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1、Airbnb 社會(huì)化營(yíng)銷策略 研究報(bào)告 A i r b n b 社會(huì)化營(yíng)銷策略研究報(bào)告 1 S OC I A L ONE是一家會(huì)員制第三方中文營(yíng)銷智庫(kù)，專注于社會(huì)化營(yíng)銷創(chuàng)新的研究分享，并提 供社會(huì)化營(yíng)銷策略咨詢服務(wù)。S OC I A L ONE以前瞻視角思考品牌在全新市場(chǎng)環(huán)境中遇到的問(wèn) 題與機(jī)遇，分析師團(tuán)隊(duì)與行業(yè)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)立足于專業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和長(zhǎng)期的市場(chǎng)研究，提供對(duì)社會(huì) 化營(yíng)銷領(lǐng)域的全面觀察與分析。 S OC I A L ONE智庫(kù)研究以品牌商業(yè)目標(biāo)為切入，為品牌在全新市場(chǎng)環(huán)境下的營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐提 供前沿視角和創(chuàng)新思考，研究范圍包括：營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐案例、最佳戰(zhàn)役執(zhí)行方案剖析、新興渠 道應(yīng)用的成功要素2、領(lǐng)先品牌的社會(huì)化營(yíng)銷策略研究以及營(yíng)銷創(chuàng)新議題的方法指南。S OC I A L ONE的智庫(kù)產(chǎn)品及服務(wù)已被包括可口可樂(lè)、達(dá)能、銳澳雞尾酒、通用磨坊、K 1 1等 5 0 0 0家品 牌企業(yè)及行業(yè)領(lǐng)先營(yíng)銷服務(wù)供應(yīng)商、互聯(lián)網(wǎng)渠道企業(yè)及大學(xué)所使用。 S O C I A L O N E 品牌社會(huì)化營(yíng)銷策略報(bào)告旨在研究品牌如何利用社交媒體以及社交媒體機(jī)制來(lái)達(dá)到商業(yè) 目標(biāo)這一問(wèn)題。我們的目標(biāo)在于通過(guò)研究不同品牌社會(huì)化營(yíng)銷策略 , 消費(fèi)者互動(dòng)和銷售轉(zhuǎn)化方式 , 啟迪 品牌 , 提升商業(yè)增長(zhǎng)。 報(bào)告由資深社會(huì)化營(yíng)銷實(shí)踐者撰寫 , 并由品牌或其社會(huì)化營(yíng)銷伙伴提供一線數(shù)據(jù)和策略洞察 ; 與此同 時(shí) , 品牌研究也3、有來(lái)自 S O C I A L O N E智庫(kù)的有力支持 , 包括 : ( 案例庫(kù) I n n o v a t i o n L a b 、案例研究 O N E C A S E S T U D Y 、渠道研究報(bào)告 C h a n n e l Wa t c h ) 。 關(guān)于我們 關(guān)于報(bào)告 成為會(huì)員 A i r b n b 社會(huì)化營(yíng)銷策略研究報(bào)告 2 A i r b n b通過(guò)挖掘用戶故事和培養(yǎng) 有影響力的品牌擁護(hù)者提升品牌商業(yè)轉(zhuǎn)化率 總結(jié) Executive Summary Emma Feng Reserch Executive SOCIAL ONE 無(wú)論是對(duì)于個(gè)體用戶還是房屋租賃市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，airbnb 所帶來(lái)的都是一種新型的商業(yè)模型，品牌在初期所 面臨的挑戰(zhàn)包括：教育市場(chǎng)，讓人們認(rèn)識(shí)并慢慢接受這種新型的短租模式；拓展新用戶，讓更多的人使 用 airbnb。針對(duì)這兩個(gè)挑戰(zhàn)，airbnb 積極的