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杭州佳境天城商業地產項目營銷推廣策略報告(229頁)
杭州佳境天城商業地產項目營銷推廣策略報告(229頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:ven****re 編號:87699 2021-04-09 229頁 19.66MB

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1、封面 壹 項目全面解析 貳 項目營銷推廣思路 叁 項目廣告表現 肆 2005年推廣執行計劃 伍 項目媒介組合策略 陸 項目銷售策略思考 壹 項目全面解析 領導領導者報告已做闡述,本次提案做局部深化 貳 項目營銷推廣思路 叁 項目廣告表現 肆 2005年推廣執行計劃 伍 項目媒介組合策略 陸 項目銷售策略思考 全 面 解 析 研市場 定產品 究對象 樹品牌 逐層挖掘逐層挖掘 深入洞察深入洞察 精細運作精細運作 研市場杭州大時代的演變 論箭方向:新“錢塘江時代”的到來 新錢塘江時代的到來! 破舊立新 不思變、毋寧死 舍我其誰? 外界環境的壓力 歷史延續的抉擇 精神價值 城市換血的需要 錢江自身的優2、勢 一脈相承 論箭方向:新“錢塘江時代”的到來 歷史演變 時間跨度 時代特征 “前錢江時期” 秦隋 城市起步期 “運河時期” 唐 城市發展期 吳越 劃時代開拓期 宋、元 歷史鼎盛期 “西湖時代” 明20世紀中葉 城市穩定期 20世紀中20世紀末 城市擴展期 杭州歷史演變的延續 歷史的延續,昭示了又一個新時代即將到來! 研市場杭州大時代的演變 論箭方向:新“錢塘江時代”的到來 值得關注的大背景宏觀環境 洶涌澎湃的世界性浪潮以開放的思維理念為指導,以廣闊的時空背景為 參照,以清醒現實的認知態度為基礎,以提升城市發展質量和競爭力為目標。 正在轉變的全國性格局全國產業戰略布局正在由“一個大局”向“另一3、 個大局”轉變,使得長三角中的杭州既面臨新的發展動力和廣闊的市場需求, 也面臨著巨大的國內環境挑戰。 激烈重組的長江三角洲區域杭州能否找準位置、搶占優勢、強化中心地 位、妥善處理好與周邊城市的競爭與協作關系,將直接決定著杭州未來長遠發 展的成敗。 極化競爭的省域環境浙江省內的部分城市實力強大、后勁十足,正在加 速發展,各級城市都在強化要素的集聚發展,競爭態勢有增無減。杭州在這樣 的環境下,影響腹地不斷縮小,中心城市地位不斷受到挑戰 復雜的外界環境要求杭州必須尋找新的發展通道! 研市場杭州大時代的演變 受到挑戰的區域中心地位 先進制造業南移一個不確定的命題 強市弱中心一個尷尬的角色 影響腹地縮小一個遠去的區域族群 通道東移一個可能被逾越的角落 優勢不顯的工業化之路 工業化杭州走了多遠? 企業結構碎石型 創新源先天不足 制高點搶占意識不強 論箭方向:新“錢塘江時代”的到來 杭州城市發展的潛伏危
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