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金大地房地產開發集團品牌規劃思路(36頁）.ppt

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總體規劃

上傳人：ven****re 編號：88894 2021-04-11 36頁 1.74MB

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1、如果說品牌有什么奧秘的話，那么這些奧秘都是人的秘密，品牌體現了商品社會中人的一切追求、一切理想、一切個性。金大地集團品牌規劃思路從藝術到品牌目的從美索不達米亞谷地的藝術突然被發現，到混凝土時代的現代文明，我們幾千年對于人類藝術的發展可以得出一個結論：人類的一切藝術只有一個目的，那就是服務于生活。因而一切藝術之間都有著千絲萬縷的關聯這和品牌目的有著何等的相同，也正是因為品牌是復雜的所以我們在對應消費者最核心的利益需求的同時也必須是一種完整的思維前前言言透視品牌的思路品牌是生命系統，它像其他生命一樣有著自己的生命運動軌跡，品牌生命并不神秘，它已存在于人們眼前。品牌在實2、踐中表現出的自覺行動、對目標的追求及其獨特的個性的確顯露出像人一樣的生命光彩。將品牌視為生命系統，是透視品牌的一個非常重要的思路。從高更說起。 Where Do We Come From? What Are We? Where Are We Going?）。我們從何處來？我們是什么？我們往何處去？ Where Do We Come From? What Are We? Where Are We Going? 從左到右意味著從生命到死亡的歷程。樹木、花草、果實，一切植物象征著時間的飛逝和人生命的消失。它實際上是三個震撼人心靈的發問，同樣也是我們重新規劃品牌所必須回答的問題我們從何處3、來？品牌檢驗產品檢驗情感檢驗地產開發物業管理出口貿易其他商業投資使用這個品牌時消費者有什么特別的感受？其他人使用此品牌時消費者有什么感覺？使用此品牌和使用競爭者品牌的心情和感覺有何不同？分析：以房地產開發為主營產品、多元化涉足的集團結論：相關子品牌的名稱、形象不統一給消費者造成模糊的品牌印象分析：因為房地產開發的地域特殊性，導致消費者誤以為項目即品牌結論：必須整合產品與消費者的關系，使項目與品牌達成推動與繁衍的作用判斷項目品牌項目品牌開發商品牌開發商品牌推動繁殖聯系性聯系性延展性延展性建筑無限生活例如：來看看別人怎么做從通路到企業（主題宣傳年海報）到消費者感受到品牌形象都有同樣一個聲音建筑無限生活積累品牌資產層面（1）產品（2）聲譽（3）顧客（4）通路（5）視覺識別（6）形象我們整合的方向消費者層面（

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