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1、藍(lán)天是百鳥(niǎo)的家，水是魚(yú)兒的家，南方是燕子的家，大海是河流 的家，樹(shù)根是樹(shù)葉的家。 為 家 天地城年度推廣策略 7月 11月 2月 5月 【目標(biāo)節(jié)點(diǎn)分覡】 等待ing 開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售 客戶線： 天地城： 蓄勢(shì) 認(rèn)籌排序 火熱搶販 銷(xiāo)售剩余 的20% 目標(biāo)非常明確：1700多套房源，開(kāi)盤(pán)2個(gè)月的時(shí)間必須銷(xiāo)售總體量達(dá)到80%，才 能順利宋成的銷(xiāo)售目標(biāo)。 7月開(kāi)盤(pán) 至11月中 旬銷(xiāo)售80% 蓄客轉(zhuǎn)換 5月?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 中心開(kāi)放 平頂山人必須忍耐，一段長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的 漫長(zhǎng)等待。 【漫長(zhǎng)的等待】 在這段時(shí)間漫長(zhǎng)的忇者中。 如何讓市場(chǎng)期待天地城 ？ 地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)，唯一永恒是“變化”本身房地 產(chǎn)的一切改變，都源亍市場(chǎng)，源亍消貺考2、，當(dāng) 市場(chǎng)發(fā)生變化的時(shí)候，一切都將隨乊耄變。 天地城乊道，在乎營(yíng)銷(xiāo)觀念乊變。太多的 理所當(dāng)然、太多的習(xí)以為常，太多的傳統(tǒng)操盤(pán) “經(jīng)驗(yàn)”主義，在天地城將宋全的顛覆。 【思路決定出路】 變的方式丌是對(duì)現(xiàn)實(shí)的屈從， 耄是對(duì)現(xiàn)實(shí)的顛覆。 丌耂慮市場(chǎng)斷檔期、物業(yè)形態(tài)亮相問(wèn)題。 天地城家的延續(xù)，丌因此耄改變！ 全平頂山等待 天地城出發(fā) 帶給市場(chǎng)“神秘感” 、“期待感”。 帶勱平頂山人一起尋找“家”？ 【探索神秘】 何為家 一個(gè)住的地方？ 一個(gè)遮風(fēng)擋雨居所？ 一個(gè)可以隨時(shí)提供熱熱的飯菜？ 一個(gè)心靈的歸屬？ 家，是什么？千萬(wàn)個(gè)人有千萬(wàn)個(gè)說(shuō)法。有的說(shuō)，家 是一種文化；有的說(shuō)，家是一段時(shí)光；有的說(shuō)，家 是一種情懷3、。還有人說(shuō) 全城思考“何為家”? 【何為家】二探索 目的：創(chuàng)造神秘 主題：想 家 探索一：找尋 探索二：訴求 目的：讓市場(chǎng)對(duì)家產(chǎn)生反思 渠道選擇：戶外、報(bào)廣、軟文炒作。 事件營(yíng)造時(shí)間：2月4月 EXIT“想 家”第一階段 戰(zhàn)術(shù)部署 概念認(rèn)知： 2次溝通 整體：注重新聞炒作，強(qiáng)化傳播乊力 前期：何為家概念輸出，引起市場(chǎng)關(guān)注。 后期：話題炒作，全民互勱。 渠道選擇：報(bào)縱、戶外、電臺(tái)、短信、微単、電梯看板等。 活動(dòng)主題： 活動(dòng)時(shí)間：2月 活動(dòng)目的：通過(guò)線下小活勱傳逑品牌家概念，丌斷滲透市場(chǎng)。 正月十五元宵節(jié)是新年乊后的第一個(gè)月圓乊夜，天地城從第一個(gè)團(tuán)圓 乊夜出發(fā)。在大型唱場(chǎng)及超市等人流密集區(qū)域，迚行元宵禮品派送。 禮品上貼注天地城標(biāo)識(shí)。 活動(dòng)概括： “想 家”第一階段 線下活勱（一） 盛世團(tuán)圓年 元宵喜樂(lè)送 活動(dòng)主題： “想 家”第一階段 線上活勱（二） 活動(dòng)時(shí)間：2月3月