2022汽車品牌自駕體驗之旅( 繽紛夏日 來電野趣主題)執行方案(23頁).pptx
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上傳人:Le****97
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2023-12-29
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2024年體驗活動專題營銷活動推廣方案
1、理想汽車合肥北城生態莊園自駕體驗之旅執行方案,繽紛夏日 來電野趣,May 2022,背景概述,PART 01,立足當夏,ONE般熱忱,奔赴理想 理想ONE一輛讓家庭更幸福的智能電動車,品牌愿景,夕陽下的河畔院中鮮甜的果實暮色煙火下的我們轉眼就到夏季尋一處恬靜的鮮氧圣地與山野對話、與草木相融來一場說走就走的郊野自駕是一種怎樣的體驗?理想ONE告訴你這個夏天不用去遠方生活也可以過成一首田園詩,繽紛夏日 來電野趣可城市,可遠方,更自由,Study,work,life,family,society and people,the Modern Society is under the cloud of 2、pressure every day.it is time to change a new way of life!,合肥北城生態園我們邀約一群智趣相投的伙伴在歡聲笑語里垂釣、采摘、野拍、露營感受鄉間田園的美好生活的理想就是為了理想的生活周末自駕、以車會友、美景美食.共度美好理想生活,活動背景運用理想汽車品牌理念,以初夏田園風光為切入點,推廣綠色出行方式,近距離感受理想ONE讓家庭出行更美好的幸福密碼,呈現多彩理想生活,傳輸宣傳“可城市,可遠方,更自由”的品牌理念,吸引潛在用戶關注度,轉化銷售!,1.通過圈層傳播,對外擴散推廣活動信息;2.以互動活動體驗讓品牌亮點傳播最大化,增強客戶認同感、信3、任度、歸屬感,提升消費者對品牌的忠誠度;3.通過社交平臺信息曝光,吸引潛在客戶關注、激發興趣,實現銷售轉化;4.具象化展示理想汽車對合肥市場與客戶的深刻洞察以及前瞻突破的創新實力,傳達可城市,可遠方,更自由的品牌理念,兌現對消費者的至臻承諾。,Challenge 營銷挑戰,執行明細,PART 02,活動概況,活動時間:2022年6月11日活動地點:合肥北城生態莊園活動形式:車主自駕游體驗活動邀約人數:15組客戶(*約30人)邀約對象:理想汽車合肥區域車主代表/意向客戶,理想汽車合肥北城生態莊園自駕體驗之旅體驗之旅,繽紛夏日 來電野趣,全面解讀,落地執行,傳播階段,傳播內容,傳播目的,媒介渠道,4、預熱造勢,預熱宣傳 車主招募,理想汽車合肥北城生態莊園自駕體驗之旅體驗之旅,活動總結+持續曝光,制造話題 擴大聲量,口碑、粘性,提升產品認知,線索提升 SP促進銷售,6.11,6.6-6.10,6.13-6.14,1、理想APP圖文招募2、朋友圈宣傳海報,擴散活動信息,1、現場九宮格傳播2、全員散發微信朋友圈宣傳,理想APP-活動總結圖文推送,執行策略,場地推薦:合肥北城生態莊園,-地理位置:位于位于長豐雙墩蒙城路與金梅路交口,四面環水,山水匯聚,這里樹木豐茂,芳草碧綠,不僅有原生態的果園和菜地,還有歐式風情的花園;-營銷價值:這里有繽紛花海、四季果林、農家菜園、土灶飯香、特色美食、碧波魚塘,5、是休閑垂釣、采摘觀光、親朋小聚、戶外拓展的好去處自營業以來,便迅速走紅,是合肥小有名氣的網紅休閑打卡地。,自駕路線規劃,從萬象城出發自駕游至合肥北城生態莊園全長約26公里時長約1小時,(示意圖),農家午宴,合肥北城生態莊園-體驗項目,采摘鮮桃(自費),垂釣(自費),(示意圖),移動咖啡廳展示理想ONE電力優越性能,活動亮點,1.出發儀式合影,由萬象城集合出發,2.自駕體驗欣賞沿途風管,專業領隊活動安排及合照留影;,3.多元化項目體驗在親身體驗、寓教于樂間領略大自然的美好風光;,4.全程攝影精彩瞬間圖集+短視頻同步分享,活動亮點,(示意圖),破冰游戲,微信掃碼觀看案例,微信掃碼觀看案例,獎品推薦6、:理想定制周邊(*甲方自備),項目管控,PART 03,全程拍攝-記錄精彩瞬間-照片拍攝-實時分享-分享精彩瞬間。,活動拍攝,-拍攝重點活動現場空景、車輛特寫、功能區、用戶看車場景、洽談場景、互動體驗、與車輛合影等。,設備保障要點,電源故障:備用2條電纜線,協調保衛專職看護線路和電流使用狀況音頻故障:3重音頻線路。信號源:2臺電腦信號+碟機話筒故障:使用話筒4支,備用話筒3支,備用電池4片演職晚場:專人負責演職人員的管理,當天所有演職員必須提前1小時到場,其活動范圍需在負責人的視線范圍內領導未到:甲方需提前2天確認到場貴賓名單并確認當天到場嘉賓的名額,并向我們反饋情況,如有所變化,應做好備選人7、并溝通好細節;如到場嘉賓人數變動較大,應提前2天通知我們,以便做好相關座位的調整。,天 氣:3天前獲取活動當日的天氣情況資料,根據實際天氣情況,對室外的活動現場進行適當的調整 和應急處理,雨天在觀眾任務區域設置帳篷并做好防雨措施等。消 防:活動各區域消防通道保持暢通無阻,現場設置滅火器材。保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現場安全的物品帶入場內。供 電:確保場地電力資源安全,安排電工在整個活動期間在會場內守侯,及時處理斷電等突發事故。防盜竊:與保安負責人溝通,制定嚴格的安全保衛措施,在現場要安排專人看護重要展品和私人物品,以防丟失。醫療預案:現場設置緊急醫療箱,準備常規藥品。秩序維護:為了避免各個區域內人員流動通道阻塞,各區域內由專門的保安人員和工作人員維持現場秩序,及時 疏導人流。通道由服務人員負責站位,引導來賓行動路線,貴賓由專門的禮儀小姐負責引位。物料保管:現場所有制作物料由公司專員負責現場物料的安全和維護工作,由營銷公司監督。緊急疏散方案:遇有緊急情況時,以最快速度調集保安人員至各出入口等重要位置,同時在場內各通道處維持秩序,使所有人員迅速、有序、安全地疏散。,現場應急安排,THANK,謝謝觀看,