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1、星空墅,樣板房&發布會炒作建議,三個階段,第一階段 蓄客期,主題：摘下星星給你,節點：開放日前期，形象話題月,目的:塑造整體形象，吸引關注度，為樣板房開放蓄客造勢,炒作建議,1.價值軟文炒作,線上進行轟炸，釋放樣板房價值點,微信平臺推出摘天上的星星給你炒作長圖，分別從天際高度、智能泳池、樣板房設計特色等項目價值等多方位進行炒作。,HWCD出品全無柱設計“星匯云山”樣板房傾城亮相,國內首個Siri泳池天池星境幸會云山,文案標題示意：,朋友圈縮略圖形式：,設計形式參考（長圖裁剪后）：,在各大門戶網站，如新浪、知乎、豆瓣上持續發酵，炒作，讓樣板房形象更加深入人心，吸引來訪。,平臺持續炒作，形成矩陣式2、傳播,炒作建議,2.朋友圈定投,釋放預訂星星的信息,全城所有高層摘天上的星星給你高層眼光高，俗物難入法眼于是，佳兆業在南緯60的星空下為您買下了一顆星星,通過定投宣傳，參觀樣板房可以預訂星星，成交后會為業主買下這顆星星，引起客戶的興趣。,參考案例：王俊凱18歲成人禮，粉絲團送星星,預定星星攻略 付費命名網站：https:/oar.org 這是海外一個支持付費命名星星的網站，只需人民幣 172 元，即可注冊并命名屬于你的那顆星。購買之后，你可以得到一份電子禮物，當中包含星星的證書、貼紙、個人信息卡、代碼解釋表等。公益之選：領買網站http:/adoptastar.whitedwarf.org 這3、個網站可支持購買的星星種類則更加多樣化且專業了，分開普勒星、雙星、疑似行星和確認行星四種，價格分別是 10、15、25、50 美元。,炒作建議,3.手寫邀請函,親筆書寫邀請函,極致用心,方式：親手書寫邀請函，一筆一劃中，是敬意亦是祝福，讓每一位來賓都感受到誠摯的祝福與親切的問候。邀請函采用定制火漆封緘。火漆源自十六世紀，本用于貴族間的書信往來，濃厚的滴蠟，質感的紋理，讓來賓打開邀請函的瞬間，感受佳兆業的用心。,第二階段 開放期,主題：萬頃流光,節點：開放日當天&發布會啟幕,目的:塑造整體形象，吸引關注度，為項目造勢,炒作建議,1.發布會現場布置,“萬頃流光”星星燈裝飾方式：以“萬頃流光”為噱頭4、，用星星燈裝飾發布會現場，營造出一片星空，為后期拍攝提供取景。,方式：球體內可顯示任何文字、Logo、簡單圖形、動畫，可定制發布會主題或者開幕動畫。當領導或嘉賓觸摸時，標志著整場儀式正式開始。,定制星球觸摸啟動儀,目的：該球外觀精致大方，轉動時發光效果非常奇特，有效吸引大眾眼球，具有很好的展示和宣傳效果。,目的：為發布會制造亮點，展現項目的高端調性。,LED手印啟動儀,方式：手掌感應臺由亞克力全身打造，手印臺可根據領導數量來調節，當啟動嘉賓將手掌放在手印上亮燈柱一直從上往下到頂。,案場物料,現場放置天文望遠鏡，讓客戶體驗感飆升。,炒作建議,2.宣傳渠道,抖音宣傳,推廣渠道上，現場讓客戶轉發，利5、用抖音APP、火山小視頻等流量平臺將星空樣板房和空中餐廳直觀宣傳展示到網絡上，引起關注。,網紅直播,聘請網紅流量小生，為發布會現場直播。,專業攝影,聘請專業攝影團隊，為開放日的活動盛況拍攝高質量照片，便于后期宣傳以及制作。,活動建議,3.暖場活動,現場舉辦暖場活動，營造火爆氛圍,邀請著名陳設藝術家吳德鴻、何永明現場開設講座，分享居家陳設案例，如何讓藝術生活化，讓生活藝術化。借鑒騰訊的星空演講形式，跨界尋找演藝公司進行合作，在線上以視頻的形式分享傳播。,星空演講,國家級陳設藝術家和建筑室內設計師，華南大學講師。50多項國內外設計大獎得主，行業內大師級設計師。曾受邀上“夢想改造家”節目,青山周平/6、日本知名建筑設計師，代表作品夢想改造家曾獲 2003 UNION造型設計大獎賽 二等獎、2008 日本商業空間協會設計大獎賽 銀獎等獎項,視聽盛宴,方式：發布會圍繞星空主題，燈光、布景，帶給來賓星光熠熠的感受，走過的每一步，都像是在星際遨游。同時安排人屏互動舞蹈，外籍樂隊表演等，在優雅的樂聲中，度過發布會的愜意時光。,星空音樂會打造小圈層音樂會，邀請星海音樂學院管弦系副教授、著名青年小提琴演奏家黃奕現場演繹，用音樂與頂級對話。,預定星星來賓可以將現場活動盛況拍照發朋友圈，或者抖音。登記為誠意客戶，贈送星星名額，成交后為業主買下這顆星星。,第三階段 維系期,主題：100種星空下的生活,節點：樣板7、房開放后,目的:吸引關注度，為開盤蓄客造勢,100種星空下的生活，點亮時光,從項目價值點入手，每一個價值點描寫一種生活方式為后期的一系列宣傳以及價值釋放做鋪墊通過一系列的話題炒作、渠道投放、現場活動，一起點亮時光。,炒作話題一：#醉臥萬頃流光，睥睨星河無垠#,發布會影片上線，線上持續傳播,炒作話題二：#真的，有人為你上九天摘星#,通過圍繞影片內容和照片等進行話題炒作，讓活動迅速傳播,Step1,Step2,制作日簽,以樣板房和發布會的照片為基礎，設計一系列的畫面設計配以走心文案，制成當下頗為流行的日簽，在各大平臺上轉發傳播。,文案示意：#在遇見這片星空之前，目之所及皆為平常#想給你一顆我的眼，看窗外星河低懸#欣賞夜空最遼闊的不朽，把星子放入眸#,日簽形式參考,打造一個爆款周邊高枕沾染云山南湖仙氣的高枕讓您在星空下的生活高枕無憂,Step3,“高枕無憂”,高層們常常在機場和太古匯等地方出沒，在這些地方設置外展點，利用星空、云朵、月亮裝飾布置，憑借頭等嘗機票可獲贈枕頭，寓意星空下的生活“高枕無憂”，提高客戶對項目的認知度以及關注。同時，免費讓路人合拍，傳播力度更大。,