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1、賽事背景12賽事介紹3關(guān)于北奧4賽事傳播5賽事商務(wù)賽事背景1馬拉松賽事是城市的名片 是體育強國戰(zhàn)略的重要切入點以馬拉松運動為代表的跑步運動及相關(guān)產(chǎn)業(yè)所扮演的角色越來越重要，成為推動全民健身、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、弘揚地方文化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和城市升級的新動力。20212021提升品牌認(rèn)知度企業(yè)品牌形象的樹立需要日積月累，借 助北副馬現(xiàn)象級的媒介不斷刷出存在 感，增加品牌曝光率，而優(yōu)質(zhì)的賽事就 是現(xiàn)象級IP。增強企業(yè)傳播力馬拉松比賽中“人人都是自媒體”，跑 友和觀眾會自發(fā)地傳播馬拉松賽事相關(guān) 信息和參賽觀賽體驗，間接促進(jìn)品牌在 社交媒體的廣泛傳播。提升企業(yè)美譽度將企業(yè)品牌與馬拉松精神結(jié)合，使 馬拉松“2、挑戰(zhàn)自我、超越自我”、“有溫度、有態(tài)度”的精神與品牌 所倡導(dǎo)的理念產(chǎn)生深層次的契合。加強政企合作關(guān)系北副馬賽事深受北京市政府領(lǐng)導(dǎo)重 視，企業(yè)借助賽事平臺加強與政府 的聯(lián)系，借助馬拉松運動顯現(xiàn)出多 維度價值。馬拉松賽事已成為品牌的營銷陣地20212021疫情過后，體育消費熱情將極大釋放體育賽事活動管理辦法 2020年5月1日起施行2020年3月16日，國家體育總局發(fā)布。就體育賽事活動管理范圍、管理主體、申辦和審批程序做了具體規(guī)定，對體育賽事活動組織方、參與方及其他人員 相關(guān)權(quán)利義務(wù)做了界定，對賽事活動組織的基本程序、賽事活動參與人員的 行為準(zhǔn)則做了要求。中國馬拉松及相關(guān)運動辦賽指南 2020年33、月18日中國田徑協(xié)會正式公布2020年中國馬拉松及相關(guān)運動辦賽指南，旨在規(guī) 范中國境內(nèi)路跑賽事的組織管理，促進(jìn)路跑賽事健康發(fā)展。首次新增防疫檢 疫方案的要求。中國田協(xié)發(fā)力，多舉措助力馬拉松健康辦賽水平進(jìn)一步提升北奧集團(tuán)與北京市通州區(qū)政府簽署“十年戰(zhàn)略”共同打造北京市精品賽事目前已成功舉辦三屆以馬拉松賽事為載體，向全國展現(xiàn)北京城市副中心發(fā)展進(jìn)程；成為北京市區(qū)域內(nèi)馬拉松領(lǐng)頭品牌；賽事推廣面向京津冀地區(qū)、實現(xiàn)京津冀地區(qū)體育融合發(fā)展。中國田協(xié) 金牌 賽事2017北京通州半程馬拉松賽事時間：6月11日 參賽人數(shù)：6000人比賽項目：半程馬拉松賽道設(shè)置：城市副中心大運河沿岸 所獲獎項：中國田徑協(xié)會銅牌賽事4、自然生態(tài)特色賽事2018北京通州半程馬拉松賽事時間：5月13日 參賽人數(shù)：8000人比賽項目：半程馬拉松賽道設(shè)置：城市副中心大運河沿岸 所獲獎項：中國田徑協(xié)會銀牌賽事馬拉松最美賽道2019北京通州運河半程馬拉松賽事時間：5月12日 參賽人數(shù)：8000人比賽項目：半程馬拉松、親子跑 賽道設(shè)置：北京市政府辦公區(qū)、城市副中心大運河沿岸 所獲獎項：中國田徑協(xié)會金牌賽事全 面 升 級精 彩 繼 續(xù)賽事介紹2202120212021北京城市副中心馬拉松主辦單位（擬）：中國田徑協(xié)會、北京市體育局、北京市通州區(qū)人民政府、北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司 承辦單位：北京市通州區(qū)體育局、北京北奧集團(tuán)有限責(zé)任公司副中5、心特色串聯(lián)北京市委市政府辦公區(qū)運河森林公園燃燈塔、三教廟城市綠心森林公園北副馬賽道 是對城市副中心建設(shè)成果的全面展示 是對大運河文化帶歷史文化景觀的推廣 是品牌展示和北京城市形象展示的完美契合20212021賽事亮點北京城市副中心發(fā)展帶動賽事品質(zhì)提升北京“十三五”規(guī)劃多個項目涉及城市副中心，未來城市副中心區(qū)將增加40萬常駐人口。城市副中心是以金融商務(wù)、高端文化產(chǎn)業(yè)為核心的現(xiàn)代化國際新城，目前已成為北京轉(zhuǎn)型 發(fā)展的新增長極，隨著城市發(fā)展賽事價值也會隨之升高。蓬勃副中心文化副中心綠色副中心大運河文化帶打造城市副中心亮麗運河名片2017年2月24日，習(xí)近平總書記提出：保護(hù)大運河是運河沿線所有地區(qū)的共6、同責(zé)任，通州大運 河作為起點，穿城而過，賦予了城市副中心深厚的文化底蘊。北副馬賽事將起終點設(shè)立在大運 河沿岸，賽道依大運河兩岸設(shè)立，親近自然，讓跑者在奔跑中發(fā)現(xiàn)這座城的秀美森林景色。重文化的賽事體驗為百姓打開一扇了解城市副中心的窗通州區(qū)有著悠久的歷史，一些歷史地名以及非物質(zhì)文化都是城市副中心歷史文脈的見證和 載體，也是重要的文化發(fā)展資源，賽道穿越北京市副中心政務(wù)中心，是一場為跑者打開新 北京之窗，感受現(xiàn)代文明與歷史記憶融合的馬拉松。78.4%21.6%北京區(qū)域跑者津、冀及周邊跑者(18.4%)10-20萬元10萬元以下(22.8%)20-30萬元 (32.1%)30萬元以上(26.7%)2017、9北京通州運河半程馬拉松參賽選手區(qū)域、收入分析跑者主要來自于京津冀，以高收入、高學(xué)歷人群為主體，具有強大的消費能力，且消費偏好完勝全國其余路跑賽事。賽事影響的人群為當(dāng)前社會的消費主力人群，有助于推動企業(yè)品牌快速實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。78.6%高學(xué)歷、高職位、高資產(chǎn)、高素質(zhì)碩士及以上學(xué)歷；中高層管 理人員；私家車、銀行VIP卡；BMI正常指數(shù)；21.4%歷年報名參賽累計達(dá)15萬人次，主要為京津冀高收入、高學(xué)歷人群賽事傳播320212021傳播周期2021.4-5月2021.4-5月2021.3-4月起動期集團(tuán)啟動招采程序 賽事信息預(yù)熱宣傳片拍攝啟動發(fā)力期賽事報名啟動微信同步互動全面開展品牌營銷2021.8、6月收尾期賽后跑者體驗營銷媒體跑團(tuán)全面提升賽事口碑 官方精彩視頻集錦深化長尾互動預(yù)熱期逐步釋放賽事籌備信息 公布賽事報名信息跑圈KOL營造期待氛圍賽事期圍繞比賽日全面推廣 比賽當(dāng)天全媒體推送 體育及網(wǎng)紅同步直播 官方短視頻推送2021.5月下旬（暫定）20212021作為上星衛(wèi)視將面向全國26個省、市、自治區(qū)直播賽事。同時冬奧紀(jì)實頻道還將設(shè)置演播室，邀請主辦方嘉賓坐鎮(zhèn) 講解賽事，并通過口播方式實現(xiàn)品牌宣傳權(quán)益的展現(xiàn)。北京電視臺冬奧紀(jì)實頻道在北京地區(qū)觀眾基數(shù)為2000萬，在全國地區(qū)觀眾基數(shù)為3億。2019年通馬北京地區(qū)收視率為0.16，占有率為2.34，全國范圍內(nèi)收視率為0.02，占 有率為0.9、41。北京電視臺冬奧紀(jì)實頻道百人團(tuán)隊全程直播20212021涵蓋知名網(wǎng)絡(luò)媒體、直播平臺、短視頻平臺等，覆蓋各年齡群體，品牌傳播無死角，充分將企業(yè)品牌形象觸 達(dá)到目標(biāo)受眾。新媒體及短視頻短視頻平臺：秒 拍、抖音、快手新媒體：微博運 動、今日頭條、一點資訊網(wǎng)絡(luò)媒體新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰、新華、人民、光明、環(huán)球、中國網(wǎng)、中 新網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、愛燃燒、42旅、最酷等；傳統(tǒng)媒體中國體育報、北京 日報、北京晨報、北京晚報、法制晚 報、京華時報、新京報等；全媒體平臺渠道推廣，覆蓋廣，影響大20212021垂直媒體通州媒體新媒體傳播形成以賽事官方平臺為中心 輻射垂直媒體與通州媒體形成聯(lián)動傳播模式垂直媒體10、區(qū)域性媒體傳播，充分下沉賽事商務(wù)420212021長周期、定制化、創(chuàng)新性、高轉(zhuǎn)化率 捆綁促銷活動報名賽事頁插入品牌折扣活動權(quán)益形式及活動創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)直播平臺活動 參賽選手直接參與轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的營銷推廣活動2021北副馬將拓展更多跑友圈線上、線下常態(tài)化互 動活動，并據(jù)此為贊助商提供更豐富、更具想象力 的權(quán)益玩法，深度觸達(dá)粉絲群體，提高轉(zhuǎn)化率。植入品牌折扣信息直播平臺 品牌聯(lián)合內(nèi)容激發(fā)跑友二次分享的 線上互動活動20212021為贊助商搭建合作交流平為贊助商搭建合作交流平臺臺激發(fā)贊助商伙伴之間合激發(fā)贊助商伙伴之間合作作關(guān)系關(guān)系為贊助商伙伴搭建合作共贏平臺，激發(fā)贊助商之間的多 維合作關(guān)系，2021將積極11、拓寬各品類合作伙伴，包括：電子產(chǎn)品、智能硬件電子產(chǎn)品、智能硬件&家居家居 電商平臺電商平臺 線上產(chǎn)品（在線旅游、運動健身線上產(chǎn)品（在線旅游、運動健身app等）等）互聯(lián)網(wǎng)化思維互聯(lián)網(wǎng)化思維成為贊助商的合作平臺成為贊助商的合作平臺導(dǎo)入高科技品類贊助商，實現(xiàn)跨界合作導(dǎo)入高科技品類贊助商，實現(xiàn)跨界合作示例：天貓北京線上跑步季示例：天貓北京線上跑步季舉例：搭建天貓線上跑步季活動，聯(lián)合其他品 類合作伙伴共同線上促銷節(jié)。商務(wù)架構(gòu)北京銀行1000萬元人民幣享有賽事總冠名權(quán)2-3席200萬元人民幣享有唯一指定產(chǎn)品服務(wù)的權(quán)利若干席50萬元人民幣以下享有指定產(chǎn)品服務(wù)的權(quán)利冠名商戰(zhàn)略合作伙伴官方贊助商2021202112、20212021戰(zhàn)略合作伙伴專屬權(quán)益四大獨家專屬權(quán)益，打造品牌營銷陣地完賽成績合影板展示權(quán)比賽終點至完賽流線上企業(yè) 可獲得獨家完賽成績合影板 展示權(quán)益。（規(guī)格：3m5m 展板，需由企業(yè)自行搭建）頒獎禮品展示權(quán)品牌可提供相應(yīng)產(chǎn)品贈與賽 事獲獎選手，并現(xiàn)場由主持 人對品牌進(jìn)行口播宣傳。賽道公里牌異形展示權(quán)賽道所有公里牌可通過企業(yè)異 形設(shè)計直觀展示企業(yè)品牌形象，（規(guī)格：2m1m展板，設(shè)計需由企業(yè)提供）注：戰(zhàn)略合作伙伴每個合作伙伴可選擇其中一項權(quán)益放松拉伸區(qū)服務(wù)權(quán)賽后放松拉伸區(qū)服務(wù)將由合作 企業(yè)提供，并可擁有該區(qū)域的 獨家宣傳展示權(quán)，充分展示企 業(yè)品牌服務(wù)理念。20212021主要活動權(quán)益20212013、21打造最頂級的贊助商展位嘉年華現(xiàn)場設(shè)立贊助商展位，將贊助商與北副馬相 結(jié)合，給跑者最頂級的參賽體驗。北副馬賽事專屬定制 跑鞋、個性化T恤現(xiàn)場印制、賽事用水活動展示、賽事 保險禮品贈送、生日跑者福利，等等，多元化的形式都 可以出現(xiàn)在2021北副馬嘉年華。北副馬嘉年華20212021打造最享受的娛樂體驗2021北副馬嘉年華現(xiàn)場不僅有贊助商展位，同時還有各式各樣的游戲環(huán)節(jié)，為大家打造最 享受的娛樂體驗。讓每一位參賽者跑在城市副 中心，玩在城市副中心。北副馬嘉年華20212021權(quán)益展示賽道權(quán)益展示起終點龍門、賽事主背板、采訪板、公里指示牌、活動展示區(qū)、完賽背景板、賽道A字板等20212021權(quán)益展14、示選手物品參賽包、完賽毛巾、選手號碼簿、選手服裝、完賽獎牌等印刷品展示秩序冊、賽事證件、賽事證書等20212021權(quán)益展示 北京電視臺新聞報道 北京電視臺冬奧紀(jì)實頻道全程直播 門戶網(wǎng)站賽事報道 官網(wǎng)、微信品牌logo露出 官方賽事照片服務(wù)關(guān)于北奧5北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司是一家專門從事資本運營的國有獨資公司，主要職能是管理和運營政府 資產(chǎn)，承擔(dān)公共財政以外的產(chǎn)業(yè)投資，保證國有資產(chǎn)在流動中實現(xiàn)保值增值。北京國資公司成立以來，始終 堅持“社會效益為首、經(jīng)濟(jì)效益為本”的經(jīng)營理念，在重大產(chǎn)業(yè)項目投融資、組織資源服務(wù)首都發(fā)展、重要 資產(chǎn)管理運營等方面開拓進(jìn)取，形成了金融、文體、環(huán)保新能源、智慧宜居15、城市四大優(yōu)勢板塊。現(xiàn)已發(fā)展成 為具有核心競爭力的千億級國有投資控股集團(tuán)。北奧集團(tuán)母公司因奧運而生因奧運而生北奧集團(tuán)成立于1994年3月，是在北京第11屆亞運會組委會、2000年奧申委的 基礎(chǔ)上組建的，具有與生俱來的“奧運奧運”基因基因。2010年2月，經(jīng)北京市政府批 準(zhǔn)，北奧集團(tuán)與國資公司進(jìn)行合并重組，成為國資公司的全資子公司。與奧運同行與奧運同行從成立至今，先后參與并承擔(dān)了120多場大型文化體育活動的組織和策劃任務(wù)。出色完成了2008年年北北京京奧奧運運會會開開閉閉幕幕式式、2010年廣廣州州亞亞運運會會開閉幕式、2022年北京冬奧會會徽發(fā)布儀式北京冬奧會會徽發(fā)布儀式等大型文體活動的執(zhí)行工作16、。2019年10月22日，北奧集團(tuán)成為2022年北京冬奧會年北京冬奧會、冬殘奧會體育展冬殘奧會體育展示示和頒和頒 獎儀式官方贊助獎儀式官方贊助商商，將以“精彩、非凡、卓越”為辦賽目標(biāo)，優(yōu)質(zhì)完成北京 2022冬奧會和冬殘奧會相關(guān)工作。北奧集團(tuán)場館群資源：3個奧運場館+南海子體育休閑產(chǎn)業(yè)園國際 賽事演出商業(yè)開發(fā)群眾健身 娛樂公益文化旅游無形資產(chǎn) 開發(fā)智慧場館南海子體育休閑產(chǎn)業(yè)園累計舉辦15萬余場比賽 賽事線下參與100萬人傳播累計覆蓋50億人次 央視直播超過500小時專業(yè)賽事策劃及組織運營世界超級跑車錦標(biāo)賽歐亞全明星乒乓球?qū)官愔袊龑θ@球聯(lián)賽國際泳聯(lián)短池世界杯國際泳聯(lián)跳水系列賽斯諾克中國公開賽17、馬拉松精品賽事?lián)P州國際鑒真半程馬拉松國內(nèi)唯一一個雙金認(rèn)證賽事 享有國內(nèi)第一半程馬拉松美譽北奧集團(tuán)以對標(biāo)東京馬拉松，打造了北京鳥巢半程馬拉松 與北京通州運河半程馬拉松 兩個自主賽事IP，同時擁有 國內(nèi)唯一金標(biāo)半程馬拉松賽 事?lián)P州鑒真國際馬拉松 賽十年商務(wù)版權(quán)和媒體版權(quán)。北京鳥巢半程馬拉松國內(nèi)唯一以奧運場館命名的馬拉松賽事北京市五環(huán)內(nèi)稀缺的優(yōu)質(zhì)馬拉松北京通州運河半程馬拉松中國田協(xié)金牌賽事 北京城市副中心首個大型體育賽事 100%安全完賽 100%社會好評2010巴薩中國行六冠王 鼎盛巴薩降臨鳥巢 開啟國際商業(yè)足球賽新紀(jì)元2015奧迪頂級足球峰會觀眾6.5萬人CCTV 5 收視率高達(dá)2.72017鳥巢倫敦德比全媒體宣傳覆蓋超過15億人次 上座率、收視率遠(yuǎn)超同期11場 賽事2014南美超級德比實現(xiàn)100%上座率榮獲當(dāng)年度足球賽事收視冠軍足球精品賽事在成功舉辦2010年巴薩中國行、2014年南美超級德比杯、2015年拜仁中國行之后，與國家體 育場(鳥巢)達(dá)成十年戰(zhàn)略合作，獨家運行2017-2026年鳥巢國際足球賽事。2017年切爾西VS阿 森納倫敦超級德比杯是經(jīng)典的延續(xù)，也是十年的開端。在未來的足球市場上，北奧集團(tuán)為廣大球迷提供更多高品質(zhì)的精彩賽事。