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1、Cherish theenvironment,不 塑 之 客x 鯨奇環保市集策劃案,鯨奇市集是一個整合市集、文創、商業活動等形式為一體的立體化平臺；擁有獨立IP策劃及執行能力，同時擁有廣闊的受眾面，是一個全新商業模式的孵化器。我們不僅能為資源有限的年輕創業者提供更多的可能性，也可以為成熟的客戶提供一個完整的推廣宣傳平臺。更可以將年輕人更具創造性的想法與成熟客戶的市場化的需求相融合，迸發出更多既有樂趣又有價值的玩法，使其成為城市獨特魅力的一部分。,南寧五象萬象匯是華潤置地在邕打造的首個萬象匯項目，位于南寧五象新區核心板塊，是集兒童成長、創意零售、生活好物、新潮運動、精致餐飲為一體的家庭生活延伸空2、間，為新區鄰里營造童趣感、生活感、歸屬感。,02,03,04,01,活動背景,活動內容規劃,活動內容規劃,活動聯名權益,05,往期活動案例,1.活動背景2.為何要做環保市集？3.活動能帶來什么？4.我們的創意策略,活動背景,01,眾多搜索引擎里輸入“塑料污染”，都能看到一個存在很久的塑料支配的世界，塑料垃圾造成的危害超乎想象，塑料的降解需要上百年演化并威脅，在豐富人們生活的同時，已經開始入侵人體，我們每天在生活中使用的塑料都使我們人類、動物、植物、環境遭受威脅。,活動背景,圖片采自 人民日報 播報無需解讀，只為我們行動證明。,為何要做環保市集？,對廣大群眾宣傳節能減排、減少使用塑料的理念和知識3、，從自身做起，增強愛護環境。號召大家一起減少使用塑料，一起愛護環境，喚醒人們愛護環境的意識。讓環保的思想深入每一個人的心中，促進群體與環境協調發展，提高人類美好生活質量，科普人類與大自然的健康。,為了讓美好生活，不加塑！,通過環保市集在南寧萬象匯龐大客流中輸出人人皆是不“塑”之客的理念,新商業模式,優質客群,品牌價值提升,通過環保與公益活動吸引對生活品質有要求的高消費力客群,向顧客灌輸自有產品追求環保的理念，提升品牌價值與美譽度,嘗試更多商業合作模式，共同探索未來商業發展的更多的可能性,品牌聲量增長,通過媒體的宣傳與現場呈現，提高參與方的知名度,活動能帶來什么？,利用丟棄的塑料瓶、塑料袋等物品4、進行二次妙想改造，并融入市集氛圍裝飾的一部分。,利用市集與商場帶來的巨量客流進行傳播：塑料對環境帶來的危害，保護環境的重要性。,環保品牌與植物進行聯動傳播，以研究植物為主進行塑料對植物的危害科普。,我們的創意策略,1.活動整體排期2.活動視覺呈現3.活動場地效果4.活動亮點闡述,活動內容規劃,02,活動整體排期,預熱階段,爆發階段,長尾階段,市集主視覺元素,活動規劃圖及效果圖,環保妙想研究所內容 1.品牌形象 2.綠植感官 3.呼吸盲瓶 4.現場H5尋題游戲,03,14,是生活態度與環保綠色結合打造，以研究綠植帶來的感官呼吸與光合作用，觀看品牌結合環保美陳沉思引發傳播，環?？破张c理念打造的創意5、視覺，領取綠植新生帶來的喜悅感。,#妙想環保研究所,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,環6、保研究所內容1,聯動#品牌形象(LOGO墻、標志墻、創意美陳)在于表達企業或商家 的企業形象，傳達企業文化展示企業的實力，讓客戶 對該公司留下深刻印象并提高企業的環保知名度。,#環保藝術美陳,16,內容亮點在研究所里，我們為了讓大眾產生與環境產生共鳴，結合環保理念表達新的環保藝術美陳裝置，并向大眾對新生環境有重新的認知。,環保美陳理念,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FB7、CF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,環保研究所內容2,內容亮點：環保研究所與“植物商家”聯手打造綠植感官生活研究著:每個植物科屬，習性、作用植帶來環境的美好生活，也是研究所的主觀態度。,#綠植科普,17,綠植感官理念,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8F8、C051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,環保研究所內容3,活動亮點：以持續新生植物契機,利用再生植物進行H5互動游戲的獎勵進行贈送，并印上品牌信息、LOGO聯名進行再次深刻視覺傳播。,18,#植物新生瓶,植物新生瓶理念,e7d19、95523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,環保研究所內容4,活動亮點：在活動各個區域放置不同的答案，并邀10、請客戶進行現場客戶環保答題集客。在各大環保品牌場所里放置不同的環保答案，題目內放置環保聯合品牌信息進行圍繞整場互動游戲。,#現場H5答題,19,問題1不屬于清潔能源（單選）：,A.沼氣B.煤炭C.風力D.太陽能,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E629211、B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,環保研究所內容5,#環?？破?20,1.降解年限科普 在研究所背景墻內，放置不同生活垃圾被大自然所降解需要的年限，并呼吁大家：愛護環境，環保投放垃圾。02.廢品科普 1.垃圾分類是什么 2.垃圾的去向 3.垃圾分類的好處,地球不需要人類保護，我們保護地球其實是為了保護自己，我們需要清潔的空氣，干凈的水，綠樹成蔭的公園來保證我們身心健康，舒服環境帶來的安逸。而不是為了環保而去環保,無塑生活，環保美好生活,we can make this w12、orld a better place in which to live(我們能讓這個賴以生存的地球更加美好）,04,市集亮點1.妙想涂繪2.微風凡響演繹3.環保袋言DIY 4.市集商家風格5.妙想環保市集細項,21,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E613、292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,市集亮點-,環保妙想涂繪 活動亮點：現場設置成環保LOGO涂鴉墻，讓前來逛街的客人都能成為涂鴉共創的一份子，同時參與涂鴉的青年都可以獲得個性涂鴉貼紙，充分營造妙想市集共創氛圍,妙想涂繪,22,#微風凡響演繹不同凡響舞臺主題：生活多元化匯演邀請不同風格的匯演者，進行舞臺生活show，選擇符合夏天與環保主題的歌曲表演，加強與觀眾的互動，作為整個落地活動的人氣聚集點。,活動亮點：環保品牌與鯨奇市集聯合打造創意環保袋印至LOGO，并在現場提14、供涂鴉繪畫，發揮出真正的奇思妙想?；顒雨U述：參與環保研究所H5互動游戲即可免費參與涂鴉活動。,#環保袋言,一般的塑料袋丟棄在環境中之后很難降解，即使有少部分分解之后也會產生有害物質，使用環保袋可避免環境污染。,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B15、47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,市集亮點-,市集商家風格生活品牌+創意手工者+環保品牌妙想環保市集現場聚集一眾生活與創意的市集，作為整個現場的最大市集，鯨奇最優質的市集資源，無論是綠植、萌寵、美食、手工者等等，還是妙想環保研究所，或是不同凡響演繹的精美絕倫的演繹，全程高能不斷，享受環保與生活熱情帶來的創意與碰撞！,妙想環保市集商家風格,25,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C816、FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,市集亮點-,妙想環保市集細項,1.妙想環保袋1.在環保袋上添加視覺設計，并印制LOGO，并傳播活動視覺信息,1.在所有攤位的招牌添加活動LOGO主題信息等，并最大化的洗腦傳播信息。2.所17、有攤位放置特定設計招牌，如有商家自己特別定制招牌可更換市集活動信息板,1.在活動現場放置一塊2M*2M的主視覺背景墻，并放置：活動主視覺/市集地圖/市集商家。2.在妙想環保研究所與市集商家位置上放置：活動主視覺/市集地圖/市集商家。以達到病毒式的傳播視覺活動效果,26,2.攤位招牌,3.活動地圖與主KV,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B098918、AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,市集亮點-,妙想環保市集細項,市集氛圍燈,律動草皮,27,市集活動門頭及裝飾物料,活動宣傳鋪排,05,06,北,環保展廳空間概念設計,微信公眾號傳播,LED大屏預熱,1.微信公眾號倒計時海報 2.推文發送預熱,活動前5天,活動當天,活動前3天,10名小紅書達人結合大眾點評傳播發送,微信公眾號推文,第一波前期預熱,第二波持續預熱,爆火傳播期,抖音達19、人+微博小紅書大眾點評粉絲群朋友圈,鯨奇市集南寧萬象匯,5名小紅書達人結合大眾點評，圖文預熱,媒體傳播規劃,06,北,01.不塑之客-前期預熱,環保展廳空間概念設計,第一波前期預熱,環保展廳空間概念設計,前期預熱-LED屏活動預熱-圖文傳播,LED屏位置：百盛西南商都LED畫面南寧萬象城沃美影城LED畫面 前期預熱形式：圖文傳播免費換取扭蛋活動與位置傳播時間：活動前5天（持續活動結束）,LED屏活動預熱,內容提供方：鯨奇市集,環保展廳空間概念設計,小紅書KOL-活動內容傳播,小紅書KOL：五位小紅書達人在小紅書傳播活動內容并主傳播活動信息與意義。傳播時間：活動前5天,小紅書-抖音達人持續傳播,20、內容提供方：鯨奇市集,06,北,02.不塑之客-持續預熱,環保展廳空間概念設計,第二波前期預熱,07,環保展廳空間概念設計,持續預熱-微信公眾號-圖文倒計時傳播,媒體傳播：鯨奇市集微信公眾號南寧萬象匯微信公眾號微信個人號微信朋友圈 前期預熱形式：以圖文形式進行倒計時傳播 傳播時間：活動前5天,圖文倒計時傳播,內容提供方：鯨奇市集,07,爆火落地期-推文內容活動預熱-圖文傳播,媒體傳播：鯨奇市集微信公眾號南寧萬象匯微信公眾號環保無塑計劃傳播：推文主呈現市集活動內容，異業展區 傳播時間：活動前3天內容提供方：鯨奇市集,微信公眾號推文傳播,06,北,03.火爆期傳播-“環保市集落地”,環保展廳空間概21、念設計,爆火傳播期,07,環保展廳空間概念設計,爆火落地期-活動內容圖文傳播,媒體傳播：鯨奇市集微信公眾號南寧萬象匯微信公眾號環保無塑計劃傳播：推文主呈現市集活動內容，異業展區 傳播時間：活動當天內容提供方：鯨奇市集,微信公眾號推文傳播,環保展廳空間概念設計,拍攝腳本傳播形式1：邀請達人前往活動現場與異業參與H5游戲，呼吸盲瓶+達人+異業進行拍攝。拍攝腳本傳播形式2：達人玩轉整場市集活動，并邀請與異業合拍，將異業內容主題展現最大化。,將異業傳播展現最大化,爆火落地期-10名小紅書KOL傳播,環保展廳空間概念設計,拍攝腳本傳播形式：抖音達人在市集玩轉現場，并參與異業的活動服務，并手拿異業與環保牌22、進行拍攝。（微博 小紅書 今日頭條 大眾點評 朋友圈 粉絲群 同步進行發送）,將異業傳播展現最大化,爆火落地期-抖音博主傳播,環保展廳空間概念設計,拍攝腳本傳播形式：抖音達人在市集玩轉現場，并參與異業的活動服務，并手拿異業與環保牌進行拍攝。（微博 小紅書 今日頭條 大眾點評 朋友圈 粉絲群 同步進行發送）,將異業傳播展現最大化,爆火落地期-抖音博主傳播,06,41,聯合發起人權益活動平面圖往期案例圖,活動規劃,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE123、58C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,42,1.稀缺的地理位置與高品質客群2.線上多家新媒體宣發引爆全網 帶來更多關注3.線下優質LED大屏廣告輪播 進行全方位滲透4.活動現場品牌展示及聯名5.新穎的創意玩法 打造價值高地,聯 名 發 起 權 益,e7d195523061f1c24、01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,43,稀缺的地理位置與高品質客群,南寧五象萬象匯，建筑面積超6萬平方米，打破傳統購物25、中心格局，規劃150余家店鋪，集兒童成長、生活好物、新潮運動、精致餐飲為一體，其中超70%品牌為區域首進，引領新區嶄新生活想象。,聯合各大線上媒體大V，網紅資源進行活動跟蹤報道。維持高曝光量及高關注度。,線上多家新媒體宣發引爆全網 帶來更多關注,往期部分大V、網紅投放概況,線下優質LED大屏廣告輪播 進行全方位滲透,全城多處優質LED大屏資源可供調用，以保證活動全方位滲透。,活動現場品牌展示及聯名,將聯名印制在現場物料每個角落，伴隨媒體傳播、禮品派送，為品牌做最大程度露出。通過公益活動，提高品牌的美譽度。,新穎的創意玩法 打造價值高地,獨具特色的創意玩法使活動成為具有可觀市場影響力的IP。同時26、我們也希望有更多的品牌反哺。聯合打造IP巨無霸，讓彼此的價值共同增長。,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A27、154C6CF5,49,環保市集往期案例圖,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,50,環保市集往期案例圖,e7d195523061f1c01ef2b70529884c179423570dbaad84926380ABC1F97BAEF0C8FC051856578EAB7874501A1FFE158C4981707381814BCC4D9A8E3554438DEE4FBCF5A5B4D2A8B0989AB57E8BAC65EBBFA78B3F821708F04EF1B295893E2E6292B47F7E555AEB1FEAE378BD955294BACD279511B8EF5EDD0A16A5E5D9C2267FB37F576A154C6CF5,51,環保市集往期案例圖,