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宜家時代精裝小戶型公寓銷售中心包裝方案及推廣策略（54頁）.pdf

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美陳包裝

上傳人：西瓜編號：87041 2021-04-08 54頁 5.01MB

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1、一、指導思想二、價值體系三、推廣系統四、推廣序列五、廣告表現目錄一、我們推廣的三大指導思想取北歐品質而非北歐風情【其一】就風格調性而言取現代北歐而非古典北歐在總形象推廣上, 以以宜家為核心推廣主形象【其二】就推廣主題而言在樓書和售樓部包裝上, 以泛北歐元素豐滿產品形象簡約時尚現代創意宜家形象的關鍵詞體現瑞典宜家的特點品質構建項目獨特的價值體系【其三】就形象整合而言市場的差異性及個性二、項目價值體系分析所謂價值體系，是指整合項目的核心利益點系統全能實用戶型全能實用戶型（60平方米即可擁有陽臺、兩房、獨立廚房）全能創意空間全能創意空間（由瑞典宜家家2、具提供成熟小戶型精裝修解決方案）全能升值板塊全能升值板塊（新浙大板塊與橋西板塊交匯中心，全能區位）全能配套全能配套（五星酒店、商業街、會所、景觀休憩空間、辦公配套）全智能樓宇系統全智能樓宇系統（全智能樓宇系統，安全、科技、以人為本）全能公寓三、宜家時代的推廣系統杭城首席 4085瑞典宜家精裝修公寓【一】產品定位語從以宜家為核心的指導思想出發精準、明確的表現：產品的核心利益點:宜家產品的性質:4085小戶型公寓產品的獨特性:杭城唯一瑞典品質全能公寓【二】形象定位語（廣告語）從產品的價值體系出發構造“全能公寓全能公寓”這一獨特的產品概念從而造成市場的高度認3、知和熱切反應進而提升產品形象與產品價值四、推廣序列營銷活動迅速消化房源強推期 1011 月開盤活動、報廣大氣開盤銷售火爆活動推廣期開盤期預售許可證獲取 9月定向傳播加強客戶體驗體驗推廣期蓄水期8月折頁、樓書、樣板房裝修、工地包裝推動產品亮點認知產品訴求推廣期鋪墊期 7月樣板房完工 57月報廣、戶外、售樓處包裝精致亮相形象推廣期導入期銷售中心包裝 45月媒介/活動階段作用推廣階段營銷階段工程節點時間告知階段體驗階段形象推廣期五、廣告表現一：外傳播之報紙媒體一：外傳播之戶外媒體一：內傳播之售樓處包裝主題語備選方案 Thanks

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