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1、2022/4-2022/12APRIL-ALL YEAR,云蒙山景區年度活動方案,YUN MENG SHAN JING QU NIAN DU HUO DONG FANG AN,活動背景-云蒙山景區項目依托于自然森林公園，完整食宿旅游配套等業態，通過分析園區內旅游資源和客源市場，就目前園區規模及發展方向將云蒙山風景區打造成一個產業特色突出，生態優美，文化底蘊濃厚，基礎設施和公共服務配套完善的生態文化休閑風景區。雖然風景區整體完善，但是對外宣傳及客流引流方面有待提升，需要利用人氣引流系列活動來為景區發展提供有力支持。,引流 外宣 影響力 定位 市場,活動目的-1.根據云蒙山景區現有旅游業態及商業業2、態結合消費者旅游意向及活動興趣打造系列活動擴大景區知名度，推廣景區品牌，將景區原本覆蓋受眾擴大影響力；向外輸出云蒙山旅游綜合體IP;2.利用一系列人氣引流活動來拓展市場，占據行業份額，擴大品牌輸出拉動人氣，全面提升景區影響力；3.凸顯云蒙山風景區區別于其他景區的生態優勢，資源優勢，文化優勢；4.在拉動人氣的同時賦能景區商業業態，實現轉化，提高景區營業額，為后續發展打造有力的物質支持。,名片輸出 賦能業態 帶動發展,01,02,03,目錄,云蒙山春季博物館,逃離城市計劃,金秋國風藝術盛會,活動概述活動內容,活動概述活動內容,活動概述活動內容,PART ONE,PART TWO,PART THRE3、E,04,云蒙山情暖冬季,PART FOUR,活動概述活動內容,05,活動規劃,PART FIVE,推廣策略/活動預算,活動整體鋪陳,云蒙山春季博物館（2022年4-5月）,逃離城市計劃（2022年7月-8月）,活動主題,云蒙山2022年年度推廣活動規劃（2022年）,活動內容,1.云海攝影大賽2.云蒙山綠色生活節3.云蒙山森林音樂會4.云蒙山戶外婚禮展5.其他配備活動,金秋國風藝術盛會（2022年10-11月）,1.第九屆冰雪風鈴節（開幕式)2.云蒙山滑雪煙花節3.其他配備活動,云蒙山情暖冬季（2022年12-2023年1月）,1.首屆小龍蝦啤酒節2.云蒙山夏日水上集市3.云蒙山夏日探險季44、.七夕-520愛之谷4.其他配備活動,1.國風文化藝術展2.民族時裝風尚節3.云蒙山紅葉節4.國風江湖修行5.其他配備活動,THE SPRING,YUNMENGSHAN,YUN MENG SHAN CHUN JI BO WU GUAN云蒙山春季博物館,01,ACTIVITIES活動概述云蒙山森林資源豐富，在四五月有北方罕有的高山云海景象結合自然資源優勢打造藝術，體驗式活動吸引一大批攝影愛好者及藝術愛好年輕群體。家庭群體春季踏青帶上父母孩子去了解大自然，懂得珍惜大自然的環保課題。活動主題：云蒙山春季博物館活動時間：2022年4月-5月活動受眾：藝術愛好者/年輕群體/家庭群體/中老年人等,活動內容5、及亮點,ACTIVITY CONTENT,01/云蒙山春季博物館活動內容,YUN MENG SHAN CHUN JI BO WU GUAN,活動內容-云海攝影大賽,云海攝影大賽網上征集云蒙山云海攝影大賽話題，邀請攝影愛好者參與設置對應獎項增加吸引力,云海攝影展線上招募攝影愛好者進行云海攝影大賽線上評選，線下景區攝影展，攝影展現場直播及頒獎活動,活動內容-云海攝影展,獎項設置-獎項設置現金/證書/景區住宿游玩套餐優惠等,活動內容-綠色植物展,云蒙山綠色植物展,采用云蒙山豐富的植被資源，設置植物展，讓大眾更加了解云蒙山的植物。,螞蟻森林植樹節,活動內容-綠色生活節,云蒙山綠色生活節,五一小長假不出6、遠門來這里嗨，利用云蒙山植物進行植物展，讓大家了解當地及珍稀植物，五一假期還可舉辦綠色生活-螞蟻森林植樹節，讓大家擁抱大自然,活動內容-森林音樂會,“森林音樂節”打造融創品牌音樂節IP。可持續沿用，以音樂為紐帶串聯起傳統與潮流，具有多元開放而貼近大自然的氣質，更是契合當下年輕人的多樣審美。,“,樂活音樂節提供豐富的主題板塊，涵蓋潮音、潮玩、潮創、好食、提供豐富暖場演繹巡場聯動，嗨翻景區。與森趣集市，初夏電影節相結合，開創獨居特色系列活動，以全方面滿足消費者大眾的豐富需求。本土樂隊，廠牌樂隊，精彩演繹，夜市樂玩等主題活動將最大化聚集人流，推向高潮。周末晚上最佳。森林音樂節SEN LIN MUSI7、C FESTIVAL,活動內容-森趣集市,集市區域：樂活星空集市，設置美味小吃集市，手工創意工坊，用星星燈串點綴帆布包涂鴉/馬克杯制作/香薰DIY/美食烘焙DIY棉花糖/多肉DIY/抱枕DIY/可樂定制/趣味樂高拼圖等可根據區域業態進行設置內容，氛圍包裝結合活動主題（自然生態）,活動內容-戶外婚禮展,云蒙山戶外婚禮展將幸福的婚禮現場搬到戶外，布置大型的戶外婚禮展，吸引年輕群體打卡，婚紗照拍攝展融合進大自然，讓年輕的80/90后有一個不一樣的婚禮體驗，配套活動婚紗試穿/婚禮文化（中式西式）。,THE SUMMER,YUNMENGSHAN,YUN MENG SHAN TAO LI CHENG SH8、I JI HUA云蒙山逃離城市計劃,02,活動概述,云蒙山夏季逃離城市計劃YUN MENG SHAN XIA JITAO LI CHENG SHI JI HUA,“季度主題”活動夏季人氣節點人氣暖場引流“人氣小龍蝦啤酒節/電音節/水上集市/夏日探險季”逃離喧囂城市，來大自然來一場酣暢淋漓的放松旅游樂玩新發聲，打造IP輸出旅游新地標,活動內容及亮點,ACTIVITY CONTENT,02/夏季逃離城市計劃活動內容,YUN MENG SHAN XIA JI CHENG SHI JI HUA,活動內容-首屆小龍蝦 啤酒節,小龍蝦啤酒節首屆云蒙山小龍蝦啤酒節活動，為大家帶來開啟夏天的正確模式，節假日/9、周末配套活動啤酒電音節,Tw,In,HOME,INFO,CONCEPT,啤酒電音節，開啟萬人狂歡，燃炸裂現場，享受一場音樂盛宴,自帶10萬伏電流的狂歡盛宴,沉醉星夜，火爆現場,樂隊演繹帶感嘻哈,Freestyle與Beats的對決，讓你玩轉潮流Flow！,勁爆快節奏嘻哈，將現場節奏帶動至高潮。,活動亮點-小龍蝦電音節,活動內容-夏日水上集市,云蒙山夏日水上集市,利用云蒙山湖泊資源及瀑布資源開創水上集市，大家可以劃船在水上購物,活動內容-夏日探險季,云蒙山夏日探險季,索道、河溪探險、叢林穿越、520愛之谷休閑街等；叢林探險，夏日避暑都市人群最佳選擇。逃離城市計劃，云蒙山原始叢林探險。設置青年組/10、親子組探險線路。,活動內容-七夕520愛之谷,七夕520愛之谷,利用云蒙山愛之谷打造七夕系列活動，坐纜車，看日出看日落。推出情侶套票及家庭套票及景區民宿套餐。情侶白天逛景區拍美照，夜晚再來一場草坪電影賞星空，度過浪漫七夕節。,THE AUTUMN,YUNMENGSHAN,YUN MENG SHAN JIN QIU GUO FENG YI SHU SHENG HUI云蒙山金秋國風藝術盛會,03,活動概述,云蒙山金秋國風藝術盛會YUN MENG SHAN JIN QIU GUO FENG YI SHU SHENG HUI,十月金秋，秋高氣爽。而國風傳統文化是當今流行的文化結合景區自然風景，秋天的紅11、葉節又是另一番別致景象將國風藝術融入到大自然的秋色中，為游客帶來一次傳統文化與大自然交相輝映的全新體驗活動主題：云蒙山金秋國風藝術省會活動時間：2022年10月-11月活動受眾：年輕群體/家庭群體/中老年人等,活動內容及亮點,ACTIVITY CONTENT,03/金秋國風藝術盛典活動內容,YUN MENG SHAN XIA JI CHENG SHI JI HUA,活動內容-國風文化藝術展,國風文化節-漢服體驗館 穿越古代,穿越時光 體驗潮玩,金秋寫生季,活動內容-國風藝術回廊,國風藝術回廊,打造穿越國風藝術回廊，COS變裝，復古手辦，打卡美陳,民族時裝風尚節-時尚與民族,民族時裝定制秀場，出12、場即亮點高潮，在金秋時節正式拉開帷幕，制造時尚及社會熱點。,活動內容-民族時裝風尚節,大秀亮點,中國傳統服飾和當代藝術，致力于傳承中國智慧美學和精湛服飾工藝，并始終堅持將原創精神轉化為獨特的服飾美學文化。“蓋婭傳說”將自然之道融入道法自然的 哲學慧思，將生命之美與靈性智慧融于現代設計天人合一的精妙構思，實現了傳統藝術神韻與西式表現手法的完美結合，既內斂含蓄，又含蓄大氣。,震撼開幕,金秋風尚,活動內容-金秋紅葉節,云蒙山金秋紅葉節每年的秋天也是云蒙山風景最佳時節。爽爽天氣紅葉層林浸染，坐著纜車，索道俯瞰滿山遍野的紅葉將是何等的視覺享受。攝影/觀光/寫生大量人流匯聚這個美不勝收的季節。,活動亮點,13、豐收時節密云特色水庫魚 民宿樂居,國風江湖修行-實景沉浸劇本殺,在云蒙山風景來一場實地沉浸式劇本殺，秘境尋寶行俠江湖，過一把江湖俠客人生，體驗前人江湖故事,活動內容-國風江湖修行,國風江湖修行-叢林尋寶,設置尋寶路線，實地進行寶藏地圖，將吸引大波年輕探險家真人版盜墓筆記叢林歷險記可拍攝成記錄綜藝節目后期線上推廣,活動內容-江湖叢林尋寶,THE WINTER,YUNMENGSHAN,YUN MENG SHAN QING NUAN DONG JI云蒙山情暖冬季,04,活動概述,云蒙山情暖冬季YUN MENG QING NUAN DONG JI,“季度主題”活動冬季淡季活動人氣引流，必須足夠吸引力“14、第九屆冰雪風鈴節/滑雪煙花節”獨特冰雪奇景風鈴祈福盛大開幕，熱門滑雪運動挑戰，煙花秀點燃冬日激情不一樣的冬季戶外玩法，祈福，極限，燦爛生活匯聚云蒙山,活動內容及亮點,ACTIVITY CONTENT,04/云蒙山情暖冬季活動內容,YUN MENG SHAN QINGNUAN DONG JI,第九屆冰雪風鈴節景區IP名片活動延續，打造云蒙山特有風鈴節上萬只風鈴掛在冰雪天地風一吹就像一首溫暖的曲子大家為自己掛上風鈴，共同祈福。,活動內容-第九屆冰雪風鈴節,冬奧冰上熱門運動項目-戶外實景滑雪資深滑雪團隊帶領大家體驗滑雪，在云蒙山雪山上大家聚集滑雪體驗冰上極限運動，打造冬季打卡熱門地。,活動內容-滑雪15、煙花節,夜晚大型煙花秀，在雪上上看一場冬日煙花，溫暖絢爛，適合年底團建，家庭出游打卡。,雪山煙花秀（12.31 00:00）,活動內容-雪山煙花秀,推廣策略/推廣周期/推廣內容/活動預算,ACTIVITY PROMOTION,05/云蒙山年度活動活動規劃,YUN MENG SHAN HUO DONG TUI GUANG,媒體投放,主流媒體矩陣,移動端流量媒體資源,主流媒體全方位精準推廣，搭建媒體矩陣，緊抓活動爆點，多平臺進行信息鋪排，高效完成推廣目的,02抖音/美團/大眾點評平臺深度聯合推廣，針對短視頻等主流受眾群體；針對美團大眾點評平臺進行優惠推廣 預計宣選覆蓋人次500+萬人次。,03微博16、微信、B站、小紅書等社交 平臺旅游出行自媒體大號投放。擬定參與流量嘉賓、KOL等自媒體賬號推廣。預計宣選覆蓋人次400+萬人次。,旅游行業自媒體平臺及景區推廣自媒體/新媒體平臺達成年框合作。,主流媒體,讓活動更有分貝,媒介推廣,01攜程/去哪兒網/飛豬/馬蜂窩等旅游出行平臺推廣及售賣窗口建設與官方出游媒體平臺達成年度推廣合作對全年主題活動進行推廣。預計覆蓋人次300+萬人次。,抖音快手以短視頻形式進行全年每個活動主題宣傳，每期活動以景區風采短視頻/網紅攻略短視頻，活動熱度短視頻（婚禮展/滑雪煙花/攝影展/時裝展）等話題進行周期發布。推廣范圍輻射至景區周邊省市。精準范圍投放，覆蓋范圍在200萬17、+。,抖音/快手推廣,BAAAA,M!,短視頻推廣,短視頻突出品牌IP，彰顯拍攝主題。,進行活動信息推廣投放。以四季為主題進行推宣。增加活動關注度及活動曝光度。,微信朋友圈卡片廣告推廣,企業公眾號小程序持續對活動進行推廣，景區人氣發送，引發用戶持續關注。,公眾號小程序推廣,Creative Idea,全方位精準推廣,A wonderful serenity has taken possession,每個活動階段設置抖音推廣頁面搶優惠門票及食宿套餐福利，提高用戶參與度，轉載邀請擴大覆蓋面。,線上抖音搶景區門票/食宿優惠,線上全渠道推廣,第一波：活動期間每日抖音/快手平臺話題打造，每日定向向目標受18、眾輸出，以景區不同景觀/業態多角度進行打造傳播。,話題打造示例-#中國最美云海攝影挑戰賽，*獎金等你來領#擁抱大自然第一步了解大自然#逃離城市計劃，擺脫都市生活，去野#把T臺搬到大自然，國外大牌走秀也想不到#紅葉節風景實景作品秀，記錄秋天的顏色#江湖劇本殺你玩過嗎#第九屆冰雪風鈴節，祈福進行時#體驗冬奧極限滑雪，夜晚躺雪地里看煙花不比北極看極光更過癮？等線上多話題推廣發布預熱,活動推廣-話題打造,第二波：充分利用直播資源，將現場同步線上直播，發揮超強覆蓋力。,提供同步直播的宣傳模式，保障活動在多方視角的關注下進行；同步直播充分激發場外參與熱情，提升潛在的景區影響力，全面增強實時爆點的輻射性與權19、威性。,活動推廣-活動直播,第三波：游玩流量博主活動現場直播，沉浸式傳播,活動推廣-活動直播,第一波：剪輯美感活動現場，推廣相關新聞報道，持續活動熱點，擴大傳播輻射面,剪輯活動現場視頻后期發送至抖音活動后期報道跟蹤報道（今日頭條/騰訊/地方權威媒體）相應公眾號文案及視頻發送現場專家自媒體平臺視頻推送引起粉絲關注建立好客戶咨詢渠道同時推出后續活動優惠政策前期打響知名度,活動官方媒體推廣,第二波：剪輯劇本殺，叢林探秘等系列綜藝紀錄片上傳至播放平臺,剪輯實景劇本殺，叢林探秘活動紀錄片視頻上傳至官方播放平臺。讓未能及時參與培訓的受眾后期了解到活動，自主參與引發興趣，做持續引流。,活動推廣 視頻推廣,活20、動整體鋪陳,云蒙山春季博物館（2022年4-5月）,逃離城市計劃（2022年7月-8月）,活動主題,云蒙山2022年年度推廣活動規劃（2022年）,活動內容,1.云海攝影大賽2.云蒙山綠色生活節3.云蒙山森林音樂會4.云蒙山戶外婚禮展5.其他配備活動,金秋國風藝術盛會（2022年10-11月）,1.第九屆冰雪風鈴節2.云蒙山滑雪煙花節3.其他配備活動,云蒙山情暖冬季（2022年12-2023年1月）,1.首屆小龍蝦啤酒節2.云蒙山夏日水上集市3.云蒙山夏日探險季4.七夕-520愛之谷4.其他配備活動,1.國風文化藝術展2.民族時裝風尚節3.云蒙山紅葉節4.國風江湖修行5.其他配備活動,活動預算,謝謝觀看,云蒙山景區年度活動方案,YUN MENG SHAN JING QU NIAN DU HUO DONG FANG AN,