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1、故事理學故事理學聊一聊廣告中的理在這個多少不講理的廣告世界我們想講講故事的理人類自傳遞訊息起，故事總是最好的載體講好故事是人類文明傳承的第一性原理聽故事是人類的天性聽故事是人類的天性故事是時間、地點、人物、起因、經過、結果，六大要素的總和好故事總會讓我們意猶未盡一個好的故事也由此分為三重境界人間詞話三重境界第一境界:昨夜西風凋碧樹,獨上高樓,望盡天涯路。第二境界：衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴。第三境界：眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處。心理感觸基于一個嘆號的瞬間情理感知基于從未被發現的Insight由表及里眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處。昨夜西風凋碧樹,獨上高樓,望2、盡天涯路。物理感受基于客觀存在的物理表述衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴。通常來說，一個好的故事是三者兼而有之的但在不同的應用場景中或有側重基 于 客 觀 存 在 的 物 理 表 述01以手機快充為例5分鐘即可快充至41%的電量第一層一個充電快到沒朋友的手機第二層充電五分鐘通話兩小時第三層弱強以無敵景觀為例上海最好的天際線景觀上海最好的天際線景觀第一層窗含陸家嘴窗含陸家嘴 獨踞外灘頭獨踞外灘頭第二層上海，如我所見第三層弱強基 于 從 未 被 發 現 的 I n s i g h t02戲劇性戲劇性與生俱來的沖突感隱蔽性隱蔽性越過表相，觸及真相生活性生活性觀察生活，事關閱歷隱蔽性隱蔽性越過表相，觸及3、真相生活性生活性觀察生活，事關閱歷戲劇性戲劇性與生俱來的沖突感時代向快，心向慢地產根本停不下來快消隱蔽性隱蔽性戲劇性戲劇性與生俱來的沖突感生活性生活性觀察生活，事關閱歷越過表相，觸及真相地產洗了一輩子頭發，你洗過頭皮嗎？快消有人看見200m2的窗幕有人看見180年近代史的巨幕隱蔽性隱蔽性越過表相，觸及真相戲劇性戲劇性與生俱來的沖突感生活性生活性觀察生活，事關閱歷你可以比別人少帶一把傘地產快消吃點好的，很有必要基 于 一 個 嘆 號 的 瞬 間03可以是第一感，也可以是第六感是直覺，甚至也可以是心弦上的韻腳 總之他應該是打動人心的價值觀閱歷態度理想信念詩人文關懷閱歷態度價 值 觀理想詩人文理論結4、合實踐幾個實操案例心理感觸基于一個嘆號的瞬間情理感知基于從未被發現的Insight物理感受基于客觀存在的物理表述瑞虹新城郡庭當一個內環內豪宅，緊鄰公園，會怎么做？案例 1上海內環內，稀缺公園豪宅物理感受情理感知心理感觸公園僅是資源屬性無法觸及到精神與人文維度“自然主義”的回應In nature、In heart、In life售樓處不再是售樓處，是上海首個公園式沉浸體驗展館“自然“自然生長館生長館”以“七天造園記”為主題，打造7大沉浸式自然場景，將自然、科技、藝術、生活融入到整個展廳空間中，互動裝置與鮮花的交相輝映，向人們闡釋著自然煥新的秘密自然主義的主張之下自然主義的主張之下4位藝術家領銜，5、完成出圈級再造花卉藝術家-Mark ColleDior御用花藝師聯手新加坡生活美學家Leng編制的一場花海中的夢幻大秀多媒體藝術家-柴覓現場復刻了自己的著名作品氵,為大家呈現了一場以水為媒介的特別對話現代舞者-段婧婷D.LAB舞蹈實驗室創始人全國桃李杯舞蹈大賽芭蕾組三等獎瓦爾納國際芭蕾舞大賽最佳新人獎視覺藝術家-畢振宇創作涉及生成藝術，音視覺表演，視覺裝置，交互裝置風-自然藝廊水-森林都會大地-時光劇場光-詩意花園聲音-生態客廳七大夢幻空間，造夢于一季七大夢幻空間，造夢于一季思想-萬物靈感氣味-獨到品位連續連續7 7天快閃造園，天快閃造園，7 7位大咖探秘自然生活位大咖探秘自然生活實景美圖刷屏6、朋友圈，成為上海網紅打卡地實景美圖刷屏朋友圈，成為上海網紅打卡地珊瑚世紀仁恒又一座國際社區，只是又一座么？案例2一個自帶菜場、球場的復合國際社區物理感受情理感知心理感觸浦東周浦地域獨缺一杯咖啡的煙火煙火與詩是奢侈品，也是必需品馮唐：馮唐：那個時候清晨最大的幸福感，來自早市。天蒙蒙亮，剛出鍋的油條裹著香，在街道兩邊夾道歡迎著你來。買一把掛著露水的小青菜，半斤剛從海里打撈出的明蝦，在玻璃罐里活蹦亂跳，路上忍不住先咬上一口西紅柿李泉：李泉：一個城市的詩意馮唐：馮唐：是在煙火氣里醒來的李：李：世間很多鮮活的人和物馮：馮：熱鬧的李：李：浪漫的馮：馮：堅強的李：李：脆弱的馮：馮：都藏在了菜市場里李泉：李泉7、：上海這個城市很有音樂性，它的節奏是豐富多變的。你可以在江邊的露臺聽一下午風，也可以在街角的小攤販那兒，看他們怎么處理一條魚，怎么對待一塊玉。視頻文案示意：馮：馮：所有詩，來源于赤橙黃綠李：李：所有歌，寫自于飲食男女馮：馮：人接了地氣就有了依靠腳有了路，鳥有了樹，曠野有了小溪李：李：保留一份詩意就像在世界的浮沉里立起一面駛向自己的帆馮：馮：洪荒歲月的篝火明滅李：李：時代變遷的波瀾長詩馮：馮：最終都不著痕跡的 投射在我們每一天的 衣、食、住、行李：李：每個仔細品味的人，都會心懷感激、余味無窮馮：馮：這個時代煙火與詩，是奢侈品李：李：這個時代煙火與詩，也是必需品馮：馮：它們有我們深愛的所有抵達我們8、內心的故鄉李：李：它們值得長久的關照與持有并分享給歲月的所有浦發仁恒浦發仁恒美集世紀美集世紀這個時代的煙火與詩意即將如期而來上海蟠龍天地唯一的江南版新天地，那個產品之上的產品是？案例3你熟悉的新天地，這一次有了江南版物理感受情理感知心理感觸城市矛盾：回不去的江南這里是回得去的江南“摩登江南”江南值得被摩登一遍2019年12月25日，在瑞安年度藝術文化盛宴之上，由上海民族樂團琵琶演奏家由上海民族樂團琵琶演奏家李勝男，以一曲李勝男，以一曲春江花月夜春江花月夜經典琵琶曲目對話維也納皇家管弦樂團經典琵琶曲目對話維也納皇家管弦樂團的交響樂的交響樂。一場江南文化與國際文化的完美交融，一場江南與世界的相逢。9、八分鐘的時代交接，連接江南與世界八分鐘的時代交接，連接江南與世界亮相亮相-蟠龍八分鐘蟠龍八分鐘2019瑞安國際交響音樂會2020年1月1日，沉淀了1400年的江南文明在2020年的第一天迎來了它的新生自此，開篇世界時區里的江南時間自此，開篇世界時區里的江南時間創刊詞創刊詞-20202020，蟠龍新生，蟠龍新生 閱讀量：閱讀量：16000+16000+2020年4月，由瑞安發起編撰的上海蟠龍古鎮文化地方志蟠龍新志由上海三聯書店出版社出版發行。歷時一年四個月，訪問30余位專家學者，參閱白卷檔案書籍。重新構建故事序列，將這片土地上的歷史風物、紳士人物及生活煙火的每一幀畫面都融入，千年志、百珍圖、十仕10、譜的篇章中蟠龍新志瑞安 X DI X 白羊摒棄傳統樓書，一部古鎮地方志找尋摒棄傳統樓書，一部古鎮地方志找尋14001400年的蟠龍年的蟠龍“蟠龍新志蟠龍新志深度探索水鄉的勝景和詩意，全面考證并解讀蟠龍鎮深度探索水鄉的勝景和詩意，全面考證并解讀蟠龍鎮的歷史、文物建筑、節氣和風土人情。”的歷史、文物建筑、節氣和風土人情。”鄭時齡鄭時齡中國科學院院士、建筑學家上海蟠龍天地風貌保護方案評審專家“蟠龍從地理范疇來說是江南的一部分，它的發展也體現了江南的發“蟠龍從地理范疇來說是江南的一部分，它的發展也體現了江南的發展脈絡。”展脈絡。”熊月之熊月之中國社科院研究員、歷史學家上海蟠龍天地風貌保護方案評審專家“11、在這里可以找到大書法家趙孟“在這里可以找到大書法家趙孟頫頫、董其昌親筆題字的匾額，明代散、董其昌親筆題字的匾額，明代散文大家歸有光為當地詩人馮淮的居所題寫文大家歸有光為當地詩人馮淮的居所題寫雪竹軒記雪竹軒記。”。”王輝王輝青浦博物館館長讀讀蟠龍新志蟠龍新志，到蟠龍走一遭，到蟠龍走一遭讀“久違了江南”“久違了江南”，尋回江南的發展脈絡；讀“蟠龍千年志”“蟠龍千年志”，它的歷史本身便是千載江南的縮影；讀“蟠龍百珍圖”“蟠龍百珍圖”，經年累月的生活經驗傳達了市井樣貌；讀“蟠龍拾仕譜”“蟠龍拾仕譜”，明白人才輩出、人文鼎盛是它的精神所在；讀“舊的不去，延續的故事”“舊的不去，延續的故事”，以創新復興古12、鎮千年面貌，延續江南生活記憶；讀“聽說蟠龍”聽說蟠龍”，每一個人心中都有一個不同的蟠龍。上海力波中心愷誠服務公寓在長租公寓的紅海市場，如何另起一行？案例4主城區/綜合體里的品質寓所物理感受情理感知心理感觸租房永遠無法代替“家”但是同樣可以獲取城市中的主角身份每個人都可以成為城市的主角喜歡上海，可以有一萬個理由在力波愷誠公寓，感受到主角般的對待和上海的萬般精彩而這里也一定是你愛上上海的又一個理由一個改變時代認知的主張將租賃者從城市配角轉變為城市主角愷：愉悅、快樂、精彩。愷：愉悅、快樂、精彩。我們希望每一位租房者都能在這里獲得愉悅、快樂、精彩的臻貴記憶；誠：城市的最大善意。誠：城市的最大善意。英文13、案名英文案名CRESHERCRESHER傳遞的品牌主張傳遞的品牌主張一個ComfortableComfortable舒適的、舒適的、RemarkableRemarkable非凡的非凡的ExemplaryExemplary典范的、典范的、SincereSincere真誠的真誠的HappyHappy幸福的、幸福的、EnjoyableEnjoyable愉悅的愉悅的RareRare稀有的稀有的全新所在生活在上海的每一個人，都是這座城市的主角愷誠公寓，為每一個城市主角而生無論來自何方，生活中總有驚奇的際遇無論歲月時長，上海總能讓你心生向往愷誠，是一個集聚城市萬千精彩的所在更是一次視角與立場發生轉換的全新14、探索以更具善意的眼光，對待這座城市中的每個人讓30萬方綜合體多元業態體驗，極致非凡的服務成為每個人的日常在這里，你將被重新定義，重新對待，重新滿足前所未有的租住體驗正在上演更重要的，是你將重新發現這座城市的愛與夢想愷誠品牌寫真品牌LOGO我的生活我的生活，就是我的信仰就是我的信仰調慢時光的濃蔭國際仁恒心有靈錫自然主義一個精神落腳的村落適逸的上海有度生活秦嶺的腔秦嶺的腔仁心上的三點水世界本真適逸的上海 上海，如我所見藏天下于天下自然自在天地間自然自在天地間精神海拔本真本真每個人心中，都有一個翠湖每個人心中，都有一個翠湖一個精神落一個精神落腳的村落腳的村落人生開始新故事一品再品有度生活時代向快心向慢仁心上的三點水自然主義這個世界真會玩有度生活向里走，安頓自己湯臣是一棵樹上海園本是東方適逸的上海過去與未來一起嶄新標記這個時代的山編織城市的溫柔與激蕩這個世界真會玩向上海展開生活的懷抱有度生活自然自在天地間湯臣是一棵樹世界本真一品一品再品再品望峰息心世界本真世界本真群玉成山世界本真上 海，如 我 所 見國際仁恒心有靈錫故事本在理中故事本在理中我們只是將它喚醒我們只是將它喚醒聯合說理人邵宏琛李亮荊永恒致謝明事理的你