2022文旅景區春季花朝節系列(春暖祥源詠頌花神主題)活動策劃方案(42頁).pptx
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上傳人:十二
編號:872505
2024-01-04
42頁
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1、春暖祥源 詠頌花神,2022花朝節活動方案,目錄,活動背景,活動內容,氛圍裝飾,活動宣傳,01,02,03,04,第一章,活動背景,花朝節,花朝節俗稱“花神節”“百花生日”是漢族傳統節日一般北方以二月十五為花朝南方則以二月十二為百花生日節日期間,人們結伴到郊外游覽賞花,稱為“踏青”,姑娘們剪五色彩紙粘于花枝上,稱為“賞紅”。,活動概況,活動主題:春暖祥源 詠頌花神,活動地點:祥源花世界,活動時間:3月,目標客群:親子家庭 漢服愛好者 情侶,結合3月營銷熱點,3月8號:女神節/婦女節熱搜關鍵詞:女神/女性活動主題:誰還不是小公主女王駕到熱點結合:與花神結合,贊美女性,相關活動場地位于女神像前,例2、如在女神像前合影發朋友圈或抖音社交媒體,可免費贈花束,結合3月營銷熱點,3月14號:白色情人節熱搜關鍵詞:愛情/浪漫/巧克力活動主題:她消費,我買單與愛相伴,甜蜜花朝熱點結合:吸引情侶游客,穿漢服雙人到店可享受優惠活動,例如雙人擁抱免單一位,現場制作巧克力,結合3月營銷熱點,3月20號:春分熱搜關鍵詞:外出/踏青/放風箏活動主題:“青”澀年華花開遍野,踏春而來熱點結合:春分的習俗是豎蛋,放風箏,踏青等,例如在中式園同花神一起畫紙鳶,在萌寵樂園與小動物開春的第一次親密接觸,踏青賞花,既然是百花的生日,又時值仲春,踏春出游,順便賞花,撲蝶自然是應有之義。花朝節踏青賞花本是古已有之的習俗,一直延續至3、清朝,所以在有些地方,花朝節也被稱之為“踏青節”。,習俗活動,祝神廟會,傳說花神專管植物的春長夏養,所以祀奉她的就不僅僅限于花農了,還包括耕種莊稼果蔬的農人,長江三角洲一帶多有花神廟。二月初二花神生辰,許多地方,不少農人都要聚集于花神廟內設供,以祝神禧。有的地方還要演戲娛神,通常是由十二伶優分扮每年十二月的各月花神故事。,習俗活動,制作花糕,唐代的節日文化與飲食文化都十分發達。據傳武則天嗜花,每到夏歷二月十五花朝節這一天,她總要令宮女采集百花,和米一起搗碎,蒸制成糕,用花糕來賞賜群臣。這種糕有著花瓣的馥郁和谷物的芬芳,很快就上行下效,宮廷坊上一時分外流行。,習俗活動,第二章,活動內容,整體活動4、流程,花朝節開幕式曼歌曼舞漢服秀百花春光花神獻佳啟動儀式,花燈游園賞紅祈福漢服方陣花神游園人簪花聚佳節花燈長廊,國風集市鏡花宮古風游園漢服體驗食百花糕,風俗活動木射射箭投壺蹴鞠活字印刷體驗,花神互動尋花神打卡有禮花神送祝福求簽掛祈福帶,20XX,20XX,20XX,20XX,20XX,花朝節開幕曼歌曼舞,華美漢服翩翩起舞,舞動著青春的樂章以傳統禮儀舞蹈,民樂古典舞彰顯中國傳統服飾之絢麗,中國傳統禮儀之風范點位:,花朝節開幕百花春光花神獻,花樹下祭祀行禮祭拜,身穿傳統服飾的年輕女子站在供奉花神的牌位前,似乎穿越千年,將人們帶回到了古代。點位:,花朝節開幕漢服秀,有道是:有服章之美謂之夏,弘揚傳統5、文化,彰顯漢服之美,漢服秀伴隨著悠揚的音樂聲中,一顰一笑散發出中華文化的風韻點位:,古風市集花燈夜市,沉浸式國風市集,游客在古色古香的市集里,人潮涌動,繁華夜景,商家同時“出攤”,輪番轟炸你的視覺感官,總有驚喜等你發現點位:,賞紅祈福,漢服方陣,花神游園,人簪花聚佳節,花燈長廊,花燈游園位置:,進園給游客發祈福帶或祈福牌,園區設置相應點位,舉旗侍女飛魚服,12名花神景區巡游表演,十二花神送祝福,各式花燈裝飾長廊頂部,木射,投壺,蹴鞠,活字印刷體驗,風俗活動位置:,活動時,將15根木棍立在場地的一端參賽人用木球擊打木樁,紅色為賞,黑色為負,,游客射箭體驗,雙方進行投壺中較多者勝,比賽者雙方各8支6、箭,仿古時蹴鞠在草坪安放門框,安排老師現場教學活字印刷術,帶游客,射箭,尋找12花神打卡集禮,12位花神,12個打卡點,游客根據指引找到花神,并蓋章打卡,最后換取精美禮物12個打卡定位點及人員:,食百花糕,花朝節吃百花糕,喝百花粥,飲百花酒市集攤位設置賣百花糕,百花酒的攤位,邀請游客前來品嘗購買或者找一名做糕點老師現場教學,讓游客自己動手參與制作百花糕,踏春游園,在春分傳統節氣前后開啟踏春游園會以“市井文化”為主題,與仿古花燈市集融合,打造沉浸式游園會”情景式“演繹互動,趕考書生,市井吆喝,街頭雜耍,說書人.,尋找花神游戲示例,01,誰是真花神地點:玩法:眼力battle 誰才是最了解花神的人7、 設置真假花神,提供線索,游客猜對即可蓋章,尋找花神游戲示例,02,小動物的秘密地點:萌寵樂園玩法:花神養的小動物 你認識幾個正確說出花神手中卡片上動物的名稱,并與園內的萌寵合影,即可蓋章,尋找花神游戲示例,03,遺失的簪子地點:玩法:花神的簪子不慎遺失 快來幫花神一起尋找吧 通過本站花神代表的花的種類挑選出與之相對應的簪子 對了即可蓋章,第三章,氛圍包裝,氛圍包裝舞臺設計,在草坪處搭建花朝節開幕式的舞臺,營造春意盎然的氛圍,氛圍包裝拍照互動場景,好運求簽桶,游客拍照打卡,氛圍包裝拍照互動場景,趣味美陳,游客拍照打卡區,氛圍包裝活動區域,射箭投壺活動區域布置,氛圍包裝門頭設計,古風門頭或創意虎8、年門頭,氛圍包裝市集攤位,活動攤位布置,氛圍包裝巨型花朵,巨型”有錢花“,氛圍包裝NPC蓋章卡片設計,12花神卡通蓋章形象及蓋章打卡卡片,第四章,活動宣傳,傳播規劃,SPREADING PLAN,第二階段:預熱期(活動前第四周至第一周),第三階段:引爆期(活動期間),全傳播節奏,第四階段:延伸期(活動后期),1、整合全網傳播資源,搭建網絡傳播輿情體系 2、充分挖掘相關花朝節的資源優勢,進行網絡話題傳播,優化網絡輿情體系,整合多種媒體傳播資源,城市級主流媒體鋪排報道,并進行多角度延展傳播,強勢引爆花朝節盛典,以安徽合肥為中心,充分發揮深度報道和專訪報道的優勢,強勢升華花世界品牌形象,第一階段:輿9、情搭建期(活動前第八周),整合多種網絡傳播手段,對活動進行全網炒作傳播,引發目標受眾興趣-關注-參與-討論,1、配合線下活動,全網引爆2、引導目標受眾將目標轉向對活動的關注,提升城市品牌影響力,利用明星效應進行媒體懸念預熱,吸引目標受眾關注,網絡媒體,傳統媒體,通過線下活動的開展,預先引起人們對花朝節的期待和關注,前宣造勢,全城聚焦,媒體預熱期:活動前兩個月,線上,傳播方式:,新媒體:新浪微博、騰訊客戶端、今日頭條等,傳統媒體:占據合肥及周邊地區公交地鐵戶外及社區廣告頭版,搶占騰訊安徽,新浪安徽,合肥論壇玩家熱線等頭條版面網絡:抖音全媒體渠道宣傳,傳播話題:,傳播目的:,公關形象與關注度的急速增加,#花朝節#花世界花朝節來啦#穿漢服出門#,自媒體宣傳,在官方微信公眾號及本地知名的自媒體大V進行活動的前期預熱,擴大宣傳范圍,吸引更多用戶到場參與,海報宣傳,設計創意的活動主題海報,提前在社交朋友圈進行預熱造勢,擴大活動的宣傳范圍及知名度,吸引更多人到場參與體驗,KOL齊助力今天的碎片化消費,讓消費者在更多的平臺上完成,在B站,小紅書等軟件上一起推廣,更多的推動消費者運營策略,特邀10名自媒體網紅或漢服界大咖開啟一站式種草推廣,附,物料清單,感謝觀看,春天主題活動PPT模板,匯報人:榴蓮果果,