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龍灣南湖MOCO品牌傳播策略提案（47頁）.ppt

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上傳人：ven****re 編號：87921 2021-04-09 47頁 18.15MB

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1、龍灣龍灣南湖南湖MOCOMOCO 品牌傳播策略提案品牌傳播策略提案呈閱：重慶市涪陵廣豐地產有限責任公司呈閱：重慶市涪陵廣豐地產有限責任公司提供：提供：重慶共贏廣告有限公司重慶共贏廣告有限公司第一篇：策略制定背景第一篇：策略制定背景在我公司介入龍灣在我公司介入龍灣南湖南湖MOCOMOCO前，項目已經進行了一些前，項目已經進行了一些傳播，作為一家負責任的廣告公司，必須對前期傳播進行傳播，作為一家負責任的廣告公司，必須對前期傳播進行深入研究，確定前期傳播中哪些是可以且必須保留的，哪深入研究，確定前期傳播中哪些是可以且必須保留的，哪些是必須在后期加以改進的，以避免企業廣告資金的浪費2、些是必須在后期加以改進的，以避免企業廣告資金的浪費前期廣告分析前期廣告分析標志標志作為識別品牌的核心元素標志設計，該標志在設計上存在以下問題作為識別品牌的核心元素標志設計，該標志在設計上存在以下問題 1 1、MOCOMOCO字體歪斜，顏色太雜，品質感嚴重不足。字體歪斜，顏色太雜，品質感嚴重不足。 2 2、整體沒有表現出、整體沒有表現出MOCOMOCO這種建筑的先鋒、時尚、現代和酷的感覺。這種建筑的先鋒、時尚、現代和酷的感覺。 3 3、mocomoco采用綠色水珠組成，在實際制作上非常困難，且造價較高，和產品采用綠色水珠組成，在實際制作上非常困難，且造價較高，和產品也沒有關聯性。也沒有關聯3、性。作為品牌的標志，既然已經亮相，輕易不可更改，因此，我作為品牌的標志，既然已經亮相，輕易不可更改，因此，我公司建議在總體不變的前提下，對標志進行修正，使標志更公司建議在總體不變的前提下，對標志進行修正，使標志更能體現項目能體現項目MOCOMOCO建筑的領先、時尚、酷銳的風格，并提建筑的領先、時尚、酷銳的風格，并提升品質感。升品質感。前期廣告分析前期廣告分析標志標志前期廣告設計分析前期廣告設計分析以上兩款廣告設計，仍然存在較大的問題：以上兩款廣告設計，仍然存在較大的問題： 1 1、訴求上過于簡單直白，不能打動消費者的購買欲望、訴求上過于簡單直白，不能打動消費者的購買欲望前期廣告設計分析前期廣告設計分析 2 2、色彩過于雜亂，設計粗燥，缺乏地產廣告應該有的大氣感、色彩過于雜亂，設計粗燥，缺乏地產廣告應該有的大氣感共贏廣告認為，客戶拿錢出來做廣告，是希望使產品有更共贏廣告認為

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