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1、旅游項目策劃方案策劃方案篇一：旅游項目策劃方案的 旅游項目策劃方案的 青秀山風景區市場推廣暨客源組織策劃方案 一、前言 （一）在何種背景下進行策劃 1、簡單的行業背景介紹與描述 （二）青秀山風景區為什么要導入策劃 1、簡單介紹現狀 2、青秀山風景區導入策劃的意義 （三）青秀山風景區景區策劃的大致思路及預期效果 1、策劃重點方向及方式、手段 2、導入策劃后的預期效果（知名度、美譽度、市場銷售情況等） 二、青秀山風景區景區的優劣勢分析 （一）青秀山風景區景區的優勢與市場“賣點” 1、知名度高，首批國家4A景區 2、地理位置優越，地處廣西首府南寧市場中心 3、景區資源、景觀豐富（山人文章節） 游玩景2、區過于勞累 2、游客主要心理障礙消除對應措施 3、南寧市場客源重復消費問題探討 消費者重復消費心理障礙消費 門票價格問題引導 六、市場啟動及客源組織方案 （一）客源的組織方案構想 1、近期客源組織的總體計劃 以青秀山風景區周邊的常規客源市場為主導，重點開發休閑觀光團體消費群體為主體 大力爭取與旅行社合作 積極開展一系列有吸引力度的主題活動 （二）春季活動組織（傳統優勢主題活動開展月） 1、活動的主要內容 桃花節 迎新主題活動（萬人迎新倒計時，奧運倒計時，元旦系列主題活動） 春節游園及萬人祈福活動 2、詳細的活動方案（操作方案一、操作方案二） 活動目的 內容要求 活動對象 活動時間 參加的注意事3、項（游戲規則） 獎勵辦法 （二）夏季活動組織（企業聯姻主題活動月） 全生態啤酒節 青山為證首屆廣西“山盟海誓” 聯姻會 首屆戶外拓展訓練營（基地） 全區青少年夏令營活動 青少年寫生繪畫大賽（六一兒童節） 2、詳細的活動方案（操作方案一、操作方案二） 活動目的 內容要求 活動對象 活動時間 參加的注意事項（游戲規則） 獎勵辦法 （三）秋季活動組織（節慶主題系列活動月） 東盟及美食系列主題活動月 中秋狂歡夜（萬對情侶?） 活動目的 內容要求 活動對象 活動時間 參加的注意事項（游戲規則） 獎勵辦法 2、促銷方式的選擇及應用 （1）人員促銷 與旅行社及重點客戶（單位）的協商與洽談 宣傳資料的發放（何4、種宣傳資料、發放對象） 人員促銷的時間、進度及任務安排 （2）電視宣傳與促銷方案 電視臺選擇 刊播時間安排 主題宣傳及廣告訴求 費用控制 （3）報紙宣傳與促銷方案 報紙選擇（報紙軟文、夾報、活頁） 刊播時間安排 主題宣傳及廣告訴求 費用控制（份數） （4）戶外廣告宣傳與促銷方案 戶外廣告選址 廣告宣傳及內容擇定 篇二：旅游景區項目策劃書 成都信息工程學院銀杏酒店管理學院 旅 游 景 區 管 理 課 程 考 核 班 級： 11級旅游管理本科1班 學 號： 531018 姓 名：李桃惠 成都信息工程學院銀杏酒店管理學院 蒙頂山旅游景區 項 目 策 劃 書 班 級： 學 號： 姓 名： 目錄 1 景5、區介紹 . 3 1.1景區名稱 . 3 1.2地理位置 . 4 1.3 開發背景. 4 1.4 開發現狀. 5 1.4.1景點特色 . 5 1.4.2主要景點 . 5 1.4.3景區特產 . 6 1.4.4 蒙頂山“龍行_式”茶技 . 6 2 項目策劃 . 7 2.1項目策劃簡介 . 7 2.2主要項目 . 7 2.2.1茶技體驗園 . 7 2.2.2摘茶體驗園 . 7 2.2.3制茶體驗園 . 8 2.2.4品茗園 . 8 2.3項目swot分析 . 8 2.3.1優勢（strength） . 8 2.3.2劣勢（weakness） . 8 2.3.3機會（opportunity） . 8 6、2.3.4威脅（threats） . 8 2.4可行性分析 . 8 2.5項目實施保障措施 . 9 1 景區介紹 1.1景區名稱 蒙頂山景區 1.2地理位置 蒙頂山位于四川省雅安市境內，四川盆地西南部，橫亙于名山縣城西北側，山勢北高南低，呈東北一西南帶狀分布，延伸至雅安境內。山體長約10公里，寬約4公里。蒙頂五峰環列，狀若蓮花，最高峰上清峰，海拔1456米。坐落在名山縣境內，距成都110公里，離雅安市15公里，318國道縱貫景區，成都雅安高速公路兩條引道與蒙山和百丈湖直接相連，交通十分方便。 蒙頂山，又叫蒙山，為青藏高原到川西平原的過渡地帶，位于號稱“天漏”雅安市和名山縣之間，最高峰上清峰，海7、拔1456米。蒙頂山因“雨霧蒙沫”而得蒙頂山名，這里因常年雨量達_毫米以上，古稱“西蜀漏天”。 說到蒙頂山，我們都知道一副對聯：“揚子江中水，蒙山頂上茶”，這副對聯說的是蒙頂山的“仙茶”，蒙頂山也因為是茶的發源地而成為“世界茶文化圣山”。蒙頂山景區由蒙山和百丈湖兩個主景區組合而成，是四川首批省級風景名勝區之一。 蒙山，橫亙于名山縣城西北側，山勢北高南低，呈東北一西南帶狀分布，延伸至雅安境內。蒙頂山山勢巍峨，峰巒挺秀，絕壑飛瀑，重云積霧。古人說這里“仰則天風高暢，萬象蕭瑟；俯則羌水環流，眾山羅繞，茶畦杉徑，異石奇花，足稱名勝”。山體長約10公里，寬約4公里。據史料記載：“禹治水功成，旅祭于此”。8、蒙山有上清、菱角、毗羅、井泉、甘露等五頂，亦稱五峰，蒙頂五峰環列，狀若蓮花，最高峰上清峰，海拔1456米。從蒙頂西眺可見峨眉、瓦屋、周公諸山。向東俯視，原野平疇，山巒起伏，溪澗縱橫，風景如畫。現存建筑古剎永興寺、千佛寺、凈居庵等寺廟坐落于茶園翠靄茂林間，紅墻梵宇，別增情趣。 1.3 開發背景 秦滅蜀之前，古巴蜀先民主要利用的是野生茶樹，2300年前的古巴蜀人還處于原始、簡單農耕生活狀態，生產落后，主要種植水稻、小麥、 玉米等農作物和馴養家禽、家畜，對自然界的野生動、植物有相當高的依存度。因此對茶葉的利用，時間上可能已經超過3000年，利用方式上應該比較原始。最早食用鮮葉，之后是摘下葉片曬干收藏9、烹煮羹飲。 在秦滅蜀之前，茶葉的利用也僅限于巴蜀地區。盡管不能證明茶樹的種植始于何時，但是，從現存世界上關于茶葉最早記載的王褒童約和 吳理真在蒙山種植茶樹的傳說，可以證明四川是茶樹種植和茶葉制造的起源地。到目前為止，能夠證明的最早開始人工茶樹種植的地方是四川雅州的蒙頂山。 早在西漢時期，相傳當地人吳理真在蒙山上種植茶樹。吳理真是西漢甘露年間（公元前50年）人，由于在蒙山種植茶樹，帶動了當地茶葉生產的發展，據說至今蒙山頂上留下的七株茶樹是當年吳理真所種。到了宋代，茶葉成為與鹽、鐵一樣重要的生活物質和軍需物質，對宋代中央財政起到了重要作用。據宋代金石苑記載：“甘露祖師由西漢出現，吳氏之子，法名理10、真，自嶺表來，住蒙山植茶七 株，以濟饑渴。元代京師旱，敕漲秦二相，詔求雨濟時，師入定救旱，少頃，沛澤大通。” 宋淳熙十三年，孝宗皇帝賜封吳理真為甘露普慧妙濟大師。宋代與吳理真生活的時代，已經過去了1100多年。宋朝皇帝沒有對前代的“茶圣”陸羽做更高的評價，而對一個種茶人給予如此高的評價，這說明了茶樹種植和生產在宋朝的重要性，同時也是對開創了茶葉生產新紀元的吳理真的肯定。需要說明的是，關于吳理真其人，現在找不到宋代之前對其的任何文字記載。但是，宋朝皇帝賜封吳理真為甘露普慧妙濟大師，肯定不是空穴來風，有歷史資料和口傳歷史作為依據。 可以肯定茶樹的種植出現在漢代或之前。吳理真是在蒙山種植茶樹的第一人11、。四川是世界上最早人工種植茶樹的地區。現在認為西漢時期在蒙山種植茶樹的人就是吳理真，因為傳說中吳理真在蒙山種植茶樹不是一個孤立的事件。王褒童約是中國關于茶事的最早記載，其中的內容涉及家童在主人家需要做的事情，包括 “烹荼盡具，武陽買荼”。 吳理真在蒙山種植茶樹是公元前50年左右的西漢甘露年間。王褒童約成書時間是公元前59年，這兩件事情發生在同一時期，兩個看似獨立的事情卻有著必然的聯系。從商品經濟發展的規律出發，就不難理解這兩件事情的內在關系。童約說明了：在西漢時期，現在的彭山一帶，茶葉已經成為了普通的商品。需求帶動生產的發展，這是商品經濟發展的規律決定的。當茶葉作為商品大量出現在市場上的時候，12、就必然推動茶樹種植、制造業的發展。這不僅證明當時的吳理真在蒙山種植茶樹的事實，而且能證明茶樹在西漢時期已經出現大量的人工種植。茶葉生產已經成為了西漢時期四川西部的一種產業，茶葉的制造也已經產生。 追溯源遠流長的蒙頂山茶文化歷史，蒙頂山在老百姓心目當中留下了不可磨滅的印記，于是蒙頂山景區不斷的被開發出來，成為現在這個家喻戶曉的風景名勝。 1.4 開發現狀 1.4.1景點特色 蒙頂山山清水秀，四季分明，大自然和歷史締造的自然景觀和人文景觀相融交匯，極具吸力，昔日的臨蒙頂山邛古道和南方絲綢之路把蒙頂山，碧峰峽與貢嗄山、海螺溝、瀘定橋、跑馬山、西昌邛海等旅游景區連成了又一條黃金旅游熱線。國家AAAA級13、旅游區-蒙頂山，西距雅安市區15公里，是一座歷史悠久，風景秀麗的名山，是蜀中一大名勝，與著名的峨眉山、青城山齊名，并稱四川的三大名山。它以夏禹足跡所至而有禹貢蒙山之稱，以入貢仙茶名列經傳而有天下第一茶之美譽，是古代南方絲綢之路上一顆璀璨的明珠。 蒙頂山麓有著濃郁的川西鄉村景色，茂林修竹，水橋流水，環抱農舍。從海拔80-1000米左右的中山地帶，由西向東，片片茶園，堆青疊翠，綠浪翻涌，蒼翠宜人，蔚為壯觀。現存古剎永興寺、天蓋寺、千佛寺、凈居庵等寺廟坐落于茶園翠靄茂林間，紅墻梵宇，別增情趣。中山以上是森林地帶。林木覆蓋，綿延至整個后山。這里是常綠針葉、闊葉混天下第一壺交林帶，四季蔥蘢，春夏之際益發14、秀麗。主峰蒙頂的古銀杏群，樹齡超過千年，高大挺拔，春夏有如青蓋，秋日宛若金云，十里可見，煞是奇特。 蒙頂山有雅安多雨，中心蒙山之說。雨多而形成云多、霧多的景象。春夏秋季，從山巔俯瞰，云霧飄浮于山嶺溝壑之間，小山浮露，恰似仙山瓊閣。冬天從山下仰觀，冰絲雪掛，山崗云繞，亦真亦幻。日出時金光漫射，紅云飄浮。小山座座，亦如只只鳳凰，沐浴著初升的朝陽。傍晚遠望名山、雅安兩城萬家燈火，如繁星落地，景象萬千。 1.4.2主要景點 1、天蓋寺 天蓋寺位于蒙頂山頂，創建于漢代，宋代重修。寺占地8000平方米，遙對群山，四周環繞12株千年古銀杏，蒙頂山天蓋寺金秋美景中間為明代建筑石柱大殿，系蒙茶祖師吳理真結廬種茶15、處。大殿塑有吳理真大師全身座像，周圍有展示蒙頂茶史的圖文、實物等。此處為蒙頂品茶最佳去處。寺前殿后，古坊碑林，題刊較多，以天下大蒙頂山碑為最。 篇三：旅游項目開發策劃書 旅游項目開發策劃書 隨著經濟不斷的發展，人民的消費觀念也逐漸開始發生了變化。以前很多人只要一有錢就存在銀行里，而不是花出去。到現在居民的消費觀念開始變化，很多人已經開始將手中的閑錢構建自己更好的生活了。旅游就是居民消費的另一增長點，發展旅游對擴大內需有著巨大的作用。現在名山大川的旅游資源都已經被開發殆盡，我們應該發展新的旅游資源，鄉村旅游成為了其中發展的很重要的組成部分。 鄉村旅游，以農民為市場經營主體，以農民所擁有土地、庭院16、經濟作物和地方資源為特色、以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式。換言之，鄉村旅游是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無論如何理解，鄉村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業中的產業關聯帶動、吸納當地就業和促進改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發揮獨特而顯著的作用。 西溝生態村簡介: 西溝生態村位于兩省（河南、山西）、三縣（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮境內，面積20平方公里，平均海拔在800-1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10余公里，是國家級重點生態林和太行獼猴保護區。 西溝生態村主要特征是：高山林立、奇峰17、怪石；峽谷萬丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古樹參天、鳥語花香；野果遍坡，桃梨滿園；深秋時節，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽中原；自然冰雕，別有洞天。生態村內現有景點：潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專家贊譽西溝生態-貴在原始，美在天然-。 一、項目背景分析 旅游產業的發展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游18、中最具魅力的優勢資源，并直接影響著該地區經濟的發展。而西溝生態村卻隱藏著與世隔絕的自然資源。 （一）國家對旅游產業開發的政策形勢 當前國家正在大力提倡發展旅游產業，爭取把中國發展成為旅游強國，目前我國旅游產業的規模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發展旅游業已經成為我國一項基本產業政策。為適應加入世貿組織的要求，中國旅游業將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。 （二）國際國內旅游業發展的趨勢 121世紀世界旅游的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業的主題。 2中國旅19、游景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。 3旅游市場越來越呈現出細分化的特點。 （三）西溝生態村資源開發現狀分析 1成功點 （1）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞） （2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內） 2不足點 （1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏） （2）景區自然景觀尚未開發（峽谷內沒有步道和安全保護）； （3）景區運營機制未制定（國家所有國家開發的運行模式難以適應市場需求）； （4）尚未市場定位。 （四）景區旅游資源優劣勢分析 1優勢 （1）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，； （2）峽谷內有多處適合速降和攀巖運動的天20、然石壁； （3）具備良好的植被覆蓋，生態環境良好； （4）景區內有林果種植特色農業。 2劣勢 （1）景區內峽谷較窄，地勢復雜，汛期水大無路可行。 （2）景點地理位置相對較偏，交通不便。 二、西溝生態村總體開發規劃原則 堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則 堅持突出特色的原則 堅持傳統特色與現代理念相結合的原則 堅持統籌規劃，分步實施的原則 堅持在保護環境的前提下追求最佳社會效益和經濟效益的原則 三、景區遠景規劃目標 建設成為“河南著名、全國知名”的生態休閑避暑度假區 ； 1發展特色運動，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地； 2成為河南省乃至全國知名的青少21、年生態環保基地。 3、建一個世外桃園。 四、階段性開發規劃 （一）第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，開發鄉村旅游，加大營銷力度，實現景區游客量的較大增長。 1.在景區內統一規范若干個農家旅館 2在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂于一體的賓館；（潭頭、平甸） 3對景區內現有游覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建； 4沿游覽路線開設數個游客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃； 5新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施； 6新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間； 7建一燒烤一條街 8設置兩處篝火場。 9開發鄉村旅游（農家樂項目） 考察國際上流行的綠色旅游、旅游農業等不同22、的旅游方式，其實質都是以生態農業、生態林業為背景或載體、人們環境保護意識和旅游回歸自然的生活質量意識的加強而發展起來的。因此，大力發展鄉村旅游對生態環境的保護尤為重要，應視為取得發展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發和高效利用，有關部門將高科技引入農業并與 旅游事業相結合，興建了10個農業科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農園及務農旅游、馬來西亞的農林旅游區、澳大利亞的牧場旅游、美國的農場旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉村旅游的內容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。 在我們國家，有很多的有特色的鄉村遺留下來，特別是像安徽宏村、湖南鳳凰村這樣的鄉村，在全國旅游中都是很重要的、很有名氣的鄉村。我們重點發展鄉村游也是符合旅游發展的客觀規律的，相信隨著時代不斷的發展，鄉村旅游又可以成為帶動國國民經濟發展的一個重要組成部分。即為國家經濟作出貢獻，又陶冶了城市人的情操，還增長了農民的收入，三管齊下，我們一定要把鄉村旅游做到最好！ 旅游項目策劃方案