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1、策劃方案,CONTENTS,目錄,PRAT.01 活動思路PRAT.02 活動概述PART.03 媒體宣傳PART.04 氛圍布置PART.05 賽事規(guī)劃PART.06 活動相關(guān),ONE CLUB,創(chuàng)意思路,PART.01,作為國內(nèi)最佳電競手游王者榮耀,不僅是海量玩家熱捧的游戲，更是現(xiàn)代職場年輕人的社交紐帶,最強受眾基礎(chǔ)|最強人氣關(guān)注度|最強引流噱頭,王者榮耀 已經(jīng)成為年輕男女的至愛,玩家屬性多元化,玩家影響大IP化,玩家性別同比化,LOL用戶、手游經(jīng)驗用戶、無手游經(jīng)驗用戶占比趨同，王者榮耀基本涵蓋了現(xiàn)有的所有屬性手游玩家。,王者榮耀是整整一代人成長的陪伴，是新一代的仙劍、Poketmon，已2、然成為文娛、游戲、資訊、社交領(lǐng)域的大IP。,超過54%的用戶是女性，比例還在逐漸上升，王者榮耀對玩家吸引不存在性別門檻。,前海卓悅INTOWN 后海卓悅INTOWN 福田卓悅INTOWN,三項目聯(lián)動發(fā)聲，吸引Z時代到場 打造城市聲量級活動,王者榮耀比賽不受場地、空間的限制，選手也不論背景、資歷，可實行全民化參與。不論專業(yè)隊、草根隊、同學(xué)隊、老友隊、企業(yè)隊等等，均可組團(tuán)參與。,以王者榮耀全民賽為話題焦點進(jìn)行賽事整體傳播推廣，打造王者榮耀粉絲的電競盛事！通過本次賽事的專業(yè)統(tǒng)籌，將所有粉絲的關(guān)注聚焦于此，火爆引燃。,本次賽事深化電競經(jīng)濟，通過團(tuán)隊協(xié)作、勵志等關(guān)鍵詞進(jìn)行正能量傳播，讓電競愛好者在卓越I3、NTOWN找到展現(xiàn)自我的舞臺，成就自己的電競夢想！,結(jié)合自媒體及各種微信群等多元媒體聯(lián)合，微信H5報名頁面，全面提升賽事影響力！,全民參與,全城聚焦,成就夢想,矩陣傳播,賽事亮點,卓越INTOWN杯王者榮耀五五開黑節(jié),基于上述背景，迎合市場所需，隆重推出,ONE CLUB,活動概述,PART.02,賽事主題,賽事時間,賽事內(nèi)容,賽事區(qū)域,賽事場次,卓悅INTOWN杯王者榮耀五五開黑節(jié),2022年5月8日-5月15日,王者榮耀5V5團(tuán)戰(zhàn),前海卓悅INTOWN、后海卓悅INTOWN福田卓悅INTOWN,預(yù)選賽+半決賽+決賽+總決賽,ONE CLUB,媒體宣傳,PART.03,階段,前期準(zhǔn)備4月254、日,賽事報名4月26-5月4日,賽事進(jìn)程5月5日-5月15日,傳播主題,卓悅INTOWN杯王者榮耀五五開黑節(jié),執(zhí)行內(nèi)容,1，卓悅之戰(zhàn)問鼎王者宣傳片出街。3、注冊卓悅會員，參與比賽報名H5出街。,傳播內(nèi)容,話題,渠道,#卓悅之戰(zhàn)，問鼎王者#,微博話題討論、微信話題傳播、活動預(yù)熱視頻、懸念海報發(fā)布,三大垂媒廣宣投放+微博、抖音、B站、小紅書、頭條號公域自媒體曝光+朋友圈、客戶群、微信號私域流量裂變,1，倒計時海報2，賽程規(guī)則出街3，網(wǎng)紅預(yù)告4，明星職業(yè)戰(zhàn)隊助力宣傳,#卓悅INTOWN杯王者榮耀五五開黑節(jié)#,三項目卓悅INTOWN自媒體官微、旅游及汽車門戶網(wǎng)站,1，5月5-8日，海選賽，三項目同步啟5、動。5月9日-5月15日前賽、總決賽、頒獎典禮2，活動現(xiàn)場視頻照片直播,1，,微博話題討論、微信話題傳播、活動現(xiàn)場快剪視頻、活動現(xiàn)場快照發(fā)布。,多平臺、KOL聯(lián)合發(fā)聲，以卓悅INTOWN杯王者榮耀五五開黑節(jié)為話題，傳播比賽現(xiàn)場照片及視頻，產(chǎn)生裂變式影響，活動曝光最大化。,#王者召喚卓悅多彩生活#,微博話題討論、微信話題傳播、活動現(xiàn)場快剪視頻、策商場兌換積分IP禮品領(lǐng)取照發(fā)布。,續(xù)熱期5月15日-6月,卓悅之戰(zhàn)問鼎王者,拍攝賽事主題宣傳片，以元宇宙的風(fēng)格，進(jìn)行本次五五開黑節(jié)的宣傳造勢，可邀請職業(yè)戰(zhàn)隊出境，進(jìn)行賽事代言，吸引人群關(guān)注，并踴躍參與。,軟文推廣,在卓悅INTON的官微，及公眾號發(fā)布本次6、王者榮耀比賽信息，進(jìn)行參與規(guī)則講解，及報名。同時進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，增加宣傳度，以及影響力。,報名H5發(fā)布,線上設(shè)計制作主題H5報名鏈接，放置在卓悅INTOWN的官方小程序上，參賽者需注冊成為卓悅INTOWN會員，進(jìn)行參賽報名。參與本次五五開黑節(jié)，王者榮耀比賽。,倒計時海報,設(shè)計主題倒計時海報，進(jìn)行活動預(yù)告宣傳，以及活動賽事宣傳。增加賽事宣傳面。以及制造緊張感。,職業(yè)戰(zhàn)隊站臺,邀請職業(yè)戰(zhàn)隊進(jìn)行站臺。參與宣傳片的拍攝同時，可在賽事正式開始前，進(jìn)行表演對抗賽，邀請前期票選最多的民間種子隊，與職業(yè)玩家進(jìn)行同場競技表演賽。,游戲主播現(xiàn)場直播講解,24強賽，邀請知名游戲網(wǎng)紅主播前來現(xiàn)場，進(jìn)行賽事直播講解，增加7、宣傳度，擴大賽事影響力。,ONE CLUB,活動布置,PART.04,場地,前海卓悅INTOWN,后海卓悅INTOWN,主題門頭（一）,在線下會場布置王者榮耀主題造型門頭，進(jìn)行商場游戲區(qū)域的劃分，在線下4天海選賽（每天40-50組）以及決賽現(xiàn)場進(jìn)行搭建，（海選賽場地+決賽）,主題門頭（二）,在線下會場布置王者榮耀主題造型門頭，在線下4天海選賽（每天40-50組）以及決賽現(xiàn)場進(jìn)行搭建，（海選賽場地+決賽）,主題門頭（三）,在線下會場布置王者榮耀主題造型門頭，在線下4天海選賽（每天40-50組）以及決賽現(xiàn)場進(jìn)行搭建，（海選賽場地+決賽）,主題DP點（3米大型暗影主宰）,*以活動最終落地確定人物實景8、模型為準(zhǔn)（模型僅參考）,主題合影區(qū),*后海卓越INTOWN搭建以游戲開始畫面為靈感，制作造型合影區(qū)，供現(xiàn)場來賓拍照合影。同時配合安排線下報名點。,主題合影區(qū)（備選方案）,*后海卓越INTOWN搭建以游戲開始畫面為靈感，制作造型合影區(qū)，供現(xiàn)場來賓拍照合影。同時配合安排線下報名點。,主題通道布置,*現(xiàn)場通道布置小兵玻璃鋼雕塑進(jìn)行氛圍布置裝飾。,峽谷集市主題集市,*比賽現(xiàn)場以峽谷集市為主題，布置創(chuàng)意集市，與來賓進(jìn)行互動，現(xiàn)場可安排手辦集市、美食區(qū)、及互動游戲區(qū)，進(jìn)行暖場互動,峽谷集市主題集市,*現(xiàn)場市集安排盾山對陣機器人互動人游戲區(qū)，來賓可在攤位操作盾山造型機器人，進(jìn)行擂臺賽互動。,峽谷市集規(guī)劃-英9、雄更衣室,在游戲中，有著豐富多彩的各個角色，現(xiàn)場提供變裝體驗區(qū)英雄更衣室來賓可在現(xiàn)場進(jìn)行道具及服裝試穿，進(jìn)行角色變裝。,在游戲中，設(shè)定為“魯班大師的天才機關(guān)造物”的魯班七號，是最廣為人知的王者榮耀英雄之一。挑戰(zhàn)魯班鎖（又稱孔明鎖），看上去簡單，其實內(nèi)中奧妙無窮，來賓可挑戰(zhàn)難度然后獲得 魯班七號手辦一個還可親自體驗了經(jīng)典傳統(tǒng)手工藝活字印刷術(shù)，定制屬于自己的英雄帖。,峽谷市集規(guī)劃-魯班造物間,安琪拉是王者榮耀大峽谷中著名的魔法師，同時安琪拉也是一位美食愛好者，安琪拉最厲害的就是做的一手好披薩了，于是安琪拉干脆在峽谷市集中找了一個店面開啟了披薩店；現(xiàn)場設(shè)置一名店長COS安琪拉的限定皮膚-魔法小廚娘！10、以及一名專業(yè)的幫廚；,峽谷市集規(guī)劃-安琪拉的廚房,*設(shè)計制作主題造型手舉牌，供現(xiàn)場來賓拍照合影。,主題地貼貼紙,在線下會場布置王者榮耀主題地貼和貼紙，進(jìn)行氛圍渲染。,賽事主題獎杯,設(shè)計制作賽事主題獎杯，在現(xiàn)場進(jìn)行展示，同時讓參賽者感受到比賽獲獎的榮譽感。,主題比賽解說區(qū),*現(xiàn)場布置解說區(qū)主題造型長桌，邀請游戲達(dá)人進(jìn)行現(xiàn)場比賽解說。,主題舞臺效果圖（海選、半決賽/決賽),主題舞臺效果圖（海選、半決賽/決賽),場地,福田卓悅INTOWN,峽谷集市主題集市,*比賽現(xiàn)場以峽谷集市為主題，布置創(chuàng)意集市，與來賓進(jìn)行互動，現(xiàn)場可安排手辦集市、美食區(qū)、及互動游戲區(qū)，進(jìn)行暖場互動,小喬，是王者榮耀中的一位英雄角11、色，櫻花和扇子是她的象征，代表色是粉色，原型是周瑜之妻小喬。互動內(nèi)容：DIY一把折扇,手工課堂開啟非遺扇子文化!設(shè)置專業(yè)繪畫老師的指導(dǎo)下完成一件折扇的繪畫作品，也了解中國扇子文化的手工藝的技藝以及對于小喬的英雄又了解了幾分。,峽谷市集規(guī)劃-英雄更衣室,在游戲中，有著豐富多彩的各個角色，現(xiàn)場提供變裝體驗區(qū)英雄更衣室來賓可在現(xiàn)場進(jìn)行道具及服裝試穿，進(jìn)行角色變裝。,妲己的咖啡店開業(yè)了，人氣英雄來當(dāng)服務(wù)員，你喜歡誰？現(xiàn)場設(shè)置一名cosplay王者榮耀妲己女仆作為服務(wù)員，一名專業(yè)的咖啡師傅為現(xiàn)場參與來賓制作咖啡以及拉花互動；額外互動：與服務(wù)員拍照發(fā)布朋友圈集贊10個即可獲得（點滴袋裝飲料、網(wǎng)紅爆搖奶茶）12、二選一,峽谷集市主題集市,*現(xiàn)場布置王者榮耀主題VR互動游戲區(qū)，讓來賓身臨奇境體驗王者榮耀魅力,主題舞臺效果圖（海選賽),ONE CLUB,賽事規(guī)劃,PART.05,5月1日-8日線上SOLO賽報名參賽,線上個人SOLO預(yù)選賽每天2人晉級共計決出16人,預(yù)選賽第2場每天三個場地共計決出16支隊伍晉級（4天共計產(chǎn)生64只隊伍）,專場賽第3場16隊晉級,專場賽第4場決出個人SOLO前三及（5V5前三）,5月5日-5.8日海選賽最多80-100支隊伍進(jìn)行參賽報名參賽,5月14日32強、16強、8強賽64支隊伍決出16支參加決賽半賽,5月15日、個人SL16強、決賽、（5V5）隊伍4強及決賽參賽,賽程13、安排（三大賽區(qū)同步啟動）,32強小組賽及決賽對決表,（W代表勝）,個人SOLO十強小組賽及決賽對決表,（W代表勝）,比賽規(guī)則：1：參賽選手必須按照官方指定的時間到達(dá)指定的地點進(jìn)行賽前簽到、抽簽、準(zhǔn)備比賽。未在規(guī)定時間內(nèi)到場，將視為自動放棄比賽；2：比賽環(huán)境：Android版本或ios 比賽版本：比賽服當(dāng)日最新版本，比賽賬號：僅微信賬號；A.所有比賽均為5v5王者峽谷征召模式。B.比賽勝負(fù)由系統(tǒng)判定勝負(fù)為準(zhǔn)。C.小組賽/淘汰賽階段均采用BO1賽事，半決賽賽決賽采用BO3賽制。D.完成隊伍抽簽后，雙方隊長自行商議紅藍(lán)方，以及開房權(quán)利；E.抽簽、開設(shè)建房、進(jìn)入房間須有效率，裁判發(fā)起命令3分鐘內(nèi)未作為14、的隊伍視為棄權(quán)。F.比賽禁選開始至比賽結(jié)束全過程不得人為退出游戲，違者視為棄權(quán)。G.隊伍中有選手棄權(quán)導(dǎo)致可參賽人數(shù)不足5人時，則全隊取消參賽資格。H.當(dāng)參賽選手（包括正式隊員和替補隊員）發(fā)生以下不公平游戲行為，包括但不限于：串通比賽，事先分割獎金，利用漏洞，窺屏，代打，作弊，干擾、辱罵、毆打?qū)κ郑耆栊袨椋ò▽κ帧⒅鬓k方、現(xiàn)場觀眾等），演播干擾，非法犯罪行為等。賽事組有權(quán)對選手及其戰(zhàn)隊進(jìn)行處罰。處罰包括但不限于：口頭警告、罰款及/或沒收獎金、判定棄權(quán)、禁賽、取消參賽資格等。,應(yīng)急規(guī)劃：掉線流程1.比賽開始后，一旦發(fā)生掉線、賬號異常、設(shè)備異常、服務(wù)器崩潰等無法進(jìn)行游戲的狀況，選手需立即告知裁15、判，裁判暫停游戲。異常結(jié)束、所有選手均可繼續(xù)正常游戲后，裁判告知雙方后，由裁判結(jié)束暫停，比賽繼續(xù)。2.如果選手在未得到裁判許可的情況下暫停或者取消暫停游戲，會被認(rèn)為是影響比賽公平性的行為，王者榮耀賽事組可以進(jìn)行仲裁。3.如果游戲無法暫停且無法正常繼續(xù)進(jìn)行，賽事組可裁定本局需要重新開始時，比賽雙方需直接使用普通房間,選擇同樣的英雄、召喚師技能、銘文等進(jìn)入游戲。如有私自更換，裁判可直接判負(fù)。王者榮耀賽事組有權(quán)根據(jù)比賽現(xiàn)場情況進(jìn)行仲裁。當(dāng)局暫停機制5.比賽當(dāng)局選手在以下情況可以向裁判申請暫停，但是必須在暫停后告知官方，并且闡述原因。可接受的原因包括：l 意外斷開。l 硬件或軟件發(fā)生敀障（例如設(shè)備故障16、或客戶端出現(xiàn)問題）l 選手身體受到干擾（例如粉絲干擾或桌椅出現(xiàn)了損壞）l 選手身體不適、疾病、傷病或者宣布無法比賽的情況下，隊伍必須請示官方人員進(jìn)行一次暫停。官方對指定的選手進(jìn)行評估，以確定該選手是否準(zhǔn)備、愿意并且能夠在一段旪間內(nèi)繼續(xù)游戲。這段時間由官方?jīng)Q定，但是會限制在幾分鐘內(nèi)。如果官方認(rèn)為該選手無法在這段時間內(nèi)繼續(xù)游戲，那么該選手所在的隊伍將根據(jù)官方的評估進(jìn)行判罰。6.繼續(xù)游戲 選手允許在暫停后擅自重新開始游戲。必須在得到一名官方人員許可后，并且所有的選手都已經(jīng)被告知而且做好準(zhǔn)備，具體以隊長在游戲聊天中確定雙方都已經(jīng)準(zhǔn)備好繼續(xù)游戲后，客戶端內(nèi)的觀戰(zhàn)者將會取消游戲暫停。7.擅自暫停 選手在非17、允許的情況下，尚未得到官方的許可暫停或者取消暫停游戲，會被認(rèn)為是影響比賽公平性的行為，官方可以自行決定如何處罰。,ONE CLUB,線下賽事流程,5月5日-5月8日線下海選賽,2022年5月5日-5月8日 卓悅INTOWN杯王者榮耀五五開黑節(jié)全民賽（海選賽在（前海、后海、福田舉行）每個商圈預(yù)計40組-50組打造王者榮耀開賽狂歡日,5月5日-5月8日線下海選賽,卓悅INTOWN三個海選賽決賽地，LED屏幕時時顯示賽事積分晉級排行榜，讓海選賽戰(zhàn)隊時時了解各戰(zhàn)區(qū)情況，增加緊張感（每日決出16支獲勝隊伍截止晉級）,5月5日-5月158日線下海選賽,2022年5月5日-5月15日 以王者榮耀角色為扮演，18、編排訂制舞蹈,娛樂賽-女神保衛(wèi)戰(zhàn),*比賽雙方邀請一名女COSER或高顏值美女加入戰(zhàn)隊進(jìn)行女神保衛(wèi)戰(zhàn),5月5日-5月158日線下海選賽,2022年5月5日-5月15日 邀請知名cosplay在商場進(jìn)行巡游。,5月14日16強、8強角逐賽,戰(zhàn)鼓擂響,開戰(zhàn)在即，以一只震撼鼓舞一戰(zhàn)成名拉開本次16強、8強晉級賽序幕,開場舞蹈一戰(zhàn)成名,5月14日16強、8強角逐賽,戰(zhàn)隊揮旗入場,*提前制作各戰(zhàn)隊旗子，打上隊伍名稱，各隊伍舉旗入場，營造儀式感。,5月14日16強、8強角逐賽,國潮街舞,*國潮街舞、震撼演繹暖場,娛樂賽-CP對抗賽,*設(shè)定10位王者榮耀默認(rèn)的CP組合，將5對CP拆分至兩支對抗的隊伍當(dāng)中，并設(shè)19、定一些特定要求來增加游戲趣味性。,5月15日決賽,國潮舞獅與動感街舞結(jié)合，進(jìn)行震撼演繹開場。,開場舞蹈醒獅街舞,參與決賽隊伍列隊在臺前，進(jìn)行隊伍展示進(jìn)場，增加比賽儀式感,隊伍入場,5月15日決賽,京劇樂隊，動感演繹，進(jìn)行暖場穿插,樂隊演繹,5月15日決賽,知名COSer互動HIGH翻全場,5月15日決賽,邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺，為冠亞季軍進(jìn)行獎杯頒獎。,5月15日決賽,ONE CLUB,活動相關(guān),PART.06,資源推薦,HOST,姓名：鄭覓 身高：165cm（舞臺身高175cm）語言：國語、粵語、潮汕話 風(fēng)格：熱情開朗，幽默大方承接游戲賽事、發(fā)布會、汽車活動、會議講座、晚宴等。,資源推薦,小Y,游戲解20、說員，擅長競技類游戲解說工作，其中包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀等類型游戲。解說風(fēng)格：專業(yè)性強、其專業(yè)程度高于同行男解說，而且解 說過程控場主持能力好，能控制比賽的解說。優(yōu)勢之處：因為本人擁有對游戲理解深刻，解說專業(yè)程度 高，活動效果好等綜合能力，經(jīng)常獲得好評，因此能經(jīng)常參與官方的相關(guān)活動，代表著官方的 專業(yè)水平,資源推薦,裁判團(tuán)隊,負(fù)責(zé)：賬號、服務(wù)器、游戲設(shè)置測試、教學(xué)答疑專業(yè)的賽事執(zhí)裁、保證比賽公平性。提供開設(shè)房間、組織比賽、賽果統(tǒng)計等游戲外全套服務(wù)。負(fù)責(zé)現(xiàn)場選手的引領(lǐng)和賽事的監(jiān)督。對于舞臺上的所有問題進(jìn)行反饋，選手需求進(jìn)行溝通,COSER,官方周邊禮品推薦,王者榮耀 x 膳魔師 源夢系列嫦娥拒霜21、思保溫杯,王者榮耀 虎年限定系列紀(jì)念鑰匙扣-套裝,王者榮耀 魯班七號可動毛絨公仔,游戲返場皮膚,王者榮耀x品勝 一拖三伸縮數(shù)據(jù)線1.2m,王者榮耀小小宇航員魯班七號充電寶,防疫物料,入口各準(zhǔn)備一套防疫物料：體溫槍、酒精噴霧、免洗洗手液、消毒濕巾、一次性防護(hù)口罩。,負(fù)責(zé)整個會場的平面活動及布置。在搬運布置器材時要注意使用場地或者指定通道，注意安全。在施工過程中要注意遵守客戶的各項規(guī)章制度。在整個布置過程中如果出現(xiàn)任何問題，需先與客戶方工作人員聯(lián)系。在規(guī)定時間內(nèi)要完成整個活動布置工作。在施工結(jié)束后，要注意保持會場清潔。布置結(jié)束后，需留2至3名工作人員，配合活動工作，直至活動結(jié)束。注意施工安全及保證22、施工質(zhì)量。注意活動過程中來賓少兒的防滑、防跌、防水、防電安全。,布場細(xì)節(jié),攝影、攝像管理,攝影、攝像管理推薦專業(yè)的攝影、攝像人員擁有專業(yè)的攝影背景及相關(guān)服務(wù)的經(jīng)驗，能夠領(lǐng)會活動內(nèi)容在活動結(jié)束后當(dāng)天提供光盤（攝像Beta帶及AVI）兩種形式的活動記錄資料攝影/攝像師的管理在活動前2周通知攝影攝像活動時間、地點，并確認(rèn)所需設(shè)備活動前一天到達(dá)賽場，接受培訓(xùn)，熟悉場地，熟悉流程，特別是VIP客人安排機位，參加彩排，熟悉特殊環(huán)節(jié)再次確認(rèn)攝影攝像的到場時間，及著裝事項活動當(dāng)天確認(rèn)攝影攝像提前到場準(zhǔn)備，提醒需注意的事項如：a.拍攝的公司logo必須完整 b.場地布置全景拍攝：簽到及相關(guān)布置、指示及裝飾系統(tǒng)要有獨立照片，歸檔管理 c.有些貴賓及演講人不喜歡閃光燈不停直射干擾等個人要求航拍攝像師航拍攝像師需提前，熟悉拍攝場地,策劃方案,THANK YOU,