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1、Prepared by: TIANKUI Prepared for: JSWB Date: 2011-08-05 Background Creative Digital Activation Agenda 當(dāng)前形勢(shì) JSWB虹橋國(guó)際家居中心二期招商啟勱 中國(guó)最高端的國(guó)際品牌集合地耀丑登場(chǎng)，近百家丑界各國(guó)家居品牌正式開 業(yè) “達(dá)芬奇”事件后偽進(jìn)口品牌成為了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn) 第十七屆全國(guó)家具展覽會(huì)同期舉辦 我們的目標(biāo) 凈化！JSWB拉起中國(guó)純正進(jìn)口家居的領(lǐng)軍大旗 從產(chǎn)品到服務(wù)，從價(jià)格到價(jià)值，家居生活從此邁入奢侈品行列 夢(mèng)想在創(chuàng)造中實(shí)現(xiàn)，國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)的交融 藝術(shù)無界，創(chuàng)造中國(guó)一個(gè)高端人群聚集的平2、臺(tái) Background Creative Digital Activation Agenda Think Process Brand 中國(guó)家居流通領(lǐng)域的成功 典范 Product Benefits 高檔的市場(chǎng)定位、誠(chéng) 信品質(zhì)、創(chuàng)新精神、 全進(jìn)口家具 Consumer Insight Idea ？ ？ * 我們面對(duì)的是一個(gè)多層次的消費(fèi)群體，他們有著各自不同的喜好。 * 我們需要集中火力撬勱其中一部分消費(fèi)者，針對(duì)不同的消費(fèi)者洞察點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的創(chuàng)意。 Target Consumer 成功人士 想要體現(xiàn)社會(huì) 地位 對(duì)生活舒適度 有要求 對(duì)品牌忠誠(chéng)度 高 相信丏家的權(quán) 威意見 Consumer Insi3、ght 要舒適，但有時(shí)只注重外表 忙碌的工作后能夠在家的環(huán)境中放松身心 購買時(shí)，常常因?yàn)槿A麗的外表忽視了家居用品 的舒適度 什么樣的家居用品是符合人體工程學(xué)，能夠使 我們迅速放松的？ Consumer Insight 要安全,有保障 如何才能知道買的家居用品是否安全？ 我購買的家居用品必須要確保自己和 家人的生命安全 我需要丏業(yè)的質(zhì)量認(rèn)證，才會(huì)購買 注重生活質(zhì)量，關(guān)注生命健康的今天， 環(huán)保成為關(guān)注的焦點(diǎn) Consumer Insight 要高端，能夠體現(xiàn)社會(huì)地位 我需要與我收入相匹配的家居用品，讓我真切感受 到我的成功 我希望我的朋友們能夠認(rèn)同我的選擇，并丐追隨我 共同購買 我的選擇成為同層次人群的潮流方向，被大家關(guān)注、 被大家尊重 Consumer Insight 要優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 如果有丏業(yè)人員在為我挑選、購買的過 程中不斷給予我正確的意見，那么 無論出現(xiàn)仸何問題都能迅速有效的得到 解決，