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1、Your text,Your text,Your text,抖音運營,政務短視頻號托管,Yichun Federation of Trade Unions,Text Tittle Here,2022抖音運營,01.,項目背景概述,02.,案例解析參考,Your text,Your text,01,項目背景概述,Your text,Your text,從信息欄、報紙，到電視、網站，再到微博、微信和如今的抖音，政務宣傳方式正不斷發生改變.,過去，我們守在電視機旁，在固定播出的時間段里，接受獲取新聞發布的信息內容.,政務新媒體則是作為移動互聯網時代，黨和政府聯系群眾、服務群眾、凝聚群眾的一條重要渠道2、,如今，通過抖音，我們不僅可以隨時隨地打開手機看新聞，還可以跟官方互動，拉近官民距離.,“政務新媒體的誕生”,功能介紹,概述簡介,劃分定位,體分為兩大類型：一類是按照行政級別：分為國家級、省市級和區縣級。二是按照行業系統：分為公安、消防、檢察院和法院四類而我們是屬于省市級政務新媒體短視頻號。,政務新媒體，是指各級行政機關、承擔行政職能的事業單位及其內設機構在微博、微信等第三方平臺上開設的政務賬號或應用，以及自行開發建設的移動客戶端等,傳播信息、塑造形象、宣傳引導、關愛大眾、發展經濟、創造價值1.移動互聯網時代下將黨、政府、群眾凝聚一體的重要渠道2.將加快轉變政府職能、服務型建設3.正確引導網上3、輿論、構建和美的網絡空間4.探索社會治理新模式、提高社會治理能力,思考：1.我們做抖音號的類型是什么？2.我們做抖音號的功能包括什么？,自2018年12月27日，國務院辦公廳印發關于推進政務新媒體健康有序發展的意見以來，政務新媒體發展迅速,意見 指出，將圍繞以下兩個計劃方針開拓全國政務新媒體規范、創新、融合的高速發展局面.,TWO,思想戰略指導,ONE,融創發展計劃,推進政務的公開性優化政務的服務性,將,網絡強國戰略計劃網絡意識形態責任制,持續提升政府網上履職能力，努力建設利企便民的網上政府。,Your text,Your text,實施,及時傳遞發布權威信息，收集并利用海量分發等優勢增加其信4、息覆蓋率，便于讓群眾第一時間接收到真實有效的正確政策信息,信息傳播,官方發言與群眾實時互動，憑借自身的特點起到宣傳引導作用,，激發正能量的社會傳遞并筑起線上/線下官民一家親的和美社會關系,引導群眾,秉著以民為本的核心出發點豐富政民溝通的有效渠道，線上為互聯網用戶提供政務服務，有利于線下讓民眾更加容易并并配合政務日常工作開展,公民互動,總結：第一時間發布權威信息安撫大眾傳播社會正能量建立官民之間的同心圓提升政務效率塑造城市形象公民互動,Your text,Your text,Your text,于是，我們將為了更加深入的了解群眾需求并貼近大眾生活.,預備打造一個,圍繞國家國際大事、聚焦社會傳遞正5、能量、全方位塑造城市形象、自然生態、人文歷史來反映當地生活三個核心方向的政務短視頻抖音號,”,“,02,案例解析參考,解析熱門IP風向,換位分析融合數據尋找規律制定方針,1.收集抖音人氣排名且具權威代表性的不同類型短視頻賬號進行解析參考2.找出不同風格中的相交共同點并進行總結3.將內容交互融合后開始制定屬于自我的IP風向,推薦理由：家事國事天下事，眾所周知粉絲獲贊：1.4億，獲贊12.6億風格評價：國家重大改變事件信息報道呈現，以“讓短視頻有品、有格、有情、有趣”為情感基礎。讓大家認識到了反差萌下可愛又可敬的國家代表發言人，所以這也是該抖音號粉絲多人氣高的原因。,標簽：時事共享、家國情懷、反差6、人設,風格總結：陳翔六點半是全網第一創意爆笑迷你劇，有靈活的場景和固定的時長，家庭幽默錄像式的小情節短劇，無固定演員固定角色具有鮮明的網絡特點，每集均有至少一個笑點，時長均不超過一分鐘，由一到兩個情節組成，節目拍攝上采用的是高清實景拍攝，力求每一集的笑點都能淋漓盡致的表現出來，有一種很強的屌絲文化氣息。后期制作上，聲音通過特殊處理而有區別于傳統的影視作品，形成了獨特的聲音設計風格，增加了許多的喜劇色彩元素。,“,陳翔六點半,推薦理由：藝術來源于生活粉絲獲贊：6260.5萬獲贊7.2億,標簽：生活，解壓，搞笑，共情,手法借鑒,1.擁有專業度、美觀度、沖擊感的主頁，首先給用戶一個非常好的第一印象27、.圍繞實時跟進當下熱點內容3.開篇：前30秒將會制造一個懸念點；中場：會有意識的去控制轉折點，在一個轉折結束后會有邏輯代入引入新的懸念點結尾：最后會根據內容作一個延伸升華主題，首位呼應。,推薦理由,5031.3萬，獲贊10.1億,屬影評界黑馬，三年漲粉5000W，學習其對當下熱點內容的快速反應和文案內容創作套路,標簽：精美，獨特，新穎，娛樂,標簽：二次元，智慧，走心，治愈,ONE圍繞市政單位日常工作安排及落實部署,TWO圍繞民眾需求及時傳遞相關信息發布內容,THREE圍繞社會現象挖掘痛點放大人性是非觀,三大方向和三個風格,三大不同方向的短視頻產出,三種不同風格的短視頻內容：真實性、需求性、爭議8、性,Your text,Your text,03,賬號運營方針,Your text,Your text,賬號成長搭建政務抖音號完整體系，全方位的賬號設計，從零包裝到網紅賬號，所有功能開啟。,運營內容賬號策劃定位，數據分析匯報，優化賬號權重，養號，評論及粉絲互動管理,ONE,TWO,360度無死角全方位運營托管模式,Your text,Your text,布局定位,視覺、屬性、體感,精選內容,推廣發布,創作剪輯,根據單位日常工作安排及群眾需求進行量身打造矩陣如下：原創視頻+非原創視頻反差組合輸出模式,嚴格篩選視頻鏡頭的清晰美觀度與時長范圍，確保拍攝視頻與文案腳本輸出方向一致,選擇每日用戶活躍的高9、峰期進行發布作品，保證定期的視頻更新，提前準備好每一個視頻的“神評”，積極回復與粉絲互動,原創劇本,專業演員,連續劇情,內容新穎,獨家視頻,“光”,劇本風格介紹：犀利、代入、邏輯、是非觀,簡述：“我和XX下了個賭注，你問我賭什么？賭人性”每個人都有黑暗的一面我們站在光的對立面欣賞這個世界從黎明到黑暗的轉變你會選擇被黎明同化還是被黑暗吞噬？,“怪”,簡述,大千世界，無奇不有收怪合輯，值得擁有,概括：和常規形態相反的鏡像呈現方式，“苦是甜、壞是好、錯是對”擁有一切他人羨慕的反轉負面情緒技能。,簡述,治愈、美好新世界,風格,也許在別人眼里，生活就是苦苦苦，但是在這里，所有負面情緒都可以開啟反轉.,獨10、家視頻推薦三,“幻”,Your text,Your text,風格.,輕松、解壓、親切,簡述.,每日一談，談天、談地、談感情、談工作.彈走你的生活煩惱.,獨家視頻推薦四,“談”,Your text,Your text,1.家城市家園建設（科普型）2.國重大新聞發布（轉載型）,3.民走訪大眾群眾（采訪型）4.心工會核心文化（介紹型）,官方+實事報道,Your text,Your text,Your text,1.視頻清晰度2.內容合理化3.畫幅完整度,4.畫面整潔度5.音樂匹配度6.文字同步性,7.剪輯順序感8.畫風一致性9.結尾設懸疑,Your text,Your text,月度視頻產品：1511、-20條年度視頻產量：180-240條賬號更新頻率：每周4-6條賬號發布時段：中午11-13點、晚上17-20點賬號內容結構：原創視頻+非原創視頻,吸粉數量預估：一年之內預計達到X 萬之內的粉絲量群眾好感增加：大幅度的拉近并增長群眾對政務抖音號的好感值裂變模式開啟：成功將好感度用戶通過公域流量池引入私域流量并完成流量裂變,Your text,Your text,04,未來規劃制定,Your text,Your text,探索期數據測試尋找視頻定位打造與品牌調性一致的內容產品尋找可持續的創作模式按月設定目標粉絲計劃,增長期內容優化形成內容矩陣，內容產出操作流程逐漸規范化，風格化、積累內容素材及精12、準觸發有效吸粉細節更新不斷優化考慮線上直播開展與其他品牌的合作,穩定期賬號成型保證優質內容的持續產出同時，實現裂變并不斷加強吸粉能力,為品牌創新亮相升級同時賦能品牌傳播價值,Your text,Your text,運營負責發布視頻數量、內容規劃、時間段的審核工作,配音負責現場拍攝短視頻內容的配音相關工作,圈出部分為團隊必要人員，詳情可根據實際情況進行調整,剪輯有專業的剪輯經驗負責短視頻內容的剪輯工作,Your text,Your text,信息對接安排熟系工會運作的內部人員與我方進行視頻拍攝前的內容要求等進行對接審核工作,運營審核按月度/或季度對賬號托管運營相關的數據審核工作,流量輸出有一定的傳播流量分配給予到該賬號,Your text,Your text,視頻產量1.月度短視頻出品數量預計X條/X萬元2.年度短視頻出品數量預計100條/價格詳談,THREE,FOUR,效果預估：通過一年的引流+圈粉+裂變的運營模式預計真實粉絲數量可達到XW左右的最低預估量,費用產生:人員費、場地費、車馬費、道具費、服裝費等,Your text,Your text,Your text,喜歡加個關注,抖音線上托管運營,Yichun Federation of Trade Unions,