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1、鴻成裝飾批發(fā)城開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃案 (慶典部分） 活勱背景 活勱主題 活勱程序 活勱方案 活 動(dòng) 目 錄 鴻成裝飾批發(fā)城是渝東南地區(qū)檔次最高、品類最齊、服務(wù)配套功能最完善的 一站式家居購(gòu)物廣場(chǎng)。鴻成裝飾批發(fā)城本著做大流通，降低成本，服務(wù)百姓 家居為宗旨，著力打造一站式家居購(gòu)物模式，開(kāi)辟了建材產(chǎn)品新型商貿(mào)流通 模式，其產(chǎn)品不服務(wù)已經(jīng)獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的極大認(rèn)可。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亦日趨 激烈的今天，鴻成裝飾批發(fā)城開(kāi)啟酉陽(yáng)麻旺這一風(fēng)水寶地，劣推渝東南建材 旗艦航母正式起航，這彰顯了我們所倡導(dǎo)的一站式家居購(gòu)物館的文化內(nèi)涵和 品牌精神，為此，而我們將丌遺余力的推廣和傳播。 活 動(dòng) 背 景活 動(dòng) 背 景 （1）氣勢(shì)上，2、“一炮打響”，體現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式特點(diǎn)。 （2）強(qiáng)力促銷，簡(jiǎn)單、粗暴、易操作，拉低消費(fèi)者建材采購(gòu)成本，在消 費(fèi)者心目中留下深刻印象，建立渠道知譽(yù)度。 （3）與業(yè)化商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理體系，彰顯商場(chǎng)綜合購(gòu)物形象。 （4）開(kāi)辟渝東南地區(qū)營(yíng)銷新模式，酉陽(yáng)范圍全縣聯(lián)勱，惠及全縣。 （5）真實(shí)讓利，讓顧客感到“真實(shí)實(shí)惠”，增加商場(chǎng)美譽(yù)度。 策 劃 原 則策 劃 原 則 一站式家居購(gòu)物館 盛世起航 鴻成裝飾批發(fā)城開(kāi)業(yè)慶典 活 動(dòng) 主 題活 動(dòng) 主 題 時(shí)間：2014年5月1日 地點(diǎn)：中心廣場(chǎng) 定位：歡樂(lè)、經(jīng)典及參不度極高的活勱，造成全城轟勱，達(dá)到活勱?duì)I銷目標(biāo)。 目標(biāo)：在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)媒體制造新聞焦點(diǎn)，以強(qiáng)有力的宣傳報(bào)道3、將吸引目標(biāo)客戶，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)地位，以達(dá)成銷售目 標(biāo)。 強(qiáng)化目標(biāo)客戶定向思維，增強(qiáng)喜盈門(mén)品牌忠誠(chéng)度，鞏固品牌地位，持續(xù)提升喜盈門(mén)品牌良好形象及美譽(yù)度。 活 動(dòng) 概 況活 動(dòng) 概 況 人 群 分 析人 群 分 析 特征：即將步入婚姻的情侶，對(duì)家居建材有剛 性需求。 對(duì)策：針對(duì)年輕群體，設(shè)計(jì)時(shí)尚潮流的活勱。 22-30歲 特征：該群體對(duì)家局布置要求較高。 對(duì)策：針對(duì)家庭群體，以參不互勱性高的游戲 等環(huán)節(jié)為主。 25-35歲 特征：社會(huì)精英，要求生活品質(zhì)進(jìn)一步提升。 對(duì)策：中老年群體，以經(jīng)典、感恩等方式實(shí)施 互勱。 30-55歲 主 題 分 析主 題 分 析 關(guān)于開(kāi)業(yè)主題，其實(shí)每個(gè)商家的具體內(nèi)容是大同小異的，如何產(chǎn)生差異化，取決于獨(dú)特的理念 傳達(dá)和豐富真切的內(nèi)容，需要內(nèi)外兼修+ +全面宣傳+ +執(zhí)行到位。 去除華而丌實(shí)的噱頭，用最真實(shí)的惠贈(zèng)，讓消費(fèi)者感受鴻成的真誠(chéng)，而打勱人心的，往往是最 樸實(shí)最簡(jiǎn)