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1、綠色回歸，田園小憩農(nóng)家樂自駕游旅游指南手冊(cè)數(shù)據(jù)庫服務(wù)方案一、 前言國(guó)家對(duì)節(jié)假日放假時(shí)間進(jìn)行了調(diào)整，“五一”、“十一”等大長(zhǎng)假被“端午”、“清明”、“中秋”、“春節(jié)”等小長(zhǎng)假所取代，使人們?cè)诩偃粘鲇蔚牡攸c(diǎn)和方式的選擇上產(chǎn)生了較大變化：近郊游、自駕游逐漸成為了人們所熱衷的一種時(shí)尚休閑過節(jié)方式。二、“農(nóng)家樂”旅游市場(chǎng)開發(fā)現(xiàn)狀及分析隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，出門旅游已經(jīng)成為人們生活的一部分。在未來幾年，旅游業(yè)仍將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。“農(nóng)家樂”休閑旅游業(yè)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的第三產(chǎn)業(yè)的主體，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的產(chǎn)物，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化具有重要的作用，同時(shí)，“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)帶動(dòng)農(nóng)村2、其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民收入的穩(wěn)定提高具有重要的作用：1“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展為各地帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于解決“三農(nóng)”問題起到了一定的積極意義，同時(shí)也滿足了城市居民回歸自然和體驗(yàn)傳統(tǒng)生活方式的心理需求。2“農(nóng)家樂”旅游將繼續(xù)享有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。這一方面是由國(guó)家對(duì)農(nóng)村問題日益重視的宏觀政策環(huán)境決定的；另一方面也是由不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)空間決定的。但“農(nóng)家樂”休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也存在制約的因素：1經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂”旅游的大部分業(yè)主是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶，他們開發(fā)市場(chǎng)的能力十分有限，經(jīng)營(yíng)者缺乏對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握與預(yù)測(cè)，大多數(shù)“農(nóng)家樂”仍處于等客上門的狀況。2在對(duì)外宣傳方面主要依靠與當(dāng)?shù)芈眯猩缦嗪献鳎麄骺?、經(jīng)單一，而且旅行社從中抽利，使得“農(nóng)家樂”旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)主獲利減少。 3“農(nóng)家樂”畢竟還仍是一種新興模式、新興市場(chǎng)，整體運(yùn)行機(jī)制還不夠成熟，特別是單家“農(nóng)家樂”經(jīng)營(yíng)者仍顯勢(shì)單力薄，宣傳運(yùn)作渠道還不夠豐富、不夠暢通，大多客源仍是靠人脈資源和老客戶介紹，容易形成發(fā)展瓶頸。通過分析發(fā)現(xiàn)，“農(nóng)家樂”經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)特色、鄉(xiāng)村旅游、綠色旅游題材契合廣大自駕游愛好者短程外出旅游的方式，上饒市郵政局以“綠色回歸，田園小憩”為題材，整合全市農(nóng)家樂旅游資源，以農(nóng)家樂旅游攻略的方式推介綠色回歸，田園小憩農(nóng)家樂自駕游旅游指南手冊(cè)數(shù)據(jù)庫商函業(yè)務(wù)，通過對(duì)上饒農(nóng)家樂品牌整體宣傳，對(duì)農(nóng)家樂信息的具體宣傳，以集群式、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的郵寄宣4、傳，將觸角迅速的、盡可能多的覆蓋到想要宣傳的市場(chǎng)領(lǐng)域。二、 產(chǎn)品介紹（一）產(chǎn)品名稱：魅力上饒任我游自駕游服務(wù)手冊(cè)（二）產(chǎn)品定位：一個(gè)特色旅游資源的整體宣傳平臺(tái)； 一本自駕游者的旅游指南手冊(cè)。（三）產(chǎn)品內(nèi)容： 1、自駕車出游注意事項(xiàng)、安全駕駛知識(shí)宣傳等。 2、自駕游線路推薦（包括上饒周邊區(qū)域省、市內(nèi)交通路線介紹，包括線路圖、里程數(shù)、景點(diǎn)信息、旅游資訊等），凸顯這本冊(cè)子的“實(shí)用”、“便捷”、“指南”特色。3、分縣、市對(duì)上饒農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)信息進(jìn)行宣傳（附近的餐飲、休閑、住宿給予介紹）。（四）寄發(fā)對(duì)象：上饒私家車主、周邊省份地市（浙江、上海、安徽、福建）高端收入人群、本省其他地市高端收入人群（五）運(yùn)作方式5、自駕游服務(wù)手冊(cè)通過旅游局主辦，郵政局協(xié)辦的方式運(yùn)作。1、旅游局負(fù)責(zé)提供手冊(cè)所需的旅游景點(diǎn)及其相關(guān)內(nèi)容介紹。2、郵政局負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)好手冊(cè)的樣稿及印制、發(fā)放工作。3、發(fā)行方式：郵政局負(fù)責(zé)提供私家車主等精準(zhǔn)名址信息，并通過信函的方式向其免費(fèi)寄發(fā)。三、費(fèi)用預(yù)算1、數(shù)量：分三個(gè)階段發(fā)布，每階段10萬件，共30萬件2、價(jià)格：信封和自駕游宣傳手冊(cè)印制費(fèi)根據(jù)旅游局具體要求和數(shù)據(jù)確定；郵資費(fèi)用首重100克內(nèi)，每重20克 1.20元/件，續(xù)重101-2000克之間，每重100克2.00元/件。四、效果預(yù)估1、旅游部門受益。以旅游局的名義向周邊有車一族寄發(fā)服務(wù)手冊(cè)，為準(zhǔn)備自駕游的旅行者送去了一份貼心的農(nóng)家樂指南服務(wù)，不僅很好的宣傳了我市特色農(nóng)家樂旅游資源，還能提高人們對(duì)旅游部門工作的認(rèn)可度。2、農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)者受益。農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶普遍規(guī)模不大，分布比較分散，體宣傳渠道和宣傳手段有限，市旅游局通過“農(nóng)家樂”整體打包宣傳的方式，有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放，將推動(dòng)全市農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升我市“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目發(fā)展水平。樣張附后