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1、New cover of west coast districtWHAT IS WEST COAST DISTRICT NEW COVERWHAT IS WEST COAST DISTRICT NEW COVER？Insight analysisShooting contentStrategic thinkingPropagation matrixNew cover of west coast districtPART ONENew cover of west coast district“我想我未來會去的地方，目之所及，山海相依；我想我未來會去的地方，目之所及，山海相依；閑暇時三五好友相聚，2、可晨起向著朝陽奔跑，亦可閑暇時三五好友相聚，可晨起向著朝陽奔跑，亦可夜晚嗨到半夜三更。也許是夜晚嗨到半夜三更。也許是始于美景，忠于人始于美景，忠于人文，陷于生活。文，陷于生活。”18歲 初入社會畢業(yè)生 25歲普通公司職員 “浮世喧囂，紅塵紛擾，來到大城市后，簡單樸素地生浮世喧囂，紅塵紛擾，來到大城市后，簡單樸素地生活變成一件難事。每天忙到半夜，趕不上朝陽也碰不到活變成一件難事。每天忙到半夜，趕不上朝陽也碰不到日落。我想扎根繁華都市，也想享受輕氧生活。日落。我想扎根繁華都市，也想享受輕氧生活。”“所有人告訴我這個年紀應該踏踏實實了。但我的心里總是所有人告訴我這個年紀應該踏踏實實了。但我的心里總是3、有那么一種沖動有那么一種沖動：再努力一次，為曾經(jīng)那個在心里反復咀嚼、再努力一次，為曾經(jīng)那個在心里反復咀嚼、已經(jīng)成型的夢想已經(jīng)成型的夢想我想永遠熱愛，永遠熱淚盈眶。我想永遠熱愛，永遠熱淚盈眶。35歲創(chuàng)業(yè)準備中 “向往的生活”新青年城市篇新青年極致理想價值主體性追求歸屬感精神意義有理想有信仰，善良且有主見有理想有信仰，善良且有主見價值取向日趨多樣，主體性與自我意識凸顯價值取向日趨多樣，主體性與自我意識凸顯追求物質(zhì)水平的改善，也注重精神意義的追尋追求物質(zhì)水平的改善，也注重精神意義的追尋責任感增強，創(chuàng)新與進取精神在升華責任感增強，創(chuàng)新與進取精神在升華人 群 特 征新媒體陣地成【新青年】注意力最強集散地4、，其中【抖音】更是流量洼池只有抓住精準渠道，才能觸達精準人群80后85后90后95后00后其他2020年6月新媒體觀看用戶年齡結構分布（%）2020年抖音APP人均日使用頻次&時長分布（%）u進入短視頻時代，近三成新媒體觀看用戶為90后及95后，用戶畫像更年輕，面向【新青年】。u從用戶使用APP的頻次看，抖音日使用頻次大于10次占總?cè)藬?shù)的40%左右，僅次于微信與QQ兩款強社交應用，成為休閑娛樂板塊第一名；u從用戶使用APP的時長看，抖音日使用時長大于30分鐘占總?cè)藬?shù)的38%，已超過微信和QQ，極大的吸引了用戶的注意力。抖音成為用戶接觸外界的重要手段，遠高于其他傳媒方式；*數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：25、0202020年抖音用戶畫像報告年抖音用戶畫像報告門戶時代新浪/網(wǎng)易/搜狐搜索引擎時代百度/360/搜狗微博時代微博/豆瓣微信時代公眾號/百家號/網(wǎng)易號短視頻時代抖音/快手/微視19972004199720042005200920052009201020122010201220122016201220162017201820172018城市流向*數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：貝殼找房貝殼找房20202020新一線城市居住報告、新一線城市居住報告、20202020新中產(chǎn)白皮書新中產(chǎn)白皮書麥可思研究院麥可思研究院20202020大學生就業(yè)報告、大學生就業(yè)報告、20202020中國青年居住消費趨勢報告中國青年6、居住消費趨勢報告深圳廣州成都武漢北京上海重慶天津合肥南京鄭州蘇州杭州長沙西安東莞佛山青島沈陽u 從從20202020屆中國畢業(yè)生就業(yè)流向排名來看，北上廣深不屆中國畢業(yè)生就業(yè)流向排名來看，北上廣深不再獨領風騷，吸引力在逐漸減弱，除濟南為省會二線城再獨領風騷，吸引力在逐漸減弱，除濟南為省會二線城市，其余上榜的均為新一線城市，由此可見新一線城市市，其余上榜的均為新一線城市，由此可見新一線城市吸附力超強。吸附力超強。生活壓力大、交通擁堵生活壓力大、交通擁堵PAST-一線PRESENT-新一線落戶政策、住房補貼、創(chuàng)業(yè)基金等福利頻出；落戶政策、住房補貼、創(chuàng)業(yè)基金等福利頻出；高房價、高消費、落戶難！高房價、7、高消費、落戶難！城市發(fā)展迅速、新興行業(yè)興起、生活環(huán)境舒適城市發(fā)展迅速、新興行業(yè)興起、生活環(huán)境舒適.友 城 經(jīng) 驗寧波城市人才形象宣傳片體現(xiàn)了一個城市最具吸引力的優(yōu)勢，青島西海岸最吸引人才的城市人才形象宣傳片體現(xiàn)了一個城市最具吸引力的優(yōu)勢，青島西海岸最吸引人才的 是什么？是什么？新媒體年輕化與人才互融與人才互融共生、探索共生、探索城市新可能城市新可能長沙長沙二十四長沙二十四小時，慢節(jié)小時，慢節(jié)奏舒適生活奏舒適生活廈門文藝與文化文藝與文化感滲透，旅感滲透，旅游基因凸顯游基因凸顯深圳包容一切未包容一切未知性，為成知性，為成功創(chuàng)造可能功創(chuàng)造可能https:/ New cover of west coa8、st district最直擊痛點最豐富唯美最精準渠道網(wǎng)紅達人+粘性流量+平臺全域曝光=爆發(fā)式傳播聲量！PART TWONew cover of west coast district策 略 推 導凸顯西海岸發(fā)展融合的未來、宜居現(xiàn)代的生活、時尚活力的都市等新一線形象，與目標人群左右生活，不被生活左右的趨勢契合，喚醒目標人群感知，擁抱崛起一代，溝通年輕心智！西海岸價值表現(xiàn)與目標人群價值實現(xiàn)共鳴，在共同成長，構建心智同頻時尚之約半島藍色經(jīng)濟區(qū) 樂于嘗試在環(huán)海公路盡情享受陽光海風水光山色的感官體驗人文康養(yǎng)最優(yōu)選創(chuàng)新活力大平臺發(fā)展新標桿融合新高地發(fā)展新標桿生態(tài)宜居最舒適新政促進新活力山情海韻靜雅多彩的特9、色小鎮(zhèn)呼朋喚友來一場“房車狂歡”娃與自我要兩全國家新區(qū)TOP5宜居新典范創(chuàng)智新未來感受活力新城特色文化開放創(chuàng)新促發(fā)展喝啤酒聽音樂，樂得逍遙而是節(jié)制且理性地養(yǎng)大膽前衛(wèi)樂于嘗試愿意為更美好的生活花錢即求上升之路也要左右生活聚焦自己的生活健康和質(zhì)感中產(chǎn)后繼者養(yǎng)出精彩人生積極自在不做大城市的附庸向往的生活工作再忙也要努力精致聚焦自己的生活健康和質(zhì)感娃與自我要兩全大膽地嘗試新事物無所畏懼乘風破浪體驗生活釋放好奇心真實不套路為個性買單圈住所愛資源整合聚人才傳 播 主 題 New cover of west coast district關于項目的核心傳播主題向往的生活極致理想島為年輕而來赴一場山海解讀：快樂10、沒有大小，只有心之向往，理想不是說說而已，西海岸幫你都實現(xiàn)！你裝的下高山，裝的下大海，眼里有光，你配的上世間所有的美好，請保持熱愛，奔赴一場山海西海岸既有山情海韻，靜雅多彩的景色，又有閑暇時招呼三五好友，開啟老友記時代.告訴你這就是向往的生活，這就是滿足你所有幻想的極致理想島.匠心職人島元氣能量島因垂斯汀島佛系養(yǎng)生島自在求真島New cover of west coast district基于傳播主題“向往的生活極致理想島”，深度挖掘創(chuàng)意內(nèi)容，量身定制多維高效的新媒體傳播矩陣傳 播 策 略心智溝通觸達提效陣地聚攏核心：內(nèi)容創(chuàng)作核心：內(nèi)容創(chuàng)作KOLKOL合作合作 /KOC/KOC爆發(fā)效應爆發(fā)效應11、藍藍V V共創(chuàng)共創(chuàng)+硬廣投放硬廣投放加速溝通效率放大溝通廣度入口導流共創(chuàng)聲量年輕對話加速傳播媒 介 策 略“社交 X 廣告”內(nèi)容分發(fā)提效，跨矩陣合作，助高效觸達全量TA！A.達人矩陣傳播B.藍V+KOL聯(lián)動C.視頻硬廣投放吸粉A.開屏視頻投放B.信息流視頻投放oror備注：備注：KOLKOL關鍵意見領袖，擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人；關鍵意見領袖，擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人；KOCKOC關鍵意見消費者，能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費行為的消費者。關鍵意見消費者，能影響12、自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費行為的消費者。內(nèi) 容 策 略打造爆款內(nèi)容，讓用戶完整觀看整支視頻“三更+三有”策略 內(nèi)容上，需迎合市場需求快速更新迭代，契合用戶視頻瀏覽需求，符合沉浸視頻場景，用最佳的時間完整講訴故事。同時用戶通過你的視頻，能夠有收獲；比如感受、知識、認識；用戶愿意持續(xù)關注能帶給他們收獲的賬號。更高效有用 內(nèi)容上需要垂直深耕，挖掘特定的鐵粉人群拉伸影響力長線。“性格”代表企業(yè)形象，要鮮明，最忌諱模棱兩可。如探險家人設的品牌，其內(nèi)容應當兼具勇敢與激情（如主人公逆勢翻盤），不斷喚醒與刺激用戶內(nèi)心的野性。更垂直有個性 內(nèi)容上要深入洞察年輕人的生活方式、玩轉(zhuǎn)圈層文化、與潮流熱點并行，具有互動13、式的內(nèi)容，讓視頻本身內(nèi)容具有話題性。傳遞樂觀、積極向上的生活態(tài)度和幽默感。抖音官方數(shù)據(jù)顯示輕松娛樂類占平臺熱門內(nèi)容的首位。更年輕有趣PART THREENew cover of west coast district抖音vlog短視頻內(nèi) 容 規(guī) 劃GUIDE腳 本 闡 述Part.1-導引篇V I E W腳 本 闡 述Part.2-景色篇L I F E腳 本 闡 述Part.3-生活篇“一起來坐摩天輪嘛，我?guī)湍汩_燈啊。一起來坐摩天輪嘛，我?guī)湍汩_燈啊。3 3，2 2，1 1，打響指，打響指”如果說這里的白天，充滿了宮崎駿筆下的天真與爛漫如果說這里的白天，充滿了宮崎駿筆下的天真與爛漫那么這里的夜晚14、，更是滿足了我對工作之余的一切想象那么這里的夜晚，更是滿足了我對工作之余的一切想象商場，酒吧，高樓林立商場，酒吧，高樓林立城市的初燈沿著這條漫長的海岸線，不斷拉長城市的初燈沿著這條漫長的海岸線，不斷拉長海邊廣場，年輕人在這里肆意揮灑青春的汗水海邊廣場，年輕人在這里肆意揮灑青春的汗水路邊小店，充滿的是大家對于生活的酣暢淋漓路邊小店，充滿的是大家對于生活的酣暢淋漓“來，我們與世界干杯！來，我們與世界干杯！”這滿城的人間煙火，好不熱鬧這滿城的人間煙火，好不熱鬧Ps：以摩天輪為亮點，以海岸線為路線，將西海岸華麗的夜景展示給觀眾。同時也將青島將西海岸的年輕人的充滿活力生活方式展示給大家，告訴大家，西海岸15、不僅是一個風景優(yōu)美的地方，同時也是一座充滿活力且繁華的城市。CAREERPart.4-事業(yè)篇腳 本 闡 述如果說，非讓我把這里比做什么地方，那我一定毫不猶豫的選擇十年前的深圳如果說，非讓我把這里比做什么地方，那我一定毫不猶豫的選擇十年前的深圳 朝氣蓬勃，充滿活力，奮斗于此，剛剛好朝氣蓬勃，充滿活力，奮斗于此，剛剛好 西海岸的故事，才剛剛翻開第一章，西海岸的故事，才剛剛翻開第一章，而我在這里的故事，也一定會繼續(xù)而我在這里的故事，也一定會繼續(xù)“如果真的讓你放棄一線城市的生活，你會選擇這樣干凈且富有朝氣的新一線嗎？如果真的讓你放棄一線城市的生活，你會選擇這樣干凈且富有朝氣的新一線嗎？”腳 本 闡 述16、Part.5-展望篇參 考 視 頻生活輕劇情vlog記錄將地域特點與個人感受緊密結合，可以此為案例，將西海岸各種優(yōu)勢與主人公主觀感受相結合，側(cè)面展示西海岸人才招攬的主題。點贊：52.9萬 評論:2.8萬 轉(zhuǎn)發(fā)：1.8萬點贊：24.9萬 評論:1.1萬 轉(zhuǎn)發(fā)：5126抖音病毒短視頻通過以新媒體平臺流行的，飽受現(xiàn)代年輕人喜歡通過以新媒體平臺流行的，飽受現(xiàn)代年輕人喜歡的的raprap說唱形式，將青島西海岸人才招攬的優(yōu)勢說唱形式，將青島西海岸人才招攬的優(yōu)勢說唱出來，并輔以相關二維動畫生動形象展示。說唱出來，并輔以相關二維動畫生動形象展示。內(nèi) 容 規(guī) 劃132嘿，各位同學，準備好了嗎？嘿，各位同學，準備17、好了嗎？這就是青島的范，帶你看青島的樣。這就是青島的范，帶你看青島的樣。各行各業(yè)的人才我們這里都歡迎各行各業(yè)的人才我們這里都歡迎只要你有潛力一起去做挑戰(zhàn)的事只要你有潛力一起去做挑戰(zhàn)的事無限空間自由成長，無限空間自由成長，你要的都在這。你要的都在這。嘿，快朝著這里走嘿，快朝著這里走各種行業(yè)全都有各種行業(yè)全都有幾千個崗位等你來秀幾千個崗位等你來秀請讓人才往這走請讓人才往這走各種人才政策還有相關福利各種人才政策還有相關福利符合條件都能申請符合條件都能申請我只能說道這了我只能說道這了腳 本 闡 述參 考 視 頻點贊：5.0萬 評論:853 轉(zhuǎn)發(fā)：364字節(jié)跳動春季招聘創(chuàng)意視頻采取創(chuàng)意說唱形式與企業(yè)招聘18、相結合的新興形式，在抖音平臺引起一波熱潮。拍 攝 排 期西海岸招財中心創(chuàng)意視頻-拍攝排期進度表周一周二周三周四周五周六周日2021/5/102021/5/112021/5/122021/5/132021/5/142021/5/152021/5/16與客戶開會與客戶開會（導演、制片提供場景參考，演員參考以及第一版分鏡）西海岸堪景西海岸堪景分鏡腳本撰寫分鏡腳本撰寫2021/5/172021/5/182021/5/192021/5/202021/5/212021/5/222021/5/23初次PPM根據(jù)反饋意見修改根據(jù)反饋意見修改根據(jù)反饋意見修改FLNAL PPMFLNAL PPM最終調(diào)整劇組籌備219、021/5/242021/5/252021/5/262021/5/272021/5/282021/5/292021/5/30拍攝后期制作后期制作后期制作A-COPYA-COPY提交提交影片修改影片修改2021/5/312021/6/12021/6/22021/6/32021/6/42021/6/520216/6B-COPYB-COPY提交提交最終修改最終修改項目上線項目上線一周腳本提報，28天視頻提交，5周項目上線發(fā)行 PART FOURNew cover of west coast districtA.達 人 矩 陣 推 薦1 1個個500W+頭部KOL，2個腰部KOL，N個全網(wǎng)KOC路邊小20、郎君路邊小郎君頭部視頻創(chuàng)作者頭部視頻創(chuàng)作者粉絲量：粉絲量：1374.7w1374.7w周老板的正事兒周老板的正事兒優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者粉絲量：粉絲量：641.9w641.9w汪夢云汪夢云優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者粉絲量：粉絲量：503.2w503.2w牛肉夫妻出逃記牛肉夫妻出逃記抖音抖音VloggerVlogger粉絲量：粉絲量：274w274w暴走夫妻暴走夫妻旅游自媒體旅游自媒體粉絲量：粉絲量：487.3w487.3w木齊木齊優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者粉絲量：粉絲量：337.7w337.7w木木C C出走記出走記優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者粉絲量：粉絲量：62w62w愛生活的林妹21、妹內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：2.2w小丫頭內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：4496愛笑的小迷糊內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：2.1w520顏顏內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：2270小余溫內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：2454往后0305內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：4176鑫姐內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：6507波內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：9378俏皮滴傻妞內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：1.4wAA樂內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：9103江內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：2.9w桐桐開箱+種草+好物推薦粉絲量：1.1w莫莫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：4295何素鳳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：1.1w簡單哇種草+日常+全民任務粉絲量：4477大大棒棒糖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：1788雪天使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：6188B.藍V達人共22、創(chuàng)推薦藍藍V V官方號，1個百萬級別頭部KOL，多個腰部KOL加加加加KianaKiana優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者粉絲量：粉絲量：33.1w33.1w李子墨李子墨旅游自媒體旅游自媒體粉絲量：粉絲量：18.4w18.4w姚琪（姚琪（qiqiqiqi）旅游自媒體旅游自媒體粉絲量：粉絲量：62.7w62.7w曉梅曉梅優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：粉絲量：56.5w56.5w謝小雨謝小雨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：粉絲量：172.2w172.2wAmberAmber安小主安小主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：粉絲量：221.3w221.3w李影李影優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：粉絲量：118.9w118.9w小黃睡不睡小黃睡不睡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲量：粉絲量：203.4w203.4w西海岸C.硬 廣 投 放開屏開屏廣告，信息流廣告，定向區(qū)域投放，預估總曝光：325W+針對一線城市（北上廣深）6個城市開屏廣告預估曝光：62.5W+針對中部地區(qū)（陜甘寧地區(qū)）6個城市開屏廣告預估曝光：62.5W+X信息流廣告預估曝光：200W+New cover of west coast district