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1、賽事背景12賽事介紹3關于北奧4賽事傳播5賽事商務賽事背景1馬拉松賽事是城市的名片 是體育強國戰略的重要切入點以馬拉松運動為代表的跑步運動及相關產業所扮演的角色越來越重要，成為推動全民健身、發展體育產業、弘揚地方文化、促進產業結構調整和城市升級的新動力。20212021提升品牌認知度企業品牌形象的樹立需要日積月累，借 助北副馬現象級的媒介不斷刷出存在 感，增加品牌曝光率，而優質的賽事就 是現象級IP。增強企業傳播力馬拉松比賽中“人人都是自媒體”，跑 友和觀眾會自發地傳播馬拉松賽事相關 信息和參賽觀賽體驗，間接促進品牌在 社交媒體的廣泛傳播。提升企業美譽度將企業品牌與馬拉松精神結合，使 馬拉松“2、挑戰自我、超越自我”、“有溫度、有態度”的精神與品牌 所倡導的理念產生深層次的契合。加強政企合作關系北副馬賽事深受北京市政府領導重 視，企業借助賽事平臺加強與政府 的聯系，借助馬拉松運動顯現出多 維度價值。馬拉松賽事已成為品牌的營銷陣地20212021疫情過后，體育消費熱情將極大釋放體育賽事活動管理辦法 2020年5月1日起施行2020年3月16日，國家體育總局發布。就體育賽事活動管理范圍、管理主體、申辦和審批程序做了具體規定，對體育賽事活動組織方、參與方及其他人員 相關權利義務做了界定，對賽事活動組織的基本程序、賽事活動參與人員的 行為準則做了要求。中國馬拉松及相關運動辦賽指南 2020年33、月18日中國田徑協會正式公布2020年中國馬拉松及相關運動辦賽指南，旨在規 范中國境內路跑賽事的組織管理，促進路跑賽事健康發展。首次新增防疫檢 疫方案的要求。中國田協發力，多舉措助力馬拉松健康辦賽水平進一步提升北奧集團與北京市通州區政府簽署“十年戰略”共同打造北京市精品賽事目前已成功舉辦三屆以馬拉松賽事為載體，向全國展現北京城市副中心發展進程；成為北京市區域內馬拉松領頭品牌；賽事推廣面向京津冀地區、實現京津冀地區體育融合發展。中國田協 金牌 賽事2017北京通州半程馬拉松賽事時間：6月11日 參賽人數：6000人比賽項目：半程馬拉松賽道設置：城市副中心大運河沿岸 所獲獎項：中國田徑協會銅牌賽事4、自然生態特色賽事2018北京通州半程馬拉松賽事時間：5月13日 參賽人數：8000人比賽項目：半程馬拉松賽道設置：城市副中心大運河沿岸 所獲獎項：中國田徑協會銀牌賽事馬拉松最美賽道2019北京通州運河半程馬拉松賽事時間：5月12日 參賽人數：8000人比賽項目：半程馬拉松、親子跑 賽道設置：北京市政府辦公區、城市副中心大運河沿岸 所獲獎項：中國田徑協會金牌賽事全 面 升 級精 彩 繼 續賽事介紹2202120212021北京城市副中心馬拉松主辦單位（擬）：中國田徑協會、北京市體育局、北京市通州區人民政府、北京市國有資產經營有限責任公司 承辦單位：北京市通州區體育局、北京北奧集團有限責任公司副中5、心特色串聯北京市委市政府辦公區運河森林公園燃燈塔、三教廟城市綠心森林公園北副馬賽道 是對城市副中心建設成果的全面展示 是對大運河文化帶歷史文化景觀的推廣 是品牌展示和北京城市形象展示的完美契合20212021賽事亮點北京城市副中心發展帶動賽事品質提升北京“十三五”規劃多個項目涉及城市副中心，未來城市副中心區將增加40萬常駐人口。城市副中心是以金融商務、高端文化產業為核心的現代化國際新城，目前已成為北京轉型 發展的新增長極，隨著城市發展賽事價值也會隨之升高。蓬勃副中心文化副中心綠色副中心大運河文化帶打造城市副中心亮麗運河名片2017年2月24日，習近平總書記提出：保護大運河是運河沿線所有地區的共6、同責任，通州大運 河作為起點，穿城而過，賦予了城市副中心深厚的文化底蘊。北副馬賽事將起終點設立在大運 河沿岸，賽道依大運河兩岸設立，親近自然，讓跑者在奔跑中發現這座城的秀美森林景色。重文化的賽事體驗為百姓打開一扇了解城市副中心的窗通州區有著悠久的歷史，一些歷史地名以及非物質文化都是城市副中心歷史文脈的見證和 載體，也是重要的文化發展資源，賽道穿越北京市副中心政務中心，是一場為跑者打開新 北京之窗，感受現代文明與歷史記憶融合的馬拉松。78.4%21.6%北京區域跑者津、冀及周邊跑者(18.4%)10-20萬元10萬元以下(22.8%)20-30萬元 (32.1%)30萬元以上(26.7%)2017、9北京通州運河半程馬拉松參賽選手區域、收入分析跑者主要來自于京津冀，以高收入、高學歷人群為主體，具有強大的消費能力，且消費偏好完勝全國其余路跑賽事。賽事影響的人群為當前社會的消費主力人群，有助于推動企業品牌快速實現銷售轉化。78.6%高學歷、高職位、高資產、高素質碩士及以上學歷；中高層管 理人員；私家車、銀行VIP卡；BMI正常指數；21.4%歷年報名參賽累計達15萬人次，主要為京津冀高收入、高學歷人群賽事傳播320212021傳播周期2021.4-5月2021.4-5月2021.3-4月起動期集團啟動招采程序 賽事信息預熱宣傳片拍攝啟動發力期賽事報名啟動微信同步互動全面開展品牌營銷2021.8、6月收尾期賽后跑者體驗營銷媒體跑團全面提升賽事口碑 官方精彩視頻集錦深化長尾互動預熱期逐步釋放賽事籌備信息 公布賽事報名信息跑圈KOL營造期待氛圍賽事期圍繞比賽日全面推廣 比賽當天全媒體推送 體育及網紅同步直播 官方短視頻推送2021.5月下旬（暫定）20212021作為上星衛視將面向全國26個省、市、自治區直播賽事。同時冬奧紀實頻道還將設置演播室，邀請主辦方嘉賓坐鎮 講解賽事，并通過口播方式實現品牌宣傳權益的展現。北京電視臺冬奧紀實頻道在北京地區觀眾基數為2000萬，在全國地區觀眾基數為3億。2019年通馬北京地區收視率為0.16，占有率為2.34，全國范圍內收視率為0.02，占 有率為0.9、41。北京電視臺冬奧紀實頻道百人團隊全程直播20212021涵蓋知名網絡媒體、直播平臺、短視頻平臺等，覆蓋各年齡群體，品牌傳播無死角，充分將企業品牌形象觸 達到目標受眾。新媒體及短視頻短視頻平臺：秒 拍、抖音、快手新媒體：微博運 動、今日頭條、一點資訊網絡媒體新浪、騰訊、網易、搜狐、鳳凰、新華、人民、光明、環球、中國網、中 新網、中國經濟網、愛燃燒、42旅、最酷等；傳統媒體中國體育報、北京 日報、北京晨報、北京晚報、法制晚 報、京華時報、新京報等；全媒體平臺渠道推廣，覆蓋廣，影響大20212021垂直媒體通州媒體新媒體傳播形成以賽事官方平臺為中心 輻射垂直媒體與通州媒體形成聯動傳播模式垂直媒體10、區域性媒體傳播，充分下沉賽事商務420212021長周期、定制化、創新性、高轉化率 捆綁促銷活動報名賽事頁插入品牌折扣活動權益形式及活動創新 網絡直播平臺活動 參賽選手直接參與轉發擴散的營銷推廣活動2021北副馬將拓展更多跑友圈線上、線下常態化互 動活動，并據此為贊助商提供更豐富、更具想象力 的權益玩法，深度觸達粉絲群體，提高轉化率。植入品牌折扣信息直播平臺 品牌聯合內容激發跑友二次分享的 線上互動活動20212021為贊助商搭建合作交流平為贊助商搭建合作交流平臺臺激發贊助商伙伴之間合激發贊助商伙伴之間合作作關系關系為贊助商伙伴搭建合作共贏平臺，激發贊助商之間的多 維合作關系，2021將積極11、拓寬各品類合作伙伴，包括：電子產品、智能硬件電子產品、智能硬件&家居家居 電商平臺電商平臺 線上產品（在線旅游、運動健身線上產品（在線旅游、運動健身app等）等）互聯網化思維互聯網化思維成為贊助商的合作平臺成為贊助商的合作平臺導入高科技品類贊助商，實現跨界合作導入高科技品類贊助商，實現跨界合作示例：天貓北京線上跑步季示例：天貓北京線上跑步季舉例：搭建天貓線上跑步季活動，聯合其他品 類合作伙伴共同線上促銷節。商務架構北京銀行1000萬元人民幣享有賽事總冠名權2-3席200萬元人民幣享有唯一指定產品服務的權利若干席50萬元人民幣以下享有指定產品服務的權利冠名商戰略合作伙伴官方贊助商2021202112、20212021戰略合作伙伴專屬權益四大獨家專屬權益，打造品牌營銷陣地完賽成績合影板展示權比賽終點至完賽流線上企業 可獲得獨家完賽成績合影板 展示權益。（規格：3m5m 展板，需由企業自行搭建）頒獎禮品展示權品牌可提供相應產品贈與賽 事獲獎選手，并現場由主持 人對品牌進行口播宣傳。賽道公里牌異形展示權賽道所有公里牌可通過企業異 形設計直觀展示企業品牌形象，（規格：2m1m展板，設計需由企業提供）注：戰略合作伙伴每個合作伙伴可選擇其中一項權益放松拉伸區服務權賽后放松拉伸區服務將由合作 企業提供，并可擁有該區域的 獨家宣傳展示權，充分展示企 業品牌服務理念。20212021主要活動權益20212013、21打造最頂級的贊助商展位嘉年華現場設立贊助商展位，將贊助商與北副馬相 結合，給跑者最頂級的參賽體驗。北副馬賽事專屬定制 跑鞋、個性化T恤現場印制、賽事用水活動展示、賽事 保險禮品贈送、生日跑者福利，等等，多元化的形式都 可以出現在2021北副馬嘉年華。北副馬嘉年華20212021打造最享受的娛樂體驗2021北副馬嘉年華現場不僅有贊助商展位，同時還有各式各樣的游戲環節，為大家打造最 享受的娛樂體驗。讓每一位參賽者跑在城市副 中心，玩在城市副中心。北副馬嘉年華20212021權益展示賽道權益展示起終點龍門、賽事主背板、采訪板、公里指示牌、活動展示區、完賽背景板、賽道A字板等20212021權益展14、示選手物品參賽包、完賽毛巾、選手號碼簿、選手服裝、完賽獎牌等印刷品展示秩序冊、賽事證件、賽事證書等20212021權益展示 北京電視臺新聞報道 北京電視臺冬奧紀實頻道全程直播 門戶網站賽事報道 官網、微信品牌logo露出 官方賽事照片服務關于北奧5北京市國有資產經營有限責任公司是一家專門從事資本運營的國有獨資公司，主要職能是管理和運營政府 資產，承擔公共財政以外的產業投資，保證國有資產在流動中實現保值增值。北京國資公司成立以來，始終 堅持“社會效益為首、經濟效益為本”的經營理念，在重大產業項目投融資、組織資源服務首都發展、重要 資產管理運營等方面開拓進取，形成了金融、文體、環保新能源、智慧宜居15、城市四大優勢板塊。現已發展成 為具有核心競爭力的千億級國有投資控股集團。北奧集團母公司因奧運而生因奧運而生北奧集團成立于1994年3月，是在北京第11屆亞運會組委會、2000年奧申委的 基礎上組建的，具有與生俱來的“奧運奧運”基因基因。2010年2月，經北京市政府批 準，北奧集團與國資公司進行合并重組，成為國資公司的全資子公司。與奧運同行與奧運同行從成立至今，先后參與并承擔了120多場大型文化體育活動的組織和策劃任務。出色完成了2008年年北北京京奧奧運運會會開開閉閉幕幕式式、2010年廣廣州州亞亞運運會會開閉幕式、2022年北京冬奧會會徽發布儀式北京冬奧會會徽發布儀式等大型文體活動的執行工作16、。2019年10月22日，北奧集團成為2022年北京冬奧會年北京冬奧會、冬殘奧會體育展冬殘奧會體育展示示和頒和頒 獎儀式官方贊助獎儀式官方贊助商商，將以“精彩、非凡、卓越”為辦賽目標，優質完成北京 2022冬奧會和冬殘奧會相關工作。北奧集團場館群資源：3個奧運場館+南海子體育休閑產業園國際 賽事演出商業開發群眾健身 娛樂公益文化旅游無形資產 開發智慧場館南海子體育休閑產業園累計舉辦15萬余場比賽 賽事線下參與100萬人傳播累計覆蓋50億人次 央視直播超過500小時專業賽事策劃及組織運營世界超級跑車錦標賽歐亞全明星乒乓球對抗賽中國三對三籃球聯賽國際泳聯短池世界杯國際泳聯跳水系列賽斯諾克中國公開賽17、馬拉松精品賽事揚州國際鑒真半程馬拉松國內唯一一個雙金認證賽事 享有國內第一半程馬拉松美譽北奧集團以對標東京馬拉松，打造了北京鳥巢半程馬拉松 與北京通州運河半程馬拉松 兩個自主賽事IP，同時擁有 國內唯一金標半程馬拉松賽 事揚州鑒真國際馬拉松 賽十年商務版權和媒體版權。北京鳥巢半程馬拉松國內唯一以奧運場館命名的馬拉松賽事北京市五環內稀缺的優質馬拉松北京通州運河半程馬拉松中國田協金牌賽事 北京城市副中心首個大型體育賽事 100%安全完賽 100%社會好評2010巴薩中國行六冠王 鼎盛巴薩降臨鳥巢 開啟國際商業足球賽新紀元2015奧迪頂級足球峰會觀眾6.5萬人CCTV 5 收視率高達2.72017鳥巢倫敦德比全媒體宣傳覆蓋超過15億人次 上座率、收視率遠超同期11場 賽事2014南美超級德比實現100%上座率榮獲當年度足球賽事收視冠軍足球精品賽事在成功舉辦2010年巴薩中國行、2014年南美超級德比杯、2015年拜仁中國行之后，與國家體 育場(鳥巢)達成十年戰略合作，獨家運行2017-2026年鳥巢國際足球賽事。2017年切爾西VS阿 森納倫敦超級德比杯是經典的延續，也是十年的開端。在未來的足球市場上，北奧集團為廣大球迷提供更多高品質的精彩賽事。