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1、2022中國北部灣開海節(jié),城市文旅推廣策劃概念方案,赴一場萬眾期許的山海之約，開一場天時地利人和的盛會,Itsa event of favourable climate and geographical position and support of the people。,“北部灣開海節(jié)”四年品牌塑造，碩果初結(jié)；未來，我們致力于打造只屬于防城港的旅游節(jié)慶IP。,/標(biāo)志性的旅游節(jié)慶IP正大力促進(jìn)地方旅游品牌及文旅發(fā)展/,2018年-2021年，四年的成功舉辦與文化沉淀中國北部灣開海節(jié)已成為全國乃至東盟地區(qū)最富感召力的節(jié)慶文化品牌,【活動背景】,疫情延續(xù)至今，幾年來的禁足和心情壓抑，人們需要一場2、戶外盛會來盡情釋放！“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃中明確要求高質(zhì)發(fā)展、文旅消費(fèi)、文旅融合、鄉(xiāng)村文旅、全域旅游、多規(guī)合一、科技創(chuàng)新、城鄉(xiāng)空間優(yōu)化八大方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。文旅融合、全域旅游全面發(fā)展、文旅與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合，以優(yōu)質(zhì)文旅品牌，推進(jìn)旅游發(fā)高質(zhì)量展的時機(jī)已經(jīng)來臨。,中國北部灣開海節(jié)對防城港市城市文旅發(fā)展的意義,First 連續(xù)四年北部灣海域最高曝光率的城市節(jié)慶文化形象及地標(biāo)性文旅節(jié)慶品牌,Fourth真正予節(jié)于民,讓民眾獲得歡樂調(diào)動民眾的積極性、主動性、創(chuàng)造性提升民眾的榮譽(yù)感、幸福感、獲得感,Second邊山海 城市名片有力輸出口文旅融合試點(diǎn)成功案例,【項目意義】,Fifth展示防城港市漁業(yè)和海洋3、業(yè)的實(shí)力與遠(yuǎn)景增強(qiáng)文化自信心和城市自豪感,Third國家邊境旅游試驗(yàn)區(qū)和防城港國際醫(yī)學(xué)開放試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的重要實(shí)踐,21世紀(jì)“海上絲綢之路”重要始發(fā)港、中國東盟自貿(mào)區(qū)主門戶、廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市，“一帶一路”重大戰(zhàn)略中居特殊重要地位防城港市迎來前所未有的歷史新機(jī)遇,過去與未來,因海而生、因港而興的防城港興漁鹽之利,行舟楫之便創(chuàng)造了防城港市漁業(yè)盛景、港口的發(fā)展與獨(dú)特海洋文化更是北部灣畔唯一的全海景生態(tài)海灣城市,中國唯一與東盟陸海相通的城市,以北部灣開海節(jié)為引領(lǐng)的節(jié)慶品牌，提升文化旅游產(chǎn)品的市場競爭力；大力宣傳防城港市“全海景、全生態(tài)、國家門戶旅游城市”的文化旅游城市形象。2020年4月防城港市人4、民政府印發(fā)關(guān)于加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見的通知,正值八月開漁之際,防城港市將繼續(xù)緊隨時代腳步、創(chuàng)新形式，以“文旅結(jié)合，以文促旅”的辦節(jié)理念，進(jìn)一步開發(fā)打造文化旅游產(chǎn)品，將北部灣開海節(jié)打造為內(nèi)涵更豐富、影響力更廣的城市旅游品牌。,助力文旅發(fā)展,濱海特色,/中國北部灣開海節(jié)的思考/,由節(jié)點(diǎn)熱度，上升至長期熱度盛會之后，如何獲得長期熱度與長效的經(jīng)濟(jì)價值？,First,【策劃思路】,游禮品牌,充分挖掘防城港市生態(tài)、文化、旅游、區(qū)位、人文特色。以“文化+旅游+商業(yè)”理念系統(tǒng)打造防城港市全域旅游發(fā)展化戰(zhàn)略，將流量資源引進(jìn)來，品牌認(rèn)知打出去。打造防城港市不可復(fù)刻的特色記憶，同時成為全國“邊山海”旅游目5、的地示范和樣板。,2022中國北部灣開海節(jié),游生態(tài)港城吃生猛海鮮,【主題推薦一】,復(fù)刻記憶，加深城市文旅印象;全力打造“游生態(tài)港城吃生猛海鮮”城市文旅節(jié)慶品牌,活動時間2022年8月16日8月30日組織機(jī)構(gòu)主辦單位:廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳 防城港市人民政府協(xié)辦單位:防城港市文化廣電體育和旅游局 承辦單位:防城港市文旅集團(tuán)運(yùn)營單位:廣西智上云科技有限公司 廣西芒果文化傳播有限公司,2022中國北部灣開海節(jié),品海鮮饕餮赴山海之約,【主題推薦二】,以一場美食盛宴、山海之約，盡情的釋放、盡情的狂歡。,活動時間2022年8月16日8月30日組織機(jī)構(gòu)主辦單位:廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳 防城港市人民政6、府協(xié)辦單位:防城港市文化廣電體育和旅游局 承辦單位:防城港市文旅集團(tuán)運(yùn)營單位:廣西智上云科技有限公司 廣西芒果文化傳播有限公司,廣云端互動,POWERFUL,PARTONE,打造疫情之下文旅節(jié)慶,鎖定國內(nèi)熱門旅游目的地,打節(jié)慶品牌與疫情防控組合拳,新式辦節(jié),花式推廣.,云上開海,【廣-云端互動】,PART ONE 云上開海儀式(視疫情防控而定)時間節(jié)點(diǎn):2022年8月16日11:00-12:00全球同步直播,線上開展開海儀式盛典,全網(wǎng)在線見證開海盛況,中國北部灣開海節(jié),開海節(jié)線上H5故事,【廣-云端互動】,PART TWO 海鮮吃到爽，就來防城港！線上H5故事互動（程序開發(fā)需20-25個工作日7、）時間節(jié)點(diǎn):2022年8月13日-8月22日 1#定制一段互動式H5，刷屏朋友圈進(jìn)行活動前期宣傳營銷。2#以風(fēng)物防城港卡通形象，帶領(lǐng)游客登陸“防城港海鮮之旅”為云游開海節(jié)線索，講開海節(jié)故事，進(jìn)行H5線路游覽，體驗(yàn)云抓海鮮的樂趣;3#在云游防城港旅途中，滑動手機(jī)了解本次開海節(jié)的主要行程(活動流程表)，沿線云游城市景點(diǎn)、項目查看相應(yīng)介紹；4#由客亦可于H5互動里了解防城港天氣情況，熱門景點(diǎn)、熱門酒店民宿等等。,中國北部灣開海節(jié),線上云游地圖&線下聯(lián)動商家,【廣-云端互動】,PART THREE 線上云游地圖2#定制卡通防城港市城市旅游地圖：涵蓋食、住、行、游信息，全方位的宣傳推廣防城港。3#網(wǎng)站及8、地圖鏈接防城港市熱門商家二維碼，集合宣傳，銷售等多功能，植入“游”禮海鮮禮包，聯(lián)合快遞物流定向冷鏈通道，觸發(fā)線上線上聯(lián)合辦節(jié)。,中國北部灣開海節(jié),“抖”加城市標(biāo)簽,【廣-云端互動】,PART FOUR 打造短視頻網(wǎng)紅宣傳標(biāo)簽時間節(jié)點(diǎn):2022年8月15日-9月30日1#探尋城市特點(diǎn)，效仿網(wǎng)絡(luò)最火“西安-摔碗酒”、“重慶-魔幻8D城市”、“四川理塘-丁真現(xiàn)象”、端午最炫民族風(fēng)；打造熱門話題，嘗試多維度多形式宣傳城市形象；2#專題策劃“海鮮吃到爽，就來防城港”視頻話題；邀請全國“抖”音紅人以城市、民族爭相出戰(zhàn)，營造火爆網(wǎng)絡(luò)節(jié)慶氛圍。,中國北部灣開海節(jié),港城“好物”品牌聯(lián)盟電商直播嘉年華,【廣-云端9、互動】,PART FIVE 全城好物齊聚直播間時間節(jié)點(diǎn):2022年8月16日-8月21日1#全城探味港城好物，將文創(chuàng)產(chǎn)品、美食特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品、海邊山特色產(chǎn)品等等，借助京東直播、抖音、快手、視頻號等等平臺帶貨直播活動；釋放最有最全購物優(yōu)惠2#直播間邀約帶貨超強(qiáng)陣容，30位網(wǎng)紅主播帶貨pk3#配合“潮文創(chuàng)市集、漁市美食節(jié)”現(xiàn)場設(shè)置直播間同步直播，多品牌聯(lián)合打造開海節(jié)電商大促首秀。,中國北部灣開海節(jié),守線下體驗(yàn),GUARD,PARTTWO,立足于人民群眾與防城港疍家漁文化特色同時以國際化的發(fā)展視野打造一屆群眾愛看、百姓共歡、參與性強(qiáng)、時代俱進(jìn)的北部灣開海節(jié),中國北部灣開海節(jié),【活動規(guī)劃】,【活動亮點(diǎn)10、】,PART ONE|8月16日 盛大開海儀式 千帆競港 沉浸式漁文化演出,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,會場入口疍家文化元素逐浪門頭（示意圖，以最終效果圖為準(zhǔn)）,以疍家文化及海洋文化相結(jié)合主題門頭呈現(xiàn)防城港市漁民喜迎開海的節(jié)慶氛圍;同時無數(shù)浪花寓意逐浪追夢時代，展現(xiàn)與時俱進(jìn)的防城港市城市發(fā)展愿景。,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,舞臺設(shè)計結(jié)合海洋文化與疍家文化（示意圖，以最終效果圖為準(zhǔn)）,搭建大氣舞臺造景，結(jié)合海11、洋主題，疍家主題小造景；讓舞臺在歌舞演藝中更多延展寓意防城港市在新的歷史機(jī)遇下，乘風(fēng)破浪，駛向更廣闊的世界舞臺。,漁業(yè) 產(chǎn)品展示海鮮展示區(qū)、大型海鮮拼盤（造型）堆頭 以北部灣漁業(yè)特色，整合防城港市特產(chǎn)海鮮進(jìn)行統(tǒng)一展示，以“防城港喊你嗦海鮮為主題進(jìn)行海鮮展示。展現(xiàn)對漁獲滿倉的期許及開海豐收的喜悅。,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,疍家漁民作為開海節(jié)的主角，用根植本地疍家人的方式抒發(fā)情感把滿足人民群眾多樣化的精神文化生活作為根本的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)通過現(xiàn)代藝術(shù)化手段重新編排，打造一場謳歌時代精神，文化傳承鼎新、贊12、美防城港市漁業(yè)發(fā)展的豐收盛會,予節(jié)于民文化慶節(jié),打造真正屬于疍家漁民的開海盛典,十四五新規(guī)劃城市新形象,讓全海景生態(tài)海灣城市元素融入時代發(fā)展中去,【演出新高度】,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,開海儀式流程環(huán)節(jié),沉浸式疍家漁文化演繹,以防城港市疍家文化、濱海文化、開海儀式表演打造一場沉浸式的漁家文化盛典,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,上篇 漁鼓聲聲響徹北部灣,鳴鑼起鼓，鼓聲擂動，氣勢如虹。漁民在鼓點(diǎn)節(jié)奏中載歌載舞，13、用防城港市最為特色的漁鼓表達(dá)對大海的感恩與豐收的喜悅，拉開北部灣開海節(jié)儀式的序幕。,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,中篇 文化還原慶開海,“嘿喲嘿喲”還原原始漁家敬海愛海，疍家兒郎為了美好生活踏船而上，挖掘疍家別具特色的傳統(tǒng)漁歌，升級創(chuàng)編展現(xiàn)文化內(nèi)涵的同時盡顯漁民搏擊風(fēng)浪的氣勢。,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,尾篇 逐風(fēng)踏浪筑夢未來,防城港市以全新形象迎接黨的二十大勝利召開，展現(xiàn)對漁獲豐收的期許以及新時代下防城港人14、民，疍家兒女緊抓時代機(jī)遇，奮勇追夢的精神風(fēng)貌。,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,水產(chǎn)品交易市場參觀品鑒,開海儀式結(jié)束后，觀眾及領(lǐng)導(dǎo)可自由參觀企沙水產(chǎn)品交易市場，同時現(xiàn)場開設(shè)美食節(jié)展現(xiàn)遠(yuǎn)洋及本土海鮮，以豐富的海鮮品嘗、展示打造企沙港成為海鮮交易打卡地標(biāo)。,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,2022中國北部灣開海節(jié)開海儀式 活動流程,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),15、8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),2022白浪灘音樂節(jié),Bailangtan Music Festival-,時間跨度：8月16-22日，共7天；舞臺面積：約200；總費(fèi)用：230萬（100萬藝人演出費(fèi)+50萬舞臺搭建費(fèi)+30萬場地包裝費(fèi)+50萬執(zhí)行費(fèi)）邀約藝人：痛仰,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),音樂會之售票收入估算接待人數(shù)：3000人/天7天2.1萬人 票價：168元/人天售票毛收入：16、21000168318萬,2022白浪灘音樂節(jié),Bailangtan Music Festival-,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16日 盛大開海儀式,海灘音樂會+之星光夜市在音樂會場內(nèi)設(shè)置星光夜市（創(chuàng)意集市區(qū)），出租攤位。攤位按80元/天7天=560元/個（每個1.5m1m）設(shè)置約300個創(chuàng)意攤位，預(yù)計租金毛收入：16.8萬,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16日 盛大開海儀式,海灘音樂會+美食部落在音樂會場內(nèi)設(shè)置美食部落，招商海鮮美食、國內(nèi)特色小吃、冷飲等17、，共約200個。攤位按80元/天7天=560元/個（每個1.5m1m）200個美食部落攤位，預(yù)計租金毛收入：11.2萬,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16日 盛大開海儀式,海灘音樂會+之車尾創(chuàng)意集市 在音樂會場外圍停車區(qū)，設(shè)置免費(fèi)的車尾創(chuàng)意集市，增加人氣。,于北部灣開海節(jié)后打造持續(xù)性活動，以提升開海節(jié)聲量與體驗(yàn)度打造一場既能彰顯城市活力，突出活動特色又能提升活動傳播量與記憶度的活動,【活動亮點(diǎn)】,PART THREE|8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“漁”18、市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,特色文創(chuàng)市集聯(lián)合北部灣影響力創(chuàng)意市集，打造“潮”文創(chuàng)集市,漁民畫、漁繩結(jié)、漁家剪紙作品&網(wǎng)紅創(chuàng)意文創(chuàng)，讓防城港文化能在多元文化的碰撞中，孵化出更多城市文旅產(chǎn)品及品牌。,孵化城市旅游文創(chuàng)品牌,|,現(xiàn)場市集氛圍市集攤位門頭(示意圖，以最終效果圖為準(zhǔn)）,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,現(xiàn)場市集氛圍市集攤位設(shè)計參考精品展位,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,現(xiàn)場市集氛圍市集攤位設(shè)計參考精品19、展位,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,現(xiàn)場市集氛圍特色攤位設(shè)計氛圍參考,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,防城港喊你來“嗦”海鮮,打造海鮮美食聯(lián)盟集結(jié)號,1#本土海鮮美食、海鮮特產(chǎn)售賣,2#遠(yuǎn)洋海鮮&世界美食搜羅3#網(wǎng)紅美食重現(xiàn)4#國際美食入駐5#網(wǎng)紅大胃王閃現(xiàn)直播,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,北部灣漁味|,本土海鮮撞上遠(yuǎn)洋美食,120、#防城港本土海鮮美食加深海鮮記憶，展現(xiàn)企沙浴港漁民豐收盛景；2#遠(yuǎn)洋漁業(yè)帶來國際海鮮產(chǎn)品提升活動看點(diǎn)，展現(xiàn)遠(yuǎn)洋漁業(yè)實(shí)力。（注：建議政府邀約展示）,北部灣漁味|,本地主題美食攤位：【吃貨防城港】，本地吃貨的海鮮打卡地作為防城港市漁味地道的本地海鮮美食區(qū)域，獨(dú)具北部灣特色的皮皮蝦、魷魚、海鯧魚等美食應(yīng)有盡有。（注：建議政府邀約展示）,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,漁味鏢局|,主題美食攤位：【海味鏢局】，海鮮特產(chǎn)現(xiàn)場展示、售賣，冷鏈護(hù)送極鮮直達(dá)味蕾作為北部灣漁味美食特產(chǎn)區(qū)域，不論是本地海鮮特產(chǎn)亦或遠(yuǎn)洋國際海鮮，21、均可在遠(yuǎn)洋漁業(yè)基地的冷凍技術(shù)下，保真保鮮快遞到家。（與品牌快遞物流合作，開通專線冷鏈物流，確保開海后一周內(nèi)鮮活海鮮直達(dá)全國各地）更有互聯(lián)網(wǎng)+新零售商超的形式，以線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合。,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日“潮”文創(chuàng)市集,主題美食攤位：【網(wǎng)紅賞味鋪】，抖音風(fēng)靡美食親臨防城港攤位建議：超長薯條、土耳其冰淇淋、舒芙蕾、咸蛋黃雪糕抖音里出現(xiàn)的網(wǎng)紅美食群聚市集，自帶流量提升活動聲量。,網(wǎng)紅美食|,8月16日 盛大開海儀式,8月16-22日 濱海音樂節(jié),8月16-22日“漁”市美食節(jié),8月16-22日22、“潮”文創(chuàng)市集,非遺表演齊匯聚展現(xiàn)文化地域特色,集市互動游戲-比拼大胃王、吃貨求生挑戰(zhàn)、吃貨五子棋等,大胃王網(wǎng)紅直播添風(fēng)趣助推集市人氣,市集互動,造節(jié)慶氛圍,MAKE,PARTTHREE,萬人共慶 予節(jié)于民全市范圍內(nèi)氛圍營造，讓節(jié)慶在扎根本土，走向世界,旅游線路包車、接待車輛氛圍（示意圖）,商家懸掛主題旗幟（示意圖，以最終效果圖為準(zhǔn)）,長期氛圍,市區(qū)海洋文化、節(jié)慶文化造景（示意圖，以最終效果圖為準(zhǔn)）,城市歡迎標(biāo)語（示意圖）,常態(tài)氛圍互動,一群蠢萌的海鮮人偶驚現(xiàn)市集，與游客合影留念，增加現(xiàn)場互動氛圍。,海鮮集結(jié)慶豐收,創(chuàng)“游”禮品牌,POWERFUL,PARTFOR,孵化本土文創(chuàng)品牌及旅游產(chǎn)品品23、牌；持續(xù)發(fā)酵節(jié)慶熱度，讓品牌產(chǎn)品提升防城港市旅游長期熱度，IP變現(xiàn)與商業(yè)結(jié)合，讓開海節(jié)的影響更大化,【防城港海鮮粉再“出圈”】,以北部灣開海節(jié)為契機(jī)，將防城港海鮮粉融入全系列活動，將品牌文化再升級、推進(jìn)防城港米粉產(chǎn)業(yè)交融，推動食材對接，為全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)做新貢獻(xiàn)。,【風(fēng)物防城港形象再升級】,將風(fēng)物防城港標(biāo)簽形象再度升級，化身“嗦”海鮮使者貫穿全程，以線上形象姿態(tài)推介防城港，線下玩偶形象及形象標(biāo)簽深植節(jié)慶內(nèi)涵，打造成為北部灣開海節(jié)吉祥物。以更社會化的形象被大眾所認(rèn)知，從而進(jìn)一步推廣防城港市文旅品牌。,發(fā)起結(jié)合防城港特色文化產(chǎn)品、地標(biāo)產(chǎn)品：金花茶、白鷺、海鮮、漁港、碼頭、玉桂、京族、疍家、非遺等元素文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，打造成產(chǎn)業(yè)化市場化產(chǎn)品。,開展“港城游禮”設(shè)計大賽,打造防城港本土知名品牌，冷鏈包裝全國發(fā)貨北部灣開海節(jié)海鮮銷往全國，現(xiàn)場秒殺競價,開海“游”禮禮包定制,【“游”禮品牌孵化】,【打造精品旅游線路】,深入文旅融合，策劃一批文旅康養(yǎng)精品線路,本案僅為概念案我們的想法不止于此，我們期待與您的合作,THANK YOU,感謝觀看,