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1、醉月瀟湘項(xiàng)目策劃整體解決方案醉月瀟湘項(xiàng)目策劃 整體解決方案中國白酒市場狀況: 中國酒類流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國共有1.8萬多家白酒生產(chǎn)企業(yè)，其中規(guī)模以上企業(yè)1160家。 中國白酒制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1460多億元，比上年同期增長了29.82%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤總額180多億元，比上年同期增長了36.79%。 高檔白酒銷售比較平穩(wěn)，低檔白酒增幅較大，低價(jià)位白酒在市場中占比由40%左右上升到了58%。 年初中國行業(yè)研究中心發(fā)布的 - 中國白酒市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告，預(yù)計(jì)： 中國白酒制造行業(yè)，工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1,960.2億元，增長率為18.7%；利潤總額將達(dá)到245.1億元，增長率31.5%。2、 產(chǎn)值將達(dá)到3,827.5億元；收入年均增長率約為23.2%，利潤將達(dá)到560.8億元。中國保健酒市場狀況:白酒巨頭進(jìn)入保健養(yǎng)生酒行業(yè)，帶來的變革：行業(yè)的迅猛發(fā)展，讓保健酒市場格局開始逐漸明晰，現(xiàn)已主要形成了三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)，全國馳名品牌?，F(xiàn)階段主要為勁酒和椰島鹿龜酒。勁酒作為保健酒行業(yè)餐飲模式的領(lǐng)先者，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國化的覆蓋和相對(duì)均衡發(fā)展；而椰島鹿龜酒則在禮品市場一枝獨(dú)秀。第二梯隊(duì)，區(qū)域強(qiáng)者。如致中和、張?jiān)Ｈ蕖幭募t、古嶺神、郎酒等，以區(qū)域核心市場為支撐。第三梯隊(duì)，以十足全蝎、蜜糖香型酒等為例，市場份額相對(duì)較小。據(jù)業(yè)內(nèi)專家指出，預(yù)計(jì) 保健酒行業(yè)的市場規(guī)模將超過130億元。這也正是五糧液與3、茅臺(tái)兩大白酒品牌大舉進(jìn)入保健酒市場的原因之一。醉月瀟湘面臨的機(jī)遇&挑戰(zhàn)一、機(jī)遇21世紀(jì)的現(xiàn)代人飲酒追求健康、追求品味的新潮流。醉月瀟湘如何成為中國新型白酒特別是蜜糖香型領(lǐng)導(dǎo)品牌？機(jī)遇（一）、消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)著新型白酒市場發(fā)展，市場需求巨大隨著生活品質(zhì)的提升，數(shù)據(jù)顯示，中國保健酒行業(yè)正在以年均30%的速度高速發(fā)展， 中國保健酒行業(yè)只有個(gè)億， 突破100億元大關(guān)。這一增長速率，超過了白酒的市場增長。有業(yè)內(nèi)專家指出，保健酒總規(guī)模雖然突破了100億元，但僅僅占據(jù)中國酒類市場總量的0.5%，遠(yuǎn)低于國際2%的水平，能夠說保健酒在國內(nèi)市場有著巨大的成長空間。 醉月瀟湘是保健酒嗎？是營養(yǎng)白酒嗎？還是介于4、兩者之間？機(jī)遇（二） 、如何將醉月瀟湘獨(dú)特釀酒環(huán)境、工藝、口感和專利技術(shù)等打造成具有獨(dú)特價(jià)值的核心概念、品牌主張，是我們面臨的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。二、醉月瀟湘品牌面對(duì)“藍(lán)?！彼媾R的挑戰(zhàn)1：品牌如何定位 2：提煉產(chǎn)品價(jià)值 3：如何應(yīng)用產(chǎn)地 4：傳播怎么整合品牌掃描：醉月瀟湘品牌品牌戰(zhàn)略規(guī)劃缺失：醉月瀟湘到底是什么類型的新型白酒？ 醉月瀟湘定位是商務(wù)白酒？政務(wù)白酒？送禮白酒？自用白酒？ 如何解決醉月瀟湘作為新晉品牌，所面臨的品牌知名度低，價(jià)值感不高的關(guān)鍵問題？產(chǎn)品掃描： 醉月瀟湘產(chǎn)品線以及產(chǎn)品概念缺乏系統(tǒng)的策略指導(dǎo)產(chǎn)品掃描：醉月瀟湘產(chǎn)品線以及產(chǎn)品概念缺乏系統(tǒng)的策略指導(dǎo):醉月瀟湘現(xiàn)有產(chǎn)品系列：【蜜糖香5、型酒六年】 500ML 53%V/V 【蜜糖香型酒3年】500ML 53%V/V【蜜糖香型苦蕎酒】 500ML 53%V/V 【蜜糖香型粗糧酒】 500ML 53%V/V根據(jù)我們對(duì)醉月瀟湘的了解，發(fā)現(xiàn)：醉月瀟湘品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上具有較高的水準(zhǔn)，具有一定產(chǎn)品線雛形，但缺乏對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行深度挖掘，形成產(chǎn)品價(jià)值，也沒有挖掘蜜糖香型功能價(jià)值和產(chǎn)地等稀缺性，更沒有形成醉月瀟湘獨(dú)特的品牌形象，這些都需要很好的策略指引，同時(shí)對(duì)新品的概念包裝也需要策略引導(dǎo)。產(chǎn)地掃描：醉月瀟湘擁有極為獨(dú)特珍惜的生態(tài)產(chǎn)地:湖南壺瓶山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)地處湖南省石門縣境內(nèi)，地理位置在東經(jīng)1102911059和北緯2950 36、009 之間，北與湖北省毗鄰，總面積66568公頃。1994年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)為國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，以保護(hù)華南虎等瀕危動(dòng)物物種及其棲息地和珙桐等珍稀植物物種及群落為主的森林和野生動(dòng)植物類型自然保護(hù)區(qū)。產(chǎn)地掃描：醉月瀟湘擁有極為獨(dú)特珍惜的生態(tài)產(chǎn)地壺瓶山自然保護(hù)區(qū)是一片廣袤而潔凈的原始處女地，區(qū)內(nèi)旅游資源也十分豐富，境內(nèi)二百多座奇峰卓立如林，主峰海拔2098.7米，有“湖南屋脊”之稱，是科學(xué)考察和生態(tài)旅游的絕佳去處。醉月瀟湘如何應(yīng)用壺瓶山，就像貴州茅臺(tái)酒之于茅臺(tái)鎮(zhèn)？ 成為醉月瀟湘最不可復(fù)制的品牌基因？傳播推廣掃描： 醉月瀟湘品牌缺乏系統(tǒng)的終端形象規(guī)劃以及推廣現(xiàn)有的自發(fā)式的銷售推廣，很難形成系統(tǒng)的醉月瀟湘7、的品牌傳播推廣，特別是對(duì)于后期我們進(jìn)入新的市場渠道和終端建設(shè)產(chǎn)生不了太大的拉力，急需整合性的終端形象規(guī)劃和推廣方式與科學(xué)的計(jì)劃。根據(jù)我們對(duì)醉月瀟湘以及與貴方的溝通了解，發(fā)現(xiàn)：醉月瀟湘品牌現(xiàn)有的推廣基本為零，僅有的一些終端也只是基于產(chǎn)品初步認(rèn)知的需要，品牌推廣、終端推廣以及傳播需系統(tǒng)規(guī)劃。對(duì)醉月瀟湘品牌研究小結(jié)：醉月瀟湘品牌自身分析優(yōu)勢：蜜糖香型獨(dú)特工藝以及高營養(yǎng)含量的功能價(jià)值，獨(dú)家國家專利釀酒技術(shù)，源于國家自然保護(hù)區(qū)壺瓶山的生態(tài)釀酒基地企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人擁有較為廣泛的社會(huì)關(guān)系劣勢：現(xiàn)有的品牌營銷能力不足以支撐產(chǎn)品的市場開展，更不能滿足禮品市場推廣的要求，現(xiàn)有品牌對(duì)新品的開展不具備任何的拉動(dòng)力， 對(duì)新品8、的規(guī)劃缺乏系統(tǒng)的開發(fā)，缺乏策略指導(dǎo)， 對(duì)蜜糖香型缺乏深入挖掘和價(jià)值分類，缺乏系統(tǒng)的整合推廣經(jīng)驗(yàn) 我們發(fā)現(xiàn)，“醉月瀟湘”要想取得突破性的更大的成功，最為關(guān)鍵問題在面對(duì)市場缺乏完善的品牌營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)、并以品牌營銷戰(zhàn)略為指導(dǎo)，根據(jù)消費(fèi)者需求來制定產(chǎn)品策劃和整合營銷推廣- 成功關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)一、系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng) 關(guān)鍵點(diǎn)二、以品牌營銷戰(zhàn)略為指導(dǎo)的產(chǎn)品線規(guī)劃、產(chǎn)品策劃、終端形象規(guī)劃以及整合營銷傳播小結(jié)：為了更好、更快、更有力的推動(dòng)新產(chǎn)品的上市以及銷售，必須要對(duì)品牌營銷工作做一個(gè)全面、系統(tǒng)的建設(shè)，并以之為指導(dǎo)的產(chǎn)品策劃和產(chǎn)品線規(guī)劃。Good design Good packaging好產(chǎn)品，包裝幫您說話好設(shè)9、計(jì)，案例幫我說話酒包裝案例食品包裝案例品牌整合設(shè)計(jì)案例包裝案例首頁深藍(lán)網(wǎng)站酒包裝作品類別：紅酒包裝設(shè)計(jì)王朝干紅漢風(fēng)標(biāo)簽：深圳紅酒包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)擊查看此紅酒包裝設(shè)計(jì)更多詳細(xì)內(nèi)容作品名：王朝葡萄酒(璀璨王朝)委托方：中法合營王朝葡萄釀酒有限公司璀璨王朝設(shè)計(jì)靈感來源于中國最具代表性的幾個(gè)王朝中傳承下來的璀璨文化及今天豐富多彩的文化藝術(shù)生活，設(shè)計(jì)延展出漢風(fēng)、唐韻、宋調(diào)和今朝四個(gè)系列，漢的莊嚴(yán)大氣是為風(fēng)，唐的絢麗多姿化為韻，宋的小資浪漫彈作調(diào)，今朝的幸福生活譜成歌！設(shè)計(jì)中西合璧，名族性及世界性融為一體，是葡萄酒包裝設(shè)計(jì)之典范！作品類別：紅酒包裝設(shè)計(jì)王朝干紅唐韻標(biāo)簽：深圳紅酒包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)擊查看此紅酒包裝設(shè)計(jì)更多10、詳細(xì)內(nèi)容作品名：王朝葡萄酒(璀璨王朝)委托方：中法合營王朝葡萄釀酒有限公司璀璨王朝設(shè)計(jì)靈感來源于中國最具代表性的幾個(gè)王朝中傳承下來的璀璨文化及今天豐富多彩的文化藝術(shù)生活，設(shè)計(jì)延展出漢風(fēng)、唐韻、宋調(diào)和今朝四個(gè)系列，漢的莊嚴(yán)大氣是為風(fēng)，唐的絢麗多姿化為韻，宋的小資浪漫彈作調(diào)，今朝的幸福生活譜成歌！設(shè)計(jì)中西合璧，名族性及世界性融為一體，是葡萄酒包裝設(shè)計(jì)之典范！作品類別：紅酒包裝設(shè)計(jì)王朝干紅宋調(diào)標(biāo)簽：深圳紅酒包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)擊查看此紅酒包裝設(shè)計(jì)更多詳細(xì)內(nèi)容作品名：王朝葡萄酒(璀璨王朝)委托方：中法合營王朝葡萄釀酒有限公司璀璨王朝設(shè)計(jì)靈感來源于中國最具代表性的幾個(gè)王朝中傳承下來的璀璨文化及今天豐富多彩的文化藝11、術(shù)生活，設(shè)計(jì)延展出漢風(fēng)、唐韻、宋調(diào)和今朝四個(gè)系列，漢的莊嚴(yán)大氣是為風(fēng)，唐的絢麗多姿化為韻，宋的小資浪漫彈作調(diào)，今朝的幸福生活譜成歌！設(shè)計(jì)中西合璧，名族性及世界性融為一體，是葡萄酒包裝設(shè)計(jì)之典范！作品類別：紅酒包裝設(shè)計(jì)王朝干紅今朝標(biāo)簽：深圳紅酒包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)擊查看此紅酒包裝設(shè)計(jì)更多詳細(xì)內(nèi)容作品名：王朝葡萄酒(璀璨王朝)委托方：中法合營王朝葡萄釀酒有限公司璀璨王朝設(shè)計(jì)靈感來源于中國最具代表性的幾個(gè)王朝中傳承下來的璀璨文化及今天豐富多彩的文化藝術(shù)生活，設(shè)計(jì)延展出漢風(fēng)、唐韻、宋調(diào)和今朝四個(gè)系列，漢的莊嚴(yán)大氣是為風(fēng)，唐的絢麗多姿化為韻，宋的小資浪漫彈作調(diào)，今朝的幸福生活譜成歌！設(shè)計(jì)中西合璧，名族性及世界性融12、為一體，是葡萄酒包裝設(shè)計(jì)之典范！ 深圳之星 深藍(lán)現(xiàn)代榮獲 平面設(shè)計(jì)在深圳暨第六屆平面包裝設(shè)計(jì)展最高榮譽(yù)“深圳之星”獎(jiǎng)。 金獎(jiǎng) 深藍(lán)現(xiàn)代榮獲 平面設(shè)計(jì)在深圳暨第六屆平面包裝設(shè)計(jì)展金獎(jiǎng)。 特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng) 深圳市政府特別向深藍(lán)公司及深藍(lán)藝術(shù)總監(jiān)楊運(yùn)良先生分別頒發(fā)“全球設(shè)計(jì)之都”特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，深藍(lán)現(xiàn)代是內(nèi)地城市唯一受此殊榮的公司。 國際商標(biāo)雙年獎(jiǎng) 第六屆國際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。 中國包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)全國委員 深圳包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)專家委員 廣東平面設(shè)計(jì)家協(xié)會(huì)理事 首都CCII品牌形象研究會(huì)理事- 專注 深藍(lán)現(xiàn)代十多年一直專注于“品牌視覺營銷”，對(duì)行業(yè)了解更深，分工更細(xì)，市場眼光更獨(dú)到。- 專業(yè) 以客戶的需求為13、原點(diǎn)，以市場的動(dòng)態(tài)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品的優(yōu)勢為亮點(diǎn)，策略指導(dǎo)創(chuàng)意，創(chuàng)意決定設(shè)計(jì)。- 團(tuán)隊(duì) 主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都在深圳上海從事品牌視覺研究十余年，豐富的設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為您提供全方位的品牌形象解決方案。深藍(lán)現(xiàn)代畫冊(cè)設(shè)計(jì)服務(wù)各類：政府畫冊(cè)設(shè)計(jì)突出政府形象，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋奶攸c(diǎn)，增強(qiáng)凝聚力。政府畫冊(cè)設(shè)計(jì)，以“民”為本！酒店畫冊(cè)設(shè)計(jì)突出酒店品位，以溫暖、舒適、溫馨打動(dòng)消費(fèi)者。酒店畫冊(cè)設(shè)計(jì)，讓你來了就不想離開！校慶畫冊(cè)設(shè)計(jì)聚焦于學(xué)校厚重大氣的品格和鮮明的辦學(xué)特色，以極富感染力的校慶畫冊(cè)迎接校慶。體育畫冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)尚、動(dòng)感、活潑是體育畫冊(cè)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)，以充滿活力的設(shè)計(jì)元素打動(dòng)消費(fèi)者。食品畫冊(cè)設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)食品的色、香、味，食品畫冊(cè)14、設(shè)計(jì)就是要誘發(fā)消費(fèi)者的食欲,激發(fā)購買欲望房產(chǎn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)尚、和諧的房產(chǎn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)突出人文環(huán)境，展現(xiàn)樓盤特點(diǎn)，促進(jìn)樓盤銷售。 服裝畫冊(cè)設(shè)計(jì)注重檔次，捕獲消費(fèi)者的視覺和觸覺，成功的服裝畫冊(cè)設(shè)計(jì)總能完美展現(xiàn)服裝的風(fēng)格。招商畫冊(cè)設(shè)計(jì)突出環(huán)境優(yōu)勢吸引投資者，招商畫冊(cè)設(shè)計(jì)就是要以招商為重點(diǎn)，激發(fā)投資者興趣。公司畫冊(cè)設(shè)計(jì)強(qiáng)化公司品牌，凝聚公司文化，提升公司形象，彰顯企業(yè)勢力！年報(bào)畫冊(cè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)企業(yè)年度工作進(jìn)程，展現(xiàn)公司企業(yè)的恢弘場面。年報(bào)畫冊(cè)設(shè)計(jì)記錄公司點(diǎn)滴。藥品畫冊(cè)設(shè)計(jì)針對(duì)不同群體如醫(yī)院院長、醫(yī)師、護(hù)士和藥店店長、導(dǎo)購、坐診醫(yī)生突出藥品特點(diǎn)。醫(yī)院畫冊(cè)設(shè)計(jì)以穩(wěn)重的風(fēng)格展現(xiàn)出醫(yī)院安全、健康的特點(diǎn)，醫(yī)院畫冊(cè)設(shè)計(jì)要給人15、以綠色安全的感覺。 IT企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)突出IT企業(yè)高科技的特點(diǎn)，簡潔明快不拖沓，IT企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)以科技為主打元素。產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)企業(yè)的生存有賴于產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)值有賴于品牌。品牌建立后，常常帶出群體產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率。因此現(xiàn)代企業(yè)非常重視以品牌為中心的全方位系統(tǒng)化營銷戰(zhàn)略，大公司、大集團(tuán)常系統(tǒng)地推出系列化產(chǎn)品覆蓋市場，以取得競爭優(yōu)勢。由此產(chǎn)品 畫冊(cè)設(shè)計(jì)也就有了新的使命。產(chǎn)品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)，一般從兩個(gè)方面進(jìn)行：一是對(duì)單品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，一般以塑造品牌形象為主，往往在封面上生動(dòng)地展示品牌形象，用以烘托氣氛，同時(shí)在內(nèi)頁中采用規(guī)范格式，并不斷重復(fù)疊現(xiàn)，以此保持樣本閱讀過程中形象的相對(duì)穩(wěn)定16、。對(duì)于觀賞性極高的產(chǎn)品，則能夠直接寫真的手法加以展現(xiàn)，同時(shí)用文案和色彩的跳躍點(diǎn)綴加以呼應(yīng)和協(xié)調(diào)，使整個(gè)畫面生動(dòng)活潑，引入注目。二是對(duì)多品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。這類 畫冊(cè)應(yīng)用在集團(tuán)公司、貿(mào)易公司的訂貨較多，在決定設(shè)計(jì)方案以前首先要和企業(yè)就預(yù)期市場效應(yīng)和信息的傳遞法則達(dá)成共識(shí)，然后具體規(guī)劃產(chǎn)品和品牌在 產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)中各自的鮮明度和強(qiáng)弱度。封面只有一個(gè)，既不能將產(chǎn)品全部堆砌于其上，又不能喪失樣本的綜合涵蓋性，于是重點(diǎn)刻劃集團(tuán)名稱標(biāo)識(shí)便不失為上策。適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)綴產(chǎn)品并虛化畫面，做到大度得體，精雕細(xì)琢，將整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的閃光點(diǎn)鮮明地集中在封面上。內(nèi)頁則要做到雜而不亂，存大規(guī)則而又留小天地，在規(guī)范中求變化，在對(duì)比中求17、平衡，色彩不宜濃郁，字體不宜太花，能簡則勿繁，盡量保持一種創(chuàng)意，一種風(fēng)格。企業(yè)機(jī)構(gòu)類圖冊(cè)設(shè)計(jì)。 如果說產(chǎn)品畫冊(cè)是以介紹產(chǎn)品特性為主，那么企業(yè)圖冊(cè)就是要表明一種精神，一種經(jīng)過企業(yè)的整體素質(zhì)和整體形象來體現(xiàn)的品格?，F(xiàn)今有很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)已初具規(guī)模，而且也意識(shí)到增進(jìn)企業(yè)與社會(huì)的親和感遠(yuǎn)優(yōu)勝于對(duì)產(chǎn)品的單純介紹，因而需要積極地健全自身的行為和形象標(biāo)識(shí)，企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)就是要為此目的服務(wù)。為此，首先要對(duì)企業(yè)機(jī)構(gòu)所提供的第一手材料進(jìn)行認(rèn)真地分析，以吃透其精神，對(duì)選用的圖片力求精美，必要時(shí)可結(jié)合構(gòu)思主動(dòng)提出修整補(bǔ)拍要求，對(duì)所提供的數(shù)據(jù)可根據(jù)具體情況采用列表式或圖解式形式，對(duì)具有創(chuàng)意性的素材和間接傳達(dá)的信息要充分加以18、利用。同時(shí)為了使企業(yè)機(jī)構(gòu)具有鮮明的可識(shí)別性，必要時(shí)能夠在企業(yè)畫冊(cè)中導(dǎo)入識(shí)別標(biāo)志和專用標(biāo)準(zhǔn)色，使之在整個(gè)形象上更完整而統(tǒng)一。這不但是展示企業(yè)形象的良策，更是企業(yè)圖冊(cè)設(shè)計(jì)的精髓。有些企業(yè)和機(jī)構(gòu)圖冊(cè)還同時(shí)附帶產(chǎn)品介紹，以便使介紹更全面。原則上，只要正確處理好企業(yè)標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系，明確主次，理順類別，在表現(xiàn)上完全能夠更具突破性。有很多跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型機(jī)構(gòu)、集團(tuán)以及公司、會(huì)所和民事機(jī)構(gòu)，在長期的激烈競爭中已形成了一整套自身的形象戰(zhàn)略，并不斷經(jīng)過社會(huì)事務(wù)和公共活動(dòng)來產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)，同時(shí)定期制作機(jī)構(gòu)介紹圖冊(cè)設(shè)計(jì)作為業(yè)績顯示和收藏歸檔的實(shí)錄。因此，則對(duì)于這一類企業(yè)機(jī)構(gòu)的畫冊(cè)設(shè)計(jì)就頗具難度。在具體操作時(shí)，19、設(shè)計(jì)師更需要深入調(diào)查，力求更深層次地了解企業(yè)機(jī)構(gòu)的特質(zhì)，尋找更具新意的表示。機(jī)構(gòu)形象必須系統(tǒng)規(guī)范，這是設(shè)計(jì)操作時(shí)的最好依據(jù)。對(duì)不夠完整的形象要盡力加以完善，對(duì)影響形象完整性的因素要修整或剔除，使之在整體上保持視覺的一貫性。在表現(xiàn)手法上要尋求創(chuàng)新，避免俗套，更要拒絕雷同。而在材料運(yùn)用上，則不妨進(jìn)行新材料的嘗試，同時(shí)運(yùn)用一些新奇的表現(xiàn)技法，再加上特殊的印制工藝，即使增加一些成本，但往往能夠帶出新意，取得出類拔萃 的效果。 企業(yè)畫冊(cè)的封面形式和大眾消費(fèi)雜志有所近似，具有相對(duì)固定的刊名和刊頭，常采用自身獨(dú)特的晶牌名稱標(biāo)志或特定詞語，同時(shí)常運(yùn)用精美的圖片點(diǎn)綴封面。內(nèi)頁一般比一般刊物設(shè)計(jì)得更加活潑，各式專20、欄采用不同的表現(xiàn)方法，并運(yùn)用專用識(shí)別顏色加以強(qiáng)化。在文字的應(yīng)用上，則保持相對(duì)規(guī)范，在排列上既顯出一定特色又保持視覺上的相對(duì)穩(wěn)定，不過份花哨以防喧賓奪主。優(yōu)秀的策劃人員、美術(shù)設(shè)計(jì)師、文案相配合，是確保畫冊(cè)具有良好的市場營銷力的保證。 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的后續(xù)設(shè)計(jì)，能使產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程完善，是企業(yè)宣傳不可缺少的資料。要很好的結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)，清晰表示宣傳冊(cè)中的內(nèi)容，快速傳達(dá)產(chǎn)品畫冊(cè)中的信息。 企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)理論：企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)對(duì)象是以企業(yè)形象為核心,運(yùn)用美麗的線條和版面來反映企業(yè)的形象!同時(shí)用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們樂于接受。畫冊(cè)不但涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技21、巧的運(yùn)用。設(shè)計(jì)方面必須按照客戶的要求去打動(dòng)受眾。 企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨 .畫冊(cè)設(shè)計(jì)的要求要精美,檔次高,才能體現(xiàn)企業(yè)的形象!企業(yè)宣傳冊(cè)已經(jīng)成為企業(yè)宣傳和對(duì)外展示非常重要的道具之一。企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)一方面涵蓋了企業(yè)精神、核心理念等企業(yè)靈魂，另一方面也要把企業(yè)的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容如生產(chǎn)能力、特色、產(chǎn)品等包容進(jìn)去。因此企業(yè)宣傳冊(cè)策劃制作過程實(shí)質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)理念的提煉和實(shí)質(zhì)的展現(xiàn)的過程，而非簡單的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。樣本設(shè)計(jì)前的思考： 樣本冊(cè)的設(shè)計(jì)是以企業(yè)或產(chǎn)品為核心展開設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)前要明確樣本設(shè)計(jì)22、的用途,是展會(huì)用,形象宣傳,產(chǎn)品宣傳,年底報(bào)告等!理解用途,才能體現(xiàn)客戶需要的產(chǎn)品樣本,同時(shí),還要考慮樣本設(shè)計(jì)的用紙,開本,印刷后期工藝等,才能設(shè)計(jì)出高檔次的樣本,設(shè)計(jì)樣本前,要收集相關(guān)的設(shè)計(jì)資料,包括:文字,圖片,頁數(shù),開本,攝影,周期,設(shè)計(jì)費(fèi)用,合作方式等,才能保證企業(yè)樣本設(shè)計(jì)的順利實(shí)施! 樣本設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法眾多，從創(chuàng)意構(gòu)思上說，有直接表示法和間接表示法；從表示手段上說，有攝影寫實(shí)法也有繪畫抽象法。在眾多的產(chǎn)品中，工業(yè)機(jī)械一般較難表現(xiàn)，因?yàn)槠湓煨痛直?，體積龐大，攝影時(shí)往往很難完善表示，一般必須惜心構(gòu)思，并選擇取景的最佳角度，同時(shí)輔以巧妙的用光和道具的擺放，才能完成較滿意的拍攝。對(duì)現(xiàn)成的圖片23、，則可能要采用修飾噴繪、電腦調(diào)整、特技處理等方法以達(dá)到所需要的質(zhì)量。有時(shí)結(jié)合創(chuàng)意也能使用剖切、夸張、特寫等表現(xiàn)方法間接地帶出主題，從而以揚(yáng)長避短、去粗取精的手法來獲得對(duì)產(chǎn)品的最佳表現(xiàn)效果。對(duì)于造型美觀、制作精細(xì)的日用消費(fèi)類產(chǎn)品來說，則應(yīng)直接地把其美的形象盡可能充分地表現(xiàn)在人們的面前。一般常采用寫真的手法來渲染產(chǎn)品的高品質(zhì)，從而喚起消費(fèi)者的占有欲。 企業(yè)年報(bào)設(shè)計(jì)理論： 企業(yè)年報(bào)版式的設(shè)計(jì)，對(duì)于設(shè)計(jì)意圖的表示舉足輕重。版式設(shè)計(jì)保留了震顛派的純粹風(fēng)格，設(shè)計(jì)布局嚴(yán)謹(jǐn)，但又不拘于因簡單而無所創(chuàng)新。有些版式設(shè)計(jì)賦予觀者強(qiáng)烈的視覺沖擊；有些雖看似簡閱含蓄，實(shí)則包容了無限的廣告語言。這些年報(bào)設(shè)計(jì)師潛心醞釀的版24、式，成功地烘托出設(shè)計(jì)理念，使得廣告語言流暢靈動(dòng)。年報(bào)中匠心獨(dú)具而又創(chuàng)意迭出的版式設(shè)計(jì)作品，給人以非凡的視覺享受，體現(xiàn)出版式設(shè)計(jì)的無窮魅力。 企業(yè)的年報(bào)常常是企業(yè)形象的一個(gè)折射。在我們常常談?wù)摰氖袌鰬?zhàn)略總體策劃中，企業(yè)年報(bào)設(shè)計(jì)是其諸多項(xiàng)目中的一鏈，它向客戶展示企業(yè)的業(yè)績成就、經(jīng)營管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)文化及遠(yuǎn)景藍(lán)圖。 雖然年復(fù)一年的年報(bào)內(nèi)容大同小異，但其版式設(shè)計(jì)和裝幀設(shè)計(jì)倒可大做文章，如果能把大篇幅的文字與圖片內(nèi)容完美的排列，讓富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)貫通其中，加上精美的裝幀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使人閱讀起來興趣盎然而不會(huì)枯燥無味，這對(duì)企業(yè)形象的傳遞和推廣無疑起到積極的作用。 當(dāng)然，要在特定的篇幅中表示企業(yè)的形象與內(nèi)25、涵不是一件易事，簡潔明了是年報(bào)設(shè)計(jì)的核心。我們這里編輯的設(shè)計(jì)范倒不但有濃墨重彩，也有輕描淡寫，在字體的運(yùn)用、色彩的搭配、排版的形式、意念的創(chuàng)作上都充滿活力，但它們中間的每一段標(biāo)題、每一組文字、每一版色塊或每一個(gè)符號(hào)的組合都緊扣其要表述的內(nèi)容，將豐富的視覺元素轉(zhuǎn)化為清晰的信息，構(gòu)成讓人賞心悅目的畫面，向受眾和市場完整地展示企業(yè)的總體形象。 今天的出版物，包括年報(bào)，其設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)材料和設(shè)計(jì)技巧已拓展到更廣闊的領(lǐng)域，平面與立體交織，視覺、聽覺、嗅覺和觸覺并用。年報(bào)設(shè)計(jì)沒有什么標(biāo)圖范本，也沒有什么框框條條，設(shè)計(jì)師能根據(jù)企業(yè)形象的主線，精巧地運(yùn)用各種表現(xiàn)形式與受眾溝通就能被企業(yè)和客戶所接受。 手冊(cè)設(shè)計(jì)26、概述： 手冊(cè)設(shè)計(jì)是把一段時(shí)期的公司簡介,概況等方面濃縮成一本手冊(cè),能夠人手一份,一般設(shè)計(jì)都比較簡單,宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)則比較活躍;招商手冊(cè)的設(shè)計(jì)則更為大膽,一切以招商為目的展開,運(yùn)用圖片文字等因素,來體現(xiàn)招商手冊(cè)的目的,產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)一般包括:宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)、傳單設(shè)計(jì)、傳單版式設(shè)計(jì)、單頁設(shè)計(jì)、DM單設(shè)計(jì)、產(chǎn)品折頁設(shè)計(jì)、折頁設(shè)計(jì)、請(qǐng)柬設(shè)計(jì)、宣傳單設(shè)計(jì)、廣告單設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)樓書設(shè)計(jì)、通訊錄設(shè)計(jì)、招標(biāo)書設(shè)計(jì)等,折頁設(shè)計(jì)一般分為兩折頁,三折頁,四折頁等.根據(jù)內(nèi)容的多少來確定頁數(shù)的多少.有的企業(yè)想讓折頁的設(shè)計(jì)出眾,可能在表現(xiàn)形式上才有模切,特殊工藝等來體現(xiàn)折頁的獨(dú)特性,進(jìn)而增加消費(fèi)者的印象.等!好酒駐名展 深圳國27、際名酒節(jié) -1-19來源：中國會(huì)展網(wǎng)歡迎瀏覽中國會(huì)展網(wǎng)資訊核心提示：“酒香不怕巷子深”的意識(shí)似乎不復(fù)存在，要不，現(xiàn)在的“酒”游世界的景觀隨處可見又怎么解釋。電視里、網(wǎng)絡(luò)上、雜志中，當(dāng)然最平凡亮相的還是公交車身上酒的廣告幾乎把這世界轟炸了。難道金融海嘯對(duì)我們的酒業(yè)沒有多大的影響，酒商對(duì)廣告的高成本投入是已盈利的再投入展現(xiàn)，還是為盈利的嘗試投入？不得而知！ 不錯(cuò)，各有所謀。酒類品牌的培育和提升已經(jīng)成為中國酒業(yè)面臨的共同課題，白酒對(duì)于品牌塑造與提升尤為緊迫，廣告轟炸、包裝宣傳、年份炒作、歷史挖掘等營銷策略對(duì)于白酒品牌的提升顯然已經(jīng)不再適應(yīng)產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場發(fā)展需求。洋酒的進(jìn)入更是沖擊中國的酒業(yè)市場28、，在這場競爭中中國的酒業(yè)未免遭受影響。 中國白酒幾千年發(fā)展，有著悠久的歷史沉淀，形成了獨(dú)特的酒文化。如果白酒能夠注入新的營銷方式注重白酒的色澤、口感以及包裝注重美感、突出現(xiàn)代藝術(shù)特點(diǎn)、加入時(shí)尚流行元素等，讓白酒時(shí)尚生動(dòng)起來去吸引年輕人，從而建立起龐大的消費(fèi)人群，擺脫國外洋酒的圍追堵截。這樣能夠保持甚至擴(kuò)大原有的市場，獲得更大的市場占有份額。 “無酒不成宴”是闡明中國飲用酒特別是白酒主要只用在宴席飯桌上的說法，而世界上其它國家飲用酒不止用在宴席上，還能夠在酒吧、辦公室享受，與中國的飲酒文化沖突差異很大；然而現(xiàn)代人工作節(jié)奏加快，競爭壓力大，白酒于酒席上飲用相對(duì)局限性就比較大，范圍就比較窄，如果能塑29、造白酒品牌在酒吧里流行，那市場會(huì)更大。 將視線轉(zhuǎn)移到世界有名的白酒生產(chǎn)及消費(fèi)大國的俄羅斯身上，“伏特加”的世界知名度是非比尋常，“紅方”、“黑方”伏特加酒世界各地暢銷，占據(jù)世界白酒銷量很大份額，而中國白酒市場份額的確尚待提高。 據(jù)悉，國際名酒在進(jìn)入中國市場時(shí)，不約而同地將活動(dòng)、會(huì)展?fàn)I銷作為提升品牌影響力和認(rèn)知度的不二法門，很多品牌都經(jīng)過會(huì)展集中展示獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，成功被市場消費(fèi)者認(rèn)知，迅速打開市場。專業(yè)的名酒展的確是現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)中打開市場的一個(gè)法寶。當(dāng)前國際著名的五大酒展：法國的VINEXPO和意大利的VinItaly、Vinisud、英國的LIWF和德國的Prowine，每年都為參展企業(yè)及品牌帶來巨大的效益，對(duì)酒類行業(yè)發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。 酒文化源遠(yuǎn)流長的中國，不但生產(chǎn)能力大，而且消費(fèi)市場廣闊，國際名酒展勢必應(yīng)運(yùn)而生。中國的名酒展或許尚是年輕，但“ 深圳國際名酒節(jié)”以展示和體驗(yàn)為基礎(chǔ)，經(jīng)過豐富的評(píng)酒、發(fā)布研討、交流活動(dòng)來為客戶實(shí)現(xiàn)品牌提升和擴(kuò)大貿(mào)易。為中外名酒提供一個(gè)傳播品牌文化，引導(dǎo)合理消費(fèi)，促進(jìn)技術(shù)交流和貿(mào)易的平臺(tái)。中國的名酒選擇與否，只是一個(gè)期待。選擇會(huì)展?fàn)I銷叩開國內(nèi)外市場大門不失為明智。 促進(jìn)市場營銷，傳承酒文化應(yīng)當(dāng)選擇體驗(yàn)型的會(huì)展?fàn)I銷手段， 現(xiàn)成的平臺(tái)即是深圳國際名酒節(jié)。