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1、營銷活動排期表匯總ROADMAP OF ACTIVITIES活動規(guī)劃|傳播規(guī)劃|,ROADMAP OF ACTIVITIES活動規(guī)劃是PR活動中的中心框架結(jié)構(gòu)，用一張圖表將整個方案中最核心的內(nèi)容展示清晰，讓相關(guān)負責人可以用最短的時間，了解方案主體主要呈現(xiàn)部分：時間階段、核心問題、階段主題、主要活動、宣傳方式、鋪排媒介等,活 動 規(guī) 劃,繽紛世界 野出彩XX開業(yè)盛典,釋放活動信息 制造懸念引發(fā)關(guān)注,懸念裝置亮相,節(jié)點暖場會員活動,持續(xù)發(fā)酵口碑 穩(wěn)固開業(yè)熱度,爆款IP制造熱點 預告特色活動 鎖定目標客戶,實現(xiàn)品牌開門紅 實現(xiàn)首播圈粉,IP展陳大型儀式主題演藝,主題快閃表演 社區(qū)特色地推 異業(yè)聯(lián)合推2、廣,開業(yè)活動規(guī)劃節(jié)奏,線下活動,活動階段,活動主題,傳播平臺,階段目標,4 長尾期,3 爆破期,2 預熱期,1 懸念期,傳播階段時間周期階段目標宣傳內(nèi)容線下活動 平臺建議,開市前15-30 天 開市前7-10 天 開市當周 開市后15-30天,開業(yè)活動規(guī)劃節(jié)奏,造勢期,預熱期,引爆期,持續(xù)期,釋放噱頭 全民種草,制造懸念 引發(fā)關(guān)注,持續(xù)暖場 維持熱度,多重活動 開市爆火,專題報道圖文引流,直播短視頻圖文,主題海報預熱視頻,社區(qū)地推主題快閃,儀式演藝暖場,信息流硬廣,定點演藝,裝置：戀愛斑馬線快閃：應急玫瑰車互動：紙玫瑰DIY,裝置：動漫IP特展演藝：小劇場+巡游互動：DIY工坊,裝置：沉浸式展3、陳演藝：夜間主題舞臺互動：納涼快閃店,兩人同行一人免單指定品類消費滿贈520份好禮抽取,專屬定制聯(lián)動禮 消費贈兒童禮包,商家聯(lián)名消夏禮包 游客專屬折扣限時全品類代金券,主題美陳制造話題 互動活動引發(fā)傳播,動漫IP鎖定家庭聯(lián)動兒童品類,鎖定學生+游客 大型消夏游樂季,城市告白計劃,趣野吧 熊孩子,GO!街頭劃水,六 一兒童節(jié),520&521,暑期檔,節(jié)點活動排期,關(guān)鍵點,PR,主題,SP,節(jié)點,周年慶活動排期周年慶活動規(guī)劃,線上直播達人體驗圖文&視頻主流媒體報道,主題展陳+儀式+演藝+巡游,二次報道專題推文,賽事+暖場,倒計時海報大咖慶生視頻H5小游戲,主題快閃+城市硬廣,爆破期,XX日-XX日4、,持續(xù)期,XX日-XX日,預熱期,XX日-XX日,釋放活動信息 制造懸念引發(fā)關(guān)注,線下活動,階段目標,活動階段,宣傳形式,城市級關(guān)注 提升品牌熱度,積分+1元兌換夏日好物/會員專屬低價秒殺券/消費滿額贈停車券,IP 海綿寶寶 夏日限定展陳,數(shù)碼、文創(chuàng)、時尚專屬折扣 影院、KTV、餐飲限時免單,七夕限定秒殺 黃金珠寶立減,80代100代金券 夏日服飾限定折扣,趣夏天 放肆愛,落日市集 海綿寶寶見面會,派大星不插電音樂派對 少兒模特大賽,酷夏天 放肆購,PR活動,熊孩子運動會,百寶泡泡樂園,節(jié)點主題活動排期,開學季瘋搶裝備,百萬豪禮贈不停,專享豪禮甜蜜升級,時間節(jié)點,活動主題,SP活動,會員活動,5、第五/六周,第一/二周,第三/四周,夏日限定派對,國貨服飾滿減/美食聯(lián)盟霸王餐秒殺 潮流運動類折上折/全場滿贈限定飲品,端午喜樂會 暑假快樂島,6.12-21 6.22-24 7.08-7.20-8.05-,果凍包涂鴉/積分兌換清涼禮包/指定品類積分膨脹,7.13 7.31 8.07,線上龍舟大賽/龍舟DIY/瘋狂粽子大戰(zhàn) 端午國潮大賞,潮流運動邀請賽/隨機舞邀請賽 快樂島限時開放,第一波 端午,第二波 暑期檔,節(jié)點主題活動排期,會員放價日,PR活動,SP活動,階段主題,預熱,預熱,會員專場,傳播節(jié)點,時間節(jié)點,傳 播 規(guī) 劃,傳播規(guī)劃是品牌根據(jù)各階段所進行的目的明確的投放計劃，隨著網(wǎng)絡影響力6、的提升，線上傳播內(nèi)容開始占據(jù)越來越多 的營銷份額主要包括：宣傳階段、傳播目標、階段主題、宣傳形式、投放平臺、投放頻次等,ROADMAP OF ACTIVITIES,心智占領 以關(guān)鍵詞強輸出，占領用戶心智，從而加深市場認知度，鎖定目標客群轉(zhuǎn)化內(nèi)容沉淀 強認知、高互動，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，占領賽道，在競品中脫穎而出,XX產(chǎn)品經(jīng)過第一輪投放進入大眾視野，當前階段出現(xiàn)疲軟期，急需營銷裂變,視覺覆蓋搜索場域足量曝光，全方位占領用戶心智激發(fā)互動沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)，形成口碑正向循環(huán),SEARCH搜索場域承包式投放沉淀用戶口碑,KOL風口內(nèi)容+頂流藝人組合精準高凈值客群+全域輻射,FEEDS精準對標客群投流，加速7、轉(zhuǎn)化放大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特性展示,投放策略,1、關(guān)鍵詞核心XXXXXX2、以CTR為考核投流,產(chǎn)品分析XXXXX,站內(nèi)搜索XXXXX,用戶認知XXXXX,達人組合BGC+PGC+UGC組合 擴大曝光縱深,內(nèi)容場景A xxxB xxxC xxx,重點投放規(guī)劃,主要難點,成果預期,解題分析,主題：敢！出精彩,抖音、微信、微博、小紅書、門戶網(wǎng)站、主流媒體APP,公交車站牌、城市大屏,主流媒體正向宣傳KOL話題宣傳線上直接向線下引流,全媒體矩陣傳播報道,主題TVC+系列海報 KOL轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)關(guān)注,發(fā)起主題交流趣味、網(wǎng)絡感、青春引導UGC向互動,傳播方式,傳播媒介,主題活動傳播規(guī)劃,快閃店禮贈快速出圈 直接導流8、,XXX的開學大禮包,鞏固口碑持續(xù)發(fā)酵,以品牌形象為主 把握開學季市場,我的新學期有XXX,引入共鳴互動 提高受眾參與度,我的新學期FLAG不倒,階段話題,活動節(jié)點,階段重點,主題互動2周線上征集活動,落地活動1周開學季進校園,持續(xù)加熱 1周口碑傳播,主題活動傳播規(guī)劃2023金秋美食節(jié),9.17-9.20,8.20-8.31,9.3-9.17,9.2,H5 全城最美愛情快閃：LOVE STORY隨機舞,LOVE STORY博物館 早鳥票 LOVE套餐提前預約,LOVE STORY 博物館 微醺之夜快閃小酒館,珠寶服飾箱包類限時折扣 對戒+寫真照+美食套餐表白打卡，領取限定盲盒,PR,SP,主題活動傳播規(guī)劃,傳播,時間節(jié)點,愛情來襲 請注意,尋找純愛戰(zhàn)士,引爆期*七夕,延續(xù)期,預熱期,預熱期,8.18,8.13,8.19,8.22,8.27,HI SUMMER！ENJOY LIFE,助力線下主題活動通過邀請本土KOL KOC發(fā)布圖文/短視頻各合作媒體平臺發(fā)布軟文通稿,主題活動傳播規(guī)劃,本土主流媒體APP/KOL KOC抖音 微博 小紅書,品牌自媒體/KOL KOC抖音、微博、小紅書,ROADMAP OF ACTIVITIES活動規(guī)劃|傳播規(guī)劃|,THANK,