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湘潭涓漣大酒店開業策劃方案（4頁）.doc

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方案

上傳人：西瓜編號：87170 2021-04-08 4頁 24KB

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1、涓漣大酒店開業策劃方案涓漣大酒店開業策劃方案一、一、廣告策劃目的廣告策劃目的 1、讓湘潭縣所有人都知道涓漣大酒店即將開業； 2、廣告輻射湘潭縣城影響對河湘潭市區以吸引其部分市場； 3、對外樹立酒店形象，短期內速度擴大涓漣大酒店的社會影響力和知名度； 4、突出表現品牌文化內涵，與競爭對手形成明顯的差異；二、二、廣告策劃的原則廣告策劃的原則 1、鑄造提升酒店的優秀形象和品牌含金量； 2、廣告活動要體現與眾不同的實力； 3、以節約費用為原則安排傳播計劃； 4、廣告效果是積累性的，因此要經常性地推出相應的廣告； 5、廣告詞應符合酒店自身定位，要符合可能上門的那類型客戶，要符合他們的胃口； 6、2、廣告只能強調一個銷售要點，要有一致性，酒店廣告要有親切感和情感引導因素；三、市場環境分析市場環境分析 1、根據對目前湘潭縣現有的酒店分布情況的分析，大部分都經營了相當一段時間，而且其中有些酒店或賓館由于經營不善等原因面臨危機，市場處于相對飽和狀態； 2、據初步了解酒店行業存在這樣一種現象，即新開張的酒店生意相當火爆，而經過一段時間之后就處于平和甚至不利狀態，部分原因由于經營不善，缺乏有效的管理，而當地另一家酒店新開張之后由于大家的趕新奇心里使得客源損失， 3、酒店之間缺乏特色經營管理模式以及消費理念，難以留住客戶，難以形成擁有一定忠誠度的客戶；四、市場定位市場定位確定酒店經營規模3、與功能： 1、酒店要有獨特的企業形象，獨特的經營管理模式，要形成差異化經營，與湘潭市其他酒店區別開來，確立“以人為本”的服務理念，高效、創新、務實的管理團隊； 2、提出創建湘潭“第一家經濟型酒店”為廣告口號；本著“以人為本”的服務理念，給消費者提供“星級服務，標準消費”服務； 3、不但要使優良服務品質上打動消費者的心，努力做到讓本地的中高檔消費者群體的消費念發生根本轉變，要讓他們能上涓漣大酒店消費，才是真正的值得的消費；更要發揮獨特的廣告口號優勢，讓“去涓漣”成為本地區中上層社會的流行詞、口頭禪；五、市場客源結構細分市場客源結構細分根據涓漣大酒店位于易俗河最繁華的商業地段，所處地理位置對當地市場的分析，結合本地經濟狀況及架構，工作的重點是湘潭本地的客源，廣告的目標受眾是當地政府機關、企事業單位、周邊高收入人群以及社會閑散人士，因此在對媒體選擇方面要考慮以本地人群

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