移動(dòng)通信有限責(zé)任公司心動(dòng)之夜項(xiàng)目策劃方案(12頁(yè)).doc
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2024-01-05
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1、一、項(xiàng)目名稱(chēng):“心動(dòng)之夜”(心動(dòng)樂(lè)章) “心動(dòng)之夜”之“心動(dòng)” 源于“溝通從心開(kāi)始” 旨在“心靈的互動(dòng)” 意指“真心回報(bào)用戶” 寓示“心與心的交融”二、項(xiàng)目時(shí)間:2003年3月11日6月10日(可根據(jù)實(shí)際調(diào)整)三、項(xiàng)目目的: 以明星演唱會(huì)為核心,制定階段性的系列促銷(xiāo)活動(dòng)及明星模仿秀(電視)賽,以期在電信日(電信月)前后的三個(gè)月的時(shí)間里,制造輿論與銷(xiāo)售熱點(diǎn),并通過(guò)系列的、有效的媒介宣傳配合,強(qiáng)化移動(dòng)通信公司“溝通從心開(kāi)始”的經(jīng)營(yíng)理念,告知遼寧移動(dòng)通信新業(yè)務(wù)計(jì)劃,提升移動(dòng)通信新老用戶的品牌忠誠(chéng)度與核心競(jìng)爭(zhēng)力,爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額;鞏固已有市場(chǎng)與消費(fèi)者;真情回饋新老用戶,保持與鞏固行業(yè)龍頭地位。四、 2、訴求對(duì)象:1. 直接:遼寧移動(dòng)通信有限責(zé)任公司個(gè)人用戶2. 間接:潛在業(yè)務(wù)用戶及公眾五、項(xiàng)目宣傳活動(dòng)區(qū)域:以沈陽(yáng)市為主覆蓋整個(gè)遼寧省六、項(xiàng)目相關(guān)單位及職責(zé)名稱(chēng)單 位職 責(zé)主辦遼寧省移動(dòng)通信A 監(jiān)督、審核整個(gè)項(xiàng)目過(guò)程;B 提供項(xiàng)目?jī)?nèi)的合理資金;C 促銷(xiāo)活動(dòng)的組織實(shí)施;D 相關(guān)事宜的協(xié)調(diào)。承 辦遼寧電視臺(tái)遼寧鑫諾廣告.項(xiàng)目前后新聞、廣告炒作、促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃、創(chuàng)意、制作與發(fā)布;.演唱會(huì)演員的邀請(qǐng)、互動(dòng)內(nèi)容的策劃、組織等;.利用資源協(xié)助移動(dòng)通信處理各方相關(guān)事宜。協(xié)辦相關(guān)媒介A. 軟性新聞、廣告炒作;B演唱會(huì)互動(dòng)內(nèi)容的策劃、組織等;C演唱會(huì)演員的邀請(qǐng)等事宜的落實(shí);D. 項(xiàng)目相關(guān)事宜的協(xié)調(diào)。 七關(guān)于本次演3、唱會(huì)本次演唱會(huì)計(jì)劃約請(qǐng)童安格、齊秦、潘美辰、蘇芮、張鎬哲、譚詠麟、林憶蓮、周華?。ㄒ曎Y金情況選擇其中四位)等赴沈舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)。八十年代末至九十年代的流行樂(lè)壇,童安格、齊秦、潘美辰、蘇芮、張鎬哲、譚詠麟、林憶蓮等因擁有健康的形象,所唱的歌曲旋律優(yōu)美、歌詞內(nèi)涵易懂且不失深邃,成為當(dāng)時(shí)膾炙人口的天皇巨星,贏得了一代歌迷的擁戴;作為當(dāng)時(shí)的流行樂(lè)壇天皇巨星,卻因當(dāng)時(shí)內(nèi)地(遼沈地區(qū))社會(huì)總體經(jīng)濟(jì)水平與演出業(yè)的落后,而從未到東北重鎮(zhèn)沈陽(yáng)舉辦過(guò)任何類(lèi)似的專(zhuān)場(chǎng)演唱會(huì)。當(dāng)時(shí)的音像制品在內(nèi)地(遼沈地區(qū))并不封閉,且盜版流行,他(她)們的歌曲廣為傳唱,成為內(nèi)地音像市場(chǎng)的主流聲音。比如:童安格的其實(shí)你不懂我的心、一世4、情緣、忘不了,姜育恒的再回首、跟往事干杯、驛動(dòng)的心,潘美辰的我想有個(gè)家、我曾用心的來(lái)愛(ài)著你,張鎬哲的再回到從前、不是我不小心譚詠麟的朋友、知心當(dāng)玩偶、迷癡的心,林憶蓮的激情、愛(ài)上一個(gè)不回家的人,周華健的花心、風(fēng)雨同舟、讓我歡喜讓我憂等,至今仍被許多懷舊歌迷廣泛傳唱而影響著新的一代。北方人懷舊情懷濃烈,遼寧(沈陽(yáng))人更不例外。八十年代至九十年代喜歡流行音樂(lè)的人思想活躍、積極向上,在八十年代末至九十年代改革開(kāi)放發(fā)展的大背景下,這一代人伴隨著改革開(kāi)放的步伐創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)至今,是本項(xiàng)目主要的訴求人群。目前,這一代人在社會(huì)工作、學(xué)習(xí)和生活中起著同樣的承上啟下作用,已經(jīng)成為社會(huì)主流人群,有的甚至充當(dāng)輿論領(lǐng)袖的位5、置。 以上因素,給本次演唱會(huì)造成轟動(dòng)效應(yīng)埋下伏筆。堅(jiān)定了我們對(duì)本項(xiàng)目可操作性的信心。正可謂“音樂(lè)無(wú)國(guó)界,好歌代代傳”! 八.項(xiàng)目階段、內(nèi)容及目的(一) 籌備規(guī)劃階段:2003年3月11日4月17日 (以下為初步規(guī)劃工作內(nèi)容,待此項(xiàng)目總體策劃方向內(nèi)容通過(guò)后,具體細(xì)化補(bǔ)充,并擬訂工作排期表嚴(yán)格執(zhí)行) 1. 項(xiàng)目協(xié)調(diào)會(huì): 時(shí)間:2003年3月21日、4月8日、4月15日(根據(jù)工作進(jìn)展可臨時(shí)增加與更改) 地點(diǎn):(隨機(jī)而定) 目的:規(guī)劃展會(huì)前、中、后期的工作;確立項(xiàng)目責(zé)任、人員要求等等相關(guān)事宜,力求分立項(xiàng)的系統(tǒng)科學(xué)、有條不紊、張弛有度,為總體目標(biāo)服務(wù),使本項(xiàng)目預(yù)期目標(biāo)順利達(dá)成。 內(nèi)容: (1)確定項(xiàng)目工6、作方向內(nèi)容A. 確定名片、禮品、紀(jì)念品、宣傳品、POP、紀(jì)念品的技術(shù)、應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn);B. 演出團(tuán)體與演員約請(qǐng)之相關(guān)事宜的確認(rèn); 與演出公司、協(xié)辦媒介一同,將審批、約請(qǐng)、簽約等事宜盡快落實(shí);C. 演出場(chǎng)地之相關(guān)事宜的確認(rèn);D. 設(shè)施設(shè)備之相關(guān)事宜的確認(rèn);E. 安保工作之相關(guān)事宜的落實(shí);F. 相關(guān)合作媒介的確認(rèn)與項(xiàng)目工作的協(xié)調(diào);G. 資金預(yù)算的及時(shí)到位及相關(guān)事宜協(xié)調(diào); 2.新聞發(fā)布會(huì)(記者招待會(huì))心動(dòng)之契(1) 目的:發(fā)布“心動(dòng)之夜”信息,密切新聞媒介關(guān)系,奠定新聞、廣告炒作基礎(chǔ)(2) 時(shí)間:2003年4月17日(3) 地點(diǎn):州際酒店(五星)(4) 內(nèi)容:相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者的邀請(qǐng),基礎(chǔ)資料、禮品、資金7、的預(yù)備,會(huì)序、酒會(huì)等事宜的落實(shí)與實(shí)施。 (待項(xiàng)目核準(zhǔn)后細(xì)化)(5) 預(yù)算:200元充值卡(或200元現(xiàn)金)、價(jià)值100元的禮品,計(jì):300元/位記者,50位為15000元 會(huì)場(chǎng)租金: 20000元 酒會(huì)費(fèi)用: 15000元 預(yù)備金(會(huì)場(chǎng)布置)10000元 合計(jì): 60000元(6) 總結(jié):(略)(二)策略實(shí)施階段:2003年4月18日5月25日 此階段包括六個(gè)分立項(xiàng): 1.“心動(dòng)之夜”(心動(dòng)樂(lè)章)系列促銷(xiāo)活動(dòng)之心動(dòng)之約驛(移)動(dòng)的心(1) 引題:驛動(dòng)的心(心動(dòng)之約)(2) 主題:與您共譜“心動(dòng)”樂(lè)章(3)時(shí)間:2003年4月18日5月17日(4)內(nèi)容:凡入網(wǎng)遼寧移動(dòng)通信全球通、本地通的用戶,于8、5月17日之前的一個(gè)月內(nèi),話費(fèi)達(dá)到一定金額,即可參加搖獎(jiǎng)的方式贏得“心動(dòng)之夜”演唱會(huì)入場(chǎng)券。幸運(yùn)用戶的人數(shù)為5000人,獲獎(jiǎng)用戶號(hào)碼及領(lǐng)獎(jiǎng)方式將以短訊與媒介發(fā)布的方式通知幸運(yùn)用戶。(注:為防止不法分子趁機(jī)搗鬼,幸運(yùn)用戶可通過(guò)1860、1861咨詢核實(shí)中獎(jiǎng)是否屬實(shí))話費(fèi)(不含月租)達(dá)到117元以上(含117元)參與“心動(dòng)之夜”演唱會(huì)丙票的搖獎(jiǎng);話費(fèi)(不含月租)達(dá)到217元以上(含217元)參與“心動(dòng)之夜”演唱會(huì)乙票的搖獎(jiǎng);話費(fèi)(不含月租)達(dá)到317元以上(含317元)參與“心動(dòng)之夜”演唱會(huì)甲票的搖獎(jiǎng);(待項(xiàng)目意向核定后,創(chuàng)意、細(xì)化,甲、乙、丙數(shù)量細(xì)分待調(diào)查完善) (5)目的:回饋用戶、提升品牌忠9、誠(chéng)度、活躍終端促銷(xiāo)手段;制造本項(xiàng)目開(kāi)端的炒作基礎(chǔ),服務(wù)“溝通從心開(kāi)始”。 (6)成本:(待核準(zhǔn)后細(xì)化)(7) 媒介配合方式:報(bào)紙、電視、廣播、終端海報(bào)、終端手傳 注:A。主題與內(nèi)容部分為廣告宣傳基本文案,須平面、影視之文案創(chuàng)意人員進(jìn)一步完善; B.內(nèi)容部分須與移動(dòng)公司充分協(xié)商制定。如:價(jià)格(獲獎(jiǎng)金額)定位是否合理 2.“心動(dòng)之夜”(心動(dòng)樂(lè)章)系列促銷(xiāo)活動(dòng)之心動(dòng)之緣(1) 引題:溫馨與您同享(2) 主題:一世情緣(心動(dòng)之緣)(3)時(shí)間:2003年4月18日5月25日(4)內(nèi)容:凡于5月17日電信日登記結(jié)婚的男士、凡于5月17日出生的年滿22周歲以上(含22周歲)的男士,均可憑相應(yīng)證件在移動(dòng)通信各10、地營(yíng)業(yè)廳辦理為您的妻子、女友準(zhǔn)備的優(yōu)惠政策業(yè)務(wù)或參與促銷(xiāo)搖獎(jiǎng)活動(dòng),為您的生活添一份溫馨與浪漫(具體內(nèi)容待項(xiàng)目核準(zhǔn)后擬定,針對(duì)數(shù)字5、1、7創(chuàng)意)(517“我要妻”)如:A.回饋含100元話費(fèi)的移動(dòng)通信親情卡; B.可根據(jù)已有手機(jī)號(hào)碼或住宅電話號(hào)碼挑選自己想要得到的號(hào)段號(hào)碼 (5)目的:回饋用戶、提升品牌忠誠(chéng)度、活躍終端促銷(xiāo)手段;延續(xù)“心動(dòng)”輿論、“溝通從心開(kāi)始”。(6)成本:(待回饋內(nèi)容核準(zhǔn)后細(xì)化)(7)媒介配合方式:報(bào)紙、電視、廣播、終端海報(bào)、終端手傳 注:A.主題與內(nèi)容部分為廣告宣傳基本文案,須平面、影視之文案創(chuàng)意人員進(jìn)一步完善; B.內(nèi)容部分須與移動(dòng)公司充分協(xié)商制定。 3. “心動(dòng)之夜”11、(心動(dòng)樂(lè)章)系列促銷(xiāo)活動(dòng)之心動(dòng)之融(1) 引題:真情互動(dòng)、共存共融(2) 主題:朋友風(fēng)雨同舟!(3)時(shí)間:2003年4月18日5月17日(4)內(nèi)容:為體現(xiàn)“溝通從心開(kāi)始”,真情回報(bào)您的支持,凡在2003年5月17日電信日前入網(wǎng)遼寧移動(dòng)通信全球通、本地通的個(gè)人手機(jī)用戶,于2003年5月17日電信日前以短信、E-mail、信件等形式,為中國(guó)移動(dòng)通信的服務(wù)提一點(diǎn)建議或指出某點(diǎn)不足,即可參加5.17電信日搖獎(jiǎng)而成為幸運(yùn)用戶.將得到遼寧移動(dòng)通信獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi)及“心動(dòng)之夜”(心動(dòng)樂(lè)章)演唱會(huì)每位歌星的經(jīng)典CD光盤(pán)及本次演唱會(huì)DVD光盤(pán)),獲獎(jiǎng)號(hào)碼及領(lǐng)獎(jiǎng)方式將以短訊的方式通知幸運(yùn)用戶,并在5月19日的遼沈晚報(bào)、沈12、陽(yáng)日?qǐng)?bào)等媒介公布。搖獎(jiǎng)活動(dòng)在沈陽(yáng)市公證處公證下進(jìn)行。初擬獎(jiǎng)級(jí)、獎(jiǎng)勵(lì)形式如下: 一等獎(jiǎng) 5名,獎(jiǎng)勵(lì)517元話費(fèi)+明星CD+演唱會(huì)VCD(DVD) 二等獎(jiǎng) 17名,獎(jiǎng)勵(lì)317元話費(fèi)+明星CD+演唱會(huì)VCD (DVD) 三等獎(jiǎng) 51名,獎(jiǎng)勵(lì)217元話費(fèi)+明星CD+演唱會(huì)VCD (DVD) 紀(jì)念獎(jiǎng)5170名,獎(jiǎng)勵(lì)51.7元話費(fèi)+明星CD+演唱會(huì)VCD (DVD) (5)目的:回饋用戶、提升品牌忠誠(chéng)度、活躍終端促銷(xiāo)手段,烘托、炒作“心動(dòng)之夜”(心動(dòng)樂(lè)章),強(qiáng)化“溝通從心開(kāi)始”。 (6)成本:(待核準(zhǔn)后細(xì)化) (7)媒介發(fā)布方式:報(bào)紙、電視、廣播、終端海報(bào)、終端手傳 注:A.主題與內(nèi)容部分為廣告宣傳基本文13、案,須平面、影視之文案創(chuàng)意人員進(jìn)一步完善; B.內(nèi)容部分須與移動(dòng)公司充分協(xié)商制定。 4.主題終端促銷(xiāo)活動(dòng)(配合先期促銷(xiāo)活動(dòng)的方案)心動(dòng)之言 (1)引題:心動(dòng)之言(待定) (2)主題:心動(dòng)更要行動(dòng)(待定) (3)目的:為配合“心動(dòng)之夜”,烘托炒作氛圍,提升與配合促銷(xiāo)活動(dòng)。除以大眾傳播與短信宣傳的“心動(dòng)之夜”輔墊前期活動(dòng)之外,運(yùn)用立體補(bǔ)充之方式,占據(jù)沈城口碑領(lǐng)域宣傳,烘托“心動(dòng)之夜”的整體運(yùn)作。 (4)地點(diǎn):市內(nèi)五區(qū)終端促銷(xiāo)處(五區(qū)各選一處) 如:和平區(qū):中興大廈 沈河區(qū):興隆大家庭 鐵西區(qū):鐵西百貨 皇姑區(qū):百盛購(gòu)物 大東區(qū):新瑪特購(gòu)物 (5)時(shí)間:5月1日5月7日勞動(dòng)節(jié)期間 (6)內(nèi)容:由移動(dòng)14、通信組織相關(guān)人員,確定主持與方式,著移動(dòng)通信正式服裝在終端銷(xiāo)售處之共享大廳。配合媒介宣傳,發(fā)放促銷(xiāo)手傳,舉辦先期促銷(xiāo)活動(dòng),吸引沈城公眾,設(shè)定活動(dòng)細(xì)則,以有獎(jiǎng)方式回饋普通公眾。如:A.現(xiàn)場(chǎng)辦理移動(dòng)通信業(yè)務(wù) B.現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售演唱會(huì)門(mén)票等 C.有獎(jiǎng)競(jìng)猜“心動(dòng)之夜”的全程活動(dòng)細(xì)則的某一項(xiàng)內(nèi)容,優(yōu)勝者可獲得合作商家之手機(jī)或移動(dòng)之充值話費(fèi)卡 注:A.主題與內(nèi)容部分為廣告宣傳基本文案,須平面、影視之文案創(chuàng)意人員進(jìn)一步完善; B.分立項(xiàng)1、2、3、4為促銷(xiāo)手傳之基礎(chǔ)文案; C.內(nèi)容部分須與移動(dòng)公司充分協(xié)商制定 5.“心動(dòng)之夜”(心動(dòng)樂(lè)章)明星模仿秀(電視)賽心動(dòng)之秀(1) 名稱(chēng):“心動(dòng)之夜”(心動(dòng)樂(lè)章)明星模仿秀15、(電視)賽(2) 引題:心動(dòng)之秀(3) 主題:再回首夢(mèng)開(kāi)始的地方,我們同在(4) 時(shí)間:報(bào)名2003年4月21日(星期一) 初賽2003年5月1日(星期四) 復(fù)賽2003年5月7日(星期三) 決賽2003年5月15日(星期四) 錄播2003年5月17日(星期六)遼寧電視臺(tái)(5) 地點(diǎn):遼寧電視臺(tái)欄目演播室(待定)(6) 組織:遼寧電臺(tái)FM95.9、遼寧電視臺(tái)(7)目的:增加演唱會(huì)的觀眾參與性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性,獲得與增加前期口碑傳播與媒介宣傳的由頭,以實(shí)現(xiàn)本項(xiàng)目總體目標(biāo)的達(dá)成。(8)內(nèi)容:遼寧移動(dòng)通信公司、遼寧電臺(tái)FM95.9文藝臺(tái)、遼寧電視臺(tái)警魂欄目、幸運(yùn)50欄目聯(lián)合舉辦模仿秀(電視)賽,遼寧16、移動(dòng)通信公司的個(gè)人手機(jī)用戶可報(bào)名參加比賽,選手模仿本次演唱會(huì)的著名歌手,通過(guò)初賽、復(fù)賽、決賽由專(zhuān)家評(píng)委評(píng)選出形象、氣質(zhì)、動(dòng)作、歌聲相近的優(yōu)秀模仿秀,將于本次演唱會(huì)期間與著名歌手同臺(tái)獻(xiàn)藝、合影留念,并推薦給專(zhuān)業(yè)團(tuán)體。(9)預(yù)算:815萬(wàn)元(10)媒介發(fā)布:制定參賽辦法及獎(jiǎng)勵(lì)辦法等模仿秀廣告文案,通過(guò)手機(jī)短信息或相關(guān)媒介(報(bào)紙、電視、廣播、終端海報(bào)、終端手傳)告知每一位移動(dòng)通信用戶模仿秀活動(dòng)的信息,繼續(xù)烘托“心動(dòng)之夜”。 6.明星與記者、項(xiàng)目組的見(jiàn)面會(huì)心動(dòng)之潮(1) 目的:掀起“心動(dòng)之夜”前的輿論炒作高潮(2) 時(shí)間:2003年5月23日(星期五)(3) 地點(diǎn):洲際酒店(五星)(4) 內(nèi)容:相關(guān)領(lǐng)17、導(dǎo)、媒體記者的邀請(qǐng),明星的接送、基礎(chǔ)資料、禮品、資金的預(yù)備,會(huì)序、酒會(huì)、安保 (待項(xiàng)目核準(zhǔn)后細(xì)化) (5)預(yù)算:200元充值卡(或200元現(xiàn)金)、價(jià)值100元的禮品,計(jì):300元/位記者,50位為15000元 會(huì)場(chǎng)租金:20000元 酒會(huì)費(fèi)用:15000元 預(yù) 備 金(會(huì)場(chǎng)布置):10000元 合 計(jì):60000元 7.“心動(dòng)之夜”(心動(dòng)樂(lè)章)明星演唱會(huì)(1)主題:“心動(dòng)之夜”(心動(dòng)樂(lè)章)(2)時(shí)間:2003年5月25日(星期日)(3)地點(diǎn):遼寧省體育館(4)目的:實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo),繼續(xù)強(qiáng)調(diào)參與、互動(dòng),達(dá)成心動(dòng)(5)內(nèi)容: .主持人將移動(dòng)通信的相關(guān)信息串聯(lián),合理分布于整臺(tái)晚會(huì)之間; .設(shè)置微機(jī)(電18、腦)統(tǒng)計(jì)終端,觀眾可根據(jù)節(jié)目單中已設(shè)定的歌曲短信代碼,于演出開(kāi)始前用手機(jī)短信點(diǎn)歌; 現(xiàn)場(chǎng)微機(jī)同步接收移動(dòng)公司數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)百分比,并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕顯示點(diǎn)歌統(tǒng)計(jì)結(jié)果;歌星將按照排名情況 演唱相應(yīng)歌曲; .其他互動(dòng)由演員、主持人根據(jù)實(shí)際情況現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮;(待項(xiàng)目確認(rèn)后,與演出團(tuán)體充分溝通后提供細(xì)節(jié)) .媒介發(fā)布方式:報(bào)紙、電視、廣播、終端海報(bào)、終端手傳 注:1.主題與內(nèi)容部分為廣告宣傳基本文案,須平面與文案創(chuàng)意人員進(jìn)一步完善; 2.主題與內(nèi)容部分為戶外廣告主要內(nèi)容,須演出部門(mén)盡早提供明星圖片及音像資料備創(chuàng)意之用; 3.票務(wù)分配制度待細(xì)化。 (三)評(píng)估總結(jié)階段:2003年5月26日6月10日1. 后19、期媒體輿論宣傳跟蹤報(bào)道心動(dòng)之彰(心動(dòng)繼續(xù)、心動(dòng)之續(xù))(1) 廣告宣傳: 引題:心動(dòng)之彰(心動(dòng)繼續(xù)、心動(dòng)之續(xù)) 主題:謝謝最深?lèi)?ài)的您 時(shí)間:5月26日星期一(或5月27日星期二) 內(nèi)容:(向大眾表白本項(xiàng)目的初衷)“心動(dòng)”緣于“溝通從心開(kāi)始”、旨在與您心靈的互動(dòng),意在真心回報(bào)您的支持,達(dá)到我們之間心與心的交融。中國(guó)移動(dòng)通信離不開(kāi)您的關(guān)心與支持! 注:主題與內(nèi)容部分為廣告宣傳基本文案,須平面與文案創(chuàng)意人員進(jìn)一步完善;(2) 軟性新聞跟蹤報(bào)道2. 項(xiàng)目總結(jié)會(huì):(1)時(shí)間:2003年6月6日(星期五)(2)地點(diǎn):公司會(huì)議廳(3)目的:各環(huán)節(jié)的各項(xiàng)工作的總結(jié)與評(píng)估??偨Y(jié)說(shuō)明本項(xiàng)目所取得的成績(jī)、經(jīng)驗(yàn)與不足 20、(4)內(nèi)容:A. 項(xiàng)目目標(biāo)、人員分工協(xié)作、職責(zé)及人員素質(zhì)提升目標(biāo)達(dá)成的結(jié)果B. 本項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)科學(xué)性、規(guī)范性、完善性等問(wèn)題的質(zhì)疑與改善C. 突發(fā)事件處理的合理性的診斷、財(cái)務(wù)報(bào)表的審查,并撰寫(xiě)項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告存檔九媒介組合計(jì)劃與總體預(yù)算 (1)媒介組合計(jì)劃預(yù)算:(附后) 669,230元 (2)項(xiàng)目其他相關(guān)費(fèi)用預(yù)算: 邀請(qǐng)演員(演出團(tuán)體班底搭建、伴舞、主持,稅金等) 1,200,000元 演出場(chǎng)地租金 80,000元 舞臺(tái)、燈光、音響等 100,000元演員的吃、住、行 120,000元安全保衛(wèi) 30,000元 新聞發(fā)布會(huì)、酒會(huì) 60,000元 明星見(jiàn)面會(huì) 60,000元 明星模仿秀 80,000元 21、小 計(jì) 1,760,000元 (3)費(fèi)用合計(jì): 2,429,230元 項(xiàng)目費(fèi)用發(fā)票稅金8% 約194,000元 項(xiàng)目策劃、執(zhí)行傭金10% 約240,000元 (4)項(xiàng)目費(fèi)用總計(jì): 2,863,230元 注:A.項(xiàng)目不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)10%,以票房收入部分抽抵, 暫不計(jì)入總費(fèi)用; B.項(xiàng)目策劃、執(zhí)行傭金正常收取額度百分比為15%,5%以票房收入部分補(bǔ)償。結(jié) 語(yǔ)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的品牌競(jìng)爭(zhēng),歸根結(jié)底應(yīng)該是文化與價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。人們追求信賴、崇敬、自豪與滿足,這就要求企業(yè)在塑造品牌時(shí),充分考慮人類(lèi)情感的基礎(chǔ)上,作到風(fēng)格與主題的持續(xù)一致性、定位與策略執(zhí)行的統(tǒng)一性、整合企業(yè)內(nèi)外的互動(dòng)與協(xié)調(diào)性。 本項(xiàng)目策劃以“溝通從心開(kāi)始”為主要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn),創(chuàng)意“心動(dòng)”貫穿全局,努力迎合移動(dòng)通信核心價(jià)值理念,在傳播溝通的過(guò)程中努力作到“真心回報(bào)用戶”,作到與用戶及公眾“心靈的互動(dòng)與交融”!
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