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1、某地景區(qū)/鄉(xiāng)村山谷音樂節(jié),-重拾熱愛歸心生活-,Inaugural Valley Music Festival,Valley Music,2,TRY TO MAKE STRATEGY DEDUCTION,01,/05,策略推演,城市年輕群體的崛起，新興消費需求涌現(xiàn)8090成為旅游的主體對象獲取年輕一代的喜愛已成為聚焦社會關(guān)注創(chuàng)造事件熱點的有效手段,隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出和全面推進(jìn)抓住時代機遇，提升鄉(xiāng)村旅游品牌與知名度,|項目背景|,4,個性化、多樣化的生活方式成為年輕一代的生活信仰,他們已經(jīng)在很大程度上影響了消費市場的格局/就旅游而言已經(jīng)出現(xiàn)了張北草原音樂節(jié)，西湖音樂節(jié)東海音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等2、大批知名IP品牌/,5,/張北草原音樂節(jié)始于2009年全國場地規(guī)模最大、生態(tài)環(huán)境最保護(hù)觀眾人數(shù)最多、國際化程度最高的音樂節(jié)/參賽人數(shù)由100，000人增加到350，000人自駕車超100,000輛,張北草原音樂節(jié),6,/太湖迷笛音樂節(jié)走過的三個年頭已成為中國音樂的一個重要節(jié)慶品牌以音樂為核心撬動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟/五一期間景區(qū)吸引6萬樂迷涌入上萬人入住露營區(qū)90后、00后樂迷如今也漸成主打,太湖迷笛音樂節(jié),在政府指導(dǎo)下，以音樂節(jié)為契機立足某地，打造地標(biāo)性文化活動推動“大美某地”文旅旅游品牌的進(jìn)程探索促進(jìn)某地全域旅游和鄉(xiāng)村振興的發(fā)展,立足某地，打造地標(biāo)性文化活動,政府引導(dǎo)市場驅(qū)動,產(chǎn)業(yè)聯(lián)動融合,因地制3、宜突出特色,加強旅游宣傳營銷,|HOW TO DO IT|,8,|策略線索|,都市人為何要驅(qū)車1小時，離開城市來體驗一把某地的鄉(xiāng)村生活？,因為某地，有城市沒有的治愈,從原始自然到城市文明，城市問題不斷當(dāng)都市人被格子間“馴化”得失去對季節(jié)、植物、天空、蟲鳴.乃至人與人之間的感知力交通、商業(yè)、寫字樓、健身房、會議、工作這些城市里司空見慣的高壓日常帶來都市人的“城市病”但偏偏,“城市病”，城市治不了,|策略線索|,10,滿屏的綠色、山谷的清澈、淳樸的古村、原生態(tài)的食物、充滿負(fù)氧離子的鄉(xiāng)間空氣在某地，牽掛8小時的工作，是暴殄天物的/來某地，給身體休閑度假，讓身心回歸本真,主城區(qū)買不到的山谷冥想、身心治4、愈才是某地目標(biāo)客戶“最普遍”的低門檻剛需,|策略線索|,11,針對某地目標(biāo)客戶的回歸本真成為“別處買不到”的某地排他性IP,12,從 外部景觀資源 到 內(nèi)部生活系統(tǒng)“別處買不到”的“回歸”就是本案非買不可的“精神剛需”,自然景觀、生態(tài)系統(tǒng)林間花海、山谷森林.,野餐營地、自然教育山農(nóng)集市、淳樸鄉(xiāng)村.,田園生活、森林酒店親子時光、茶果手作.,歸 野,歸生活,歸 心,歸來某地聲入人心,歸來某地聲入人心,2022某地鎮(zhèn)首屆山谷音樂文化節(jié),|活動主視覺設(shè)計 1|,|活動主視覺設(shè)計 2|,16,TRY TO MAKE STRATEGY DEDUCTION,02,/05,活動內(nèi)容,|活動整體內(nèi)容規(guī)劃|,PA5、RT 1,美好氛圍,美好氛圍,PART 2,藝人陣容,藝人陣容,PART 3,歸心生活,歸心生活,感受某地鄉(xiāng)村風(fēng)情/投身自然的多彩營地/沉浸式潮流音樂體驗,打造地標(biāo)性文化活動，打響某地名片,|主要板塊|,“歸來某地 聲入人心”2022某地鎮(zhèn)首屆山谷音樂文化節(jié),17:30-20:00,開幕式,音樂節(jié)現(xiàn)場,15:00-20:30,預(yù)熱表演,山谷市集,鄉(xiāng)村美食,露營體驗,特色展銷,PART 1,藝人陣容,藝人陣容,音浪太強 晃得瘋狂民謠搖滾 聲入人心,音浪太強 晃得瘋狂民謠搖滾 聲入人心,藝人陣容,RED NOSE 樂隊,*樂隊若無檔期將提前通知并更換同檔樂隊,各大音樂節(jié)熱門樂隊,THE PUMP樂6、隊,藝人陣容,*樂隊若無檔期將提前通知并更換同檔樂隊,MAO live御用樂隊、音樂節(jié)新晉寵兒,場間暖場歌手 晶晶,藝人陣容,側(cè)顏殺美女歌手、抒情斬男女神,*樂隊若無檔期將提前通知并更換同檔樂隊,23,主舞臺活動流程,PART 2,幕天席地 安營扎寨休閑森心 進(jìn)享美好,幕天席地 安營扎寨休閑森心 進(jìn)享美好,歸心生活,歸心生活,將當(dāng)下受歡迎的活動形式與某地特色相結(jié)合，講述某地故事從山水景色到歷史傳承，從人文脈絡(luò)到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與多方資源尋求合作，達(dá)到知名度提升、游客招徠、提振經(jīng)濟的目的。,自然山水,文化傳承,特色產(chǎn)業(yè),露營熱潮,生活集市,音樂盛會,構(gòu)建“某地歸心生活范本”,歸心生活,|山谷集市|,邀請7、某地本地特色手工藝品商家、同時整合當(dāng)?shù)胤沁z文化，以創(chuàng)意周邊紀(jì)念品，打造特色文化市集區(qū)。,歸心生活,|山谷集市|,引進(jìn)某地當(dāng)?shù)靥厣朗场⑻厣r(nóng)產(chǎn)品，如某地兩梅一茶、冰糕、麻糍等滿足現(xiàn)場游客對飲食的需要，宣傳地域文化。,歸心生活,28,風(fēng)趣的社區(qū)漫畫課程、文藝青年的咖啡漫談/露營區(qū)，獨立音樂人手碟演繹，咖啡烘焙師現(xiàn)磨咖啡，以最真實、最美好沉浸互動，帶領(lǐng)游客放松身心，展現(xiàn)某地“向往的生活”。,歸心生活,|露營體驗|,歸心生活,|露營體驗|,在特定場地搭建天幕或三角帳篷，露營游客可自行攜帶帳篷進(jìn)駐營地（營地當(dāng)天下午即開放）并于現(xiàn)場音樂人互動，游玩至音樂節(jié)開場。,|特別互動花藝草帽手作|,一頂干花手作草8、帽 既能遮住刺眼的陽光，又是野餐氛圍拍照的絕佳裝飾。,歸心生活,現(xiàn)場準(zhǔn)備制作野餐蛋糕的食材，與家人朋友們?nèi)ハ嗉s這限定的春日野營聚會吧。,|特別互動I N S風(fēng) 野 餐 蛋 糕|,歸心生活,PART 3,部分物料設(shè)計效果,部分物料設(shè)計效果,美好氛圍,美好氛圍,33,|主舞臺設(shè)計參考|,|場地規(guī)劃示意|,35,|造景與展位參考|,36,|門頭效果參考|,TRY TO MAKE STRATEGY DEDUCTION,03,/05,宣傳推廣,38,宣傳排期,STEP 1：官微宣傳 影響造勢,第一階段 前期造勢,#蕭山發(fā)布#、#蕭山某地#、#蕭山文旅#微信公眾帳號進(jìn)行官宣圖文推廣預(yù)熱；同時聯(lián)動蕭山文旅小9、程序進(jìn)行活動宣發(fā),STEP 2：倒計時海報預(yù)熱,活動倒計時3、2、1海報預(yù)熱，及歌曲表單曝光，自發(fā)形成朋友圈矩陣宣傳,第一階段 前期造勢,主流視頻網(wǎng)站進(jìn)行活動實時直播,新華社現(xiàn)場云,新浪視頻,央視頻,今日頭條,STEP 1：圖片直播 宣傳留影,第二階段 中期造勢,中央電視臺央視頻（百萬觀看）新華社現(xiàn)場云、今日頭條、新浪視頻,主流視頻網(wǎng)站進(jìn)行活動實時照片直播,【單平臺平均累計觀看量100萬+】,10,秒,專業(yè)攝影,10秒即可在手機端獲取專業(yè)攝影師拍攝的照片,拍攝后5分鐘可在手機端獲得經(jīng)過數(shù)碼師修飾后的照片,5,分,極速修片,在此行活動中，由專業(yè)的攝影師拍攝記錄客戶在參觀各項目的所有瞬間，在活動期10、間即可分享給朋友。,STEP 2：圖片直播 宣傳留影,第二階段 中期造勢,1、前期宣傳通過微博、FM91.8等媒體平臺進(jìn)行線上宣傳，組織旅行社團(tuán)體報名、定向招募相關(guān)協(xié)會成員擬邀請房車團(tuán)隊、自駕車隊參與活動2、媒介宣傳主流媒體矩陣發(fā)文：浙江電視臺、杭州電視臺、蕭山電視臺、杭州日報、杭州網(wǎng)、蕭山網(wǎng)、騰訊大浙網(wǎng)網(wǎng)易、新浪、19樓等媒體發(fā)稿,主流媒體矩陣發(fā)文,第三階段 中期造勢,TRY TO MAKE STRATEGY DEDUCTION,04,/05,活動管理及以應(yīng)急預(yù)案,|活動管理模塊|,|各項環(huán)節(jié)管理|,|搭建流程進(jìn)程|,|現(xiàn)場搭建管理|,48,一、工作要求（1）設(shè)立應(yīng)急處理小組常駐項目所在地，11、做到實時回應(yīng)，在出現(xiàn)不能處理的突發(fā)情況下，相關(guān)專業(yè)人員在一小時內(nèi)到達(dá)并處理。（2）應(yīng)急處理小組要高度重視、周密部署、高度警惕、堅守崗位。防止騷亂、擁堵、破壞等事件的發(fā)生。杜絕閑雜人員靠近保證人員、車輛的安全。（3）加強聯(lián)絡(luò)，遇有突發(fā)事件及時制止并及時上報不得擅自處理。有違法行為事件發(fā)生時要立即上報迅速報警，保護(hù)好現(xiàn)場，維護(hù)好現(xiàn)場秩序。（4）全體人員在工作中要嚴(yán)格遵守公司規(guī)章制度，遵紀(jì)守法。注意工作方式方法。堅持文明執(zhí)勤，使用文明用語。注意儀容儀表。遇事處置果斷。二、各類應(yīng)急預(yù)案1、惡劣天氣預(yù)案（1）以人為本，預(yù)防為主，把活動現(xiàn)場人員的生命安全放在氣象災(zāi)害防御工作的首位，把氣象災(zāi)害的預(yù)防放在突出12、環(huán)節(jié)，密切監(jiān)視災(zāi)害性惡劣天氣，認(rèn)真做好各項防范工作。將活動日期安排在合適天氣的日子。（2）活動當(dāng)天若出現(xiàn)強風(fēng)、暴雨、雷電、大霧等惡劣天氣，活動改由室內(nèi)進(jìn)行。如果沒有合適室內(nèi)場地，活動改期或者取消。（3）活動進(jìn)行時出現(xiàn)惡劣天氣的，立即向上級部門匯報，以保護(hù)人員生命安全第一，相關(guān)人員指揮現(xiàn)場人群轉(zhuǎn)移至安全區(qū)，施工人員同時撤離可移動設(shè)備，加固和保護(hù)不可移動設(shè)備，減少損失。若出現(xiàn)重特大氣象災(zāi)害的，要立即上報當(dāng)?shù)卣⒎罏?zāi)指揮部請求支援，現(xiàn)場做好搶險救災(zāi)工作，確保人員生命和財產(chǎn)安全。2、火災(zāi)預(yù)案（1）如遇火情，離火源最近的安全員為第一責(zé)任人，并立即執(zhí)行火災(zāi)預(yù)案，現(xiàn)場工作人員不得慌亂，火情較小時，迅速用滅13、火器撲滅。（2）火情無法控制時立即報火警救援，現(xiàn)場安全人員立即組織現(xiàn)場人員疏散到安全地帶。（3）組織人員在保障安全的情況下?lián)尵痊F(xiàn)場各類物資，順序以資料，貴重物品為先，其他物資其次。（4）做好所有人員客戶的救護(hù)、安撫工作。,|應(yīng)急預(yù)案|,49,3、緊急斷電應(yīng)急預(yù)案（1）在活動正式開始前，所有工作組成員需要進(jìn)行各活動地點全場用電安全檢查。確保整個活動無人員觸電危險。同時確保所有活動用接電設(shè)備接線安全，獨立電纜硅箱無地插接口，避免由于人員經(jīng)過線路導(dǎo)致設(shè)備斷電所引發(fā)的不利活動順利進(jìn)行的可能。嚴(yán)格審核設(shè)備所需電壓、電流以及功率是否與清單一致，保障用電安全。確保主要展示設(shè)備有備用電源，在停電發(fā)生時不影響主14、活動展示。確保所有應(yīng)急照明系統(tǒng)的正常使用。確保停電發(fā)生時場內(nèi)廣播設(shè)備的供電正常，利于在處理各種突發(fā)時間時的統(tǒng)一指揮。（2）在活動中，要保障所有設(shè)備的用電安全以及線路穩(wěn)定。檢查主電柜使用穩(wěn)定，定時檢查變壓器以及主線路溫度。活動結(jié)束時確保所有用電設(shè)備已切斷電源。活動開場前巡檢場內(nèi)設(shè)備以及線路位置是否有變，外觀是否有破損。（3）在活動期間話筒、音響、音箱、燈光、大屏等設(shè)備出現(xiàn)故障時，應(yīng)急搶修人員應(yīng)立即檢查設(shè)備情況，判定本端設(shè)備有無故障，向上級部門匯報情況，查明故障原因，快速恢復(fù)故障設(shè)備，保證會議正常進(jìn)行。（4）在所有活動結(jié)束后，保障設(shè)備拆除時的人員安全。通過巡查，保證在設(shè)備拆除時處于斷電狀態(tài)。確保無15、人員觸電事件發(fā)生。實施分區(qū)設(shè)備拆卸，人員監(jiān)督制度。保證在供應(yīng)商設(shè)備在拆除時不會損傷到場地原有電路布置。在所有設(shè)備出場后進(jìn)行統(tǒng)一的場地電源安全檢查，確保原有供電設(shè)施的使用安全與無損。4、治安預(yù)案尋釁鬧事者處理原則：現(xiàn)場安全人員應(yīng)保持冷靜不發(fā)生任何語言及肢體沖突現(xiàn)場安全組長立即出面處理做好安撫工作并上報情況加強現(xiàn)場護(hù)衛(wèi)力量，以威懾鬧事者事態(tài)無法控制迅速報警由公安機關(guān)處理,50,|應(yīng)急預(yù)案|,偷竊事件處理原則：如事件較小，由組長做好詳細(xì)記錄，保護(hù)好現(xiàn)場。報公司領(lǐng)導(dǎo)，看情況報警。如事件較大，組長立即到達(dá)現(xiàn)場并保護(hù)好現(xiàn)場，立即報警并將事件結(jié)果報告公司領(lǐng)導(dǎo)。緊急疏散處理原則：來賓增多時，增加外出秩序維護(hù)人16、員，合理疏散人員和車輛，保障道路暢通。對不聽勸導(dǎo)并有可能引發(fā)起哄的，立即將鬧事者帶離現(xiàn)場，交有關(guān)部門處理（現(xiàn)場總指揮）。5、醫(yī)療事件預(yù)案戶外活動有毒蟲，蛇，尖銳物，強光，中暑，交通等意外事故的，立即搶救，并打120盡快送醫(yī)在現(xiàn)場提供緊急求助電話、附近醫(yī)院聯(lián)系電話等。與附近醫(yī)院提前取得聯(lián)系，如有醫(yī)療事件發(fā)生，能確保現(xiàn)場有醫(yī)生。向醫(yī)院說明現(xiàn)場地點，如有醫(yī)療事件發(fā)生，能讓醫(yī)院救護(hù)車以最快的事件趕到現(xiàn)場救援。6、群體事件預(yù)案情況報告：出現(xiàn)群體性突發(fā)事件后，最先趕到現(xiàn)場的人員必須立即向總體負(fù)責(zé)人報告，并第一時間通知領(lǐng)導(dǎo)小組，討論處理方案。趕赴現(xiàn)場：領(lǐng)導(dǎo)小組根據(jù)事態(tài)發(fā)生、發(fā)展情況進(jìn)行行動部署。現(xiàn)場安保人員17、一切行動聽指令維護(hù)現(xiàn)場秩序，公司其他相關(guān)人員須迅速趕往現(xiàn)場。疏導(dǎo)：領(lǐng)導(dǎo)小組及時派人與當(dāng)事人對話溝通，了解事態(tài)動向，力爭盡快穩(wěn)定現(xiàn)場秩序，恢復(fù)正常演出。屬無理取鬧的，且事態(tài)仍無法控制，迅速向轄區(qū)派出所請求介入，以采取必要的強制措施。,51,|應(yīng)急預(yù)案|,|現(xiàn)場應(yīng)急處理|,52,1.工作人員需進(jìn)行防疫上崗培訓(xùn)，全套規(guī)范防疫設(shè)備，并嚴(yán)格檢測人員身體各項指標(biāo)2.會場設(shè)備進(jìn)行前期消毒清潔；3.提前籌備好專用垃圾回收箱，以備不時之需。,1.現(xiàn)場工作人員需佩戴口罩，工作期間不可在客戶面前拉低或脫下口罩；2.工作人員隨身攜帶消毒濕巾，以備不時之需；3.工作人員為到場人員進(jìn)行體溫檢測，并要求出示綠碼；4.人員入18、場排隊，以保持1M間距為宜。,前期防疫,現(xiàn)場防疫,|防疫措施|,53,1、發(fā)現(xiàn)疑似新型冠狀病毒疫情時，要在第一時間內(nèi)利用臨時隔離觀察室進(jìn)行隔離觀察(一人一室)，并及時與相關(guān)部門聯(lián)系，協(xié)調(diào)檢測事宜，并加強對疑似病人的追蹤管理。2、經(jīng)疾病預(yù)防控制機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)確診為確認(rèn)病例后，立即送往定點醫(yī)院進(jìn)行隔離治療，并將確診情況通報家庭成員，隔離治療期限根據(jù)醫(yī)學(xué)檢查結(jié)果確定。3、對引起傳染病傳播的可疑物品要進(jìn)行封存，控制傳染源，切斷傳染途徑，防止疾病擴散，等待疾病預(yù)防控制機構(gòu)來檢測和處理。4、對被傳染病病人、病原攜帶者、疑似傳染病病人污染的場所、物品，做好消毒處理，加強通風(fēng)換氣。5、對與確診病人有密切接觸的19、人員進(jìn)行自我隔離，并進(jìn)行醫(yī)學(xué)觀察14天，經(jīng)指定醫(yī)院檢查排除新型冠狀病毒感染后方可正常出行。6、在啟動應(yīng)急預(yù)案后，各級領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體應(yīng)按預(yù)案規(guī)定的職責(zé)要求，立即到達(dá)規(guī)定崗位，聽從指揮。7、出現(xiàn)疑似或確認(rèn)病例后，應(yīng)采取積極的措施，了解情況，穩(wěn)定群眾的情緒，安定人心，維護(hù)各現(xiàn)場穩(wěn)定，樹立戰(zhàn)勝疾病的信念。,|疫情處置|,54,TRY TO MAKE STRATEGY DEDUCTION,05,/05,冠名及贊助,|品牌贊助合作權(quán)益|,總冠名,特約贊助,指定產(chǎn)品,01,02,03,音樂節(jié)總冠名權(quán)益框架,官方榮譽權(quán),現(xiàn)場特權(quán),總冠名僅1席,01,58,音樂節(jié)總冠名權(quán)益框架,宣傳矩陣,總冠名僅1席,01,IP授權(quán),特約贊助權(quán)益框架,現(xiàn)場特權(quán),官方榮譽權(quán),宣傳矩陣,IP授權(quán),59,特約贊助僅5席,01,指定產(chǎn)品贊助權(quán)益框架,現(xiàn)場特權(quán),官方榮譽權(quán),宣傳矩陣,IP授權(quán),60,指定商品僅8席,01,THANKS,-2022某地鎮(zhèn)首屆山谷音樂節(jié)-,Inaugural Valley Music Festival,Valley Music,