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1、策劃方案KWEICHOW MOUTAI GROUP目錄 CONTENTS 策 劃 思 路 場 地 布 置 會 議 流 程 活 動 保 障 活 動 報 價1CHAPTER策劃思路KWEICHOW MOUTAI GROUP黨的十九大報告將“實施健康中國戰略”納入國家發展的基本方略。按照茅臺集團戰略規劃，保健酒業公司以更加寬廣的視野、更加開放的姿態、更加進取的精神，“把保健公司打造成為貴州健康養生行業龍頭企業、中國健康酒行業知名企業。”我們看到一種愿景我們全心全意為人民群眾提供放心的健康產品，傳播并踐行“大健康”文化。我們進一步聚焦品牌，持續夯實酒業基礎，在“十四五”新起點上實現新的跨越式發展。“建2、設成為與自身定位相稱、與茅臺品牌相符的子公司。”我們看到一種使命2021年中國健康產業規模將達到12.9萬億元，其中養生酒市場將達到500億元。我們秉承“誠信至上、和諧共贏”的原則，加強與經銷商的溝通交流，“加強合作才是實現共贏的有效途徑。”健康生活，我們共同追求。我們看到一種認同一路同行，健康引領誠信至上,和諧共贏志在千里，心筑未來一場凝心聚力的經銷商大會一次啟航新征程的新品發布會茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP經銷商的信心十四五新征程茅臺的匠心發布的新產品標志創意關鍵詞茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTA3、I GROUP標志創意元素以2021與五角星、旗幟、茅臺保健酒業logo巧妙結合，健康積極向上的全新形象，設計表達了茅臺保健酒業的開啟十四五新征程。茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP-心之所向，星耀未來-流淌的赤水河猶如天上的銀河，五湖四海的經銷商猶如一顆顆璀璨的星星，眾心所向，匯聚成一條熠熠生輝的“星河”。以“星”作為載體，寓意茅臺保健酒公司是一顆“冉冉升起的新星”。在茅臺集團的戰略規劃下，在“健康中國”的國家發展基本方略下，秉承茅臺集團的“匠心”品質，匯聚全國各經銷商的“信心”，共同開啟十四五的“新征程”。策略思路茅臺保健酒業經銷商大會暨茅4、臺不老酒新品發布主視覺創意闡釋：流淌的赤水河孕育了茅臺酒，茅臺保健酒業公司在星光（經銷商）的簇擁下熠熠生輝；以昂揚的星角（象征奮發拼搏）踏上新征程。KWEICHOW MOUTAI GROUP2CHAPTER場地布置KWEICHOW MOUTAI GROUP酒店外圍氛圍酒店內氛圍產品展示區主會場歡迎全國經銷商到來的星河大道展示優秀經銷商風采的星光大賞赤水河流動的創意星河舞臺通過場景/氛圍/體驗/打造璀璨“星河”-創意思路-茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUPKWEICHOW MOUTAI GROUP01-酒店外圍氛圍茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老5、酒新品發布酒店外圍歡迎展板KWEICHOW MOUTAI GROUP02-酒店內氛圍茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布總平圖產品展示區星河大道文化展示區歡迎展板主會場簽到處酒店內歡迎展板文化展示區文化展示區：立體瓶身創意顯示屏，展示經銷商風采文化展示區：立體瓶身創意顯示屏，展示經銷商風采 星河大道星河大道星河大道：立體瓶身創意顯示屏，展示全國各省經銷商風采星河大道：立體瓶身創意顯示屏，展示全國各省經銷商風采KWEICHOW MOUTAI GROUP03-產品展示區茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布新品展示區：赤水河流動的星河創意展示區，展示三款新品新品展示區：赤水河流動的星河創6、意展示區，展示三款新品KWEICHOW MOUTAI GROUP04-主會場茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布星河舞臺：赤水河流動的星河創意舞臺星河舞臺：赤水河流動的星河創意舞臺3CHAPTER會議流程KWEICHOW MOUTAI GROUP嘉賓報道經銷商大會新品發布會餐敘嘉賓返程KWEICHOW MOUTAI GROUP嘉 賓 報 道茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布-時間-3月22日 全天-地點-成都環球中心洲際酒店（暫定）嘉賓報道接站人員手持接站牌，迎接各經銷商。機場、高鐵等主要場地安排車輛接駁。各經銷商到酒店報到，領取會議資料。各經銷商入住房間，感受溫暖與驚喜。茅臺保7、健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布大巴車貼在大巴車身張貼大會信息的車貼，方便各經銷商識別，同時行駛在路上也是一種宣傳。KWEICHOW MOUTAI GROUP茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布接站牌、車號貼接站人員手持接站牌，迎接各經銷商。車號貼便于識別車輛。KWEICHOW MOUTAI GROUP茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布車輛通行證提前與酒店溝通，以通行證為識別標準，方便大巴及領導車輛進出酒店。KWEICHOW MOUTAI GROUP茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布道8、旗酒店道路兩旁懸掛道旗，歡迎經銷商的到來。KWEICHOW MOUTAI GROUP茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布會務手冊各經銷商到酒店報到，領取會務手冊等資料。KWEICHOW MOUTAI GROUP茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布參會證件各經銷商、媒體等到酒店報到時，領取相關證件。KWEICHOW MOUTAI GROUP茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布客房門把歡迎牌各經銷商入住酒店客房時，將看到客房門把歡迎牌，感受溫暖與驚喜。KWEICHOW MOUTAI GROUP茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布礦泉水瓶各經銷商入住客房，將看到客房內的定制礦9、泉水，感受溫暖與驚喜。KWEICHOW MOUTAI GROUPKWEICHOW MOUTAI GROUP經銷商大會+新品發布茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布-時間-3月23日 下午 14:00-17:00-地點-成都環球中心洲際酒店（暫定）-心之所向，星耀未來-茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP 第三篇章璀璨星未來茅臺保健酒公司發布三款新產品，在新征程上持續創新，閃耀未來。茅源酒新品發布茅壇酒新品發布茅臺不老酒新品發布啟動儀式大合唱共筑中國夢 第二篇章凝聚心力量回顧茅臺保健酒經銷商的榮耀之旅，用匠心和信心凝聚力量、提振士氣。頒獎典禮10、星級經銷商最佳星芒獎譚維維堅信愛會贏蜀風雅韻川劇變臉 第一篇章奮進新征程茅臺保健酒公司站在十四五的新起點，為引領新時代大健康產業而奮力拼搏。企業宣傳片開場節目筑夢星河領導致辭經銷商代表發言張杰新征程活動流程章節時間內容備注奮進新征程14:00-14:30暖場迎賓、來賓簽到、宣傳片循環播放14:30-14:35開場節目筑夢星河3D人屏互動視頻秀14:35-14:40主持人開場介紹與會領導嘉賓14:40-14:45領導致辭集團、公司領導致辭14:45-14:502021年營銷政策解讀2021年營銷政策解讀14:50-14:55串場節目2孫楠演唱星光14:55-15:00經銷商代表發言優秀經銷商代表11、上臺發言凝聚心力量15:00-15:05泰斗講壇中國酒業泰斗季克良先生講述健康白酒前景15:05-15:10串場節目3舞蹈榮耀之心15:10-15:40頒獎典禮星級經銷商、五星經銷商、風雨同舟獎、社會責任貢獻獎、璀璨新星獎、最佳星芒獎、星光閃耀獎、合作共贏獎15:40-15:45串場節目4蜀風雅韻川劇變臉15:45-16:00中場休息/茶歇中場休息/茶歇茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP活動流程章節時間內容備注璀璨星未來16:00-16:01動態視頻1：源起16:01-16:10茅源酒發布茅源酒走秀及產品介紹16:10-16:15串場節目5水墨12、舞韻16:15-16:16動態視頻2：匯聚16:16-16:25茅壇酒發布茅壇酒走秀及產品介紹16:25-16:30串場節目6鼓舞未來激光水鼓16:30-16:31動態視頻3：奔騰16:31-16:40茅臺不老酒發布茅臺不老酒走秀及產品介紹16:40-16:45啟動儀式倒酒啟動16:45-16:50大合唱歌唱祖國茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP總時長：140分鐘KWEICHOW MOUTAI GROUP第 一 篇 章奮進新征程茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布開場 筑夢星河（3D人屏互動視頻秀）流淌的赤水河猶如天上的銀河，五湖四海的經13、銷商猶如一顆顆璀璨的星星，眾心所向，匯聚成一條熠熠生輝的“星河”。寓意保健酒公司這顆“新星”孕育出繁星點點的經銷商，全國的經銷商又匯聚在一起，開花結果，長成參天大樹，共筑夢想。筑夢星河互動大屏內容星河孕育成長全場燈暗，屏幕中央亮起耀眼的光芒，在舞者肢體的互動下，衍生出一道道星鏈，群星象征著經銷商，猶如一對星空的翅膀振翅而起，翱翔星河。點點星光又幻化作含苞待放的花朵，孕育出花蕊；寓意保健酒公司這顆“新星”孕育出繁星點點的經銷商，這些經銷商又匯聚在一起，開花結果。花蕊開花結果，枝繁葉茂，最終長成參天大樹；寓意經銷商們凝聚在一起，共同成長夢想。視頻落版，星光組合出“心之所向，星耀未來”的活動主題。主14、持人開場：主持人開場，介紹與會領導嘉賓。領導致辭：茅臺集團、茅臺保健酒公司領導致辭。（圖為）茅臺保健酒業公司黨委書記、董事長王開馥2021年營銷政策解讀：保健酒業公司負責人，上臺講解集團/公司2021年營銷政策解讀。（圖為）茅臺保健酒業公司公司黨委副書記、總經理范慶華串場節目2：孫楠演唱星光孫楠于2020年中央廣播電視總臺中秋晚會上演唱。歌曲星光是“脫貧攻堅戰 星光行動”主題曲。“我們是星光，燦爛屬于你我的戰場”“實現你的夢想是我想要的光芒”。表達在茅臺健康酒的引領下，全國經銷商們散發出星星的光芒，呼應活動主題。備選：張杰演唱新征程新征程是新華社推出的獻禮“建黨百年”原創歌曲，張杰受邀獻唱。歌15、曲以音符譜寫初心，用歌聲唱響使命，共同慶祝黨的百歲華誕，邁步新征程“唱響中國”。寓意茅臺保健酒公司在黨和國家的帶領下，與全國經銷商共同開啟十四五的“新征程”。經銷商代表發言：優秀經銷商代表上臺發言。講述2020年的抗疫經歷和公益活動。凝心聚力，對茅臺保健酒的未來市場充滿信心。并帶領全體經銷商作誠信宣誓，共同維護茅臺酒市場穩定健康發展。KWEICHOW MOUTAI GROUP第 二 篇 章凝聚心力量茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布泰斗講壇：中國酒業泰斗季克良先生講述健康白酒前景，向經銷商傳遞品牌信心。串場節目3：舞蹈榮耀之心茅臺的榮耀，亦是每個經銷商的榮耀，以時代的節奏，演繹未來的韻16、律。以榮耀之心，凝心聚力，共創美好未來。備選：譚維維演唱堅信愛會贏由中國文學藝術界聯合會等部門聯合出品的抗擊疫情主題MV，譚維維參與演唱。歌曲貼合新時代新媒體傳播屬性：“歷險不孤單、齊共對會更堅強”“難共你擁抱、心底那情更近”。表達茅臺保健酒及經銷商們共克時艱、凝心聚力、明天會更好。頒獎典禮：頒發：星級經銷商、五星經銷商、風雨同舟獎、社會責任貢獻獎、璀璨新星獎、最佳星芒獎（營銷創新獎）、星光閃耀獎、合作共贏獎-頒獎典禮視頻-背景視頻：金色的星光粒子從右往左流動，“頒獎盛典”四個大字旋轉而出。圓形的光斑上下浮動，金色輝煌，星光熠熠。茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MO17、UTAI GROUP茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布獎杯設計創意闡釋：以“星”作為載體，寓意獲獎經銷商是一顆“冉冉升起的新星”，昂揚的星角象征著奮發拼搏。KWEICHOW MOUTAI GROUP串場節目4：蜀風雅韻川劇變臉變臉是川劇表演藝術中最為常見、最有影響的特技之一。川劇的“變臉”被稱為“國寶、絕活、奇觀”，富有濃郁的地方色彩。同時，節目設定在此處也有轉場之意，由經銷商大會轉入新品發布會。用層層遞進的暫新面貌，迎接陣陣喝彩。中場休息：茶歇KWEICHOW MOUTAI GROUP第 三 篇 章璀璨星未來茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布-創意思路-茅臺保健酒業經銷商大會18、暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP以“星河”的流水為主線，通過“源起”“匯聚”“奔騰”三個循序漸進的過程，分別介紹三款酒的發布。每款酒發布前將播放“創意片頭視頻+產品宣傳片”，并結合模特走秀全方位展示新產品的創意理念。最后由主講人上臺詳細介紹新產品特點，并公布市場指導價格。三款酒發布會創意思路源起匯聚奔騰水是萬物之源，赤水河孕育了茅臺的輝煌成就。飲水思源，由水滴的波紋，演變成茅源酒的瓶蓋紋路，引出“茅源酒”。點點水滴凝聚起來，匯聚在一起，積水成潭，引出“茅壇酒”。積水匯入成河。流動的水充滿了生命力，奔騰不止，生生不息。引出“茅臺不老酒”。茅源酒：源起水是萬物之源，赤19、水河孕育了茅臺的輝煌成就。飲水思源，由水滴的波紋，演變成茅源酒的瓶蓋紋路，引出“茅源酒”。茅源酒產品介紹視頻：源起創意闡述：水是萬物之源，赤水河孕育了茅臺的輝煌成就。飲水思源，水滴一滴滴落下，暈開層層波紋，演變成茅源酒的瓶蓋紋路，進而露出茅源酒產品。茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP茅源酒-產品走秀：天璽系列模特著定制服飾走秀，展示茅源酒新產品。茅源酒-產品介紹：主講人介紹并推介茅源酒新產品。圖為背景定格畫面，酒瓶不斷旋轉展示，底部波紋層層暈開。茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP串場節目5：水墨20、舞韻水墨舞韻以整個舞臺的視頻與舞者相配合，打造純粹的中國風。讓人仿佛置身于水墨夢境之中，感受水的柔和之美，極具東方傳統之美！茅壇酒：匯聚點點水滴凝聚起來，匯聚在一起，積水成潭，引出“茅壇酒”。茅壇酒產品介紹視頻：匯聚創意闡述：點點滴滴的水聚積起來，形成一個水潭。積水成潭，正是寓意全國經銷商凝聚在一起，形成一股強大的力量。茅壇酒產品應運而生。茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP茅壇酒-產品走秀：天璽系列模特著定制服飾走秀，展示茅壇酒新產品。茅壇酒-產品介紹：主講人介紹并推介茅壇酒新產品。圖為背景定格畫面，酒瓶不斷旋轉展示，點點星光上下浮動。茅臺保健21、酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP串場節目6：鼓舞未來激光水鼓水鼓是一種古老的打擊樂器，現代音樂人在傳統的民族樂器基礎上改造，融合了現代的聲，光，電技術。激昂的樂曲，鼓動的節奏，激情四濺的水花，魅力無限的燈光頻閃效果，演繹出燦爛振奮的舞風和鼓韻。讓觀眾感受到水的活力與激情。茅臺不老酒：奔騰積水匯入成河。流動的水充滿了生命力，奔騰不止，生生不息。引出“茅臺不老酒”。茅臺不老酒產品介紹視頻：奔騰創意闡述：創意闡述：水聚集成潭，匯入成河。流動的水充滿了生命力，奔騰不止，生生不息。由此引出茅臺不老酒產品。茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHO22、W MOUTAI GROUP茅臺不老酒-產品走秀：天璽系列模特著定制服飾走秀，展示茅臺不老酒新產品。茅臺不老酒-產品介紹：主講人介紹并推介茅臺不老酒新產品。圖為背景定格畫面，酒瓶不斷旋轉展示，底部波紋層層暈開。茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP啟動儀式：倒酒啟動邀請6-8位領導上臺，將酒倒入“赤水河”的流線槽，干冰揮發產生霧氣，三款新品酒緩緩升起。背景屏幕同時展現三款酒，酒瓶動態旋轉。啟動儀式：倒酒啟動邀請6-8位領導上臺，將酒倒入“赤水河”的流線槽，干冰揮發產生霧氣，三款新品酒緩緩升起。背景屏幕同時展現三款酒，酒瓶動態旋轉。啟動前啟動時啟動后23、大合唱：歌唱祖國全場起立，手搖紅旗、黨旗大合唱，用鏗鏘的歌聲，獻禮“建黨百年”。KWEICHOW MOUTAI GROUP餐敘茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布-時間-3月23日 晚上 18:00-20:30-地點-成都環球中心洲際酒店（暫定）茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布餐敘主視覺餐敘時背景主視覺。KWEICHOW MOUTAI GROUP茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布餐敘桌牌桌面三角牌。KWEICHOW MOUTAI GROUP時間活動備注18:00-18:30入場播放暖場音樂18:30-18:35主持人開場18:35-18:40致祝酒辭18:40-20:324、0餐敘中間穿插三輪抽獎餐敘流程 茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP餐敘抽獎 茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP抽獎方式：每桌的桌上立有桌牌號，每座的椅背上貼有座位號。通過大屏滾動抽獎，或主持人隨機報號碼。如XX桌XX號者中獎。第一輪茅源酒一盒第二輪茅壇酒一盒第三輪茅臺不老酒一盒KWEICHOW MOUTAI GROUP嘉 賓 返 程茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布-時間-3月24日 全天-地點-成都環球中心洲際酒店（暫定）茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布大巴接駁安排大巴車，定25、時定點，將各經銷商接駁至機場、高鐵站等主要場所。KWEICHOW MOUTAI GROUP4CHAPTER活動保障KWEICHOW MOUTAI GROUP專業攝制 記錄美好瞬間安排專業攝影師、攝像師在活動現場全程跟拍品鑒會準備及現場活動盛況。茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP云攝影直播通過云攝影線上直播，來賓掃描二維碼可線上線下觀看并下載分享茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP防疫預案活動現場配備測溫槍、免洗手液、酒精消毒水、一次性口罩等防疫物資配備醫藥箱、創可貼、酒精、速效救心丸等藥品、快速應26、對突然狀況茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUP現場應急預案消防預案天氣預案安保預案1、活動前一周密切關注天氣預報2、如遇極其惡劣的氣候第一時間向客戶反饋，商討活動舉行是否延期3、如遇雨雪天氣，應提前準備好雨具1、活動開始前，安保人員提前培訓，明確崗位職責，并做最后場地安全檢查2、活動開始后，在現場各活動區配備工作人員維護現場治安3、做好突發事件的應急防備1、活動前，消防安全員和疏散通道負責人，將進行相關消防安全檢查2、現場設置滅火器材，安保人員落實禁止將易燃易爆物品帶入會場3、如遇火情，將有專門的負責人現場負責疏散通道，有序撤離來賓茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布KWEICHOW MOUTAI GROUPTHANKS._2021年茅臺保健酒業經銷商大會暨茅臺不老酒新品發布提案