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湖北武漢金銀湖水印桃源地產項目整合推廣提案(155頁)
湖北武漢金銀湖水印桃源地產項目整合推廣提案(155頁).ppt
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上傳人:ven****re 編號:88495 2021-04-10 152頁 1.06MB

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1、銀湖水印桃源銀湖水印桃源2006年度年度 廣告整合推廣溝通綱要廣告整合推廣溝通綱要 本次推廣活動需要解決的核心問題: 1、水印桃源將 出現在消費者面前? 2、水印桃源將 博得消費者的認同? 3、水印桃源將 擊敗競爭對手? 以何種姿態 以何種方式 以何種手段 環境分析環境分析 市場分析 對手分析 消費分析 項目分析 策略準備策略準備 項目定位 形象策略 推廣策略 創意表現 媒介策略 本次提案分為兩大版塊: 第一部分第一部分 市場環境分析市場環境分析 關于武漢市房地產市場以及金銀湖片區房地產情況的解析 武漢市房地產概況 房地產開發市場穩中有升 表現一:市場供應穩定 2005年全市房地產開發竣工面積2、276.77萬平方米,同比 增長13.21%,新開發面積635.69萬平方米,同比增長25.6% 施工、新開工、竣工面積各指標的平穩增長對適應市場需 求、穩定住房價格起到了良好的促進作用。 表現二:價格趨于平穩 2005年全市商品房預售均價3023元/平方米,同比上漲2.54%, 考慮成本增長因素,武漢商品住宅價格增長的勢頭明顯趨緩。根 據武漢房地產市場信息網數據顯示,目前全市在售項目629個, 成交均價3621.34元/平方米。 表現三:供應結構更優化 從上半年武漢市場供應情況來看,多數新開樓盤中120平方 米以下戶型已占主導地位,截至6月底,全市商品住房在戶 型面積分布結構上,120平方米3、以下占總套數的53.31%,比 2005年提高6.11個百分點。由此可見,房地產開發企業投資 日趨理性。 政策影響 購房貸款利率再次上升 。 武漢市今年新批安居工程項目17個 。 購房首付即將上升至50% 。 從短期看,三項政策將迫使房地產市場緊縮。 但從長遠來看,各種政策保證了房地產市場的健 康穩定發展。 小結: 金銀湖片區內的市場環境 小環境內的市場狀況及分析 區域房地產概況 金銀湖片區近年來發展速度居武漢市之首,迅速成為武漢 市最大、最具有影響力的開發熱點地區。 據統計,由于金銀湖片區的帶動,東西湖區的平均房價從 1293.67元平方米一路上揚,至今年5月已經漲到2447.81 元平方米,其在武漢市房地產市場中的地位不言而喻。 區域房地產概況 金銀湖地區已經有四季花城、戀湖家園、高爾夫城市園、 等大型項目。據統計,該區規劃在1000畝以上的項目占29%; 500畝至1000畝之間的項
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