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2022星匯房地產(chǎn)項(xiàng)目返鄉(xiāng)季事件營(yíng)銷策劃方案(16頁(yè))
2022星匯房地產(chǎn)項(xiàng)目返鄉(xiāng)季事件營(yíng)銷策劃方案(16頁(yè)).pdf
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營(yíng)銷策劃
上傳人:十二 編號(hào):888465 2024-01-19 16頁(yè) 2.19MB

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1、X X X X X X X返鄉(xiāng)季事件營(yíng)銷題前思考如何把返鄉(xiāng)季做成一場(chǎng)事件?常見(jiàn)返鄉(xiāng)季梳理家鄉(xiāng)美食類常見(jiàn)返鄉(xiāng)季梳理新年祝福類常見(jiàn)返鄉(xiāng)季梳理問(wèn)候家鄉(xiāng)類常見(jiàn)返鄉(xiāng)季小結(jié)1.目前各大品牌的返鄉(xiāng)季相對(duì)比較傳統(tǒng);2.多以美食、家鄉(xiāng)、祝福等溫情路線為主;3.文案和畫(huà)面通過(guò)家鄉(xiāng)的美食、美景、方言等勾起返鄉(xiāng)人群共鳴。1.共情力,應(yīng)景2.素材好結(jié)合優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)1.雷同,難以跳出2.案場(chǎng)聯(lián)動(dòng)導(dǎo)客結(jié)合生硬如何突破?一張返鄉(xiāng)票串聯(lián)整個(gè)返鄉(xiāng)季!以尋找最長(zhǎng)返鄉(xiāng)路為話題,結(jié)合贈(zèng)送五菱宏光MINI大獎(jiǎng),直接引爆返鄉(xiāng)市場(chǎng)!返返 鄉(xiāng)鄉(xiāng) 票票 兌兌 換換 福福 利利 玩玩 法法 玩法一報(bào)銷返鄉(xiāng)票:憑借返鄉(xiāng)機(jī)票/高鐵票/汽車票等票據(jù)到訪售樓2、處,有效登記后,可報(bào)銷路費(fèi)(上限300元)。自駕客戶可到訪售樓處出示行程碼及釘釘,確認(rèn)自駕路線后進(jìn)行報(bào)銷。玩法二返鄉(xiāng)票換券:返鄉(xiāng)票可兌換購(gòu)房抵價(jià)券,集市代金券,新年大禮包等。玩法三最長(zhǎng)返鄉(xiāng)路:2022.1.19-1.31活動(dòng)期間,最長(zhǎng)返鄉(xiāng)公里數(shù)的客戶可獲得終極獎(jiǎng)勵(lì)五菱宏光MINI一輛。尋找最長(zhǎng)歸途 2022星滙和你一起回家最長(zhǎng)返鄉(xiāng)里程數(shù),換五菱宏光MINI一輛發(fā)布渠道:1.網(wǎng)媒、電臺(tái)、電視2.揚(yáng)州大V、網(wǎng)紅號(hào)3.人氣集中地設(shè)置活動(dòng)展架、二維碼4.公眾號(hào),抖音號(hào)、朋友圈5.全城派單傳傳播播線線-起起勢(shì)勢(shì)話話題題發(fā)布形式:通文OR長(zhǎng)拉頁(yè)1.20傳傳播播線線-主主K K發(fā)發(fā)布布1.20傳傳播播線線-起起勢(shì)勢(shì)刷刷屏屏以城市扎心洞察的闡述,構(gòu)思系列貼片文案,作為返鄉(xiāng)季活動(dòng)起勢(shì)。持續(xù)發(fā)布尋找最長(zhǎng)歸家路信息為愛(ài)歸家1.21-1.23返鄉(xiāng)大片小年正式出街,結(jié)合新青年返鄉(xiāng)的痛點(diǎn)&趣事(比如催婚、催生娃等)制作短視頻,引起新青年群體共鳴傳傳播播線線-主主題題視視頻頻1.25傳傳 播播 線線-活活 動(dòng)動(dòng) 結(jié)結(jié) 束束 倒倒 計(jì)計(jì) 時(shí)時(shí) 刷刷 屏屏尋找最長(zhǎng)歸家路活動(dòng)即將結(jié)束1.27如虎添翼好運(yùn)來(lái)MINI陪你過(guò)大年開(kāi)MINI迎虎年尋找最長(zhǎng)歸家路倒計(jì)時(shí)3天傳傳 播播 線線-后后 宣宣驚了,XXXX公里,揚(yáng)州最長(zhǎng)歸家路!1.30獲獎(jiǎng)客戶代言刷屏&后宣軟文或者長(zhǎng)拉&現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)人氣小視頻
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