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1、中醫(yī)健康養(yǎng)生進(jìn)社區(qū)項(xiàng)目方案12020 年 4 月 19 日文檔僅供參考中醫(yī)藥健康養(yǎng)生進(jìn)社區(qū)項(xiàng)目方案一、 背景介紹1.健康養(yǎng)生的市場(chǎng)需求中國(guó)的養(yǎng)生文化已經(jīng)在歷史長(zhǎng)河中流淌了幾千年,時(shí)代發(fā)展到今天，養(yǎng)身文化已經(jīng)日漸受到人們的重視。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們承受工作、生活的壓力越來(lái)越大，城市生活節(jié)奏快，飲食無(wú)規(guī)律、不健康，造成了亞健康人群不斷攀升、機(jī)體免疫下降等各種身體疾病狀況，嚴(yán)重影響了人們的工作和生活。與此同時(shí)，社會(huì)的老齡化形勢(shì)嚴(yán)峻，人口老齡化速度即將進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，老年人口高速增長(zhǎng)，同時(shí)老年人有著充裕的休閑時(shí)間，而養(yǎng)生保健就是她們生活中必不可缺的重要組成部分。21 世紀(jì)，健康養(yǎng)生的需求出現(xiàn)2、大幅度上升，居民可支配收入也不斷增長(zhǎng)，老年人的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)健康養(yǎng)生的認(rèn)知更加科學(xué)合理。老年人對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的信賴也造成了老齡化社會(huì)對(duì)健康養(yǎng)生的藥食同源中藥材和天然食品有著巨大的市場(chǎng)需求。2.中醫(yī)藥與健康養(yǎng)生的關(guān)系中醫(yī)養(yǎng)生是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，是以在中醫(yī)理論的指導(dǎo)下，探索和研究中國(guó)傳統(tǒng)的頤養(yǎng)身心、增強(qiáng)體質(zhì)、培養(yǎng)生機(jī)、預(yù)防疾病、延年益壽的理論和方法。中醫(yī)養(yǎng)生有食養(yǎng)、藥養(yǎng)、針灸、按摩、氣功等豐富多樣的養(yǎng)生技術(shù)。中醫(yī)學(xué)把人身最重要的物質(zhì)與功能活動(dòng)概括為精、氣、神，認(rèn)為這是生命之根本，是維22020 年 4 月 19 日文檔僅供參考持人體整個(gè)生命活動(dòng)的三大要素。早在兩三千年前，周易、黃帝內(nèi)經(jīng)、老子3、里面已經(jīng)有一套很完整的養(yǎng)生原理，這是先人給后代留下的一個(gè)永遠(yuǎn)挖掘不完的寶庫(kù)，值得我們?cè)偃剿鳌Ｖ嗅t(yī)認(rèn)為世界事物并非獨(dú)立分離的，而是處于相互和諧狀態(tài)。人類是一個(gè)有機(jī)整體，屬于自然界的一份子，因此一定受外界環(huán)境氣候所影響，相應(yīng)地也會(huì)根據(jù)需要，產(chǎn)生不同的生理或病理反應(yīng)。3.國(guó)家醫(yī)療改革政策帶來(lái)的機(jī)會(huì)10 月國(guó)務(wù)院印發(fā)的衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中提出要積極發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，進(jìn)一步完善中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)體系，開(kāi)展重大疾病的中醫(yī)藥防治與研究，積極發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療和預(yù)防保健服務(wù)，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在基本公共衛(wèi)生服務(wù)中的優(yōu)勢(shì)與作用。大力提升基層中醫(yī)藥服務(wù)能力和推廣中醫(yī)藥適宜技術(shù)，鼓勵(lì)零售藥店提供中醫(yī)坐堂診療服務(wù)。加強(qiáng)中醫(yī)藥4、資源保護(hù)、研究開(kāi)發(fā)和合理利用，提升中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。而深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革主要工作安排中又明確提出繼續(xù)支持基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)建設(shè)，實(shí)施基層中醫(yī)藥服務(wù)能力提升工程，85%以上的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、60%以上的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站能夠提供中醫(yī)藥服務(wù)。這一系列政策無(wú)疑為中醫(yī)藥健康養(yǎng)生進(jìn)社區(qū)提供了政策保障。4.中醫(yī)藥要大力發(fā)展，服務(wù)于民眾中醫(yī)藥是中華民族與疾病長(zhǎng)期斗爭(zhēng)過(guò)程中積累下來(lái)的寶貴財(cái)富，是中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分，為中華民族的繁衍昌32020 年 4 月 19 日文檔僅供參考盛和人類健康做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。在繼承發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)特色的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，推動(dòng)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國(guó)際化，以滿足時(shí)代5、發(fā)展和民眾日益增長(zhǎng)的醫(yī)療保健為需求，讓中華民族的文化瑰寶中醫(yī)藥發(fā)揚(yáng)光大，服務(wù)更多有需之人。二、可行性分析1.民眾對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的認(rèn)同以及健康養(yǎng)生消費(fèi)觀念的不斷改變。傳統(tǒng)中醫(yī)藥博大精深，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐并傳承下來(lái)的寶貴財(cái)富，是被大眾普遍認(rèn)同的中華民族優(yōu)秀文化。縱觀中國(guó)幾千年歷史，中醫(yī)藥為人類的繁衍、社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都做出過(guò)巨大的貢獻(xiàn)。這都為民眾對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的認(rèn)同奠定了深厚的社會(huì)基礎(chǔ)和感情基礎(chǔ)。而新時(shí)代，伴隨著財(cái)富的集增、生活方式的轉(zhuǎn)變，高端消費(fèi)群體的健康養(yǎng)生觀念也隨之改變，由以前的只吃高檔、奢侈食品轉(zhuǎn)為更看中食品的原生態(tài)、綠色、有機(jī)、純天然，這為中醫(yī)藥健康養(yǎng)生進(jìn)社區(qū)提供了巨大的市場(chǎng)空間。2.6、中醫(yī)藥大學(xué)有專業(yè)的人才、系統(tǒng)的理論體系以及優(yōu)秀的專業(yè)技術(shù)和服務(wù)能力。湖南中醫(yī)藥大學(xué)是一所歷史悠久、享譽(yù)中外的中醫(yī)藥高等院校，集科研、教學(xué)、臨床于一體。在長(zhǎng)沙市內(nèi)就有五處教學(xué)、科研和臨床基地。學(xué)校辦學(xué)條件的不斷改進(jìn)，辦學(xué)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，教學(xué)質(zhì)量穩(wěn)步提高，科研水平大幅上升，醫(yī)療服務(wù)水平不斷提高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，并具有完整的高等教育辦學(xué)層次和多個(gè)42020 年 4 月 19 日文檔僅供參考學(xué)科門類，是一所辦學(xué)綜合實(shí)力較強(qiáng)的高等中醫(yī)藥院校。另湖南中醫(yī)藥大學(xué)與湖南省中醫(yī)藥研究院實(shí)行校院合一的管理體制，這為中醫(yī)藥大學(xué)增添了更多的社會(huì)資源，如專業(yè)的管理人才、中醫(yī)藥學(xué)教授、名師享有專利的獨(dú)家養(yǎng)生理論體系、專業(yè)7、的服務(wù)技能和技術(shù)。中醫(yī)藥養(yǎng)生進(jìn)社區(qū)項(xiàng)目將借助中醫(yī)藥大學(xué)厚重、博大的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生理論和優(yōu)質(zhì)、高效的專業(yè)技術(shù)技能推進(jìn)項(xiàng)目的實(shí)施與開(kāi)展。3.能夠?yàn)橄M(fèi)者提供便捷、及時(shí)的服務(wù)。現(xiàn)代社會(huì)人們工作壓力大，城市生活節(jié)奏快，長(zhǎng)期面對(duì)電腦、高強(qiáng)度工作、缺乏運(yùn)動(dòng)，致使亞健康群體不斷擴(kuò)大且日趨年輕化，直接影響了人們的工作效率及生活質(zhì)量。即使越來(lái)越多的人們追求健康和高品質(zhì)的生活，卻又常常因?yàn)橐恍┩庥^因素影響自身健康。譬如：身體偶感不適卻未能及時(shí)就醫(yī)、距離醫(yī)院遠(yuǎn)抽不出時(shí)間看病、有空去醫(yī)院看病未能掛上號(hào)等等。而中醫(yī)養(yǎng)生進(jìn)社區(qū)能夠提供預(yù)約、上門服務(wù)，提供的是一種主動(dòng)、便捷服務(wù)，最大限度的為民眾提供更優(yōu)質(zhì)的人性化服務(wù)。4.8、東江控股集團(tuán)擁有雄厚的投資實(shí)力和熟練的運(yùn)營(yíng)管理能力。以湖南東江投資管理控股集團(tuán)有限公司為核心的東江控股集團(tuán)在 底總資產(chǎn)已達(dá) 18.62 億美元，下轄 37 家分、子公司，東江控股依托上市公司的背景，多年的項(xiàng)目投資、管理、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和以市場(chǎng)為導(dǎo)向的優(yōu)秀管理團(tuán)隊(duì)，資金雄厚、管理有序、運(yùn)作有方，力爭(zhēng)至 實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)規(guī)模20 億美元，并打造2-3 家下屬公司上市。52020 年 4 月 19 日文檔僅供參考三、戰(zhàn)略規(guī)劃以健康養(yǎng)生為核心、以中醫(yī)藥理論為指導(dǎo)、以中醫(yī)技術(shù)為手段。以原生態(tài)、有機(jī)食品為主打、以健康養(yǎng)生知識(shí)的普及推廣為基礎(chǔ)，讓民眾養(yǎng)成健康的生活飲食習(xí)慣，走規(guī)范化、規(guī)模化、特色化、專業(yè)化的連鎖發(fā)展之路。9、四、具體操作（1）門店選址經(jīng)營(yíng)門店地點(diǎn)選擇在長(zhǎng)沙城區(qū)房?jī)r(jià)均價(jià)在7000 元 / 平米以上的小區(qū)，周邊配套設(shè)施完善且入住不低于戶、人流量大的臨街門面或背街門面。營(yíng)業(yè)面積70-120 平米左右。（2）營(yíng)運(yùn)人員要求醫(yī)學(xué)或藥學(xué)專業(yè)畢業(yè)，有2 年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的女性同時(shí)具備營(yíng)養(yǎng)師資格證的優(yōu)先。既能夠?yàn)轭櫩吞峁┍＝⌒葬t(yī)療的初級(jí)服務(wù)，也能夠上門指導(dǎo)飲食、保健、調(diào)理等方面的人性化服務(wù)。（3）經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品要求以本草綱目中記載的藥食同源中藥材和源地源味天然食物（新鮮或干貨）為主，再配以中醫(yī)養(yǎng)生方、膏方、滋補(bǔ)調(diào)理養(yǎng)生食譜。（4）消費(fèi)人群定位1.亞健康狀態(tài)人群平時(shí)雖無(wú)慢性疾病，但容易感冒，長(zhǎng)期勞累或壓力過(guò)大而致身體虛弱，精力不足，體力不支，難以勝任繁重的工作群體。62020 年 4 月 19 日