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全友常德家具體驗館開業活動方案（12頁）.doc

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方案

上傳人：西瓜編號：87094 2021-04-08 12頁 169.50KB

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1、全友開業活動方案全友開業活動方案全友（常德）體驗館開業活動方案一、市場背景常德市位于湖南省北部，總人口 600 萬，其中市區人口 60 萬人； 2007 年該市生產總值為 860 億元,增長率為 14%；與之家具行業相關的房地產，目前價格在 2000- 3000/平米，對于二級市場而言，該房價處于中偏上，該市的家具市場仍為一個增量化市場，其前景廣闊。目前該市家具品牌競爭較為平和，就全友目前在該市場的走勢與表現處一個中偏上的市場位置。但是自去年 12 月以來，當地人新開賣場“皇后”（銷售非同沙發等高端產品）對全友銷售沖擊較大，全友前幾年所建立起來的品牌正在逐漸流失， “2、皇后”已經成為全友最主要的競爭對手。全友新賣場亮相，機遇與威脅并重市場蛋糕變大，新一輪競爭序幕拉開于消費者而言，全友的開業是一次便宜購買家具的大好機會于全友而言，如何利用開業提升全友家私品牌價值和品牌形象消除消費者感覺全友就是廉價貨的心里陰影（長期低價銷售（7 折），同時將開業“讓利”結合起來是本次開業最大的難點二、活動目的與任務通過推廣建設全友愛家私在當地家居市場的品牌形象，先行一步拉開競爭對手的距離。通過階段推廣和開業引爆迅速回籠賣場建設資金。三、活動策略充分利用本次開業這一資源，在鞏固品牌知名的基礎上，提升全友品牌美譽和品牌價值，做到長短兼顧，區隔并抑制對手3、（皇后）。融促銷與品牌建設中？其他線上線下二、推廣及開業時間：開業：2008 年 4 月 19 日（星期六）預熱（4.1）加溫(4.10) 引爆(4.16) 階段任務四、活動主題主題釋義全友家私相比綠色全友而言更具有品牌認知，是綠色全友的白話體；生活色彩超脫了家具功本身能的訴求，富有詩意和藝術話，更重要的是，是對皇后所謂的高貴于格調（色彩單一復古店名）的有力回擊。同時表達了全友旗下產品多款式多花色的富主足。主題文案全友家私，另一種生活色彩 419 全友家私（常德）體驗館多彩綻放家，有很多種顏色溫馨、沉穩、格調、藝術全友家私總有我想要的五、活動內容（一）產品組合與促銷部分全友家私，另一種生活色彩 419 全友家私（常德）體驗館多彩綻放盛大開業百萬讓利！家，有很多種顏色溫馨、沉穩、格調、藝術全友家私總有我想要的喜慶開業多彩酬賓

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