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1、陜西.西安川盛辣朝抖音運營&營銷活動策劃方案,抖音 已經成為火鍋界的拓客之王,5億 MAU國內月活用戶突破5億,3.2億 DAU國內日活用戶突破2.5億,百度“下滑”、微信“克制”，抖音成為商場引流的必爭之地。華經產業研究院發布的2019-2025 年中國短視頻市場供需預測及投資戰略研究咨詢報告顯示，抖音平臺聚集了20-39歲為主的年輕用戶群體，80%以上人群分布在一二三線城市，這些人群是地產行業拓客來最有潛力的增漲市場。,抖音 潛在用戶-流量空間大,什么樣的火鍋類內容能快速火起來？,抖音 好內容 好互動 火起來,完播率,90%,點贊率,評論率,轉發率,權重/標簽化,機器審核,人工干預/復審,2、流量推薦/終止,抖音的流量推薦，是一個”去中心化“的算法機制，也是抖音核心競爭力之一。這種算法成就了“全民造 星的時代”，”路人變超級網紅“成為了可能！首先視頻上傳或拍攝完成后，是進行機器審核，接下來推 薦流量測試，通過互動率情況，給視頻或賬號打上標簽或權重，再計算下一步流量池推薦，后期再人工干 預深挖優質內容，賬號權重越高互動率越高的視頻將越能獲得更多流量。,抖音 從流量推薦機制說起,抖音 用戶/消費者喜好什么的內容,12345,現場教學/展示,形式創新,顏值誘惑,劇情反轉,輕松搞笑,抖音的內容，是由PGC+UGC共同生產，以“短、快、新”的視頻GET用戶興趣點，激發互動、引發病毒式傳播和流3、量推薦。以下我們梳理了抖音平臺做火的五招內容，為火鍋類內容運營做參考。,抖音 用戶/消費者喜好什么的內容,招式一：顏值誘惑 外表吸引力比起其他的內容，更容易在第一秒就獲取用戶的好感。外表吸引力型內容，用戶/消費者往往在第一時間就愿意點贊，反復觀看的意愿更高，評論互動的動力也更強。,抖音 用戶/消費者喜好什么的內容,招式二：現場教學/展示 這類內容其實很好地利用了用戶的收藏心理，人們總想著“先點贊收藏下，未來可能會用得上”。這樣的內 容還為用戶提供了很好的心理慰藉。讓刷了很久消遣內容的用戶，能夠對自己的內心說，你看，我在這里也學到了很多知識嘛。,抖音 用戶/消費者喜好什么的內容,招式三：劇情反轉4、 前后反轉視頻吊足觀眾胃口，成為抖音視頻標配。配上前后反差比較大的音樂，結局讓人意想不到。,抖音 用戶/消費者喜好什么的內容,招式四：形式創新 比如不一樣的味道，獨特的環境，與眾不同的人員裝束等，一來增加顧客的體驗感，二來也可以通過這種形式吸引顧客拍照拍視頻傳播，吸引更多人關注。視頻內容和表達獲取了用戶的共鳴，甚至達到 了價值觀認同。,抖音 用戶/消費者喜好什么的內容,招式五：輕松搞笑類 現代人的生活壓力通常很大，各行各業如此，以搞笑的劇情，幫助大眾釋壓，容易被收藏和轉發。這類內容會更容易引起大眾的關注好奇心，在忙碌的生活中輕松搞笑的東西是最容易被大眾接受，分享跟觀看的。,什么內容&互動能讓川5、盛辣朝快速火起來？,抖音 好內容 好互動 火起來,1）音樂期待-用音樂情緒制造懸念BGM是爆款視頻的關鍵要素。音樂制造懸念分兩種，一是音樂類型對應不同情緒，比 如歡快的、舒緩的、詼諧的另一種是某位達人帶火的音樂直接對應某種類型的視頻，比如attention對應的舞蹈。2）故事/人物期待-出鏡即巔峰好看和新奇能最大限度直接刺激用戶的心理預期，比如觀感上“好看”的人物、名氣上有知名度的的人物、造型上超出日常認知的人物.3）視覺期待-愛美之心人皆有之罕見的美景、嶄新的視角、意外的場景、強反差的組合形式，用“新”和“美”兩大要素勾起用戶的好奇心，產生看下去的動機。,抖音 做有期待的視頻內容&互動,雖然6、抖音短視頻短則只有15秒，長則1分鐘多，但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？,4）開門見山式期待-有趣的靈魂與有用的主題只要拋出的主題足夠有趣或與用戶洞察足夠相關，就能觸及用戶的好奇心與求知欲，讓用戶有欲望了解詳情。通過設置封面、開頭拋出問題和利益點，直接抓住用戶的好 奇心理。5）身份期待-代入感自帶共鳴屬性視頻開始時提到受眾人群的身份標簽（地域、職業、愛好等），或共同關注的話題，就能成功引起觀眾的興趣。6）文案期待-把上述方式植入文字厲害的文案往往是爆款的點睛之筆。精華提煉、設置懸念、亮點預告、真實動情等方式，讓用戶刷到畫面時配合文案，不知不覺看完一條視7、頻。,抖音 做有期待的視頻內容&互動,雖然抖音短視頻短則只有15秒，長則1分鐘多，但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？,抖音 做有期待的視頻內容&互動,雖然抖音短視頻短則只有15秒，長則1分鐘多，但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？,變著法讓用戶/消費者覺得,正式發布內容前先養號3-5天增加賬號的初始權重,模擬真人行為 關鍵是在線時長點贊、關注、評論、分享、看直播,前期刷數量 注意刷的內容 要和定位相關,為什么新號 要提前養號？,抖音 養號-新號提前養,抖音 五大步驟推火川盛辣朝企業抖音號,五大步驟讓川盛辣朝快速火起來8、！,藍V認證,精準定位,精品故事,精選方向,推廣引流,抖音 藍V認證,藍V認證是川盛辣朝抖音企業號打通變現通道的第一步。抖音藍V認證后，可將內容導流至更多的落地頁，還享有藍V權益，更好地展示品牌形象和實現流量曝光。,抖音藍V號功能權益,視頻內容置頂,官網鏈接,認領POI地址,私信管理,POI地址編輯,昵稱搜索置頂,掃碼拍視頻領券,評論管理,店鋪主頁領券,認領同步,DOU+,昵稱鎖定保護,電話組件,數據分析,用戶管理,藍V標識,抖音 賬號策劃精準定位,川盛辣朝要想變成大眾心中的“網紅”，就要把自己的優勢展現出來，讓大眾看得到、記得住、愿意來。根據川盛辣朝消費人群、環境、休閑，服務等元素進行創意官9、抖賬號的定位。,賬號運營,拍攝剪輯,鏡頭腳本,創意策劃,根據賬號的調性分析，洞察消費者行為習慣與愛好，對川盛辣朝環境，休閑，服務、菜品、味道分析、打造爆款內容。,根據川盛辣朝官抖人設、確定視頻 拍攝方向，制作視頻創意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。,賬號權重優化；用戶運營 及管理；抖音商品櫥窗、商城活動卡券領取，POI 地址詳情頁、評論管理等 權限開通；評論、互動、轉發等互動數據的優化。,通過專業的拍攝設備：攝像機、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業經驗的導演、編導、后期進行專業處理，打磨精品。,火鍋,抖音 川盛辣朝賬號定位,抖音 川盛辣朝賬號內容,賬號運營的重點永遠是內容，而內容策劃的本質是揣10、摩人性，更多地是利用用戶/消費者的心理，用內容去戳中他們的痛點。我們計劃為川盛辣朝企業抖音號策劃8個內容方向中的6個內容方向作為重點進行打磨：,展示類,情感類,顏值類,劇情類,創新類,網紅類,對話類,特效類,川盛辣朝6個重點內容表現方式,抖音 川盛辣朝賬號表現形式,抖音 川盛辣朝賬號表現形式,抖音 川盛辣朝賬號表現形式-川味江湖,抖音 川盛辣朝賬號表現形式-川味江湖,抖音 川盛辣朝賬號表現形式-川味江湖,抖音 川盛辣朝賬號表現形式-現代潮流,抖音 川盛辣朝賬號表現形式-現代潮流,抖音 川盛辣朝賬號推廣引流方式,POI詳情頁,DOU+,線上線上互動,卡劵,POI詳情頁：企業號在成功認領POI之后11、，視頻內可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖、商家地址、企業官方相冊及優惠券 等信息，從而能直觀展示企業宣傳內容，第一時間吸引眼球，為企業提供信息曝光與流量轉化。,DOU+助力推廣：神器“dou+”來襲，控制流量主動權！使用 dou+，視頻會出現在首頁推薦流里，得到更多展現。,線上線下聯動：線上視頻插入店面地址、推薦特色、優惠信息，同樣的營銷成本，線上線下互動雙向互補引流效果更好。,線上領劵，線上消費：通過優惠卡券引流，吸引大眾的關注。觀看抖音視頻，點擊視頻中的POI地址頁面；進入下一個頁面后，就可以找到卡券的橫幅，點擊領取，以供線下店面使用。,抖音 川盛辣朝線下線下互動形式一,辣妹來襲：品川味江湖，賞辣歌潮舞,抖音 川盛辣朝線下線下互動形式二,川味江湖火鍋英雄挑戰賽,辣！辣！辣！敢吃辣，你就來！,川盛辣朝,謝 謝,