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紅星美凱龍家居購物中心無錫項目提案（99頁）.ppt

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上傳人：ven****re 編號：88189 2021-04-09 99頁 6.44MB

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1、 - -紅星美凱龍無錫項目提案紅星美凱龍無錫項目提案- - 品牌嫁接下的地產謀略品牌嫁接下的地產謀略紅星美凱龍紅星美凱龍2020多年家居業品牌營建，這是優勢。多年家居業品牌營建，這是優勢。紅星美凱龍無錫紅星美凱龍無錫0 0年住宅地產經驗，這是劣勢。年住宅地產經驗，這是劣勢。 20 20 與與0 0 將紅星集團將紅星集團2020的品牌價值轉嫁住宅地產領域，的品牌價值轉嫁住宅地產領域，對于本案、對于重新認知紅星，都是極其重要的。對于本案、對于重新認知紅星，都是極其重要的。所以，必須通過紅星美凱龍的品牌角度所以，必須通過紅星美凱龍的品牌角度, , 推演出項目營銷目標，才能贏得市場。推演出項目2、營銷目標，才能贏得市場。紅星專注專注“家家”的營造的營造家的文化，家的藝術，家的生活方式家的文化，家的藝術，家的生活方式專注“內專注“內”的修煉的修煉對于一般的開發商而言，我們是從“居者”來思索建筑，由內至外其它開發商是從做“建者”的角度僅我能營建你的生活，從“外”“影響”“內” 紅星集團，紅星集團，一個有著多年“居住家”經驗的開發商一個有著多年“居住家”經驗的開發商更懂家，更懂生活更懂家，更懂生活（品牌品牌背背書書）所以，對于紅星集團而言，其所營造的項目，一定是區域及至整個無錫最具居住價值的整個無錫最具居住價值的樓盤樓盤-即是最以人為本的居住建筑。即是最以人為本的居3、住建筑。只有占據這樣的地位，才能與品牌力共鳴才能與品牌力共鳴才能更好的建立紅星品牌影響力才能更好的建立紅星品牌影響力才能實現快銷的營銷目的。才能實現快銷的營銷目的。基于這一營銷目標，我們將通過市場、產品、客群來驗證目標的可實現性。最具居住價值最具居住價值 PART 1 PART 1 外圍生態外圍生態宏觀市場宏觀市場/ /競爭格局競爭格局/ /個案分析個案分析外圍生態外圍生態競爭格局競爭格局目前在售的競爭項目有目前在售的競爭項目有4 4個，分別為常工城尚城、愛家金河灣、金科觀天下和金科東方王榭。個，分別為常工城尚城、愛家金河灣、金科觀天下和金科東方王榭。未來還有紅豆九棉廠地塊和金科新大陸項目。未來還有紅豆九棉廠地塊和金科新大陸項目。已知本案為高層公寓產品，因此我們重點研究在售項目的高層產品。已知本案為高層公寓產品，因此我們重點研究在售項目的高層產品。本案本案常工

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