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1、小紅書企業號運營規劃2023.06.27weekend 明確運營賬號圖柏麗家居受到達人推薦后，前去搜索了解品牌時，能獲得更多的產品和品牌信息信任感增強，轉化幾率更高品牌賬號，提高博主合作幾率達人-品牌聯動，加強品牌號曝光，為賬號引流博主用戶強推、缺乏用戶思維廣告筆記觀感強烈不自覺發產品內容板塊單一且價值感低企業號常見的兩大問題0102缺流量難漲粉數據端粉絲數、贊藏數、筆記數等數據情況不佳且數據彼此間比例關系不和諧宗云家具553粉絲-2293贊藏152篇集物所制1217粉絲-1.7萬贊藏16篇夢鹿家具5298粉絲-23.9萬贊藏443篇凱麗時刻588粉絲-1113贊藏45篇牧野設計2515粉絲-2、1.6萬贊藏353篇七號公寓1309粉絲-4.2萬贊藏33篇不止圖柏麗我們的直接競品基本都未實現從0-1的過程內容端筆記過于追求產品展現，太考慮品牌和產品曝光產品sku較少，主頁更像是廣告筆記合集，沒能給用戶更多有價值信息用戶刷家居時在刷什么？方案重點討論的4個問題小紅書是個怎樣的平臺？品牌方同她們如何溝通？圖柏麗如何運營企業號？分享，就是把我有的好東西拿出來，跟大家一起交流超1億月活用戶4300萬+分享者70%90后用戶50%一二線城市真誠分享，是小紅書的社區價值觀是feed,但不是普通的feed,真正優質產品的優質的內容，才會被展示&感興趣對世界充滿好奇心，最愛生活、會生活一群人都在小紅書3、尋找生活方式和消費決策建議是search,更深度的search,平均一次搜索，看30+篇筆記)小紅書是年輕人的生活方式平臺和消費決策入口1)什么新、什么好什么值得關注和消費2)已經知道一個產品、產生了興趣、看別人如何使用、做消費決策用戶畫像店鋪已購買用戶和小紅書上搜索家居好物人群基本重合小紅書家居內容，已經成為用戶要不要購買和具體買哪款的重要參考。因此，從此角度上來說，品牌方需要有品牌賬號和內容做支撐，幫助更好地引流和建立品牌認知。女性占比78.87%25-34歲占比46.38%前10購買區域均為一二線城市家裝風格是熱門奶油風、原木風、極簡風已成趨勢席卷全網#奶油風#極簡風#原木風87萬篇相關4、筆記169萬篇相關筆記76萬篇相關筆記2023年小紅書用戶偏好裝修風格及色系家居顏值主義是品牌誕生高贊筆記的流量密碼；主體空間色彩搭配+美學靈感設計，讓家成為一件賞心悅目的藝術品*數據來源：小紅書中臺93萬篇相關筆記46萬篇相關筆記54萬篇相關筆記47萬篇相關筆記在風格趨勢下，小紅書人均改造牛X癥，自己動手改造&布置心中的“夢中情房”#臥室改造#客廳改造#廚房改造#陽臺改造2023年熱門改造空間尤其是在2年疫情居家生活下，他們對家的要求更高，不再僅是吃飯睡覺的地方，還是家庭影院、家庭小花園、家庭咖啡館，是最讓他們感到舒適的地方，是桃花源般的存在。小紅書用戶想要的不是某款具體產品，而是想通過產品5、打造自己理想家氛圍。家庭咖啡館家庭小花園家庭影院人群洞察數據端粉絲數全都在萬粉級別，贊藏數全都超過10萬級別單篇筆記流量穩定，且時常有爆款筆記那些再做品牌的家具在小紅書都獲得了不錯的反饋源氏木語8.4萬粉絲-59萬贊藏737篇維莎2.7萬粉絲-12.3贊藏530篇二黑木作11.5萬粉-36.5萬贊藏500篇可納6.8萬粉-31.2萬贊藏700篇小半4.3萬粉-20.8萬贊藏366篇木鄰5.8萬粉-25.2萬贊藏901篇內容端以運營店鋪的邏輯在做小紅書產品筆記只占部分內容，品牌內容、家裝搭配干貨、用戶運營等內容也常有產品sku覆蓋整個居家環境，多發產品筆記，也不容易雷同，新品上新時可能更容易獲得6、推薦關鍵在于，品牌調性和產品風格足夠明確且是小紅書站內趨勢風格原木風&簡約風#一鏡到底#展廳日記#產品種草#新品發布會#優秀客照案例每月新品更新，帶您關注柜族最新潮流趨勢。均為客戶實拍反饋，承蒙厚愛，有幸得到越來越多愛美人士關注！你喜歡的，都可以擁有lim界限品質！lim界限產品速報！迅速拔草工廠一鏡到底實拍簡介：說清楚自己的優勢，和提供的價值內容：多維度呈現產品，并借助工廠、展廳和客戶實拍案例，增強品牌和產品信任店鋪：小紅書店鋪和直播，可直接進行銷售轉化現階段對標品牌LIM界限#一鏡到底#展廳日記#產品種草#新品發布會#優秀客照案例再思考：為什么同樣的內容，家居博主比品牌賬號更容易獲得流量?7、從賬號名稱、個人簡介、圖片風格、推薦產品等各方面都呈現出比較完整的統一性。家居博主賬號的三大共性從開始裝修到理想家的完成過程，再到后續的家居好物，每一項選題都是極具利他性的，用戶都可參照并決定是否選擇。家居好物只是部分內容，圍繞他們的家、他們的生活，甚至是他們的人社，選題豐富程度較高，且爆款易復制。主頁風格鮮明內容參考價值高是家居博主，但內容不限于家居把圖柏麗當做家居博主啟發一下以分享自己裝修家的思路去產出內容，不是單純地推薦產品，而是呈現用圖柏麗家居改造后的理想生活，進而運營圖柏麗企業號第一步明確定位，圍繞定位進行賬號規劃第二步爆款筆記打造與多維內容運營第三步號店一體，建立小紅書商業閉環018、簡介：現代簡約美學家具持續分享家居好物和搭配小技巧樂意幫你把家裝成理想的樣子為品牌打上【現代簡約美學家具】標簽圍繞此標簽進行內容和風格匹配，不斷強化品牌認知給予目標用戶明確關注價值運營賬號圖柏麗家居學習宜家打造圖柏麗樣板間像家居博主一樣，在現代簡約居家氛圍場景下，生產創作各種內容，種草產品，建立品牌認知臥室&客廳第一步明確定位，圍繞定位進行賬號規劃第二步爆款筆記打造與多維內容運營第三步號店一體，建立小紅書商業閉環02以產品為核心，盡可能帶有干貨內容去種草產品圖柏麗家居內容板塊規劃#熱門單品#搭配干貨#有啥福利#他們的家別錯過，別買錯多學點，聽別人少說點抄作業的靈感源泉不定期領福利圍繞現代簡約風9、格和用戶關注點，進行搭配干貨內容輸出，并帶入產品同達人深度合作借由達人背書，解讀現代簡約產品和風格設計理念，產品上新、周年慶、大促、熱點等節點，以各種活動形式同用戶玩起來，提升粉絲粘性和賬號活躍打造統一的頁面風格各欄目間有差異又具備統一元素圖柏麗家居熱門單品欄目內容參考1、同一風格搭配技巧2、展示重點產品和生活氛圍圖柏麗家居搭配干貨欄目內容參考搭配干貨：臥室如何布局、小戶型要不要茶幾、書桌應該如何擺放、小戶型茶幾怎么選等等不定期分享家具小知識：家具保養、博主拍照方法1、圖片結合產品進行標注2、內容結構化、簡要易懂，總結引導圖柏麗家居他們的家欄目內容參考1、圖片多視角分享呈現2、內容結合情緒與產10、品推薦3、引導用戶互動參與圖柏麗家居有啥福利欄目內容參考每月活躍榜福利增強粉絲粘性粉絲互動新品結合福利互動加大曝光內容運營策略使用爆文出現率較高的詞匯熱門話題人群詞裝修風格戶型感性詞匯#我的裝修記錄#軟裝搭配#客廳#裝修#家居#裝修日記#客廳裝修靈感庫#臥室大改造.媽媽說鄰居抄作業閨蜜都夸男友婆婆租房黨23歲女生第一次來家里就夸.極簡風奶油風原木風北歐風.88平小家不是大平層小家裝修家人們，我家真的70平.閉眼入太值了真香警告太美了挖到寶了.第一步明確定位，圍繞定位進行賬號規劃第二步爆款筆記打造與多維內容運營第三步號店一體，建立小紅書商業閉環03瀏覽-搜索-消費，滿足用戶全鏈路需求打造品牌口碑11、與認知，樹立品牌正面形象品牌內容&達人內容解決用戶瀏覽和搜索需求品牌店鋪+樣板間直播解決用戶認知和信任問題，引導成交品牌分享者消費者 賬號運營 用戶運營 內容投放 店鋪運營 商業推廣 賬號運營 內容投放 店鋪運營 商單合作 瀏覽 搜索 互動（線上&線下）消費商業合作關注&互動真誠分享&推薦與用戶互動、口碑塑造關注&購買激勵品牌做好內容、商品、服務品牌基于自產內容、達人合作內容，在小紅書站內塑造商品品牌口碑，互動用戶、促進交易內容規劃 篇數每周發布3-4篇，圍繞【熱門單品、搭配干貨、他們的家】三個內容欄目準備 有啥福利欄目每月有一次互動活動內容可緊跟熱點事件和平臺話題 上一周規劃好下一周內容選題，備好2-3篇筆記內容，確保每周能穩定發布 下周統計上一周內容發布數據情況，根據數據進行內容復盤和調整內容方向內容執行規劃內容發布流程感謝閱讀|歡迎指正2023.06.27weekend