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上海東方商廈大型商場開業營銷推廣策劃方案（14頁）.doc

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方案

上傳人：西瓜編號：87215 2021-04-08 13頁 253.13KB

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1、東方商廈營銷策劃方案東方商廈營銷策劃方案目目錄錄 1 1、前言前言 2 2、開業前營銷開業前營銷 3 3、開業營銷：開業營銷：開業典禮：禮在東方開業典禮：禮在東方真真開業活動：文藝表演、品牌展示開業活動：文藝表演、品牌展示 4 4、東方積分卡活動：金光閃耀東方積分卡活動：金光閃耀東方卡東方卡時時有驚喜時時有驚喜刷卡贏刷卡贏電腦電腦 5 5、商場促銷活動商場促銷活動驚喜速遞驚喜速遞購物免單購物免單 6 6、商品促銷活動商品促銷活動繽紛同繽紛同7 7、慶慶齊送賀禮齊送賀禮 8 8、特別活動特別活動金秋十月金秋十月積分贈禮積分贈禮喜慶開業喜慶開業積分抽大積2、分抽大獎獎 9 9、廣告宣傳廣告宣傳 1010、環境布置環境布置 1111、費用預算費用預算一、一、前前言言一、計劃前提一、計劃前提: : 1. 商廈開幕的第一印象極為重要，2. 開門紅是營造良好的企業經營形象和保證銷售持續發展的必要，3. 并形成開業造勢的效應。 4. 以文化與商業相結合的開幕活動，5. 建立東方商廈（常州）店的初始形象，6. 旨在信息的傳布和理念的展示，7. 聚集客流,讓顧客加深對東方商廈（常州）店的了解。 8. 在商業圈中，9. 建立個性化的經營方式，10. 包括“自身特有的禮儀文化”，11. 成為相同12. 業態中最具誘惑力和競爭力的企業， 133、. 并逐步培養顧客的參與度和忠誠度，14. 。 2 2、開開業前營銷推廣業前營銷推廣 1 1 軟性廣告軟性廣告時間：8月1日起（7月底聯系）媒體：揚子晚報、常州晚報、消費周刊、常州廣播電視報、江南時報。形式：專題文章、研討文章內容：介紹東方商廈整體形象，經營理念，經營定位聯系：政府宣傳部門，各家媒體。 2 2 硬性廣告硬性廣告時間：9月1日起（7月底聯系） 1 車身廣告：開業信息發布線路：1、3、12路（東西向、南北向、環線各一條）前期工作：詢價、模清廣告發布時限 4 車站改名：加深消費群對東方商廈的影象，擬改百貨大樓站為東方商廈站前期工作：模清路徑情況，價格，管理部門。 3 3 外墻廣告外墻廣告時間：按照施工進度，擬9月份推出。（7月底聯系）內容：東方商廈整體形象推廣前期工作：協調工程組（了解廣告位尺寸、光源以及發布費、陣地費），擬訂外墻廣告管

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