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1、 1 亞太廣場(chǎng)開業(yè)慶典亞太廣場(chǎng)開業(yè)慶典 二期奠基活動(dòng)方案二期奠基活動(dòng)方案 推廣執(zhí)行部分推廣執(zhí)行部分 慶典執(zhí)行部分慶典執(zhí)行部分 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)部分現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)部分 2 整體策略篇整體策略篇 一、活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 國(guó)美電器借位提升形象（表層） ：吸引人氣，營(yíng)造開業(yè)當(dāng)天火爆的氣氛。 亞太廣場(chǎng)開業(yè)盛大慶典（實(shí)際） ：聚焦人氣，拓展人們對(duì)亞太廣場(chǎng)的認(rèn)知，促進(jìn)商家銷售。 亞太二期預(yù)熱集客蓄水（引申） ：提升名氣，在參與受眾中進(jìn)行二期項(xiàng)目的推廣和宣傳。 二、活動(dòng)思路：二、活動(dòng)思路： 活動(dòng)方案將圍繞一個(gè)重心展開，即： “以國(guó)美電器與亞太廣場(chǎng)開業(yè)為主線；通過前期推廣、現(xiàn)場(chǎng)慶典和后 續(xù)活動(dòng)吸引人氣為橫線；加以廣告推廣調(diào)2、性第一次出街、結(jié)合二期形象樹立做縱線；力求做到亞太廣場(chǎng)的知名 度與美譽(yù)度提升，并完成二期潛在客戶的挖掘，最終達(dá)成蓄水 10%目標(biāo)！ 。 第一部分：前期推廣第一部分：前期推廣 總體思路：不鳴則已總體思路：不鳴則已 一鳴驚人一鳴驚人 執(zhí)行時(shí)間：執(zhí)行時(shí)間：0909 月月 0101 日日0909 月月 2121 日日 主推廣語(yǔ)：主推廣語(yǔ)：9 9 月月 2222 日日 ，亞太攜國(guó)美，亞太攜國(guó)美- -專業(yè)市場(chǎng)制高點(diǎn)！專業(yè)市場(chǎng)制高點(diǎn)！ 9 月 22 日，國(guó)美榮耀綻放，亞太續(xù)寫傳奇！ （備選） 主新聞?wù)Z：主新聞?wù)Z：9 9 月月 2222 日，亞太廣場(chǎng)攜手國(guó)美電器榮日，亞太廣場(chǎng)攜手國(guó)美電器榮耀綻放鎮(zhèn)江！耀綻放鎮(zhèn)3、江！ 9 月 22 日，商業(yè)三國(guó)匯，亞太、國(guó)美、還有你 主廣告語(yǔ)：主廣告語(yǔ)：9 9 月月 2222 日，亞太廣場(chǎng)開業(yè)無(wú)需消費(fèi)獎(jiǎng)轎車！日，亞太廣場(chǎng)開業(yè)無(wú)需消費(fèi)獎(jiǎng)轎車！ 9 9 月月 2222 日起，鎮(zhèn)江專業(yè)市場(chǎng)我做主！日起，鎮(zhèn)江專業(yè)市場(chǎng)我做主！ 一、推廣策略：利用戶外媒體資源制造短期高頻率曝光，其他媒體輔助一、推廣策略：利用戶外媒體資源制造短期高頻率曝光，其他媒體輔助。 媒體推廣方面，戶外大牌廣告與燈箱廣告具有最好的信息到達(dá)率，針對(duì)其費(fèi)用較高的客觀因素，我們可以 3 利用近期大牌廣告、公交站臺(tái)、墻體廣告資源較多的條件，選擇在 09 月上旬至 10 月下旬的時(shí)間，進(jìn)行為期 2 個(gè)月的多點(diǎn)式集中投放。其他媒體發(fā)布資源如電視（三個(gè)頻段） 、電臺(tái)（六個(gè)頻率） 、報(bào)廣（三家報(bào)社） 、DM(普 發(fā))、海報(bào)（選擇性張貼） 、雜志（省內(nèi)期刊） 、短信（無(wú)差別普發(fā)） 、網(wǎng)絡(luò)媒體（四家網(wǎng)站）作為輔助手段，在 具