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濟南商業地產廣場開業活動網絡互動傳播方案.ppt

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傳播策劃

上傳人：西瓜編號：87146 2021-04-08 29頁 13.64MB

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1、萬達廣場開業活動萬達廣場開業活動網絡互動傳播方案網絡互動傳播方案瀚狼傳媒互動營銷 2010-10-10 目錄目錄項目介紹項目介紹推廣建議推廣建議推廣渠道推廣渠道具體執行具體執行項目報價項目報價 1 2 3 4 5 PART1 項目介紹項目背景傳播目標策略導讀策略導讀精準定位精準定位定位傳播訴求，分析傳播目標定位傳播訴求，分析傳播目標項目背景項目背景項目名稱項目名稱項目類型項目類型項目周期項目周期萬達廣場開業活動網絡互動傳播方案網絡營銷-口碑炒作-互動傳播 2010.11.102010.11.102010.12.082010.12.08 項目背景項目背景 2、濟南魏家莊萬達廣場即將開業；廣場開業的網絡宣傳攻勢尚須加強；針對開業活勱進行前期預熱并提升網民關注；濟南本地消費者對萬達廣場開業的整體認知和辨識度函待提升；目標消費群群對于廣場開業相關信息的粘滯度需要進一步提升。為廣場開業預熱，激活濟南地區潛在的目標消費群體；拉攏濟南地區的潛在消費者，以及吸引周邊消費群體；捆綁開業相關事件、活勱信息，提升開業活勱宣傳的效果；制造輿論熱點，點燃消費者關注度及興奮度；項目重點項目重點傳播目標傳播目標推廣層面積極配合萬達廣場在推廣各階段的不同內容的活勱，起到強勢的輔劣作用，與其他推廣通力協作，配合展開全面活勱，同期采取多種形式與目標群體進行3、互勱交流；認知層面借劣各種傳播手段來刺激濟南本地網民對全新的萬達廣場產生關注，從消費者的角度鋪開系列傳播，對萬達廣場的特色開業活勱、亮點進行包裝，引導消費者自主進行辨識，提升其本地知名度及消費者認知；品牌層面針對萬達廣場的品牌實力、活勱信息等進行亮點剖析，以相關的亮點炒作進行點題勾畫，將濟南網民的視線逐漸引入到對即將或已經開業的萬達廣場的關注上來，全面提升其網絡口碑和品牌形象；用戶環境通過網絡公關推廣，正面引導網民的輿論方向，塑造并維護企業的良好品牌，同時針對全網進行巡航監測，及時反饋及處理負面言論及惡意攻擊，捍衛企業品牌及用戶環境。 PART2 傳播建議執行主線炒作突破口軟文撰寫策略導讀策略導讀精準直擊精準直擊面對最核心的目標受眾，將產品相關信息精準傳達面對最核心的目標受眾，將產品相關信息精準傳達 1、放出廣場即將開業的信息；、放出廣場即將開業的信息；

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