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1、中心在此炫中心在此炫耀耀 【 松 江 三 迪 項 目 整 合 營 銷 策 略 】 F o rF o r t het he b i r t hb i r t h o fo f a a n ewn ew ci t yci t y ce nt erce nt er 同策咨詢 2014.1.10 壹壹 綜綜 合合 體體 營營 銷銷 之之 【同同 策策 觀觀 點點】 Our Point Our Point 在全局形象統(tǒng)籌之下，根據(jù)各產(chǎn)品賣點及客群，各個建立鮮明形象，利益清晰。 城市綜合體，因其業(yè)態(tài)的復雜性與多樣性，涉及到多元產(chǎn)品線，但唯有建立整 體統(tǒng)一形象，才能聚沙成塔，在整體形象基礎上，實現(xiàn)多類產(chǎn)品的2、各個擊破。 整體姿態(tài)亮相，快速提升知名度，奠定項目調(diào)性；形成市場追捧。 循序漸進：核心價值點的不斷豐富演繹，脈沖式的推進，熱潮不間斷。 施工進度、配套設施密切配合。 應對變化。產(chǎn)品線的動態(tài)調(diào)整，形象推廣的動態(tài)調(diào)整。 全局至上全局至上 分而治之分而治之 開好頭開好頭 連續(xù)性連續(xù)性 適應性適應性 貳貳 本本 案案 營銷營銷 之之 【 形象定位策略形象定位策略 】 The Image The Image 品牌品牌形象形象 區(qū)域形象區(qū)域形象 項目項目形象形象 齊頭并進齊頭并進 品牌形象 Brand image 1. 核心問題：核心問題： 閩商巨鱷，名噪東南閩商巨鱷，名噪東南 卻在上海少為人知！卻在上海3、少為人知！ 解決之道：解決之道： 國際風范，強勢登臨！國際風范，強勢登臨！ 憑借郭氏集團全球版圖、跨領域事業(yè)宏圖，展示強大背 景，給市場強力信心。 課題一：品牌形象植入課題一：品牌形象植入 - 課題一：品牌形象植入課題一：品牌形象植入 - 品牌入市口號：品牌入市口號： 閩商巨子閩商巨子，全球視野全球視野，禮獻申城禮獻申城 實力展現(xiàn)實力展現(xiàn)/ /全球背景全球背景/ /同時予地域以尊重同時予地域以尊重 課題一：品牌形象植入課題一：品牌形象植入 - 課題一：品牌形象植入課題一：品牌形象植入 - 品牌訴求基調(diào)：品牌訴求基調(diào)：大氣大氣/ /恢弘恢弘/ /雄姿雄姿/ /擲地有聲擲地有聲 強大國際背景，全球資本巨擘 攜歐美開發(fā)經(jīng)驗而來，國際視野領先一步 起步即領先，處處杰作，地產(chǎn)黑馬 跨領域資源整合，高端生活運營家 課題一：品牌形象植入課題一：品牌形象植入 - 品牌展示手段：品牌展示手段： 項目形象 2