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1、 目目 錄錄 一、 策劃思路 . 1 二、 活動(dòng)目標(biāo) . 1 三、 活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、主題 . 2 1. 活動(dòng)時(shí)間 . 2 2. 活動(dòng)地點(diǎn) . 2 3. 活動(dòng)主題 . 2 四、 時(shí)間節(jié)點(diǎn)排期 . 2 五、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域分布 . 3 六、 開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)安排 . 錯(cuò)誤錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。未定義書(shū)簽。 七、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置 . 5 八、 活動(dòng)預(yù)算 . 7 1 一、一、策劃思路策劃思路 確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題，尤其本項(xiàng)目“B2C”電子商 務(wù)網(wǎng)絡(luò)商城開(kāi)業(yè)，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，又有實(shí)實(shí)在在的銷售額， 就需要本次慶典活動(dòng)具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。 其次，基于背景2、分析的特點(diǎn)，本網(wǎng)絡(luò)商城可望引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭，因此要 逐漸提高知名度和美譽(yù)度，形成良好的消費(fèi)者口碑以利于商戶拓展。所以需要持 續(xù)性、定期的促銷活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。 原則如下： 1）必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上達(dá)到規(guī)模，增強(qiáng)喜慶氣氛和吸引力。 2）通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典，爭(zhēng)取在周邊居民中留下深刻的印象（尤其是學(xué)生） 。 3）要有持續(xù)的促銷活動(dòng)，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點(diǎn)以易于 傳播。 4）促銷活動(dòng)的確能讓顧客感到實(shí)惠，最終增加 X3 同城網(wǎng)購(gòu)的美譽(yù)度。 5）本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。 二、二、活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo) 通過(guò)成功舉辦本次開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)， 達(dá)成提高同城網(wǎng)購(gòu)知名度以及3、吸引消費(fèi)者 的目的。原則如下： 1）營(yíng)造聲勢(shì)、樹(shù)立形象、塑造品牌：）營(yíng)造聲勢(shì)、樹(shù)立形象、塑造品牌：耒陽(yáng)同城網(wǎng)購(gòu)的開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)需具有 社會(huì)關(guān)注面廣、活動(dòng)參與性觀賞性強(qiáng)等特點(diǎn)，本次活動(dòng)的推廣執(zhí)行，必將聚積鼎 沸人氣、 形成浩大聲勢(shì)和廣泛的影響， 帶來(lái)巨大的轟動(dòng)效應(yīng)， 同是， 也有利于 “同 城網(wǎng)購(gòu)”良好的口碑傳頌和品牌的迅速建立。 2）進(jìn)軍市場(chǎng)、形成優(yōu)勢(shì)、奠定地位：）進(jìn)軍市場(chǎng)、形成優(yōu)勢(shì)、奠定地位：本次活動(dòng)的良好實(shí)施，將充分展現(xiàn)同 城網(wǎng)購(gòu)”的品牌和各種優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大同城網(wǎng)購(gòu)”在耒陽(yáng)城區(qū)的影響力，以此為原點(diǎn) 輻射整個(gè)耒陽(yáng)， 再輔以創(chuàng)新的推廣策略和促銷手段進(jìn)軍湖南市場(chǎng)， 直面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 搶占市場(chǎng)份額。 3）經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造新高：）經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造新高：開(kāi)業(yè)慶典推廣活動(dòng)由點(diǎn)到面，由面到體， 逐步滲透、輻射四周，通過(guò)各種實(shí)效的大眾傳媒的配合，為同城網(wǎng)購(gòu)”項(xiàng)目后續(xù) 2 經(jīng)營(yíng)、 利潤(rùn)最大化打下堅(jiān)實(shí)的