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1、2023年度中國媒體及紅人邀請項目企劃書1前言1個基本調性我們產出的內容代表著高品質這是飽含愛與熱情的文化傳播以向前的姿態，傳遞正向能量高品質價值觀2個課題傳遞日本的魅力面向新規人群無訪日經驗面向復游人群有訪日經驗因為以觀光為目的游客在減少想去體驗的新事物之前體驗度很高的之前沒能體驗到的 增加新的體驗因為是初次訪問日本擔心的是沒有自由的團體旅行語言障礙 消除障礙通過媒體及KOL傳播，提升對日本的興趣及關注度6媒體和資源是手段重點是其搭載的內容傳遞什么樣的信息運用什么樣的媒體是我們本次企劃的重點1基本調性 集客課題1個基礎調性2個課題企畫內容01 媒體環境分析中國媒體環境分析出境游人群洞察各國旅2、游局調查02 媒介策略媒介核心策略傳播信息的開發03 媒介施策行程企劃媒體邀請KOL邀請04 實施體制MAP調查問卷相關預算及KPI人員體制聯系方式媒體環境分析中國媒體環境分析出境游人群洞察各國旅游局調查中國媒體環境分析10中國移動互聯網用戶總規模突破12億數字流量紅利見頂 用戶注意力向頭部媒體集中中國媒體環境分析22.70%22.10%21.20%56.50%54.30%52.40%20.80%23.60%26.40%2020-122021-122022-1224歲以下25-50歲51歲以上35.7%33.6%21.0%24.5%10.2%10.2%7.7%8.0%6.7%6.2%18.7%3、17.6%2021-122022-12移動互聯網TOP系APP使用時長占比Tencent系TikTok系Kuaishou系Baidu系Alibaba系TOP互聯網公司 保持用戶數量優勢*數據來源中國移動互聯網數據庫2022用戶的內容類型偏好：短視頻內容傾向于可視化發展 聚焦四大生活場景中國媒體環境分析圍繞四大場景展開內容*數據來源中國移動互聯網數據庫202221.0%25.7%28.5%23.4%21.2%20.7%6.4%6.6%6.7%6.8%6.3%6.5%5.0%5.5%4.5%33.2%34.8%37.3%2020-122021-122022-12短視頻即時通訊資訊視頻電商其他家庭工4、作娛樂興趣中國媒體環境分析社交媒體營銷重點：KOL營銷+官方賬號運營38%39%43%47%47%48%54%66%直播（KOL他播）社媒CRM信息流社群運營/私域流量直播（品牌自播）社交電商官方社媒賬號運營KOL營銷KOL營銷主要的目標 產品種草74%產品種草KOL營銷+官號運營為重點內容65%品牌構建64%帶貨轉化*數據來源 2023中國數字營銷趨勢報告中國媒體環境分析社交媒體KOL內容營銷41%的人會因為KOL推薦而影響旅游目的地選擇15.8%18.0%23.2%33.5%34.5%36.8%39.4%41.2%45.7%50.7%58.1%賽事影響公司福利影視劇文學藝術作品親友推薦購物5、選擇多旅游淡季當季熱門旅游目的地旅游節目/文章/攻略/達人推薦價格合適/旅游產品打折特色風俗人情風景氣候適宜*數據來源New Media 新媒體數據庫2022中國媒體環境分析社交媒體KOL內容營銷露營戶外運動愛好者愛用小紅書和抖音露營騎行滑雪漂流滑板徒步登山潛水沖浪飛盤2022年因冬奧會和卡塔爾世界杯社交媒體引發戶外運動潮*數據來源New Media 新媒體數據庫2022中國媒體環境分析社交媒體KOL內容營銷小紅書種草、抖音娛樂、微博資訊*New Media 新媒體數據庫2022種草運動健康教育子供用品撮影創意娯楽音楽教育種草笑創意資訊時事音楽運動笑音楽車 映畫娯楽創意時事技術普及教育金融文字6、文化映畫二次元技術知識學教育音楽映畫種草娯楽時事小結數字流量紅利見頂 用戶關注度集中在頭部媒體以社媒為中心的內容營銷成為新的增長點KOL為旅游推廣帶來了新的維度，傳遞獨特價值關注度向 TOP媒體 集中SNS、短視頻媒體的內容營銷是傳播主陣地KOL營銷推動旅游行業增長出境游人群洞察出境游人群洞察行業平均次數平均天數自由職業/待業4.0024.44在校學生3.9017.73互聯網3.7916.57教育培訓3.7218.38媒體廣告3.6616.49金融3.5516.65快消貿易3.4817.32政府公務人員3.4216.10醫療行業3.0813.92制造業3.2114.23服務業2.3211.887、*數據來源 2023年輕人報復性出游報告13.5%14.1%14.3%16.7%26.4%30.8%34.9%43.2%澳大利亞，新西蘭馬爾代夫英國新加坡，馬來西亞北歐國家法德等歐洲國家泰國日本影響出游的主要原因【安全隱患】【時間】預算不足時間不夠安全隱患語言不通習慣差異獲取信息渠道不足體驗類活動【購物】【漲見識】出境游從景區游覽向深度游轉變重體驗（購物，漲見識，社交）出境游人群洞察參觀景區了解當地生活娛樂活動探險活動美食文化全家一同出游與部分家庭成員共同出游與朋友結伴出游單位組織出游獨自一人出游新奇體驗社交交友購物體驗增長見識身心愉悅了解文化民族宗教【與朋友結伴出游】【以部分家庭成員出游】為8、兩大出行方式*數據來源中國出境旅游發展年度報告2022-2023小結訪日經驗者無訪日經驗者信息獲取：垂類媒體/SNS短視頻媒體/搜索媒體専門SNS目標人群消除障礙提供信息，消除不安增加新的體驗提升消費單價，促進地方消費觸媒習慣家庭娛樂活動興趣娛樂活動不同點體験型購物、娛樂、開拓視野検索共通點基本需要安全、便利、舒適212040 代夫婦旅行風景人文、親子活動、親子交流、寓教于樂風景人文、興趣體驗、個性、冒險探險各國旅行局調查企業合作行業媒體KOL応用 旅行名人合作企業合作有名人提攜各國観光局媒體活動(2022年數據）KOL応用法蘭悅時 迪卡儂 QQ音楽奧運冠軍徐莉佳青普文化 小米 旅游 作家 生9、活方式王嘉爾行業媒體，企業合作，名人KOL合作傳遞信息：活力，都市文化、生活方式法國旅行發展署英國國家旅游局新加坡國家旅游局23總結24消除障礙無訪日經驗者媒體應用重點增加新的體驗訪日經驗者傳遞日本魅力TOP媒體、KOL（SNS短視頻）通過內容營銷，將“體驗”與“消費”連接目標總結創意內容媒體資源25發信重點我們的優勢媒體戰略媒體戰略傳播信息的開發26媒體戰略27內容 X 觸達用內容連接人與人結合內容精準觸達281個基礎調性2個課題內容營銷媒體矩陣旅行垂類視頻興趣SNS媒體戰略食遊楽29傳播信息的開發我們將傳遞什么樣的信息匠心服務健康爆買溫泉料理風景電子產品二次元漫畫動畫手辦桜居酒屋伝統美妝薬10、品鳥居手作海夜景文化和風吉卜力傳播關鍵詞是什么？大愛融入小事日本的風 日本的雨 好吃的食物 好看的花一句 歡迎 一句謝謝都是真情中國的一句諺語人間煙火氣、最撫凡人心飯菜的香味，每日習慣看到的那些日常這些習以為常的平凡生活，才是撫慰我們內心的力量煙火氣=人情味傳遞去日本吧的心情以開拓的視野去挑戰新的體驗感受日本的人情味春有百花秋有月夏有涼風冬有雪去日本吧 感受日本的人情味觀光旅游（自然風光，名勝古跡、城市風光）度假旅游（海濱、山地、溫泉、鄉村、野營）主題旅游（戶外運動，文化、興趣.）観光商品日本的人情味共通傾向(觀光、購物、美食）訪日經驗者無訪日經驗者博物館、美術館、水族館科學館、游樂園、露營、11、滑雪、溫泉文化、音楽，運動、潮流，時尚動漫、電競、手辦，溫泉基礎信息設置信息設置內容的附加價值生活百科科技創意營銷 旅游文化影視娛樂明星星座情感讀書音樂寵物基礎PR擴散社會化擴散事件話題營銷UGC內容產生面向公眾食遊楽被大海包圍的日本，一邊吸取巧妙的吸取各國文化，一邊孕育出屬于自己的風土人情，精神，扎根歷史的多樣的的飲食文化對食物的愛 讓大家聯系在一起發現之旅，不是去尋找新的風景。而是用新的視野去看萬物玩耍吧，拓寬視野，與更多的人相遇，連接在一起讀萬卷書 行萬里路內容話題示意十人十色給自己的旅行指南手冊吃買一定要去看的只屬于自己的感動所謂的旅行，純粹的將身心托付給時間去放松媒體施策行程企劃媒體12、邀請KOL邀請40行程企畫4142行程企劃12月上旬C 行程東日本9月中旬B 行程西日本9月上旬A行程經典避開熱門旅游勝地挖掘地方城市魅力歷史、文化、人情味訪日經驗者訪日經驗者青森紀伊半島東京無訪日經驗Point大城市交通很方便、但是旅游就很無趣嗎？NO！結合自己的興趣去發現新的樂趣吧興趣之旅、人情味Point432023年2月上旬or 2024年1月上旬C行程 東日本2023年9月中旬B行程 西日本2023年9月上旬A行程 經典路線感受日本的人情味訪日經驗這訪日經驗者無訪日經驗青森紀伊半島東京44行程企劃雪蘋果滑雪喜歡！12月上旬C 行程東日本人們在自然的恩惠與嚴厲中成長青森9月中旬B 行程13、西日本紀伊半島森山心慢慢走吧熊野古道走出我節奏9月上旬A 行程經典東京藝術文化自己的旅行手冊東京一點都不忙，興趣之旅45行程企劃A行程 經典路線Day1Day2Day3Day4Day5傳統文化藝術和童話一開始就是溫泉太棒了去那個名場所回程也是買買買箱根川越鐮倉帰國出発A行程經典路線東京 藝術文化自己的旅行手冊出発（移）羽田空港（移）箱根強羅（泊）季湯雪月花（遊）美術館星王子様箱根（泊）季湯雪月花（移）浜松町（移）羽田空港（空港観光）帰國（移）鐮倉（遊）鐮倉大佛江島鐮倉高校長谷寺（泊）東京浜松町（移）川越（遊）川越観光（泊）東京46行程企劃B行程 西日本Day1Day2Day3Day4Day5洗14、滌心靈之路鉄道満喫站長是只貓回程也是買買買熊野古道白浜和歌山帰國出発B行程西日本紀伊半島森山心慢慢走吧出発（移）関西空港（移）JR新宮（泊）熊野荘（遊）熊野古道熊野速玉大社高野坂石畳高野坂三輪崎駅新宮（泊）熊野荘JR和歌山（移）関西空港（関西空港遊）帰國（移）JR和歌山（遊）貴志駅（）日前宮竈山神社伊田祁曽神貴志駅JR和歌山（泊）和歌山（移）白浜（遊）（遊）白良浜周辺（泊）浜千鳥湯 海舟看海的溫泉和樂園47行程企劃C行程 東日本Day1Day2Day3Day4Day5（遊）星野周辺（移）三沢空港（移）羽田空港帰國（遊）青森県立美術館三內丸山遺跡AFactory青森県観光物産館三沢（泊）星野青森15、屋(遊）八甲田（移動）青森駅（泊）青森出発 東京羽田空港（移）JR弘前（泊）弘前(遊）弘前公園藩村藤田記念庭園弘前公園周辺（移）青森（泊）八甲田大自然和滑雪傳統和溫泉鉄道満喫蕓術和蘋果回程是雙飛行弘前八甲田青森帰國C行程東日本青森 雪蘋果滑雪喜歡！出発48行程企畫體驗關鍵點傳統文化與人相識感受日本的人情味楽49行程企畫體験關鍵點食真正的鄉土料理海與山的恩惠感受日本的人情味50行程企畫體験關鍵點住有雪有山有溫泉治愈心靈感受日本的人情味媒體邀請(旅行文化系/3媒體3人邀請）51如媒體的行程有沖突，會發生媒體人選變更，替換同等級媒體52媒體旅行文化業界TOP媒體影響力流量力傳遞正能量信息、提升影響力16、和流量力鳳凰網鳳凰網APP53旅行欄目NEWS旅行三聯生活周刊54編集長音楽文化美食網易網易APP55NEWS旅行欄目旅行56TOP媒體資源參考（垂類媒體）KOL邀請(旅行系/6人邀請）57如媒體的行程有沖突，會發生媒體人選變更，替換同等級媒體58KOL中日新青年代表從各視角傳遞日本魅力提升目標人群的興趣戶外傳統文化大自然59實施體制MAP60作業MAP2023年注意媒體及KOL日常連絡：行程、發布內容工作細則確認日本行日本人間味味企畫媒體KOL名單確定行程內容的企劃傳播計劃整體內容的企劃，提案及確認設計制作物招待狀及相關設計出發準備3行程關聯手續：簽證、酒店事前預約A行程啟動會C行程啟動會12月上旬or1月上旬C行程 東日本9月中旬B行程 西日本9月上旬A行程 經典路線露出官方SNS配信翻譯導游研修4月5月6月7月8月9月10月11月12月B行程啟動會翻譯導游研修翻譯導游選考61有關調查問卷滿意度調查問卷的設計從三個方面基礎調查針對旅程整體、住宿、餐飲、服務等各項進行評價有關本次旅程例：海外旅行解禁后、想去的哪個國家？例：對于想購買的產品是通過什么渠道獲取的信息Web、APP、SNS等有關改善點THANKS62