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西安新樂匯商場開業階段營銷方案.ppt

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營銷策劃

上傳人：西瓜編號：87396 2021-04-08 41頁 2.16MB

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1、西安新樂匯開業階段營銷方案西安新樂匯開業階段營銷方案北京浩文世紀西安新樂匯項目組北京浩文世紀西安新樂匯項目組目目錄錄 contentscontents 1 1、策略背景分析、策略背景分析 2 2、策略目標設定、策略目標設定 3 3、策略核心思路、策略核心思路 4 4、策略執行方案、策略執行方案 5 5、營銷費用預算、營銷費用預算 1 1、策略背景分析、策略背景分析 1 1、前期招商策略、前期招商策略以主力店為主的定點招商策略；從大主力店到中小商戶的分階段招商策略。 2 2、目前招商情況、目前招商情況目前特色餐飲、休閑娛樂、精品零售、兒童主題樂園等業態已有海底撈、自由自在電玩世界、2、華潤萬家、愛兒瑪兒童樂園等主力商家入駐；次主力店及中小商戶不足，開業商家缺乏人氣。 3 3、目前面臨形勢、目前面臨形勢要在12月份實現開業，不足三個月的時間里要為開業積累足夠的商家和人氣，時間短，任務重。招商招商 1 1、前期推廣策略、前期推廣策略以DM雜志、電梯、網絡等小眾媒體為主，進行定向傳播；以新樂匯形象為主進行招商宣傳。 2 2、目前推廣現狀、目前推廣現狀大唐不夜城新樂匯隨著前期持續不斷的宣傳，以及十一大唐不夜城開城期間的炒作，目前新樂匯已具備一定知名度；對新樂匯的深入解析不夠，客戶對新樂匯特色餐飲、紅場酒吧、時尚會所、休閑娛樂、精品零售、兒童主題樂園六大業態的認識3、不夠。 3 3、目前面臨形勢、目前面臨形勢要在12月份實現開業，一方面要在開業前吸引足量商家落戶，另一方面要為開業積累足夠人氣，同時還要促進前期開業商家的銷售，任務重。推廣推廣 2 2、策略目標設定、策略目標設定 1 1、積極推動招商進、積極推動招商進展，為開業積累足展，為開業積累足夠的商家。夠的商家。 2 2、帶動開業商家人、帶動開業商家人氣，推動招商，并氣，推動招商，并為開業集聚人氣。為開業集聚人氣。 3 3、實現新樂匯的火、實現新樂匯的火爆開業，轟動全城爆開業，轟動全城并保證持續人氣。并保證持續人氣。新樂匯開業階段營銷策略目標新樂匯開業階段營銷策略目標 3 3、策略核心思路、策略核心思路內外兼修內外兼修多點攻擊多點攻擊逐個爆破逐個爆破全面引爆全面引爆新樂匯開業階段營銷策略新樂匯開業階段營銷策略1616字方針字方針多點攻擊多點攻擊逐個爆破逐個爆破全面

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