無錫華廈家居港商場開業推廣方案（29頁）.ppt
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上傳人：西瓜
編號：87241
2021-04-08
29頁
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1、金秋啟航 盛世綻放 華廈家居港開業推廣案 2008.11 開業慶典階段 目錄 一、 前言 二、 活動主題 三、 活動風格 四、 活動目的 五、 廣告宣傳（前期宣傳、后期宣傳） 六、 嘉賓邀請 七、 DM雜志 八、 活動亮點 九、 輔助活動 十、 亮點服務項目 十一、開業典禮 十二、附件 十三、后記 一、前言一、前言 鑒于本商場“引領時尚消費，貼近百姓生活”的經營理念，所以，如何針 對性地吸引高端消費者,又能很好兼顧到廣大高追求消費者，如何將活動內容與 形式同商場的高端定位及高端消費人群的消費形態相契合，就成了本次推廣活 動的關鍵。 在策劃過程中，我們著重考慮將開業慶典、促銷活動和樹立商場高端形2、象 有機結合；活動主題盡可能藝術化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業目的， 使活動更接近于目標消費者，更能打動目標消費者。把舉辦“首屆華廈裝飾裝 修大獎賽-您裝修 比效果 我買單“活動作為本次活動的亮點及持續的新聞 熱點，力求創新，使活動具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動中的 主題風格，我們都從特定的消費人群定位進行了全方位考慮。在活動過程中為 盡量避免其它閑雜人等的滯留，所以慶典場面不宜太過龐大，時間不宜過長， 隆重即可。考慮到場地問題（北廣場因施工原因滯后，導致活動外場再定，外 場活動需有機組合，不可孤立）還有時機問題，過了11,28日鄰近過年裝修淡季， 很難實現銷售目標，因此一定3、要抓緊工程進度。 二、活動主題二、活動主題 1. 開業慶典 2. “您裝修，比效果，我買單-首屆華廈裝飾裝修大獎賽“活動 三、活動風格三、活動風格 隆重 高雅 具備持續性 四、活動目的四、活動目的 (1) 面向社會各界展示華廈家居港高檔品牌形象，提高華廈家居港的知名度和影 響力； (2) 塑造錫城第一高檔精品建材商場的嶄新形象；塑造華廈家居港精品氛圍。 (3) 通過本次開業慶典活動和“您裝修，比效果，我買單“的主題活動，開拓多 種橫向、縱向促銷渠道，使開業及相關促銷活動與文化相結合，掀起開業黃金 周的促銷高潮和持續的新聞熱點，奠定良好的促銷基礎和良好的社會基礎。 五、廣告宣傳五、廣告宣傳 1.前期宣傳 （1）開業前10天起，分別在各大報紙（無錫日報、江南晚報、現代快報、南京 晨報、無錫商報等）告知商場開業信息；開業前3天，結合活動進行倒計時宣傳。 （2）戶外廣告在開業前1個月全部更換為開業
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