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1、極氪喚醒 夏日,No Boundary,項目需求,策略思考,活動規劃,傳播規劃,運營保障,其他內容,悉尼灣藍/杭青綠/加州霞粉/馭光橙/.很極氪 很多巴胺,目錄 CONTENT,項目需求,01,活動主題：2023年ZEEKRX&001夏日試駕季活動時間：重慶、西安6.29-30/昆明、貴陽7.1-7.2主推車型：ZEEKR 001/ZEEKR X 活動城市：重慶-西安-貴陽-貴州活動參與對象：重慶、昆明、西安及貴陽高意象用戶，用戶KOC,活動目的：1.通過本次沉浸式人文風光自駕活動，提高極氪在西北地區的品牌聲量，擴大線索開口，提高試駕量，促定；2.活動基于ZEEKR品牌對西北自然+人文場景價值2、的挖掘，加固車主與品牌關系，豐富產品庫，為用戶提供多樣的品牌價值，提高用戶對品牌的認可度；3.通過與當地調性契合的異業方聯名，共同釋放品牌效能，并通過可能落地的公益行動，傳遞品牌社會責任感，達到雙贏的活動效果；4.結合西北沙漠場景和內容設定，塑造獨特的活動向往感，強化與用戶的情感溝通，在用戶間形成口碑傳播，促成傳播裂變。,策略思考,02,背景洞察-大環境之前疫情席卷，全球處于動蕩不安的時局，人們也落入了焦躁恐慌的情緒中。人們內心壓抑積攢的情緒太多，急需在尋求方式釋放，“多巴胺穿搭”的傳播正好具備這樣的特性。到了2023年的后疫情時代，色彩斑斕的多巴胺穿搭就被披上了情緒療愈的外衣，是用以對抗壞情3、緒的“利刃”。心理洞察社會整體對于情緒的釋放需求顏色是一種讓我們瞬間振作起來并提升我們情緒的好方法。而鮮艷的顏色會在我們體內產生生理變化，從心理學角度來說，它提供了一種情感價值。,No Boundary 無邊界,零邊界，不設限,多巴胺這股風追不追？當然追，這不是風是全球經濟下滑剛需的情緒價值和極氪契合嗎？當然契合，無邊界，不設限，那就來一場四城聯動的非限定多巴胺計劃吧感受極氪血液中的多巴胺極速分泌的道路試駕。,No Boundary,夏日活力 極氪KEEP,多巴胺能量場,就做自己吧 奇怪一點也沒關系,No Boundary,活動內容,03,簽到環節,No Boundary,彩色多巴胺腕帶，創意4、簽到形式,No Boundary,各位嘉賓簽到后至背景板處合影留念,合影拍照,拍出個性，喚醒夏日多巴胺！,No Boundary,叮你有一份多巴胺禮物請查收 原創毛氈包DIY自己設計才有個性！,互動DIY-毛氈包,No Boundary,叮你有一份多巴胺禮物請查收 原創T恤DIY自己設計才有個性！,互動DIY-T恤,No Boundary,開場舞表演,開場表演燃爆全場,No Boundary,主持人登場,No Boundary,車主分享,極氪車主分享，新季度新色系，加固車主與品牌關系，豐富產品庫，提高用戶對品牌的認可度。,No Boundary,道路試駕路線講解,主持人推薦試駕道路 極氪即刻送5、上最美的風景,No Boundary,道路試駕,跟隨風不如去感受風風景就是最好的文案極氪陪你一起奔向炎熱的夏天,No Boundary,下午茶,圖片,飲料與甜品帶來視覺與味覺雙重享受，多巴胺爆棚,多巴胺氛圍擺件+logo牌+花藝,No Boundary,現場布置,年輕人的“多巴胺“主題氛圍,2023年ZEEKR X 昆明夏日試駕,北緯25度半-牧場營地,場地推薦,No Boundary,（距市區90分鐘路程）,2023年ZEEKR X 昆明夏日試駕,北緯25度半-牧場營地,No Boundary,2023年ZEEKR X 貴陽夏日試駕季場地推薦,LOCK/LOOK|區嘢空間,場地推薦,No B6、oundary,活動現場隸屬于十里灘景區試乘試駕在景區外花溪大道主路進行體驗（雙向六車道），測試完畢后可將車輛停放于景區停車場乘擺渡車前往活動現場,（距市區20分鐘車程）,2023年ZEEKR X 貴陽夏日試駕,No Boundary,LOCK/LOOK|區嘢空間,2023年ZEEKR X 西安夏日試駕季場地推薦,嗨KING野奢營地,場地推薦,（距市區40分鐘路程）,No Boundary,嗨king野奢營地位于著名的白鹿原上，比西安市區海拔高400米左右，緊臨鯨魚湖風景區。在這里可以采菊東籬下，悠然見南山，還可以漫步在風景秀麗的鯨魚溝畔，遠眺長安。,傳播規劃,04,前期制作3天倒計時海報，制7、造話題，預熱宣傳。（風格參考，色彩明亮，結合車型，和創意文案）,3,2,No Boundary,圖文傳播,以#“極氪喚醒多巴胺”和愛車一起多巴胺穿搭為話題，制作以不同類型受眾人群視角（閨蜜、親子、情侶），推出3個短視頻樣片，并引導車主賽出穿搭，參與挑戰賽。,No Boundary,話題傳播,小紅書網紅kol,No Boundary,No Boundary,傳播排期表,推廣活動,排期,預熱期,引爆期,存續期,6月20日至6月28日,6月29日至7月2日,7月2日至7月8日,微博/小紅書/微信,城市交通廣告牌,小紅書kol引爆,極氪喚醒，夏日多巴胺,媒介,小紅書話題熱度討論,抖音,抖音帶主題話題得8、流量支持,各地網紅打卡夏日多巴胺,圖文視頻直播,微博/小紅書/微信,抖音,主題海報,極氪車主優惠購車優惠活動現場圖文帶話題詞條,微博/小紅書/微信,城市交通廣告牌,抖音,運營保障,05,突發事件應急預案,后勤保障類在活動開始前，在外場活動區域噴灑驅蚊水，備有風扇等設備，以讓現場能夠達到舒適程度。在活動籌備階段，我方會對各方細節做認真、詳細的檢驗，力爭將事故發生的概率降到最低限度；若產生突發事件，基于主辦方充足完備的人力、物力準備，以及多年的臨場經驗，我們將按照應急方案對事件進行迅速、果斷的處理，力求活動的順利與圓滿。,天氣變化類項目專員提前確認天氣情況，如遇天氣惡劣，跟甲方負責人提前溝通，活動9、延期舉行，應對天氣問題，并在現場準備基本物件應急，如傘具、傘套等。,No Boundary,禮儀服裝,No Boundary,A款,B款,C款,主持人推薦,No Boundary,趙衛（shmily）中國內地新生代主持人，憑借時尚靚麗的外形.成熟的臨場應變能力主持風格活波率真.親和靈動獨具魅力.耐心沉穩.清新自然！并活躍于電視節.以即興應 變見常！廣受業界好評,電臺節目品牌中國行主持人 巴蜀文化劇特邀演員財經證劵主持人優檬.舒木居形象代言人,主持人推薦,No Boundary,主持人：陳茜,攝影攝像,整場活動安排專業攝影師負責跟拍，記錄下來賓朋友們的美好瞬間。,No Boundary,彩色是夏天都入場券多巴胺極氪上升,thanks！本案為初案，未盡事宜，敬請斧正。,