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1、雙城記 A TALE OF TWO CITIES 榮和 山水綠城整合推廣 榮和集團 7064溝通機構 A TALE OF TWO CITIES CONTENTS 01現象 02品牌 03城市 04雙城 05創意 06運營 city two citys originality operation electrophoresis brand 01現象 electrophoresis 榮和現象數字解讀 公園大地首次開盤預約人數。公園大地首次開盤預約人數。 20092009年年8 8月月8 8日，榮和大地首次開盤，創造日，榮和大地首次開盤，創造3000030000人開盤的歷史奇跡。人開盤的歷史奇跡。 2、今天的市場上，什么才是恰當的價格？今天的市場上，什么才是恰當的價格？ 1 1 能讓項目迅速賣光的肯定不是能讓項目迅速賣光的肯定不是 2 2 讓人們抱怨，但還是排隊的也不是。讓人們抱怨，但還是排隊的也不是。 3 3 既讓人滿足，又讓人抱怨，還繼續瘋狂排隊的。沒錯，就是這個了。既讓人滿足，又讓人抱怨，還繼續瘋狂排隊的。沒錯，就是這個了。 服務南寧服務南寧1616年年 1995年，榮和新城總戶數。南寧房地產開發史上榮和的第一次飛躍，南 寧人居社區時代開始。 2002年，山水美地總戶數。對于榮和集團而言，山水美地項目的成功開發，無異 于品牌的二次飛躍，無論從產品升級上還是升值空間上都滿足了消費者更高的3、要 求。更為有意義的是，山水美地開創了一個城市發展的全新的時代，對于市場而 言，榮和兌現了一個承諾及夢想。 2007年，中央公園總戶數 2007年，東盟國際總戶數 2009年，榮和大地總戶數。榮和品牌的第三次飛躍，市場趨之若鶩，人 文、溫情的品牌基調，更高端的品牌模式與行為。 2010年，山水綠城總戶數 10萬人的城市信仰。 按照每個家庭3人計算，未來榮和的客戶群將超過10萬。這個龐大的基數使得我們不得 不思考品牌的價值。 1995 2009 2002 榮和新城 山水美地 榮和大地 山水綠城 品牌認知 品牌認同 品牌忠誠 兌現承諾及夢想 產品實現 引領全新的房地 產開發模式 榮和大地：城市新區域新區域價值運營 山水綠城：城市舊城區舊城區價值改造 中產人群，購買力強，主導城市 價值觀。 白領階層，活力人群，購買力稍 弱，成長性高。 城市運營商城市運營商 02品牌 brand 城市優質生活的提