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1、2006年0707月月 鶴壁地王廣場推廣計劃書鶴壁地王廣場推廣計劃書 目錄目錄 一、總思路一、總思路 二、推廣背景二、推廣背景 三、推廣要點三、推廣要點 四、推廣策略四、推廣策略 五、活動策略五、活動策略 六、媒介策略六、媒介策略 七、費用預算七、費用預算 一、總思路一、總思路 核心聚焦核心聚焦 全面出擊全面出擊 以以主力店入駐主力店入駐為核心推廣題材，全面運用戶外廣告、財為核心推廣題材，全面運用戶外廣告、財 富論壇、主力店簽約儀式、新聞發布會、資料派送、富論壇、主力店簽約儀式、新聞發布會、資料派送、 軟文炒作、開盤活動等形式，傳播地王廣場的商業軟文炒作、開盤活動等形式，傳播地王廣場的商業 價2、值，刺激消費者投資欲望，順利完成銷售目標。價值，刺激消費者投資欲望，順利完成銷售目標。 二、推廣背景二、推廣背景 1、一期順利開盤、一期順利開盤 2、二期預定、二期預定10月開盤月開盤 3、北京華聯入駐洽談順利進行、北京華聯入駐洽談順利進行 4、下半年市場進入投資置業旺季、下半年市場進入投資置業旺季 三、推廣要點三、推廣要點 3.1 推廣關鍵詞：推廣關鍵詞： 主力店模式主力店模式 商業航母商業航母 商業革命商業革命 營銷診斷營銷診斷1：為什么要選地王廣場？：為什么要選地王廣場？ 城市中心，商業之王城市中心，商業之王 營銷診斷營銷診斷2： 為什么要有主力店？為什么要有主力店？ 主力定位，發展之王3、主力定位，發展之王 營銷診斷營銷診斷3：為什么簽約北京華聯？：為什么簽約北京華聯？ 商業航母，經營之王商業航母，經營之王 營銷診斷營銷診斷4：地王廣場將給城市帶來什么樣的改變？：地王廣場將給城市帶來什么樣的改變？ 商業革命，財富之王商業革命，財富之王 （革命將帶給這個城市無邊的財富，投資者、經營者、（革命將帶給這個城市無邊的財富，投資者、經營者、 商業格局、生活方式）商業格局、生活方式） 項目賣點傳播項目賣點傳播 1. 城市中心城市中心 商業之王商業之王 2. 主力定位主力定位 發展之王發展之王 3. 商業航母商業航母 經營之王經營之王 4. 商業革命商業革命 財富之王財富之王 四、推廣策略四、推廣策略 工作推廣階段工作推廣階段 第一階段：財富導引期第一階段：財富導引期 第二階段：財富引爆期第二階段：財富引爆期 第三階段：財富延續期第三階段：財富延續期 第一階段第一階段財富導引期