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1、養(yǎng)老健康療養(yǎng)基地項(xiàng)目策劃方案一：基本情況湖南省*灰湯溫泉職工療養(yǎng)院（以下簡稱療養(yǎng)院）系湖南省*下屬的公益二類事業(yè)單位，占地面積468畝，依山傍水，環(huán)境優(yōu)美，前臨紫龍湖，背依國家3A級(jí)東鷺山風(fēng)景區(qū)，足一所集健康管理、康體養(yǎng)生、會(huì)議培訓(xùn)為一體的園林式療休養(yǎng)基地。2014年被評(píng)為全國勞模療休養(yǎng)基地，2020年3月入選全國首批森林康養(yǎng)基地二：背景分析在近年職工療休養(yǎng)的政策背景之下，截止2019年底，全國工會(huì)會(huì)員總數(shù)3.0億人，基層工會(huì)組織280.9萬個(gè)，覆蓋單位655.1萬個(gè)。其中工會(huì)干部10萬余人，省部級(jí)勞模達(dá)8000人，龐大的職工人群，形成了職工療休養(yǎng)的巨大市場缺口。擁有一批優(yōu)質(zhì)、健全的職工療養(yǎng)機(jī)2、構(gòu)成為療休養(yǎng)市場的迫切需求。伴隨時(shí)代的發(fā)展，灰湯療養(yǎng)院也在與時(shí)俱進(jìn)不斷完善，但同時(shí)單一的康養(yǎng)、療養(yǎng)體系又缺乏與廣大療休養(yǎng)職工的互動(dòng)性和學(xué)習(xí)性，與廣大休養(yǎng)職工對(duì)身、心共養(yǎng)以及美好生活的需求還有著一定的差距。通過對(duì)市場需求剖析也不難發(fā)現(xiàn)，“非遺+旅游”這一模式正逐步從政府部門“輸血”向自身“造血”發(fā)展，文旅跨界融合發(fā)展也成為了當(dāng)下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，圍繞非遺旅游，非遺+研學(xué)、非遺+民宿、非遺+演藝、非遺+文創(chuàng)等產(chǎn)品形態(tài)不斷涌現(xiàn)。另外灰湯溫泉職工療養(yǎng)院其悠久的文化歷史背景，和身后所蘊(yùn)含的中國勞模精神與我國幾千年來非遺文化所傳承的匠人、匠心精神一脈相承。他們共同所擁有的精益求精、不斷突破、無私奉獻(xiàn)的精神也3、正是灰湯職療院發(fā)展的靈魂。同時(shí)湯浴文化也是我國傳統(tǒng)文化之一，與非遺文化一樣承載著民族的文化和精神。所以通過對(duì)非遺文化這一元素的挖掘，探索出了一條以“非遺+文旅”的療養(yǎng)新模式，打造大健康溫泉療養(yǎng)基地的道路和全國非遺文化基地。三：策劃意義通過對(duì)傳統(tǒng)非遺文化的挖掘和產(chǎn)品的開發(fā)，促進(jìn)灰湯溫泉職工療養(yǎng)院產(chǎn)品體系的豐富，滿足廣大療休養(yǎng)人員的精神文化生活。“非遺+文旅”模式是湖南地區(qū)文旅融合在非遺方向發(fā)展的首次探索，該模式的成功運(yùn)營，有利于全面打開湖湘文旅融合發(fā)展新局面。項(xiàng)目“非遺+文旅”模式是實(shí)質(zhì)上也是對(duì)非遺文化的變相保護(hù)與傳承，通過“非遺+文旅”大健康療養(yǎng)基地的打造，為湖南非遺文化的傳播和發(fā)展提供了新的4、契機(jī)。四：主題定位通過非遺文化與文旅的融合，打造非遺文化下療養(yǎng)生活新方式的體驗(yàn)性產(chǎn)品，將灰湯溫泉療養(yǎng)院打造成為“非遺+文旅”大健康療養(yǎng)基地。五：戰(zhàn)略目標(biāo)六：策劃內(nèi)容一）：業(yè)態(tài)布局一心兩區(qū)一平臺(tái)一心：溫泉山莊5G數(shù)字非遺文化博物館、貴賓接待中心、非遺大劇院、田園居一區(qū)：酒店大堂文化走廊、靜心茶塾一區(qū)： 溫泉中心非遺沉浸室、非遺文化集市、非遺溫泉館、食療中心一平臺(tái)：網(wǎng)上商城二）產(chǎn)品策劃溫泉山莊5G數(shù)字非遺文化博物館：在此通過5G科技，利用聲、光、電影、VR實(shí)景等技術(shù)手段帶給參觀者沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引參觀者主動(dòng)參與學(xué)習(xí)了解，真正將非遺+康養(yǎng)文化的種子埋入?yún)⒂^者的心中。貴賓接待中心：在現(xiàn)有溫泉山莊風(fēng)5、格古樸，別具一格的基礎(chǔ)上保持修舊如舊的原則，展現(xiàn)歷史文化在這里留下的足跡。同時(shí)保證貴賓居住的舒適性、高端性和良好私密性，滿足貴賓接待需求。非遺大劇院：將溫泉山莊現(xiàn)閑置歌舞廳，在保證歷史文化主題的前提下，打造非遺大劇院。定期表演非遺文藝和非遺互動(dòng)體驗(yàn)等，并形成演藝特色品牌，豐富項(xiàng)目夜間活動(dòng)，帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)。田園居：田園居位于溫泉山莊后方的獨(dú)立區(qū)域，該區(qū)域?qū)⒅攸c(diǎn)打造中藥百草園、曲院風(fēng)荷、養(yǎng)心谷三大項(xiàng)目。中藥百草園：集合本區(qū)域適宜的中醫(yī)草藥種植，為項(xiàng)目中醫(yī)藥浴和其他相關(guān)中醫(yī)藥提供生態(tài)原材料提供，另外還可以開展非遺研學(xué)、中醫(yī)藥銷售、中醫(yī)藥知識(shí)培訓(xùn)等相關(guān)活動(dòng)的開展。曲院風(fēng)荷：蓮，一直都是清廉正直的象征。另6、外荷花、荷葉、蓮子等都可入藥，在此可以開展賞花、休閑、漫步等活動(dòng)，使其并成為一處獨(dú)特的風(fēng)景線。養(yǎng)心谷：在田園居與溫泉山莊的銜接處打造養(yǎng)心谷，為客人提供修身養(yǎng)性之所，打造瑜伽、太極、禪道、漫步等專業(yè)活動(dòng)場所文化走廊：在此主打文化氣息的培養(yǎng)和熏陶，以文字、圖片、物品等，對(duì)非遺文化以及非遺工匠和工會(huì)勞模精神的靜態(tài)展示，讓人感受到濃厚的非遺文化基調(diào)。靜心茶塾：在此我們保持原有茶吧的運(yùn)營現(xiàn)狀，將非遺文化中的茶、琴、香等元素融入，并提供相關(guān)文化書籍借閱，打造擁有濃厚非遺文化氛圍的茶吧書塾。非遺沉浸室：茶道、香道、琴道、花道、劍道等雅致非遺文化的沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)，以培養(yǎng)一種慢下來的生活方式，通過在非遺文化中的7、熏陶，達(dá)到對(duì)身心的療養(yǎng)，并培養(yǎng)良好生活方式。非遺文化集市：該區(qū)域通過文化氛圍布置，集合非遺文創(chuàng)產(chǎn)品售賣和傳統(tǒng)非遺活動(dòng)的街頭表演，打造非遺+文旅的商業(yè)集市，并與網(wǎng)上商城平臺(tái)相結(jié)合，拉動(dòng)項(xiàng)目內(nèi)二次消費(fèi)。非遺溫泉館藥浴：在溫泉中心分劃一塊藥浴區(qū)，該區(qū)域主要是依靠傳統(tǒng)非遺中醫(yī)藥藥方，對(duì)亞健康人群進(jìn)行針對(duì)性的功能調(diào)節(jié)，可打造苗浴、藏浴、瑤浴等不同功能分區(qū)。有氧浴：將山林中現(xiàn)有零散的浴池進(jìn)行氛圍布置和分區(qū)，打造隱約感和私密感，讓游客感受慢生活下與大自然的親密融合，開啟一場洗肺避霾的溫泉之旅私密浴：將現(xiàn)有的私密泡池（離雨、楠木、原梵、暮雨、嵐櫻、法苑、曲水）和五行能量房打造成為非遺養(yǎng)生主題屋，如分別對(duì)應(yīng)湘繡8、夏布、踏虎鑿花、女書等，并以相應(yīng)主題進(jìn)行布置，同時(shí)還可開發(fā)特有的文創(chuàng)商品在此展示售賣。水療：利用現(xiàn)有特色浴苑將溫泉浴與中醫(yī)理療相結(jié)合，通過香療、推拿、艾灸等非遺療養(yǎng)方式，打造不同水療室，做好健康管理。食療中心：在療養(yǎng)院食療中心將打造非遺藥膳和本土創(chuàng)意味道開發(fā)兩大部分。非遺藥膳可以分為藥膳和素膳兩大板塊，創(chuàng)意味道開發(fā)則是將寧鄉(xiāng)傳統(tǒng)特色菜融入現(xiàn)代創(chuàng)意手法，使其更加符合當(dāng)代人的口味。網(wǎng)上商城：療養(yǎng)院日常衍生品；本土原生態(tài)商品；非遺+灰湯；溫泉文創(chuàng)產(chǎn)品七：運(yùn)營策略行業(yè)合作：項(xiàng)目旅游地理位置優(yōu)越，與周邊旅游景區(qū)聯(lián)系緊密，后期可考慮與周邊文旅行業(yè)相關(guān)單位合作，形成系統(tǒng)文旅產(chǎn)品，打造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，增加區(qū)域吸引9、力和附加值活動(dòng)營銷：結(jié)合“非遺”文化元素和灰湯療養(yǎng)院特色，打造常態(tài)化節(jié)慶活動(dòng)和標(biāo)志性特有活動(dòng)，并形成品牌跨界合作：通過非遺IP跨界、非遺活動(dòng)跨界、非遺文創(chuàng)跨界等方式，打造文旅融合發(fā)展新模式八：效益預(yù)估一）社會(huì)效益從職療院角度出發(fā)：應(yīng)用“非遺+文旅”運(yùn)營開發(fā)模式，以全國勞模療養(yǎng)基地建設(shè)為核心，依托各級(jí)工會(huì)組織，遵循共建共治共享的原則，按照公益導(dǎo)流、低毛利運(yùn)行、差異化經(jīng)營、市場反哺公益的思路，立足服務(wù)全省1400萬工會(huì)會(huì)員，專注工薪階層消費(fèi)市場，為全國職療休養(yǎng)提供更好的品質(zhì)服務(wù)。打造全國勞模之家、職工之家、工會(huì)會(huì)員之家。從非遺文化角度出發(fā)：通過“非遺+文旅”開發(fā)模式在灰湯療養(yǎng)院的形成，即在湖南地區(qū)10、發(fā)展了又一個(gè)非遺文化的傳播和交流基地，進(jìn)一步加深了非遺文化的影響和傳播，同時(shí)也將會(huì)對(duì)我省在非遺的傳承、保護(hù)上起到了重大影響。從社會(huì)就業(yè)角度出發(fā)：“非遺+文旅”在灰湯職療院的踐行，創(chuàng)造了眾多非遺相關(guān)的旅游產(chǎn)品，可解決大量的非遺手藝人的就業(yè)問題，保守估計(jì)可提供100個(gè)非遺相關(guān)就業(yè)崗位。二）經(jīng)濟(jì)效益通過二期滾動(dòng)投資，一期投資完成后第一年預(yù)期客流量達(dá)到10萬人次，收入達(dá)到4500萬，并且以每以10%-20%的速度增長，同時(shí)為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造將近900多萬的稅收；二期投資完成后的第一年預(yù)期客流量將達(dá)到15萬人次，收入將達(dá)到7000萬，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造將近1500多萬的稅收，并持續(xù)保持每年20%-25%的速度增長。三）生態(tài)效益通過打造生態(tài)康養(yǎng)基地，走可持續(xù)發(fā)展道路。