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1、河南松靈文化傳播有限公司企劃部 2010年 電玩城開(kāi)業(yè)推廣策劃方案 電玩城開(kāi)業(yè)營(yíng)銷案基本框架電玩城開(kāi)業(yè)營(yíng)銷案基本框架 反饋 目標(biāo)目標(biāo) SWOT分析分析 提升產(chǎn)品價(jià)值推動(dòng)提升產(chǎn)品價(jià)值推動(dòng) 營(yíng)銷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷創(chuàng)新 實(shí)施手段實(shí)施手段 更大的社會(huì)效益更大的社會(huì)效益 更強(qiáng)的品牌效益更強(qiáng)的品牌效益 更高的經(jīng)濟(jì)效益更高的經(jīng)濟(jì)效益 方案的總結(jié)和評(píng)方案的總結(jié)和評(píng) 估估 方案準(zhǔn)備和實(shí)施方案準(zhǔn)備和實(shí)施 方案的調(diào)查和主題分析方案的調(diào)查和主題分析 方案背景方案背景 1. 方案實(shí)施定位方案實(shí)施定位 2. 方案目標(biāo)方案目標(biāo) 3.3.方案策劃方案策劃 4.4.方案?jìng)鞑シ桨競(jìng)鞑?5.5.方案執(zhí)行方案執(zhí)行 6.6.方案成效總結(jié)方案成效2、總結(jié) 方案實(shí)施定位方案實(shí)施定位 元旦之際，強(qiáng)勢(shì)力推 現(xiàn)代都市一族生活節(jié)奏快、壓力大，易疲憊，亟待放 松。所以，方案的定位點(diǎn)與針對(duì)點(diǎn)之一，應(yīng)針對(duì)都市上班 一族和白領(lǐng)一族。他們有較高的消費(fèi)水平，休息時(shí)間較為 充裕、穩(wěn)定，期待新奇、刺激的事物放松心情。 電玩市場(chǎng)，除上班一族和白領(lǐng)一族外，兒童和學(xué)生也是 電玩城巨大的潛在性消費(fèi)市場(chǎng)。現(xiàn)在學(xué)生學(xué)習(xí)緊張，神經(jīng) 常期處于備考、考試、拿名次的緊張狀態(tài)，他們迫切需要 休閑和放松，而電玩城，恰恰能為學(xué)生提供良好的休閑和 娛樂(lè)。除此之外，通過(guò)電玩，學(xué)生也能起到思考和益智作 用。 節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)在于目標(biāo)市場(chǎng)集中、針對(duì)性強(qiáng)、可 傳達(dá)率高。所以，在元旦即將到來(lái)之際，將3、電玩城的前期 媒體宣傳、開(kāi)業(yè)、活動(dòng)造勢(shì)等一系列營(yíng)銷集中性轟炸，以 起到事半功倍的效果。 1 2 3 都市一族休閑減壓 兒童學(xué)生學(xué)習(xí)益智 3.3.方案策劃方案策劃 4.4.方案?jìng)鞑シ桨競(jìng)鞑?5.5.方案執(zhí)行方案執(zhí)行 1. 方案實(shí)施背景方案實(shí)施背景 2.2.方案目標(biāo)方案目標(biāo) 6.6.方案成效總結(jié)方案成效總結(jié) 依托創(chuàng)意營(yíng)銷案 的推動(dòng)，挖掘電 玩城明確的賣點(diǎn) 創(chuàng)造社會(huì)熱點(diǎn)，吸引銷 費(fèi)者眼球，為電玩城打 造量身定做的個(gè)性營(yíng)銷 案，實(shí)現(xiàn)電玩城價(jià)值的 有效傳播 樹(shù)立電玩城 品牌形象， 進(jìn)行價(jià)值內(nèi) 涵的明確傳 遞，大幅提 升品牌知名 度，培養(yǎng)忠 實(shí)客戶群體。 方案目標(biāo)方案目標(biāo) 以電玩城的休閑、娛樂(lè)、 益智特性為依托，聯(lián)合 其它產(chǎn)品進(jìn)行包裝、傳 播，借力使力，實(shí)現(xiàn)共 同營(yíng)銷 采用各種營(yíng)銷方法，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)采用各種營(yíng)銷方法，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng) 進(jìn)行密集營(yíng)銷。同時(shí)對(duì)用戶群進(jìn)進(jìn)行密集營(yíng)銷。同時(shí)對(duì)用戶群進(jìn) 一步細(xì)化，進(jìn)行精細(xì)