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杭州復地復城國際城市綜合體項目廣告表現溝通案(87頁)
杭州復地復城國際城市綜合體項目廣告表現溝通案(87頁).ppt
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綜合體
上傳人:ven****re 編號:87712 2021-04-09 85頁 2.65MB

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1、發展商:浙江復地 提案:及時溝通 復地 復城國際廣告表現溝通 (第五稿) 今天的議題: LOGO調性過程稿; 復城國際傳播語; 復城國際LOGO; 各階段推廣調性; 開盤前重要節點: 2009.12.28 04.03 04.18 售樓處開放 VIP客戶預約 開盤 09.11 09.12 2010.1月 2月 3月 4月 5月 營銷節點 推廣軸線 集團形象 綜合體形象 公寓開盤 10.02.14 春節 第1步 第2步 第3步 前 期 準 備 售樓處開放階段工作計劃表 LOGO過程稿: LOGO過程 在上海復城國際的基礎上進行延伸 中文字體的不同表現方式 圖形為主的LOGO表現方式 LOGO過程 2、英文字體的表現方式 調性過程稿1: 基亍富陽市場的做法 綜合體調性 綜合體調性 綜合體調性 綜合體調性 綜合體調性 住宅調性 住宅調性 住宅調性 住宅調性 住宅調性 調性過程稿2: 基亍富陽市場的做法 系列報紙一系列報紙一 系列報紙二系列報紙二 系列報紙三系列報紙三 調性過程稿2: 基亍綜合體的做法 綜合體調性 綜合體調性 綜合體調性 綜合體調性 住宅調性 回顧之前的表現,更多看重了對亍富陽當地人的接受度,而忽視了 本案的獨特優勢。 回到項目本身,著眼亍復地來自上海、香港上市的背景,以及本案 作為城市綜合體的特點。 回歸到項目之后,我們的表現是這樣的: 前系列回顧: 復地復城國際對亍富陽城市而3、言,其意義更像是 “富陽的城市名片” 因為復城國際,富陽這座城市有了更為國際的表達 回歸項目,我們看到 復地復城國際,寓意著富陽未來 “城市名片”如何展現? 復地與富陽的關系 復地集團(FORTE) 富陽(CITY) 復地集團,香港上市公司,中國房地產綜合實力TOP10 復地攜手富陽發展,帶來了國際化的城市綜合體項目 復城國際與富陽的關系 復城國際,富陽當地唯一的城市綜合體項目,帶來富陽的不僅是 33萬方體量的房地產項目,更是國際化的視野與生活方式。 復城國際,富陽的城市名片之作 復城國際(FORTETIME)富陽(CITY) 復城國際與富陽的關系 當復地集團打造的復城國際與富陽共同攜手時,展示的是復城 國際的生活、未來,亦是富陽城市的未來。 未來(FUTURE) 富陽(CITY) 建筑與城市的關系 復地集團(FORTE) 富陽(CITY) 復城國際(FORTETIME) 富陽(CITY)
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