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1、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)新年奇遇記創(chuàng)意框架方案,桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)新年奇遇記創(chuàng)意框架方案,歡鬧奇遇龍行大運(yùn),歡鬧奇遇龍行大運(yùn),THE YEAR OF THE LOONG,HAPPY NEW YEAR,WHAT ISLOONG?,龍是中華民族的象征，上下數(shù)千年，龍的傳說和符號(hào)已經(jīng)滲透進(jìn)了中國(guó)各個(gè)方面。他消災(zāi)降幅，象征祥瑞，成為了中國(guó)文化特有的文化凝聚于積淀。2024年龍騰盛世之年，以龍為契機(jī)，打造景區(qū)富有標(biāo)簽化與記憶點(diǎn)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)活動(dòng)。,山不在高有仙則名，水不在深有龍則靈,【重視文化屬性輸出和定位】挖掘?qū)儆诩闻d桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)景區(qū)的特色社交屬性，打造具有標(biāo)簽化的營(yíng)銷活動(dòng)。,【關(guān)注社交文化本身，引發(fā)游客生活共鳴】塑造傳統(tǒng)與新潮的碰撞2、美學(xué)空間，更注重全年齡群業(yè)態(tài)及體驗(yàn)感。,【新年伊始，就趣玩】傳統(tǒng)元素新玩法，游客更喜愛為有趣新生活體驗(yàn)和場(chǎng)景體驗(yàn)買單。,結(jié)合“天人合一”傳統(tǒng)思想進(jìn)行碰撞創(chuàng)新,兒童研學(xué),拍照打卡,非遺傳承,覆蓋全年齡業(yè)態(tài)及體驗(yàn)感,#01,宣傳推廣,前宣推廣kol話題矩陣,小紅書達(dá)人營(yíng)銷邀約邀約本地粉絲量10w+小紅書達(dá)人，發(fā)布烏鎮(zhèn)景區(qū)新年奇遇記活動(dòng)打卡攻略，掀起熱度，吸引粉絲前來打卡。,話題營(yíng)銷線上話題營(yíng)銷打卡，#龍年行大運(yùn)，玩轉(zhuǎn)趣烏鎮(zhèn)。,場(chǎng)景拍攝出街+潮流話題圖文達(dá)人真人出鏡或場(chǎng)景擺拍，以潮流圖文視覺突出吸引眼球，分化第一批流量。,前宣推廣倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣發(fā),龍?jiān)匾曈X延展+話題宣導(dǎo)以主視覺作為延展，高飽和度配色3、帶給游客全新視覺沖擊，帶入話題引發(fā)關(guān)注。,倒計(jì)時(shí)海報(bào)-微信朋友圈宣發(fā)活動(dòng)預(yù)告前期圍繞烏鎮(zhèn)新年奇遇記活動(dòng)線上發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)，釋放活動(dòng)信息引發(fā)關(guān)注，并以線上報(bào)名形式開展活動(dòng)名額預(yù)定。,前宣推廣宣傳視頻拍攝,游龍穿梭串聯(lián)古今拍攝古鎮(zhèn)游龍宣傳片，引出潛龍?jiān)跍Y，尋覓古鎮(zhèn)的新年奇遇記活動(dòng)話題。,#02,內(nèi)容規(guī)劃,潛龍?jiān)跍Y，龍行大運(yùn),美陳打卡點(diǎn)營(yíng)造,時(shí)間：2024年2月9日-25日,打造神龍迎賓/有龍則靈/舞龍升騰/潛龍?jiān)跍Y/龍轉(zhuǎn)乾坤五大主題打卡點(diǎn)布置，營(yíng)造“尋龍”游記互動(dòng)體驗(yàn)，各個(gè)點(diǎn)位有驚喜。,五大打卡點(diǎn)營(yíng)造新年歡樂磁場(chǎng),THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,氛圍包4、裝推薦：,隨時(shí)準(zhǔn)備，來場(chǎng)派對(duì),READY LOONG,時(shí)間：2024年2月10日-25日,ARE YOU READY？無紅色不新春！創(chuàng)意形象聯(lián)名，用紅色點(diǎn)綴古鎮(zhèn)色彩，烘托新年氛圍，統(tǒng)一輸出視覺風(fēng)格。,潮流IP聯(lián)名,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,氛圍包裝推薦：,舞龍燈表演,2.10,2.11,2.12,2.13,2.14,2.15,2.16,2.18,2.19,2.20,2.21,2.22,2.23,2.24,2.17,2.25,一條龍喜帖街主題游園會(huì),手寫訂婚書,全羊宴,環(huán)境裝置戲劇,年味“食”足,百米長(zhǎng)桌宴,戲鬧元宵,玲瓏非遺工坊,CHINES5、E NEW YEAR,節(jié)點(diǎn)活動(dòng)排期：,新年奇遇丨每天都有新驚喜,雕版印刷,圍爐煮茶,窗花剪紙,藍(lán)印花布,皮影戲,造紙術(shù),非遺魚燈,魚燈巡游、皮影戲、成語接龍,龍門鏢局,一條龍“福”務(wù),好事喜帖街游園會(huì),時(shí)間：2024年2月10日-14日,無紅色，不新春。新年新氣象，福氣滿滿又恰逢情人節(jié)。巨幅喜帖美陳 X 好市游園會(huì)讓新春喜上加喜。,新春又佳節(jié)，幸福要加倍,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,節(jié)點(diǎn)活動(dòng)推薦-春節(jié)X情人節(jié),百米新年好事帖丨開啟新年好時(shí)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合龍年主題，以無數(shù)條寓意美好未來的祝福話語打造巨型紅色喜帖書法美陳展，以紅色氛圍烘托新春氣氛。,亮點(diǎn)6、活動(dòng)：百米好事貼書法展,盛世火龍丨舞動(dòng)新春非遺鑄匠云集烏鎮(zhèn)，鐵樹金花落，配合“火龍”萬點(diǎn)星辰開，營(yíng)造出“火樹銀花不夜天”的盛景，共慶新春佳節(jié)。,亮點(diǎn)活動(dòng)：非遺龍燈巡游,十二時(shí)辰系列辰龍環(huán)境裝置戲劇玄龍有光戲劇現(xiàn)場(chǎng)演繹戲劇故事巡游祈福，愿“盼龍年所盼，成龍年所愿，一起上岸翻盤！”。,亮點(diǎn)活動(dòng)：裝置戲劇演出,新年吃羊丨喜氣洋洋俗話說“冬吃羊肉賽人參”，新年第一天，到烏鎮(zhèn)吃羊肉火鍋，嗦紅燒羊肉面，開啟喜氣洋洋新氣象。,亮點(diǎn)活動(dòng)：全羊宴,百萬心動(dòng)寄語丨龍門鏢局獨(dú)家派送你的愛情說不出的話交給文字，心中的愛意用紙筆記錄，龍門鏢局，鏢鏢必達(dá)，告訴那個(gè)他/她我在烏鎮(zhèn)想你。,亮點(diǎn)活動(dòng)：龍門鏢局,兩姓聯(lián)姻丨一堂締7、約邀請(qǐng)書法協(xié)會(huì)老師現(xiàn)場(chǎng)手寫訂婚書，情侶可蓋手印領(lǐng)取，共慶佳節(jié)。,亮點(diǎn)活動(dòng)：手寫訂婚書,年味“食”足,家人閑坐，燈火可親,時(shí)間：2024年2月15日-17日,年年皆勝意，人間歲月長(zhǎng)。新春佳節(jié)當(dāng)然是要家人閑坐，友人相伴，共品人間煙火氣，共盼初八谷日節(jié)。,尋常煙火巷，華燈初點(diǎn)亮,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,節(jié)點(diǎn)活動(dòng)推薦-谷日節(jié),#老式爆米花X圍爐煮茶X炒米罐罐奶茶兒時(shí)新年走親訪友，一坐下主人家就會(huì)泡上一碗炒米茶，那是小時(shí)候?qū)π履曜钌羁痰奈队X體驗(yàn)，將童年炒米茶與線下最流行的圍爐煮茶相結(jié)合，在這暖陽下喝杯炒米罐罐奶茶，回味好時(shí)光。,亮點(diǎn)活動(dòng)：尋味炒米茶,8、解鎖大米的一百種吃法烏鎮(zhèn):一座充滿水鄉(xiāng)韻味的“魚米之鄉(xiāng)”最是知道怎么發(fā)揮“米”最多的價(jià)值米飯、粽子、定勝糕、米酒、白酒來烏鎮(zhèn)尋味魚米之鄉(xiāng)，解鎖大米的一百種吃法,亮點(diǎn)活動(dòng)：“百”米長(zhǎng)桌宴,非遺傳承,共創(chuàng)玲瓏非遺工坊,時(shí)間：2024年2月18日-23日,用傳統(tǒng)手藝設(shè)計(jì)藝術(shù)“潮玩”、以創(chuàng)意煥彩老物件，非遺與青、少年，跨越傳統(tǒng)與現(xiàn)代的邊界，開啟“雙向奔赴”。玲瓏工坊，共創(chuàng)非遺手作。,都是龍的傳人,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,節(jié)點(diǎn)活動(dòng)推薦-非遺研學(xué),亮點(diǎn)活動(dòng)：雕版印刷,亮點(diǎn)活動(dòng)：窗花剪紙,亮點(diǎn)活動(dòng)：藍(lán)印花布,亮點(diǎn)活動(dòng)：皮影戲,亮點(diǎn)活動(dòng)：造紙術(shù),亮點(diǎn)活動(dòng)：9、非遺龍燈,戲鬧元宵,沉浸式體驗(yàn)戲韻魅力,時(shí)間：2024年2月24日-25日,元宵節(jié)，舞花燈，燭光絢爛照山河。上元之夜，大街小巷張燈結(jié)彩，人們賞燈，聽?wèi)颍餐娮C錦鯉閃耀黑夜的尋夢(mèng)之夜。,汪滿田魚燈，一年嬉一年,THE YEAR OF THE LOONG,CHINESE NEW YEAR,節(jié)點(diǎn)活動(dòng)推薦-元宵,十里山海魚燈丨點(diǎn)亮奇幻夢(mèng)境“鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”。結(jié)合主題icon巡游、魚燈燈會(huì)，打造十里山海魚燈幻境，營(yíng)造夢(mèng)幻氛圍。,亮點(diǎn)活動(dòng)：十里山海魚燈,千年文化丨跨越時(shí)間長(zhǎng)河“皮影戲龍”將創(chuàng)意繪畫和創(chuàng)新元素融入，使得皮影藝術(shù)煥發(fā)出新的生命力、代代傳承。,亮點(diǎn)活動(dòng)：皮影戲龍,成語接龍接好運(yùn)元宵節(jié)不再局限于猜燈謎，現(xiàn)場(chǎng)安排挑貨郎npc，抓到他并能挑戰(zhàn)成語接龍成功就可以獲得好運(yùn)禮包哦！,亮點(diǎn)活動(dòng)：成語接“龍”,THE END,THE END,HAPPY NEW YEAR,CHINESE NEW YEAR,